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1、,手机视频WAP门户改版方案,上海移动视频基地2009年10月,目录,门户自身寻求突破运营瓶颈,营销能力不足 门户分析滞后 运营规则不完善 平台更新效率低 热点实效性把握不力 与用户有效互动不足 缺乏完备的考核机制 页面规范化体系欠缺,运营能力提升,用户体验提升,执行力,门户存在的不足,垂直栏目成为产品发展重点,以用户需求为根本出发点，提高手机视频用户使用体验，进一步推动业务发展，垂直栏目建设将是手机视频业务产品之重点。,门户需要提高实效新闻、热点事件的快速组织能力,快速到达用户,目录,门户改版总体思路,以用户需求为导向,门户体系构建思路,门户体系由门户首页、门户栏目层以及门户播放层组成，遵循
2、统一的门户运营规则、考核机制及页面规范。,本期门户改版重点,目录,新版门户结构设计,栏目结构,栏目（新）,品牌（新）,免费（改）,MY频道（改）,活动（新）,直播（新）,排行（新）,客户端（改）,门户版块,公告区,导航区,营销区,热点区,图片区,本地业务区,直播区,搜索区,垂直栏目区,品牌业务区,免费体验区,底部功能区,WAP1.0,WAP2.0,门户首页版块设计,图片推广位,垂直推荐位,导航位,Logo位,营销位,快播推荐位,热词位,直播位,本地推荐位,垂直栏目导航一,垂直内容推荐位一,垂直栏目导航二,垂直内容推荐位二,营销位,底部功能位,好友推荐位,只支持下载的用户，直播区不显示；未开通本
3、地业务的地区，本地业务区模块不展示,搜索位,品牌推荐位,热榜推荐位,垂直入口位,品牌内容推荐位,免费节目位,免费入口位,气象位,产品推荐位,品牌业务入口位,品牌业务导航位,门户首页重要版块设计描述-1,改变现有Logo展现方式，新添一帧公告图，以便合理利用首页空间.,营销位,新增区块，提高品牌业务最新、最热内容的展示。,深度挖掘精品内容,展示最受欢迎的节目,提高对用户的引导力度.,图片推广位,垂直推荐位,Logo位,导航位,热词位,直播位,本地推荐位,搜索位,品牌推荐位,热榜推荐位,气象位,产品推荐位,快播推荐位,新增区位，显示号码所属区域天气，提高用户体验度.,新增区块，前期起到头条快速、滚
4、动报道的作用，后期为图文产品做扩展.,新增区块，提高垂直栏目最新、最热内容的展示。,直播是最受用户欢迎的手机视频业务类型，须在重要位置展示；同时引导用户进入进入直播栏目页,扩大关注范围.,本地业务位置提前，目的在于为本地用户提供更贴切的内容，同时也体现了视频基地对本地业务省公司的支撑力度,新增扩展了垂直栏目类型、范围的搜索条件，方便用户使用,门户首页重要版块设计描述-2,垂直栏目是今后业务发展的战略重点，因此占据核心内容展示区主要版块；同时为了促进栏目之间的良性竞争，为用户提供更加优质的内容，该版块引入考核机制。,垂直入口位,垂直栏目导航一,垂直内容推荐位一,营销位,垂直栏目导航二,垂直内容推
5、荐位二,底部功能位,好友推荐位,品牌内容推荐位,免费节目位,免费入口位,品牌业务是目前手机视频收入的主要来源，也是业务的发展主线之一，因此在门户首页必须留有固定的版块来体现。品牌业务入口继承现有的门户规则，品牌业务内容推荐区，则引入考核机制，内容展示顺序根据考核排名先后。,品牌业务入口位,品牌业务导航位,门户首页版块运营规则-1,门户首页版块运营规则-2,垂直栏目页设计,导航区,营销区,大包月入口位,热点区,搜索区,热词区,推广区,图片区,推荐节目区一,推荐节目区二,好友推荐区,底部返回区,垂直大包月页面,订购区,公示区,垂直导航区,垂直营销区,底部返回区,21号前版,21号后版,节目详细页增
6、加“垂直栏目特惠大包月”链接,垂直栏目页运营规则,品牌业务页设计,导航区,推广区,营销区,新产品推荐区,热点内容推荐区,品牌业务内容区一,好友推荐区,底部返回区,品牌业务内容区二,品牌业务内容区三,品牌业务首页运营规则,排行页设计,推广区,导航区,日点播排行区,周点播排行区,收视周排行区,免费周排行区,关键字排行区,好友推荐区,底部返回区,排行页运营规则,免费专区设计,推广区,导航区,免费营销活动区,免费专题推荐区,搜索区,最新免费业务区,垂直栏目免费区,品牌业务免费区,收费节目区,好友推荐区,底部返回区,免费专区运营规则,直播首页设计,推广区,导航区,今日必看区,体育直播区,新闻直播区,特色
7、直播区,收视排行区,活动推荐区,点播排行区,好友推荐区,底部返回区,直播首页运营规则,MY频道设计,导航区,推广区,同排行页模块,同首页模块,已订购垂直栏目区,已订购品牌业务区,精品推荐区,底部返回区,MY频道运营规则,活动页设计,导航区,推广区,自有活动区,栏目活动区,品牌活动区,同排行页模块,好友推荐区,底部返回区,活动页运营规则,梦网返回页设计,文字区,免费区,排行区,同首页模块,底部返回区,公告页设计,公告区,导航区,推广区,同首页模块,同排行页模块,好友推荐区,底部返回区,客户端下载页设计,下载区,导航区,推广区,同首页模块,同排行页模块,好友推荐区,底部返回区,目录,能力提升-热点
8、快速组织能力,第一手新闻资料版权节目,门户首页即时新闻处理团队,即时新闻处理机制,即时新闻实时监控,手机视频即时新闻处理优势,结合合作伙伴及垂直栏目的资源优势，门户首页将配置一支高效团队来进行快速专题内容的整合及展示，以突出手机视频内容展示的及时性，快速性。,合作伙伴运营,内容提供 方案提供,能力提升-配套机制,平台上已有相关题材的节目,平台上无相关题材的商用节目,整理相关题材节目列表,整理即时事件页面需求,即时新闻专题开发,页面测试、上线,节目快速审核,整理即时事件页面需求,即时新闻专题开发,页面测试、上线,要求合作伙伴发布相关节目,初期的快速产品专题，将由门户首页运营人员进行需求发起。通过
9、以上机制保障快速内容资源的上线，在基于节目快速制作的基础上通过调整运营支撑资源，以确保用户能够更快速滴浏览到相关事件的节目。,公开征集先发先上为原则,能力提升-门户营销能力,用户,垂直栏目合作伙伴,营销产品组织发起有奖营销活动（不定期）,订阅营销,新增活动订购栏目（用户主动）通过频道“预约推荐”功能发送（手机视频主动）,使用营销平台，进行有效群发,营销分析,在门户营销能力提升的同时，也需要配套建立营销门户的能力，建立多渠道的门户营销体系，推动门户运营指标的不断上扬，形成良性循环。,能力提升-内容管理及分发能力,WAP2.0,门户统一发布平台（1.0和2.0发布上仅仅区别在于文字标题的长短和界面
10、的展示风格）,此次改版的重点之一就是将对于WAP1.0和WAP2.0现有的两套发布平台和机制，整合成一个发布平台和相同的发布机制。,WAP1.0,能力提升-门户运营及分析能力,门户运营是手机视频业务日常运营的重点，因此必须建立起包括门户前端运营、运营分析、门户优化、门户营销等紧密协同的运营体系，形成日常运营工作闭环。,随着OMS平台的上线，WAP的日志记录和管理更加规范，为后期的业务运营监控和深度运营管理提供了可能。,能力提升-建立门户内容考核机制,门户位置奖励,营销资源奖励,通过对门户申报内容进行考核，实施门户位置奖励和营销资源奖励，从而提高门户运营的质量。,考核奖励措施-垂直栏目,奖励措施
11、,总得分,考核得分=垂直栏目专项考核60%+门户点击用户数20%+门户点击次数10%+申报门户内容合格率得分10%,门户考核得分体系垂直栏目,考核奖励措施-品牌业务,奖励措施,得分,得分=门户点击用户数30%+门户点击次数30%+总使用用户数20%+总使用次数20%,门户考核得分体系品牌业务,完善门户运营体系,建立门户运营细则来规范和指导门户各环节的运营工作，包括门户内容日常更新、门户故障处理流程、门户过程文档管理、门户考核办法、门户的分析体系以及对于门户运营人员绩效指标考核办法等若干事项.,目录,门户改版实施计划,预计10个工作日,预计15个工作日,预计11个工作日,方案评审,方案设计,测试及上线,预计30个工作日,开发阶段,业务方案设计,方案讨论及定稿,开发计划制定及开发落实,方案测试方案上线,持续优化,制定门户实施细则及规范的运营流程,门户改版预计在11月实施上线,谢谢!,
