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1、开幕仪式公关活动策划案,MINI青岛店,Time:2007/03/26,Contents,前 言活动概述活动诉求活动安排活动流程,本方案基于MINI品牌形象为基础，以双方沟通思路为出发点，所提出公关活动及操作建议若有不完善之处，盼贵方能够开篇明义，予以斧正。由于文本描述无法达到实际的现场效果，故本案中的文本描述及图示仅做参考。事实上，实际效果会远远好于文本效果！,前 言,MINI，时尚和个性代表，以其鲜明的品牌特征成为精英新贵的座驾首选。2007年5月*日，MINI青岛店隆重开业，这是MINI在青岛高端车市的一项重大举措，MINI青岛店将为青岛地区爱车人士提供一个品鉴名车，体验时尚的优良场所。
2、几十年的时间沉淀和前卫造型设计，使MINI品牌风靡全球，成为时尚人士宠儿。MINI不仅是一个经典品牌，更是车轮上的创意。拥有MINI，就是拥有时尚的生活；拥有 MINI，就是拥有充满创意和乐趣的人生！蓝狮汇力公关根据MINI品牌定位，重磅打造开业与新车发布双重风暴，引领青岛高端车市脉搏，5月*日，MINI青岛店隆重开业，再掀岛城时尚车界风云！,活动概述,2007年5月*日（待定）,领导、客户、会员、媒介,开业仪式、新车发布、答谢晚宴,活动主题,活动日期,活动场地,参加对象,活动内容,MINI青岛店开业仪式,青岛香港中路MINI青岛店,活动诉求,对外公布MINI青岛店开业信息，吸引客户及公众关注
3、MINI；彰显MINI品牌高档形象，渗透MINI文化；提升MINI青岛店社会识知度、美誉度；吸引MINI潜在用户，促进市场营销，进一步拓展市场；加强媒介、社会公关，为MINI青岛店发展奠定基础。,活动安排,MINI以经典的品质、现代的造型设计，成为高端品位的象征，深受都市时尚人士的喜爱。MINI青岛店开业仪式，不仅要对外宣布开业信息，更是传播MINI时尚形象，展现高档品质的时机。活动将MINI店开业与新车发布完美融合，进行独特创意。室外区域、室内区域功能区域主题鲜明，开业、新车发布、休闲交流环环相扣，打造岛城车市时尚热潮。精彩演出，时尚动感，热力四射，彰显MINI独特魅力个性，同时传达对每位嘉
4、宾的盛情！5月黄金季，MINI青岛店华丽现身！,活动安排,室外区域,开业仪式,嘉宾入场,一楼展厅,西式酒会,新车亮相,精彩演出,二楼区域,休闲交流,MINI展示,MINI青岛店开业仪式现场布置风格紧紧围绕MINI品牌形象进行，突出MINI经典与时尚元素。在入场、开业仪式等环境进行独特创意，彰显MINI世上高端品质，同时给嘉宾以耳目一新的视听体验，促进MINI文化渗透。入场：迎宾大道、动感视频、签到。开业仪式：舞美设计、亮点仪式。,活动安排,室外区域,室外区域,迎宾门廊,现场布置示意图（一）,迎宾导视,主题背景,迎宾大道,视频系统,立体背景字,签到处,现场布置示意图（二）,室外区域,入 场,MI
5、NI青岛店开业仪式所邀嘉宾全部是社会名流，为给嘉宾尊贵礼遇，MINI青岛店入口通道设置迎宾大道。代表MINI色系的色彩门立于通道两侧，色彩门施以纯色灯光，中间铺就黑色地毯。嘉宾通过迎宾大道，正式进入开业现场！,迎宾大道,入 场,MINI青岛店入口通道靠近舞台处，设置大型视频投影，投影与MINI立体字及隔离带组成封闭空间，方便嘉宾集中行动。投影以播出MINI高档形象为重点。嘉宾走上迎宾大道，视线正对着大型投影，MINI高档动感形象随即映入眼帘，视觉感受扑面而来，印象深刻！,动感视频,MINI青岛店前通道一侧布置“MINI”立体背景字，与其他高档隔离带围成一个封闭空间，空间为开业仪式场地，方便嘉宾
6、集中活动。同时嘉宾步入迎宾大道，“MINI”背景字传达主题活动信息，给嘉宾强烈的视觉冲击。,入 场,立体背景字,为给邀嘉尊贵礼遇，彰显MINI 品质，签到处采用清新花艺进行高雅装饰。签到采用签到板形式，礼仪小姐引领嘉宾将名字写到签到板上，并为男士佩戴胸花，女士佩戴腕花。,入 场,签到,良好的开业形式对提升MINI品牌形象至关重要，MINI青岛店开业仪式通过舞美设计、精彩开业仪式等创意环节向嘉宾和公众渗透MINI文化理念，从而促进市场销售。,开业仪式,MINI是时尚的宠儿，更是生活品位与情趣的表现，开业仪式舞台围绕MINI高档品质进行搭建。MINI店前通道铺就黑色地毯，与高档隔离带形成嘉宾活动区
7、域；利用店前空间搭建TRUSS架，多角度灯光照射活动区域，营造MINI店开业华丽、时尚的灯光效果。,舞美设计,MINI店立柱两侧放置黑色开业主题背景板，开业仪式开始，背景板可自动向两侧打开，形成“开门”之势。舞台区域铺就黑色地毯，作为领导和嘉宾发表开业演讲的中心区域。黑色背景板与黑色地毯，简约时尚，尽显神秘、高贵，突出MINI的高贵品质。,舞美设计,MINI青岛店开业将采用开香槟这一充满欧美情趣的形式，备受欧美乃至全世界喜爱的香槟酒意味着欧美式的激情与浪漫。领导宣布开业仪式开始，动感时尚的音乐响起，全场灯光频闪变幻，MINI店前背景板缓缓向两侧滑开，寓意MINI青岛店隆重“开门”。此时，舞台四
8、周冷烟火一时迸发，MINI店上方烟火瀑布倾泻而下！激光巡射四周，绚烂彩屑漫天飞舞，现场激情被顷刻点燃！全场灯光聚于舞台中央，嘉宾共同开启香槟，庆祝MINI青岛店开业。静谧夜色下，霓虹闪耀，嘉宾举杯畅饮，同庆 MINI青岛正式开业！,开业仪式,（开业仪式现场模拟）,开业仪式,室外辉煌的开业仪式之后，嘉宾进入室内，参观赏车。MINI青岛店一楼展区作为新车发布的主活动场地，进行新颖的环节创意。MINI展示新颖别致，梦幻般的场景营造吸引嘉宾关注。休闲酒会名车美酒，相映生辉。人体雕塑、滑稽小丑表演凸显新奇别致风格。新车亮相独特创意的重磅环节，配合炫动灯光效果，让MINI亮相，人人惊艳！精彩演出激情热舞，
9、时尚动感，阐释MINI流行元素，再次点燃现场火热气氛。多项创意布置以及环节设置，带给嘉宾新奇感受，社会名流度过美好一夜！,活动安排,一楼展厅,MINI展示,为突出MINI的迷人风采，提高嘉宾对MINI认识度，一楼展区安排MINI展示。MINI展示采用舞池形式，MINI以鲜花装扮，四周以银绸和蜡烛作装饰，备显尊贵。嘉宾在品尝美酒，深入沟通的同时，近距离接触名贵MINI，美酒芬芳，名车醉人！,MINI青岛店一楼展厅设立休闲交流区，交流区布以简洁酒台，以鲜花作装饰。提供软饮、红酒等供嘉宾取用。人体雕塑、滑稽小丑表演穿插其中，乐趣无穷。嘉宾自由沟通，轻松交流，以加深对MINI的感性认识，静待新车发布仪
10、式开始。,休闲酒会,新车亮相,时尚车界领袖，5月*日，新款MINI闪亮登场，照耀岛城！新车发布现场，各界嘉宾进入室内，MINI领导致辞，宣布新车发布仪式正式开始。全场音乐突变，灯光频闪，店内专门设置的主题背景倏然滑开，形成门状，烟雾喷薄而出，MINI新车缓缓驶出，神秘亮相。MINI新车行至既定位置，两盏车灯骤然闪亮，如两道光柱直射前方！瞬间，彩带飞舞，音乐激昂而上。现场嘉宾全程见证MINI新车闪亮登场，群情激动，举杯同庆！户外视频全程直播新车亮相画面，内外互动大大增强仪式气势！,新车亮相,（新车发布现场模拟）,精彩演出,MINI是世界经典品牌，有着深厚的文化积淀，MINI青岛店开业答谢晚宴是青
11、岛时尚大聚会，高雅、时尚的节目必不可少。为彰显MINI品牌魅力，给每位嘉宾一个美好夜晚，答谢晚宴将安排丰富的节目演出。,精彩演出,节目一时尚街舞,街舞充满动感与时尚，备受都市新潮一族喜爱，答谢晚宴街舞表演必将极大调动嘉宾情绪，点燃现场激情。,节目二激情拉丁,现代拉丁舞是时尚、高雅的西方动感艺术，拉丁优美的舞姿、动感的节奏将带给嘉宾更多激情，与MINI品位融为一体。,精彩演出,节目三乐队表演,滑稽的造型，精彩魔术，两者有机结合，巧妙绝伦的表演获得满场喝彩。表演者与嘉宾互动，有效调动现场气氛。,节目四小丑魔术表演,青春动感，激昂的音乐带来震撼的视听体验。流行风的乐曲陪伴嘉宾赏车、交流。,为表达对嘉
12、宾的诚挚谢意，MINI青岛店开业在二楼设置休闲交流区域，西式休闲Party形式营造轻松时尚环境，使嘉宾充分感受MINI的经典与时尚。名流云集，轻松惬意，MINI尊贵客户在此享受畅谈车界风云，深入交流，为提升MINI销量奠定基础！,活动安排,二楼区域,休闲交流区域是社会名流、行业精英交流的场所，同时也是MINI传播的良好平台。现场布置以休闲时尚与经典为出发点。花艺装饰全场。在餐台、窗台、吧台等位置布置各形各色的蜡烛，花香四溢、烛光闪烁，如MINI幻境，Party的时尚元素，与MINI高档形象相匹配。悠扬的背景音乐下，嘉宾们轻松交流，深入沟通，度过美好夜晚！,休闲交流,休闲交流,（休闲交流场景模拟）,活动流程,The end,Thanks!谢谢观赏,
