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1、分享传媒,4.传播执行,3.创意分析,2.产品分析,1.公司介绍,目录,Our Concept：我们的理念,致力于为广告主定制、打造基于桌面互联网和移动互联网领域的专属营销平台；为广告客户提供个性化的服务产品及解决方案。,Introduction：公司介绍,分享传媒 总部位于上海。分享传媒 集合互联网技术研发、营销整合服务、以及基于地理位置的移动互联网商业应用，成立中国首家基于移动及互联网技术研发和营销解决方案于一体的互动广告网络。分享传媒旗下2家公司分别负责移动互联网开发（悦享网络技术）和传统互联网广告发布平台（乐享广告）。核心团队 来自于多家知名互联网技术、广告营销、媒体及快消机构，拥有多
2、年互联网技术研发、互动营销服务以及移动互联网应用的丰富经验。,Our Team：我们的团队,创始人兼CEO：江澜具有12年互联网广告从业经验及团队管理经验，广泛的互联网、广告业内及政府人脉资源，曾历任亚洲互动传媒总经理、阳光互动总经理、微码互联总经理。创办分享传媒之前，作为AdChina易传媒的核心团队成员，主要负责公司市场拓展以及公共关系，帮助易传媒在短短一年半时间里树立了行业领先者的地位，主导并推动了公司多项重要商务合作。COO：陈礼煊资深广告人、国际营销专家，拥有超过20年4A广告经历，曾服务于香港、中国内地及台湾等众多知名机构。他92年历任恒美广告董事总经理；96年创办恒威广告，后被法
3、国阳狮集团收购，并任大中华区董事总经理。2006年创办易取传媒，并曾任易传媒、悠易互通高层职位。创始人兼CTO：曾庆荣具有10年的互联网项目开发及系统设计经验，中国最早一批网络安全人员，曾就职于国内第一个网络安全公司深圳市安络科技有限公司。建设了中国最早最大的社区门户西祠胡同社区。主持并参与了艺龙的酒店、机票预定系统开发。后加入好耶广告，主持开发了众多大型项目。创始人兼VP：陆娅拥有8年以上的代理公司服务经验，曾经任职于协和传媒、麦肯光明、旭通、易传媒等公司并担任主要业务负责人，对大型品牌客户策划有非常资深的经验。,口碑营销,核心竞争力,产品分析,营销目的,海尔产品,聚集人气,消费者互动,联想
4、度提升,提升企业形象,产品互动体验,促进销售,营销规划,蓄势待发,因势利导,品牌升华,新品发布，建立消费者的品牌认同感。通过互动活动来吸引消费者注意力，引起对新产品的关注,制定相应的互动策略，进行品牌深度推广。结合舆情监测，加强二次传播效应,结合相应事件和时间点，进行事件营销，强化用户体验度，提升品牌的整体形象,推广前期,推广中期,推广后期,推广产品选择,三门风冷无霜冰箱,全球冰箱新趋势 三门首选风冷无霜,Haipad,Haipad,人群定位,有一定消费能力的年轻家庭他们有自己的时尚美学，追求健康的生活品质,家庭主妇她们负责打理家庭的日常事务，关注食物的保鲜,年轻的白领单身群体他们有一定的经济
5、能力，独自居住，对冰箱的依赖度高,成年子女他们关注父母的健康，为父母添置家用电器,海尔冰箱精准定位,目标受众：25-40岁白领人群，女性居多理性需求 结婚新房装修、家电采购 家电产品更新换代 健康饮食需求,感性需求 更高的生活品质 视觉的美感享受 低碳环保理念,无级变频，低碳环保。展现海尔冰箱卓越的节能特性，与时下的低碳环保理念相挂钩，引发消费意识认同。,风冷无霜，自由全温。通过海尔冰箱引入一种全新的冰箱-健康生活理念，提高关注度。,完美的设计风格，最适合现代家居搭配。符合现代家庭的审美理念。,人性化内部空间设计，LED灯、注塑隔物架、光波增鲜、高湿度果蔬室。引发话题原来冰箱的设计这么有学问。
6、,特性三,特性四,特性一,特性二,三门风冷无霜冰箱产品特性,人群定位,学生群体追求时尚感，乐于接受新鲜事物，喜欢数码产品,新生代消费群是主要消费大军喜欢体验，喜欢时尚,服务性行业吸引顾客，追求创意,情感需求节日送礼，年轻人之间传情达意，追求新意,HaiPad精准定位,目标受众：19-25岁新生代消费群落是我们主力消费群理性需求 功能强劲 高性价比,感性需求 酷炫外观 追寻潮流,HaiPad产品特性,插入3G SIM即可直接拨打电话，多任务处理可以边打电话边玩游戏，边上网，边看书,国内独家图像搜索引擎索拍，随时随地，通过摄像头查询身边的未知世界。,超强的硬件配置，7寸高分辨率屏幕，Android
7、 2.2系统。,3G、WiFi、蓝牙三大互联模式一网打尽，内置GPS导航仪，随时进行路线查询和驾车导航。,特性三,特性四,特性一,特性二,创意分析,HaiPad产品特性,创意形式,竞答活动,网络短剧,创意选择,创意主题：环保、节能、健康创意表现：病毒视频、互动活动和竞答活动,创意主题：高性价比、炫酷，主要针对学生群体等新生代年轻一族消费群创意表现：病毒视频、互动活动、Flash游戏和网络短剧,创意一：病毒视频一开一合之间的环保,天气炎热，人们在冰箱旁吃着冷冻食品,镜头顺着冰箱插座移动到外面的电线,镜头跳转到发电厂,烧煤产生电能,创意一：一开一合之间的环保,火力发电站大量二氧化碳排放,大气中二氧
8、化碳含量不断升高,地球好像盖了层棉被，热量囤积,北极熊的生存受到威胁,一开一合之间的环保视频描述：炎热的夏天，冰箱成为我们最好的伙伴。镜头顺着冰箱跳转到电线再跳转到插座。紧接着镜头顺着户外的电线快速转移来到发电厂，电厂中的煤炭燃烧产生了大量的二氧化碳，这些二氧化碳在大气层中迅速囤积，给地球盖上了厚厚的棉被，地球中的热量无法快速散去，地表不断升温，北极冰川融化，北极熊的生存空间越来越小。引出概念，其实在冰箱门的一开一合之间，我们就能拯救好多动物的生命，海尔冰箱，节能环保，低碳生活，让我们一起拯救我们的地球。推广方式：在优酷、土豆上发布种子视频，然后转帖到论坛、社区、微博，引起关注和共鸣，让用户形
9、成二次传播。,创意一：一开一合之间的环保,创意二：海尔产品引领未来,创意二：海尔产品引领未来,场景1：餐厅点餐不再用纸质菜单，只需要用HaiPad进入餐厅菜单，点选自己需要的菜，点餐过程完成，时尚、方便和环保。,场景2：违反了交通规则，车子被警察拦了下来，只见警察用HaiPad对车牌号码拍了照，用摄像头扫描了一下驾照，罚单开完。,场景3：旅行者一路通过HaiPad进行定位，搜索目的地以及酒店，并且预定房间。,场景4：在大学校园之中，学生们通过HaiPad在线阅读图书馆中的书籍，查询自己想要借阅的图书。,产品引领未来视频描述：通过多个场景组合，场景一，餐厅在用HaiPad点餐，方便又环保；场景二
10、，警察用HaiPad开具罚单，移动互联和物联网相结合，方便和快捷；场景三，旅行者用HaiPad地理定位，寻找目的地和酒店；场景四，大学生通过HaiPad阅读图书，查阅图书资料。通过这段视频，向消费者展示海尔在科研方面的努力，以及为了使生活更美好而做出的努力，海尔引领未来的生活。推广方式：在优酷、土豆上发布种子视频，然后转帖到论坛、社区、微博，引起关注和共鸣，让用户形成二次传播。,创意二：海尔产品引领未来,创意三：HaiPad转不停,创意三：HaiPad转不停,活动形式：微博+SNS+豆瓣+BBS活动细则：在微博、BBS以及SNS上开设活动，类似于抢楼的帖子。用户参与活动，并且在活动页面上留言，
11、同时将活动转帖到自己的SNS平台，同时以广播形式发送活动信息，就能参加幸运楼层的抽奖，有机会可以获得HaiPad。,创意四：参与连连看，赢取HaiPad,创意四：参与连连看，赢取HaiPad,创意四：参与连连看，赢取HaiPad,活动形式：线上游戏，赢取积分，获得奖品活动细则：游戏Minisite页面，用户登入游戏页面，提交个人资料，即可参加连连看游戏。按照累计积分排定名次，按照名次颁发活动奖品。选择连连看的优势：1、趣味性较强，消费者熟悉，游戏容易上手；2、积分规则简单，便于机制制定以及衡量；3、容易结合品牌元素；4、二次传播效果好宣传机制：通过Minisite发布活动，通过微博活动以及微博
12、广播进行活动宣传，论坛发布活动宣传贴，SNS建立活动群以及红人转帖。二次传播：通过游戏的奖励机制和趣味性，让网友相互转帖和评论，制造话题病毒帖，让网友相互传播。,创意五：“低碳生活从我做起”签名活动,创意五：“低碳生活从我做起”签名活动,事件揭示：丹麦以捕杀海豚作为成年礼，加拿大每年要捕杀30万只海豹，日本屠杀海豚并单方面退出京都议定书等等,创意五：“低碳生活从我做起”签名活动,创意五：低碳生活从我做起签名活动,活动主题：万人签名，倡导低碳生活活动内容：以2011年11月28日开始的联合国气象大会为契机，宣传环保主题，列举现在一些损害环境的事例，引起广大网民的公民，让他们参与到这个活动中来，加
13、入海尔的环保阵营中。同时提升海尔的品牌曝光度，也增加消费者的品牌认同感。活动方式：在微博、豆瓣、SNS上发布签名活动，提升民众的环保意识，也以此为契机提升海尔的整体社会形象。通过论坛、SNS、微博的转帖等方式进行互动宣传，引导二次传播。可以结合病毒视频进行互动宣传。,创意六：最小数字有奖大秒杀,活动名称：最小数字有奖大秒杀活动方式：建立活动页面，每期活动期间，用户提交1-9999之间的任意整数参与活动，只要满足提交的数字是在这期活动中唯一最小的数字，那么用户可以获得由海尔提供的奖品。本活动可以组队参加，队长提交自己的个人信息，输入3个数字，并且可以输入4个好友的手机号，系统自动以短信形式邀请他
14、们作为队友参加，被邀请的好友点击wap网页进入活动页面，提交自己的个人信息，每人可以输入一个数字。团队中只要有个一人的数字中奖，全团队的人都可以领奖，前往海尔的专柜领奖。优势：可以快速并且大面积收集用户资料，可以很容易形成二次传播，微博、论坛、SNS进行口碑炒作，提高关注度和用户活跃度，可以引导客户到店。,创意六：最小数字有奖大秒杀,创意七：拯救地球低碳行,创意七：拯救地球低碳行,Minisite活动首页,点击不同的水果，会提示该种水果有何特点，海尔冰箱是如何让这些水果保持新鲜的,点击查看海尔冰箱的介绍,进入游戏介绍页面，下载活动app,拯救地球低碳行,活动规则,输入个人信息,资讯页,进入竞赛
15、,积分查询,分享,海尔资讯,客服,环境保护,生态世界,饮食健康,App功能结构图,创意七：拯救地球低碳行,手机app方案,活动规则页面,输入个人信息认证，然后进入活动。,App主页面,答题页面,资讯页面,创意七：拯救地球低碳行,活动形式：在线答题，累计积分活动细则：与现阶段的环保主题挂钩，让消费者参与到其中，扩大品牌影响力，适合深度推广。活动平台由两部分组成，手机app和PC 互联网。手机app 和网站都会发布一些资讯，资讯包括海尔资讯、环境保护、生态世界和饮食健康。这些资讯会即时更新。每天都会有一次小测试，测试通过手机app完成，测试的内容都是四块资讯上的内容。每次测试完毕都会有一个得分。每
16、天的积分可以累加。每周得分前500名的用户可以获得海尔提供的奖品一份，去海尔专柜领取（引导消费者到店），每个月根据积分排定一二三等奖，奖品可以是海尔的产品；年度总冠军将获得由海尔提供的巴厘岛豪华游。,创意七：拯救地球低碳行,创意八：网络短剧人生不需要抱怨,创意八：网络短剧人生不需要抱怨,剧名：人生不需要抱怨短剧题材：励志题材，产品定位于学生群体，短剧话题直击现阶段大学生最关注的话题，就业、买房、爱情、梦想与挫折。短剧讲述的是一个大学毕业生，带着憧憬和希望离开大学校园前往都市闯荡的故事，记录了这位主角如何在都市中遭遇挫折、开始抱怨、逐渐迷失沉沦，随后受到激励开始奋起并不断努力乐观生活的过程。每集
17、短剧的最后，总有主角拿着HaiPad记录下内心独白的过程，以文字独白的形式记录下励志的人生哲理。HaiPad也是主角蜗居时上网和与朋友父母聊天的主要工具。推广方式：以视频网络发布短剧专区。论坛、微博以及SNS进行话题贴宣传，并且制造二次传播，增加传播深度和广度，引起消费者尤其是年轻一代的共鸣，提升海尔的企业形象，塑造积极的社会影响。,参考案例：佳洁士全优七笑果,创意八：网络短剧人生不需要抱怨,分享传媒点评：搞笑形式的短剧，能达到很好的传播效果，每集结束之后都有佳洁士的防蛀小贴士。对于快消品行业而言，能够很好的增加产品提及率。,其他创意,其他创意,创意九：结合西安世界园艺博览会（2011年4月2
18、8日至10月22日）“城市与自然和谐共生”的主题，发起万人环保公约大行动。活动倡导在世园会期间，每周少开一天车，空调多上调一度等。提升海尔品牌形象。,创意十：寻宝视频游戏。以HaiPad为推广产品，制作视频游戏。游戏由多个视频组成，每段视频结束会跳出多个选择项，根据自己的逻辑判断，选择正确的选项，然后进入该选项所代表的视频，最终目的是寻得宝贝。HaiPad为视频中的指引工具。此活动趣味性高，适合于产品深度推广，有利于传播。,创意十一：四格漫画创意大赛。在论坛、微博和SNS上发起以环保为主题的四格漫画，漫画元素中必须结合海尔冰箱。由网友发起网络投票，得票最多的可以获得海尔提供的奖品。参与者拉票、
19、作品分享、链接分享引起二次传播。,创意十二：逃脱2012 Flash游戏。放在2011年的年末，话题是，世界末日其实是我们人类自己破坏环境所导致的，我们要保护地球。该游戏为一个关卡类的游戏，必须要拯救一定数量的海豚，净化一定数量的空气，升级科技将高排放的汽车替换为新能源车，要绿化一定面积的沙漠最后才能通关。,推广方式,传播执行,其他媒体,媒体选择,海尔冰箱,HaiPad,人群：中高端群体，女性居多,人群：年轻群体，学生为主,自发形成产品兴趣群，传播更加有的放矢。成员关系稳定，易于形成忠实用户。在某一群组内易形成意见领袖人物，为长期宣传产品储备资影响搜索引擎结果，权威性强。,口碑营销传播渠道,口碑论坛营销常规形式,口碑论坛营销常规形式,创意组 12个种子视频3组，互动游戏4组，app一组，网站2+个发帖+名人博组+人气群组，共计600+篇次,口碑微博营销常规形式,我们具有丰富的论坛推广经验,能够将微博营销与论坛营销很好的结合在一起,让宣传效果最大化。,BBS&微博关联示意图,微博,口碑病毒视频营销常规形式,附件：报价,谢 谢!地址：上海市黄浦区人民路998号金天地国际大厦203室电话：021-38770808,
