《吉利豪情汽车市场推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《吉利豪情汽车市场推广方案.ppt（17页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、吉利豪情亮星10月市场推广方案,市场大环境,中国低档家庭轿车市场已经进入成熟期；品牌众多，竞争异常激烈；,吉利豪情亮星（SWOT分析）,优 势,劣 势,性价比高国内同档次轿车中乘坐空 间最大，价格最低。,吉利品牌的影响力和美誉度 有待提高,机 会,威 胁,竞品抢先进入并占有一定市场份额低档轿车的技术含量越来越高,高油价时代的到来，小排量轿车受到追捧。低档家庭轿车市场需求增长趋势加大,我们的目标消费者,年龄：2040岁职业：普通企业员工、自由职业者、公务员教育程度：高中以上；收入情况：收入较低的工薪阶层；追求生活品质，有一定面子需求问题。,竞争对手,天津夏利长安铃木奥拓奇瑞QQ,市场推广目标,目
2、标：提高目标消费者对吉利豪情的产品认知度和美誉度；通过促销活动，提升产品销量，扩大市场份额。,市场推广策略,媒体轰炸策略,促销活动策略,以广告传播核心，紧密结合汽车行业及社会各阶层需求现状，加强软文和新闻报道数量，增加产品及企业的曝光率。,围绕产品的最大卖点，抓住目标受众的购买心理。,媒介计划,广告目标,达至最大范围的到达率,让目标消费者关注吉利豪情，进入他们的选购名单,让目标消费者了解吉利豪情，使之成为吉利豪情的用户。,媒体选择,投放波段,目标消费群,到达率,媒体比重,接触频率/视点,我们需要考虑的因素,我们选择的媒介,我们选择相应的媒体组合来配合产品销售推广,根据媒体特性选择最佳的媒体组合
3、方式配合各阶段的销售推广争取获得有效到达率的最大值由于汽车产品的主要信息获取来源是报纸、电视、广播，考虑到效费比的因素，因此报纸是主要的媒体选择作为一个买断销售的产品，如何让消费者了解买断销售的好处？最重要的是宣传产品的价格优势！,投放整体原则,报纸广告投放策略：报纸广告信息量大，传阅性强，无阅读时间限制，可以作详细的介绍；广告内容在读者脑海中停留的时间较长，印象深刻报纸广告版面以1/4版为主，主要选择汽车版投放，以迎合主要目标消费者的阅读喜好。,媒介投放策略,报纸媒体费用,广播电台广告词,买断！买断！最实惠的买断车型终于来了！云南港鑫独家买断吉利豪情亮星二代，60台特价车创造经济型轿车更低价
4、位详情请咨询:黄土坡专营店电话：凯旋利专营店电话：,投放媒体：广播电台（都市调频）规格：15秒/次（16次/天）,10月平面媒体(汽车版)投放监测,10月平面媒体(汽车版)投放监测,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi2
5、6Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbS
6、j89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwxQf8ozdzOhogwAooXpUF83BX4C3jRgjDJiiXEUDMaNz4vQ4n164vspddHvOIVuBBdMA4xp1YhiHk0vOJ8TL1BxogzVlMpmod6ianYGmksQq6NWCEd56hZF4wfaNyZcrGfNxnPiG6ZAxSkfmhJAKtNmCqbRmppeXp8inz4eq3HkWCMSORyMMX522xpHG6basNr6KQfbZsFbHjzyNlJrruLolKFcC84dqfijBO5Dy2NaBcNEBPgQrT12PgpcKx2or2YChN5DPjs80zzdtdAdTKuW4uVv9bbZu3K2SZ2aEhTlIC1UqrIWibkzwHh6p8gLv26zr01mJybfOzFc4T7kQH1IpPwOzMDnAKPLsLrznXGjFNIA9bSWWms6ibKZwQIKrMzalwbFrQJvOP1rPH8rx2KkyYqrtQk5VRwM1HSX,
