北京周边区县小商品市场调研报告.ppt

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1、北京周边区县小商品市场调研报告,一、调查项目介绍二、市场共性及存在的问题三、北京市场对怀来的启示,顺义博联小商品市场,顺义博联小商品市场,顺义博联小商品市场,顺义博联小商品市场,位置:位于顺义区光明南街,公交915、945、小22、38、28、36、2、12等均到达市场,交通便捷,紧邻新开通的地铁15号线,市场周边商业氛围浓厚,有,顺义博联小商品市场,建筑规模:共分为5层,每层分为3个区,总建筑面积约2万平米。(含外租区屈臣氏、呷脯呷脯、中国联通、肯德基)功能分布:一层:屈臣氏、生活用品、家居用品、窗帘布衣、床上用品、饰品、手机维修二层:针织、箱包、皮具、服装三层:小家电、钟表、五金、字画装裱

2、、婚庆用品、服装四层:电脑及办公用品五层:童装、童鞋、玩具租金价格:一层:30元/天/平米二层:18-20元/天/平米三层:16-18元/天/平米四层:12-15元/天/平米五层:6元/天/平米,经营现状及经营策略,经营现状:2006年开业,项目通过2-5年的经营,现阶段1-4层商铺满租,5层商铺80%满租。周一至周五客流相对较少,六日客流相对较多,客流约1万人。经营策略:一至三层为主力店+日常消费;四至五层为目的性消费,摊位全部外租,转让费较高,实行仓储式框架结构,有中央空调、滚梯、货梯、日光灯,装修简单,客群定位于青年,商户拿货以木樨园、动物园为主。主要业态为零售。,通州梨园淘宝城,通州梨

3、园淘宝城:位置:位于八通线梨园站,云景东路东侧,商圈氛围浓厚,云景东路西侧为贵友商场,街铺云集,周边有各种新建小区,新城阳光、时尚街区、云景里、新通国际等,周边居住人口超过10万。市场定位于青年人群,餐饮、购物齐全,交通便捷,公交810、372、小7路等直达市场。苏宁电器、建行、工行商业配套齐全。,通州淘宝城,建筑规模:经营面积约1.3万平米,主体结构为三层。经营现状:市场从经营档次主要为外贸服装尾货,价格从10-200元不等,市场08年4月开业,市场初期定位为外贸品牌尾货和厂家直营店,类似VERO,MODA、ONLY等,因经营不善,目前,已基本没有品牌尾货产品和厂家直营店,租金基本为9元/天

4、/平米经营特色:一层为日化、鞋帽二层:外贸服装、针织三层:外贸服装、针织、饰品三A:儿童服装、玩具、饰品地下一层:一半为电脑配件、办公耗材、一半为菜市场,方便客户购物的需要,电脑配件引入京东商城网络点柜台特色:二层服装与与苏宁电器卖场连通,充分吸引苏宁的客流,明珠百货,北方明珠大厦,位置:位于朝阳区立水桥北200米东小口。东通CBD,西达中关村,位于立水桥黄金三角地段,集住宅、商住公寓、购物中心为一体的综合项目,总建面16万平米。交通:地铁5号线、13号线,10余条公交直达明珠大厦。是城市向北延伸的副中心点。建筑指标:地下二层人防、停车场约有299个车位,地面450个为配套车位。免费停车。,明

5、珠百货,基本情况:建筑面积:单层面积12000平米总建面:72000平米经营业态:地下二层:车库地下一层:天兰尾货、大中电器首层:珠宝、饰品、品牌服装二层:服装、饰品、儿童服装三层:服装、饰品四层:自营奥特莱斯品牌服装五层:电脑配件、手机、电玩、餐饮租金:首层20元/天/平米二层:15元/天/平米三层:10元/天/平米四层:8-10元/天/平米五层:7元/天/平米,明珠百货外立面,地下一层,经营特色说明,地下一层原经营世纪联华超市,因其旁边新建家乐福,因经营困难,目前调整为天兰尾货及大中电器品种齐全,目前经营品种齐全,首层外铺有银行、品牌店、邮局、快餐、药店等周边住宅群集,有各种大型居住社区,

6、天通苑、明天第一城、润泽庄园等,区域居住人口超过50万,并有进一步发展趋势。市场开业时间为2006年2月,店铺采用租赁形式,部分销售。预计投资回收期8年。当时地下一层超市租金1.8元/天/平米,楼上市场年租金2000万/年。市场目前周边商业氛围较浓,餐饮类:麦当劳、肯德基、小肥羊等,银行类:工行、交行、中行、建行等,超市:家乐福等,汽车:军神、美惠等,综合类:隆德广场、翠微百货、万意奥特莱斯 等,商铺经营档次较高,经营面积控制在150-500不等,租金以8-15元/天/平米为主。周边客群特征,以中高端客群为主,其中以奥北商圈亚运村中小企业和私营业主为主,集中了亚运村置换升级人士、涵盖中关村及泛

7、东部的IT精英及商界人士,26-32人群比重占到37%,三口之家占到39%,青年人群占有相当大比例,追求高享受,时尚健康,对餐饮娱乐、健身休闲、购物需求较大。市场装修中档,有中庭挑空,中央空调、扶梯、,密云燕赛小商品市场,密云燕赛小商品城:位置:位于密云县城中心商业区鼓楼大街,距京密路1公里,距京城高速密云南出口4公里属于密云县商业黄金地段。原名叫 日上小商品城产权隶属于一家房地产开发公司。经营面积7566平米。08年开业。周边商业浓厚,物美、国泰、西单商场等大型商业综合体。,建筑规模:约7566平米,共4层。业态分布:一层为电器、小家电、快餐、手机、蛋糕店、部分生鲜市场二层:服装、鞋帽三层、

8、四层:服装、童装、饰品租金:首层8元/天/平米 二层5.5元/天/平米 三层、四层6元/天/平米经营状况:除一层少量柜台为市场自营外,其余柜台全部外租,因2个月前刚刚装修完毕,三层、四层采用联营形式,没有任何折扣,不能砍价,故经营较差,市场每周对商户进行结算。市场租金分为半年付/季付,市场内只有扶梯1个,只上不下。,大型玫瑰城小商品市场,大兴玫瑰城服装小商品城,项目简介:玫瑰城商业中心位于大兴区黄村镇枣园路南侧,贯穿于兴华大街和兴丰大街两条主干道,占据了大兴新城中最繁华的财富命脉的中心位置。总建筑面积10万,是集家居城、服装小商品城、美食城、儿童娱乐城为一体的一站式购物中心。地铁4号线大兴线直

9、达市场。商场采用美国直燃空调及先进的中央新风系统保持商场空气清新。商场电梯使用三菱电梯,其中4部直梯,2部观光梯,14部扶梯直达地下二层停车场。玫瑰城商业中心全部统一中高档装修。玫瑰城商业中心缔造者们将以完善的服务及管理创建诚信、健康、一流的市场环境,全力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的购物新概念。,业态分布,地下一层:华润万佳超市、鞋类、箱包 一层:黄金珠宝、翡翠玉器、首饰银饰、钟表眼镜、化妆品 二层:婚庆用品、工艺品礼品、日杂小百货 三层:男女服装、衬衫领带、运动休闲、针织内衣、床上用品、窗帘布艺 四层:文体用品、学习用品、手机配件、时尚数码、电脑配件(目前空置)五层:美食城、儿童游乐

10、园、儿童服装、儿童鞋帽、少儿培训、儿童玩具。,租金:首层租金为9.5-12/天/平米不等,经营情况:市场分为地上五层,地下一层为超市正在招商中,是集家居、小商品、购物为一体的综合体,原来开发商委托代理公司进行租赁招商,后因经营不善给为自己招商,重新定位,目前各层均有空铺,空铺率较高,商品经营档次较差,人流较少。首层原出售一部分给商业银行和餐饮店,现全部出租,目前有苏宁电器,市场对面为国美电器,周边居住社区较多,有滨河西里,兴华园,枣园小区,丽园东里,原生墅康和园等新社区,周边人口超过15万。,项目图示,二、市场共性及存在问题,所有的小商品市场均全部位于商业核心位置,交通便捷,周边商业氛围浓厚,

11、有较好的商业配套设施;市场周边居住人口较多,购买力较强;市场均采用出租形式,一层街铺均为主力店出租或出售,以经营蛋糕房、手机通讯、快餐、银行等为主;市场内均配有扶梯,通道常规设计为2.5-3米,配有中央空调,装修为简单吊顶、仓储式购物、摊位设计统一采用钢板或门帘拉链式,地面为瓷砖、日光灯照明;,市场共性,业态布置合理,业态上首层及地下均引入品牌主力店经营,超市或者电器,吸引客流。二层、三层以服装为主,目的性消费童装、电脑配件等均放在四层,餐饮及儿童活动区、电玩等均放置在顶层;租金首层控制在8-12元之间,市场采取收取半年到一年不等的租金,由商户自行报税,市场不收取押金;建筑结构以3-4层为主,经营较好的类似明珠百货结构为5层,装修中档,定位于中高端客户,引入天兰尾货和大中电器品牌,顶层辅以部分餐饮和电玩。,存在问题,市场业态均为零售,,三、北京市场对坏来的启示,你猜?,

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