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1、泰康人寿海南推广“泰康和谐家庭计划”执行策划案全程策动：海南明轩文化传媒有限公司,2011.海口城市.泰康和谐家庭元年“泰康和谐家庭计划”大型和谐社会公益行动,通过泰康人寿的企业文化、愿景和使命，我们寻找到了推广的主题元素：泰康人寿的发展愿景:融入21世纪大众生活，提供高品质保险金融服务，帮助人们安排健康、幸福新生活。泰康人寿的使命：致力于成为专业化、规范化、国际化，最受市场赞 赏的大型保险金融服务集团主题要素,专业 真诚 服务,主题阐述专业与真诚是服务的两个层面。一是从保险人员所必备的业务素质而言：专业，才能更好地服务客户，赢得客户信赖。一是从保险人员所必备的道德素质而言：真诚，才能深入地服
2、务客户，赢得客户感动。这两个层面直接、有效地表现了泰康人寿的服务理念“用专业和真诚赢得感动”。同时，也有效地承接并延伸了上一届客户服务节的主题。我们希望通过“和谐、健康”的概念引入 诠释泰康人寿所代表未来城市生活 通过大型公益行动模式，最大化实现品牌信息传递 同时避免商业推广的公众心理抵触,活动主题,泰康“家手印”泰康人寿家庭和谐知识普及公益宣传活动,Section1,和谐家庭公益宣传路演活动：宣传普及和谐家庭生活常识，倡导健康生活，保护家庭康泰环境，普及人寿保 险知识；正确理解和睦家庭含义；和睦家庭公益征集路演活动“康泰家手印计划”和睦家庭行动万人签名征集“泰康人寿”城市和睦家庭形象大使征集
3、活动暨“寻找幸福家庭”摄影大赛“康泰家手印计划”行动志愿者征集暨和睦家庭康泰知识科普活动启动“泰康家手印计划”家庭康泰知识竞赛,主视觉设计示意,主题散点：“家手印”主题行动，走进家庭未来和谐希望-和谐家庭倡议集体签名、绘画作品进行；,本环节面向现场所有来宾，绘画主题为“家”；同时，我们将为每个参与倡议活动的家庭，准备一份的精美礼品（活动前告知）；,活动专用T恤设计,现场签名活动（家手印）,来宾在礼仪人员的引导下于签到处签到；签到形式：来宾带环保塑料手套蘸彩色颜料，在签到处背景板上摁下自己家庭的手印并签名；,签名背板设计示意,现场散点：宣传册派发（家庭和谐及康健知识普及）,现场工作人员为每位来宾
4、发放“家手印”和谐家庭行动宣传资料,宣传册设计示意,宣传页内容为泰康人寿的家庭保障类产品计划，以及家庭和睦的相关知识普及。如：家庭和谐歌等。,宣传册设计示意,现场散点：缤纷梦想，欢乐希望；,现场有身着缤纷盛装的小丑往来穿梭，为现场来宾制作赠送精美的气球造型，带来无限欢乐.,现场散点：宣传册派发（家庭和谐及康健知识普及）,现场工作人员为每位来宾发放“家手印”和谐家庭行动宣传资料,宣传册设计示意,宣传页内容为泰康人寿的家庭保障类产品计划，以及家庭和睦的相关知识普及。如：家庭和谐歌等。,散点活动义诊体检,“家手印”全民志愿者征集活动,征集,和谐家庭形象大使征集家丝带、家臂章,活动总述氛围散点、物料设
5、计主体活动媒体推广,Activities OverviewAtmosphere&Design The Main body activitiesMedia Promotion,contents,路演表演（街舞/电音）,以动感街舞或优雅电音作为路演活动开场，吸引现场来宾关注，预热主体活动开始；,街头路演和谐家庭生活全城总动员家庭康健知识问答,主持人引领下，参与开幕仪式的相关领导和嘉宾登上舞台，将剪彩道具丝带剪断。,家手印计划启幕仪式（绿丝带剪彩）,剪彩丝带设计示意,媒介推广计划：,一、推广内容：配合绿手印系列活动策略，面向既定人群，发布活动信息；二、媒介组合：户外平面、报纸、广播电视；三、媒体选择
6、1、户外平面：公交站牌广告、车身广告、拉手广告、街头大型广告牌、户外立柱广告、社区广告、楼宇广告；2、报纸选择：海南日报、海口晚报、南国都市报、海南特区报、海南经济报；3、广播电视：海南电视台（综合频道、公共频道）、海口电视台（综合频道）；海南广播电台、海口广播电台、楼宇电视、车载移动电视；四：媒体购买与执行：由主办方根据活动需要自行安排；,部分户外平面推广示意：,路演，主要目的不是为了促进产品的现场销售而是为了推广产品和宣传品牌让更多的人了解企业的产品和技术、提升企业形象因而路演在更大程度上是追求一种广告效应当然，其最终目的还是为了促进销售,提案结构,策 略 思 路,活 动 构 架,细 节
7、阐 述,流程及费用,营 销 植 入,策略思路,1、频次比规模更重要因此本次活动我们将设置在周末进行，每月举办四场，历时两个月。2、欢乐互动快节奏时尚现代的娱乐节目中间穿插互动游戏，并力求现场观众参与其中。3、产品信息悄然植入现场演示、有奖问答、DM单/礼品派发、大奖赠与等多种形式交叉进行。4、现场“嵌套”策略凡在活动期间莅临伊美尔将获得折扣优惠，路演当天凡到场的新老顾客凭宣传单将获得意外惊喜，现场观众将获得小礼品等等。,其实，路演当天的宣传最造势最重要，节目并不是主要内容。升空气球、气球拱门、舞台绗架背景、易拉宝展示等这些都是必备的。同时，在路演周边一公里范围内的人员 DM单页发放也非常重要。
8、还应该在舞台周边设立独立的咨询讲解区，以便于顾客询问。主持人多次口播企业信息，并将软性广告穿插互动游戏，顾客回答关键性广告要素，能起到调动现场气氛的重要作用。,在节目的设计过程中，每个节目都应该尽量体现出欢乐、互动、快节奏的特点，在节目中尽量展示产品特点。即使没有在音乐、舞蹈中表现出来，也应该尽量从主持人的串词当中“自然调侃”出来。在现场演示环节，可邀请设计师为现场顾客进行造型设计，并提供简单的整形建议。围观顾客可自由报名，增加互动性与活动真实性。,活动构架,以欢快的啦啦操作为开场表演，掀起活动浪潮，表演吸引了众多路人驻步现场。,电声弦乐表演选择了电声小提琴来做热场表演，它独特的音质、热情奔放
9、的节拍和演员的时尚投入很适合户外现场表演。不仅迅速聚集了现场人气，也是对伊美尔的时尚诠释。,街舞，流行歌曲，HipHop 音乐，迎合年轻人口味，将快乐表演的淋漓尽致。,幸运转盘现场设置造型独特的大型寻宝转盘，转盘融合企业形象设计，参与者只需转动转盘，即有机会赢得丰厚的礼品。事实上许多参与者不止是为了能收获自己心仪的礼品而兴奋，更是为了这次“寻宝之旅”所带来的幸运而惊喜。,在游戏互动环节，以“卡片+产品信息+游戏”的独特方式介绍，以提高活动的趣味性，让消费者积极参与。可将伊美尔企业 logo 制作成拼图游戏，若观众在规定时间内将拼图块完整拼出，可得到一份奖品；也可将企业的形象logo或者是项目，
10、设计为连连看图标形式。让消费者在参与活动的同时获得公司设计的赠品，同时也对活动留下深刻的印象。当然，为了提高消费者参与的积极性，不能缺少抽奖这一重要的环节。将 DM宣传单发放到消费者手中，消费者现场填写手机号并投入抽奖箱中。在活动中和结束时抽出幸运观众，对号码送奖品。,现场造型主持人现场征集顾客，参与到本环节中。如企业能够提供预埋人员，则同步参与其中。考虑到现场时间，本环节由3-5位设计师同时为报名顾客造型。完毕后，现场可评定哪位为最时尚造型设计。顾客可获得一些小礼品。同时，伊美尔专家可现场增加一些整形方面的知识渗透。,现场咨询：在舞台演出的同时，咨询区可解答顾客的疑问，针对不同的问题，提出解
11、决办法，并记录客户信息。对于填写完整的客户信息，可赠与小礼品。,细节阐述,活动区域划分：舞台区：表演、游戏互动、现场演示、抽奖咨询区：距离舞台稍远位置，音响稍静位置，为消费者提供咨询服务工作区：演艺人员化妆及备场，音响设备调试及现场工作展示区：企业logo、项目介绍等X展架，易拉宝，彩虹门、空飘球等外围区：发放DM宣传单,为了让路演成功，达到宣传的目的，本次活动应在促销对象密集的地点，如红博广场、开发区万达商业广场、道里索菲亚教堂广场等地。路演过程中贯穿的一系列趣味抽奖、有奖问答、现场演示及歌舞表演等路演内容。应尽可能使消费者自始至终被牢牢吸引在路演现场周围，活动中反复出现的企业产品信息就会进
12、入观众心智并逐渐巩固，消费者对产品的关注就会提高，进而积极咨询产品的相关问题，甚至表现出极大的了解尝试的欲望。,一般情况下每个节目大概的时间大约是在5分钟左右，三到四个节目中间穿插一个互动游戏是比较常用的做法，互动游戏的过程也不宜太长，否则很可能有大量观众流失。同时根据我们的调查，凡是驻足观看路演的观众一般停留时间大约是6分钟左右，所以必须保证“悬念性大奖”的反复强调与经常性奖励的不断释放。因此活动中，阶段性的抽奖要不断经主持人口播，可设置“整点抽奖”或“半点抽奖”，留住观众的脚步。,有选择地邀请目标消费者参与现场的问答、游戏和活动，经过游戏和演示活动的筛选，与目标消费者进行了充分交流后，再由
13、现场工作人员引导目标消费者到咨询区。另外，现场工作人员密切配合主持人，对现场进行了监控，防止了少数人为了获得企业提供的纪念品或奖品，而重复参与游戏和活动。,营销植入,1、舞台：舞台背板的展示、主持人在每个环节中对企业信息的串词表现。2、游戏：企业logo的全景展现，多频次出现在消费者面前。3、抽奖：企业实力、企业形象的正面宣传。4、演示：企业产品信息的浅显易懂的讲解，企业规范整形的形象树立。5、咨询：直接与消费者进行交流，将企业的信息与之传递。,活动现场,以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。通过两个月八场活动的进行，热力打造伊美尔的时尚概念，拉近与消费者之间的距离。让更多的人了解整形并不可怕，整形企业也并不高深莫测，知晓什么是规范整形，从而带动更多的消费者深层次接触伊美尔，从而促进消费。,后期营销,流程及费用,【游戏部分】（1）在游戏唱歌环节中，主持人可要求几位参与的观众演唱带有“美丽”等文字的歌曲。（2）在游戏接词环节中，由主持人以“大家跟我一起玩，伊美尔的尔”，直接植入产品名称。如有顾客被淘汰，则仍由主持人开头继续游戏。增加产品名称在舞台上的曝光率，也可用“光子嫩肤的肤”、“瘦身的身”、“减肥的肥”等多种与企业产品相关的词语。,演示完毕,
