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1、中国移动2010年亚运会高级合作伙伴签约仪式方案,广东省广告股份有限公司2009年3月16日,我们如何看待这次签约仪式,2010年将会是三家全业务运营商的主要搏杀之年，而3G的品牌树立和市场争夺也是整个市场竞争的核心，所有的公关活动、传播活动都应该紧紧围绕这个中心不动摇。作为亚运的主要赞助商，中国移动更要把握这个机会，借势亚运，做大做强，继续“引领3G生活”。,所以我们认为此次项目需要策划的不只是一个签约仪式，更需要从全业务竞争的角度看待一切可能展现给公众的动作和声音,从四个维度规划出我们的主题,亚运举办目标,广东省委、省政府的目标是把本届亚运会办成数字化、网络化程度最高的亚洲体育盛会；广州市
2、委市政府也将以成功举办“数字亚运”作为推动“数字广州”、“无线城市”建设的突破口和标志。,集团的部署,3G是我们未来主要发展方向；我们要用TD技术助力社会发展。,广东移动的主题传承,传承“我爱广东”主题的精神：众人成粤，在逆境中创出一条血路，2010年将是一个腾飞起点，我们需要把握这一契机，创造新的辉煌；中国移动是责任型、贡献型企业，它有义务号召所有人一起去建设广东；中国移动用信息化手段打造新广东，它是传递信息的最好平台。,大众的心声,我们是亚运的主人，每个人都有义务为亚运加油；我们将用热情来传递广东的魅力。,亚运移动合作主题建议,汇聚激情，3G亚运,四个维度,亚运举办目标,广东移动年度主题,
3、主题诠释,汇集：每个人的集合，凝聚每个人的力量，这样才能创造辉煌；激情：这是一次盛会，我们需要将所有的热情投入进去，展现广东魅力；3G：我们通过3G传递每一个精彩瞬间、传递每一处魅力，让世界了解广东亚运：广东移动支持亚运责无旁贷，我们将投入最大的力量支持亚运。,汇聚激情，3G亚运,动感地带,时尚，好玩，探索的品牌文化用3G卡可以让他们以更新的方式参与亚运、关注亚运、支持亚运。,神州行,他们是中国的大众阶层，是社会的主题，他们是亚运盛会主人。,数据业务,精彩好玩，是亚运信息咨询传递的平台。,各品牌传播主题演绎,汇聚激情共享亚运,汇聚激情创新亚运,汇聚激情我为亚运,汇聚激情传递亚运,签约现场活动主
4、题,3G亚运，蓄势待发,.,签约事件标志了中国移动已经做好准备服务亚运。,签约事件是一个标志型的时刻，要有特定的主题来呼应它；,创意表现,羽毛球篇,跑步篇,跳水篇,营业员篇,主画面方案一,主画面方案二,活动思考,签约仪式是中国移动与广东政府，亚组委会领导等权威机构合作交流的一次机会，也是移动亚运营销的开始，我们不能就“签约”而“签约”，更应该借签约扩大移动亚运合作伙伴的影响力，为亚运营销打响头一炮。,温家宝总理：“我希望这次记者会能够开成一个提振信心和传播信心的会。这应该是每位记者的良知和责任，也是人们的期望”。,活动亮点,【活动目的】给领导制造平台 通过论坛给公司领导创造与政府领导的沟通平台
5、。给媒体打造看台 政府领导、冠军、专家的加入丰富了签约仪式的内容，创造更大看点、拓展了更大的新闻价值挖掘空间。给亚运提供舞台 通过企业、媒体、专家、政府多方面解读亚运，为亚运会提供一个传播的舞台，吸引更多的人关注亚运，同时为中国移动传播 赞助亚运事件。,签约仪式之后设计“对话亚运”高峰论坛活动内容构想：通过论坛的形式组织政府领导、亚组委、移动高层以及媒体之间进行主题交流，借此引发社会舆论，带动更多人对事件的关注，为移动2010年亚运营销的开展做足铺垫，扩大活动的影响力。,参与嘉宾广东省省长黄华华或广州亚组委常务副秘书长许瑞生备选、亚奥理事会副主席霍震霆、中国移动通信集团总裁王建宙或中国移动通信
6、集团广东有限公司总经理徐龙备选、南方广播影视传媒集团总裁张惠建、暨南大学校长胡军、奥运冠军冼东妹参与论坛，合计主持人共7人。内容设置政府方（省长黄华华）：如何办好这场亚运会？如何打造成一场数字亚运？亚运对广东经济政治文化的影响？备案（副市长许瑞生）：亚运精神的阐释；亚运的筹备情况；亚运开幕式如何体现广州特色？亚奥理事会：在奥运大树下，面对体育退烧，如何提高大众对亚运的关注度？媒体方：媒体的角色？媒体的机遇与挑战？如何保证亚运报道的真实与全面？如何传递亚运精神？移动方：作为亚运的合作伙伴，将为数字亚运提供哪些支持？如何用3G支持亚运？冼东妹：作为广东选手，亚运会在家门口举办，心情怎样？还会参加这
7、次亚运会吗？亚运精神对自己的影响。专家方：品牌如何借势亚运？从奥运看亚运，亚运营销应该怎么做？,论坛主题：对话亚运,胡一虎主持台湾时政节目，反应快，能充分调动现场气氛，口才绝妙，能掌握大局。凭借凤凰全球连线获得了最佳新闻主持人奖。在凤凰卫视主持的一虎一席谈节目受到观众的欢迎和好评。,论坛主持人备选,建议：从成本考虑，建议签约仪式和论坛主持人都由胡一虎担任。,活动整体规划,活动要素,领导致辞移动宣言签约仪式3G启动仪式高峰论坛午宴,2009年3月30日 9：30-14：00,时间安排,主要构成,广州花园酒店玉兰厅,地点安排,场地推荐：花园酒店（建议）香格里拉（备选）广东大厦（备选）珠岛宾馆（备选
8、）,场地平面图,Schedule/Time/LAP,CONTENTS,09:30-10:00,嘉宾签到,30,10:00-10:05,主持人开场,5,10:05-10:25,领导致辞,20,10:25-10:35,移动宣言仪式,10,10:35-10:40,签约仪式,10:40-10:45,授予证书、赠送礼物,10:45-10:50,3G亚运启动仪式,活动议程,11:3514:00,午餐（祝酒）,10:50-11:35,高峰论坛,5,5,5,5,5,邀请嘉宾,（一）政府方面广东省省长黄华华（致辞、出席论坛）（二）亚奥理事会方面亚奥理事会副主席、香港奥委会主席 霍震霆（致辞、签约、3G亚运启动、
9、出席论坛、致祝酒词）(三）广州亚组委方面广州亚组委常务副秘书长、广州市副市长 许瑞生（致辞、签约、授予证书、接受礼物、启动仪式、出席论坛备选、致祝酒词）广州亚组委副秘书长，广州市体育局局长 刘江南（出席）广州亚组委市场开发部部长 方达儿（出席）广州亚组委人力资源部副部长 李海洲（出席）广州亚组委市场开发部代表（出席）广州亚组委宣传部代表（出席）（四）中国移动方面中国移动通信集团总裁王建宙（致辞、移动宣言仪式、出席论坛、致祝酒词）中国移动通信集团广东有限公司总经理徐龙（签约、接受证书、赠送礼物、3G亚运启动、出席论坛备选）（五）媒体方面南方广播影视传媒集团总裁张惠建（出席论坛）（六）体育明星20
10、08年举重冠军冼东妹（3G亚运启动、出席论坛）2008年跳水冠军何冲、2008年体操冠军杨伊琳（备选）(七)专家方面暨南大学校长胡军（出席论坛）,广东电视台卫视频道著名主持罗洁,主持人推荐,会场包装设计,舞台效果,会场效果,纸质邀请函,纸质邀请函效果,手机彩信,亚运吉祥物造型迎宾,指示牌,指示牌效果,签到处背景板,签到处效果,贵宾室效果,贵宾室指示牌,志愿者及工作人员服装,工作证,活动关键环节,主要嘉宾按手印签到，会后赠送纪念,流程一：主要嘉宾签到形式,流程二：领导致辞,中国移动通信集团总裁王建宙,广东省省长黄华华,广州亚组委常务副秘书长许瑞生,亚奥理事会副主席霍震霆,政府领导、亚奥理事会领导
11、、亚组委领导、移动领导分别致辞,王建宙拨打3G视频电话，连线六个亚运场馆3G通信保障小组，问：你们准备好了吗？各场馆回答：报告王总，xx小组已经到位，所有设备检测完毕，我们准备好了！寓意签约会主题3G亚运，蓄势待发。,流程三：移动启动宣言(主推),亚运场馆现场视频连线,以移动员工为首的各界代表，以亚运会志愿者的身份现场宣誓，表达为亚运会志愿服务的心愿与决心。,移动承诺志愿心声宣言,流程三：移动启动宣言(备选),亚奥理事会副主席霍震霆、广州亚组委常务副秘书长许瑞生和中国移动通信集团广东有限公司总经理徐龙三方签约。背景音乐：和谐亚洲,流程四签约仪式,广州亚组委常务副秘书长许瑞生向中国移动通信集团广
12、东有限公司总经理徐龙授予合作证书或牌匾；中国移动通信集团广东有限公司总经理徐龙向广州亚组委常务副秘书长许瑞生回赠3G手机。,流程五：授予证书，赠送礼物,流程六：3G亚运启动仪式,推出写有亚运主题“激情亚运，和谐亚洲”的造型灯箱，其中和字的口 字旁镂空，嘉宾一同将移动3GLOGO模块 贴进“和”字镂空部分，组合成完整的“和”字，瞬间“激情亚运，和谐亚洲”亮起，寓意移动用3G支持亚运正式启动；参与嘉宾：亚奥理事会副主席霍震霆、广州亚组委常务副秘书长许瑞生、中国移动通信集团广东有限公司总经理徐龙与奥运冠军冼东妹一起进行3G亚运启动仪式。,10：50-10：55：主持人邀请嘉宾上台入座10：55-11
13、：00：主持人访谈省长黄华华：如何办好这场亚运会？如 何打造成一场数字亚运？亚运对广东经济政治文化 的影响？（或许瑞生亚运精神的阐释；亚运 的筹备情况；亚运开幕式如何体现广州特色？）11：00-11：05：主持人访谈亚奥理事会副主席霍震霆在奥运大树下，面 对体育退烧，如何提高大众对亚运的关注度？11：05-11：10：主持人访谈中国移动通信集团总裁王建宙作为亚运的合 作伙伴，将为数字亚运提供哪些支持？11：10-11：15：主持人访谈南方广播影视传媒集团总裁张惠建媒体的机遇与挑战 11:15-11：20：主持人访谈奥运明星冼东妹作为广东选手，亚运会在广州举办，心情怎样？11：20-11：25：
14、主持人访谈营销专家暨南大学校长胡军品牌如何借势亚运？11：25-11：35：主持人邀请现场嘉宾每人为亚运会说一句祝福语。,流程七：高峰论坛,流程八：午宴,亚奥理事会副主席霍震霆、广州亚组委常务副秘书长许瑞生、中国移动通信集团总裁王建宙代表签约方分别致祝酒词；全体举杯！,杨岩,穆红,流程九：午宴表演,祝酒词后，由知名星海高音歌唱家穆红、杨岩组合演唱亚运主旋律；演唱完毕由广交管弦乐队现场演奏轻音乐。,广交管弦乐队,后续传播建议,传播任务和周期,传播任务：1、事件告知：加大传播面，让更多人知道中国移动成为亚运高级合作伙伴。体现中国移动支持中国体育事业的企业形象。2、深化概念：签约亚运高级合作伙伴是中
15、国移动亚运营销的起点，要赢在起点上，通过“3G亚运”广告投放将中国移动打造3G亚运的概念深入人心，为亚运营销的开展做好充分准备。传播周期：持续二个月,传播策略,1、以线上媒体传播为主，线下传播为辅，形成立体式宣传攻势；利用大众媒体广泛告知，营造“激情亚运、和谐亚洲”的社会气氛。通过线下媒体进行渗透式传播，使亚运激情种子在各处点燃。2、充分利用自有渠道传播平台充分利用营业厅、移动网站、手机短（彩）信等手段对事件进行告知。,媒体组合策略,报 纸,网 络,户 外,自有渠道,目标人群接受程度高，可详细传达信息 具有较高的权威性,目标群体接触率较高 具有较强的渗透性，可在短时间内覆盖全城,互动性强，具体
16、较高的新闻时效性 可通过网络技术可进行即时传播,自有渠道形式多样，针对不同渠道的特点进行传播,传播建议平面媒体,1、平面祝贺广告：签约仪式当天各大主流报纸媒体投放祝贺广告，主要选择导读或A1头版重要的广告位置2、新闻报道：邀请全国、海外以及省级媒体，对签约仪式进行新闻宣传报道，拟邀请省级媒体约12家、全国性媒体约24家，海外媒体约6家，合计42家（包括报纸媒体、电视/电台媒体、网络媒体）,事件告知：热烈祝贺中国移动成为广州2010年亚运会高级合作伙伴；,传播建议网络媒体,1、网络视频直播：与网易进行合作，对签约仪式进行视频直播，并开辟专区让网民进行讨论，让大家对亚运出谋划策。2、网络广告：选择
17、广东影响力较大的门户网站进行广泛性宣传。3、论坛炒作：在主流论坛上进行话题引导，吸引网民对事件的关注，通过口碑传播对事件进行二次传播，扩大影响面。,事件告知：热烈祝贺中国移动成为广州2010年亚运会高级合作伙伴；,直播视频,现场图片,访谈文字记录,我要讨论,网络动态广告,传播建议户外媒体,1、天河户外电子屏幕广告投放（如颐高数码、正佳广场、天河体育中心等）；2、电梯框架广告：在市内主要一级写字楼及高档住宅小区电梯区间进行投放；,事件告知：热烈祝贺中国移动成为广州2010年亚运会高级合作伙伴；,投放周期：约2个月,3、公交车及候车亭主题画面创意性广告投放：选择市内主要繁华路段（如东风路、中山路、环市路等）进行广告投放；4、户外大牌；5、体育中心霓虹灯；6、地铁广告。投放周期：约2个月,传播建议自有媒体,彩信传递活动（移动内部员工种子彩信围绕亚运主题）；10086语音广告告知签约事件（欢迎致电2010年亚运会高级合作伙伴中国移动通信）营业厅横幅广告庆祝签约；网站新闻告知。,事件告知：热烈祝贺中国移动成为广州2010年亚运会高级合作伙伴；,传播费用建议,效果预估,预计报纸媒体获得62个GRP，49%的读者接触到广告信息，共覆盖13387447人次约有40家媒体对签约活动进行相关新闻报道，新闻转载不少于40家预计网络媒体超过10亿PV值，共覆盖9300万人次,
