《中国移动TOM在线世界杯WAP营销方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国移动TOM在线世界杯WAP营销方案.ppt（24页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、巅峰对决我做主 豪情共舞世界杯,方案背景,事件行销万人瞩目世界杯 世界杯是06年头等体坛大事，启动世界杯移动增值市场迫在眉睫；,wap营销深度挖掘新业务潜在价值 巧借世界杯，寻找适合wap的营销模式，有效提升终端渗透率；,资源整合发挥营销合力推动直接收益 整合双方资源，为移动用户提供自主参与世界杯、亲近世界杯的掌上平台，量身定做最火爆、最刺激的动感体验。,第二部分：主题营销方案,产品设计方案,主题营销阶段,主题营销阶段,5月276月9日,6月24日-7月10日,6月106月24日,7月11日-7月30日,赛前预热期,小组赛期,淘汰赛期,余热期,世界杯漂流之旅,巅峰对决我做主 拇指玩转世界杯,金
2、杯荣耀盛典,以“世界杯漂流之旅”为主线，对营销活动进行预热，将移动球迷对世界杯的关注炒作最大化；,营销主题：巅峰对决我做主 豪情共舞世界杯,按照世界杯的比赛日程，同时在wap上启动“拇指pk赛”，号召球迷推荐亲友，进行线上pk；,小组赛结束，“拇指pk赛”同步到淘汰赛阶段，豪门对决，比赛更具亮点；,世界杯尘埃落定，回顾经典赛事，冠军球队夺冠历程，奖励铁杆球迷；,产品配合方案,巅峰对决我做主 豪情共舞世界杯【看世界杯玩漂流 层层送激奖】【世界杯抢鲜】小贝：夺得世界杯就退役热身赛：巴西2：1意大利更多动态【名嘴”贫”球】健翔前瞻 分组形式董路：英格兰的06命运更多名嘴【世界杯完全下载】2006世界
3、杯主题曲下载2006世界杯吉祥物下载梦网首页,预热期(5月27-6月9日):,活动主题“世界杯漂流之旅”;活动介绍-,活动期间,只要用户将对世界杯心愿或祝福装入“漂流瓶”，并邀请亲友一起助它“漂洋过海”到达德国，就有机会赢取重重激爽大奖;,其它世界杯体验专区,主题活动营销专区,活动宣传语:1看世界杯玩漂流！层层送激奖 2体验世界杯浪漫漂流！站站中大奖 3拇指游世界 环球玩漂流!火热大奖,世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时：23天 祝愿世界杯、期盼2008！5月27日6月30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶”，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海”到达德国，就有机会赢取 重重激爽大奖：1开幕
4、式当天率先到达终点站（德国）的 前100名用户有机会获赠来自德国的吉祥物；2沿途每一站都有世界杯纪念大奖送，邀 请越多，机会就越大！从太平洋到莱茵河，沿途32个世界杯参赛 国，用漂流见证祝福，让我们开始一段浪漫 而刺激的世界杯漂流之旅吧：输入您的祝福或心愿（限30字内）输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品规则 梦网首页,投放大海,巅峰对决我做主 豪情共舞世界杯【看世界杯玩漂流 层层送激奖】【世界杯抢鲜】小贝：夺得世界杯就退役热身赛：巴西2：1意大利更多动态【名嘴”贫”球】健翔前瞻 分组形式董路：英格兰的06命运更多名嘴【世界杯完全下载】2006世界
5、杯主题曲下载2006世界杯吉祥物下载梦网首页,世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时：23天 祝愿世界杯、期盼2008！5月27日6月30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶”，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海”到达德国，就有机会赢取 重重激爽大奖：1开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前100名用户有机会获赠来自德国的吉祥物；2沿途每一站都有世界杯纪念大奖送，邀 请越多，机会就越大！从太平洋到莱茵河，沿途32个世界杯参赛 国，用漂流见证祝福，让我们开始一段浪漫 而刺激的世界杯漂流之旅吧：输入您的祝福或心愿（限30字内）输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望
6、塔 奖品规则 梦网首页,投放大海,恭喜“漂流瓶”已顺利投入中国南海！成功邀请2人，“漂流瓶”就能到达下一站;成功邀请4人，就能到达两站，依次类推，每一站都有激爽大奖拿哟！赶快到亲友加油站去邀请亲友一起参加吧！返回上一级,名称：世界杯漂流之旅收费方式：一次性收费2元，用户可无限次的登陆参与活动。确定返回继续浏览梦网首页,详细活动规则：1本次世界杯“漂流之旅”共有10站，漂流瓶只有在“动力”帮助下，才能顺 利完成旅途；2获取“动力”有以下途径：用户可以到亲友加油站邀请亲友参 加，成功邀请2人,前进一站；成功邀 请4人，前进两站。依次类推，邀请 20人就能走完全部旅程；3)如果用户的漂流瓶被评选为愿
7、望塔“每日十大漂流瓶”,即能获得一份精美礼品;4一个手机号码只能被成功邀请一次，重复邀请将视为无效；5）每位用户只能投放一个“漂流瓶”，“漂 流瓶”每到一站，瓶子主人就有赢取大奖 的机会；6具体奖品设置请查看奖品规则；返回上一级,世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时：23天 祝愿世界杯、期盼2008！5月27日6月30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶”，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海”到达德国，就有机会赢取 重重激爽大奖：1开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前100名用户有机会获赠来自德国的吉祥物；2沿途每一站都有世界杯纪念大奖送，邀 请越多，机会就越大！从太平洋到莱茵河，沿途32个
8、世界杯参赛 国，用漂流见证祝福，让我们开始一段浪漫 而刺激的世界杯漂流之旅吧：输入您的祝福或心愿（限30字内）输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品规则 梦网首页,投放大海,世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时：23天 祝愿世界杯、期盼2008！5月27日6月30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶”，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海”到达德国，就有机会赢取 重重激爽大奖：1开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前100名用户有机会获赠来自德国的吉祥物；2沿途每一站都有世界杯纪念大奖送，邀 请越多，机会就越大！从太平洋到莱茵河，沿途32个世界杯参赛
9、国，用漂流见证祝福，让我们开始一段浪漫 而刺激的世界杯漂流之旅吧：输入您的祝福或心愿（限30字内）输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品规则 梦网首页,投放大海,亲友加油站 赶快邀请亲友一起参加“世界杯漂流之旅”：成功邀请2人,就能使你的漂流瓶前进一站，成功邀请4人，前进两站，依次类推，成功邀请20人，就能顺利到达终点（德国）输入您的姓名（建议真名）输入亲友手机号码愿望塔返回上一级,全程漂流路线本次“漂流之旅”全程10站，详细路线如下：亲友加油站返回上一级,发出邀请,世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时：23天 祝愿世界杯、期盼2008！5月27日6月3
10、0日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶”，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海”到达德国，就有机会赢取 重重激爽大奖：1开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前100名用户有机会获赠来自德国的吉祥物；2沿途每一站都有世界杯纪念大奖送，邀 请越多，机会就越大！从太平洋到莱茵河，沿途32个世界杯参赛 国，用漂流见证祝福，让我们开始一段浪漫 而刺激的世界杯漂流之旅吧：输入您的祝福或心愿（限30字内）输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品规则 梦网首页,投放大海,您已成功邀请*人，漂流瓶已经流入*（站），沿途经过*、*等世界杯参赛国！让我们一起为他们祝福吧！
11、还有*站，您就能到达终点啦！继续去亲友加油站邀请吧！尚未回复的朋友：13重新邀请13重新邀请全部重新邀请愿望塔中奖查询,沿途的风景制作成彩信图片，每张收费1元；,（沿岸风景）,列举每一站点的世界杯参赛国；,世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时：23天 祝愿世界杯、期盼2008！5月27日6月30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶”，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海”到达德国，就有机会赢取 重重激爽大奖：1开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前100用户有机会获赠来自德国的吉祥物；2沿途每一站都有世界杯纪念大奖送，邀 请越多，机会就越大！从太平洋到莱茵河，沿途32个世界杯参赛 国，用漂流见证
12、祝福，让我们开始一段浪漫 而刺激的世界杯漂流之旅吧：输入您的祝福或心愿（限30字内）输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品规则 梦网首页,投放大海,愿望塔 愿望塔是放置精华“漂流瓶”的专区，请选择您的漂流瓶达到地点，查看是否入选“愿望塔”：日本海 太平洋 加勒比海 大西洋 几内亚湾 地中海 爱琴海 波罗的海 多瑙河 莱茵河 每日十大人气漂流瓶 返回上一级,奖品规则 1“飘洋过海”奖：每一站都有一件世界杯豪门 球队真品球衣送出，共10件，用户可重复参与抽奖（在到达每一站的用户中随机抽取1名，）；2）“准时到达”奖：奖励来自德国的吉祥物狮子高利（在开幕式
13、当天率先达到德国的用户中随机抽取1名）3“层层激爽”奖：成功推荐5人，就有机会赢取体坛周报 世界杯纪念版一套，限200人；成功推荐10人，就有机会赢取黄健翔签名图书一本，限100人；成功推荐15人，就有机会赢取价值1000元德国世界杯吉祥物一个，限1人；4“漂流人气”奖：凡是用户的漂流瓶入选“每日十大漂流瓶”，就能免费得到精美手机链一个；中奖查询：活动结束后，将统一由TOM公司客服通知中奖用户，并负责邮寄奖品！详情请咨询1860亲友加油站返回上一级,世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时：23天 祝愿世界杯、期盼2008！5月27日6月30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶”，并邀请亲友一
14、 起助它“漂洋过海”到达德国，就有机会赢取 重重激爽大奖：1开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前100用户有机会获赠来自德国的吉祥物；2沿途每一站都有世界杯纪念大奖送，邀 请越多，机会就越大！从太平洋到莱茵河，沿途32个世界杯参赛 国，用漂流见证祝福，让我们开始一段浪漫 而刺激的世界杯漂流之旅吧：输入您的祝福或心愿（限30字内）输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品规则 梦网首页,投放大海,世界杯期间(6月10-6月24日):,活动主题“巅峰对决我做主 拇指玩转世界杯”;活动介绍-,活动期间，按照世界杯的赛程安排，在wap页面上选择你所喜爱的球队，
15、并邀请亲友一起为其投票，得票数多的球队将成功获胜！拇指玩转世界杯，真正由你来作主！,活动宣传语:本阶段的宣传安排分为以下两个阶段 小组赛期（6月106月24日）1球迷世界杯！巅峰对决真正由你做主 2玩世界杯线上pk！谁是豪门你来定 淘汰赛期（6月257月10日）1冷门迭爆！淘汰赛上演另类pk 2拯救豪门！看球迷火爆对决,产品配合方案,巅峰对决我做主 豪情共舞世界杯【看世界杯玩漂流送激奖】【巅峰对决我做主 拇指玩转世界杯】【24小时在线直播】黄健翔为您现场直播巅峰大战点击进入德国vs巴西烽火战报数字世界杯【博客世界杯】黄健翔：谁能成为世界杯英雄 董路：开世界杯还是洗洗睡觉？更多名嘴【手机玩转世界
16、杯】魔幻世界杯让你亲身体验群雄逐鹿 决战德意志的感觉匈牙利2号狂想曲抢先下意大利之夏梦网首页,其它世界杯体验专区,主题活动营销专区,巅峰对决我做主 豪情共舞世界杯【巅峰对决我做主 拇指玩转世界杯】【看世界杯玩漂流送激奖】【24小时在线直播】黄健翔为您现场直播巅峰大战点击进入德国vs巴西烽火战报数字世界杯【博客世界杯】黄健翔：谁能成为世界杯英雄 董路：开世界杯还是洗洗睡觉？更多名嘴【手机玩转世界杯】魔幻世界杯让你亲身体验群雄逐鹿 决战德意志的感觉匈牙利2号狂想曲抢先下意大利之夏梦网首页,厌倦了黑哨、昏哨？想来一次真正公 平且不乏观赏性的豪门对决？别再犹豫，快来参加由广东移动举办 的“巅峰对决我做
17、主 拇指玩转世界杯”活动：6月57月10日选择你所喜爱的球队，并邀请亲友一起为其投票，得票数多的球队将成功获胜！拇指玩转世界杯，真正由你来作主！今日重磅推荐 VS（德国）（哥斯达黎加）精彩推荐理由 今日其他场次 VS(波兰)(厄瓜多尔)精彩推荐理由 明后天比赛场次 昨日pk战报 赶快邀请您的亲友，一起参与球迷世界杯 的精彩赛事，为钟爱的球队加油吧：输入您的姓名+支持球队（建议真名）输入亲友的手机号码 活动规则 奖品设置 梦网首页,发出邀请,厌倦了黑哨、昏哨？想来一次真正公 平且不乏观赏性的豪门对决？别再犹豫，快来参加由广东移动举办 的“巅峰对决我做主”球迷世界杯活动：选 择你所喜爱的球队，并邀
18、请亲友一起为其投 票，得票数多的球队将成功获胜！球迷世 界杯，真正由你作主！查看活动规则 今日重磅推荐(请选择支持的球队)VS（德国）（哥斯达黎加）精彩推荐理由 今日其他场次(请选择支持的球队)VS(波兰)(厄瓜多尔)精彩推荐理由 明后天比赛场次 昨日pk战报 邀请人数查询 32强巡礼 奖品设置 梦网首页,您所选择的球队已成功提交！现在就邀请亲友，一起支持德国队吧（每个手机号码只能被邀请一次）：输入您的姓名（建议真名）输入亲友的手机号码 查看今日其他场次，继续支持其他您钟爱的 球队吧!明后天比赛场次 返回上一级,活动规则1本次活动也将分为1/16、1/8、1/4赛以及冠亚军赛；2赛程安排：按照
19、德国世界杯的32进16强赛程，用户选择喜爱的球队，并邀请亲友一起为其投票，最终根据每只球队的得票数决出胜出方，本轮结束后在支持胜出方的用户中抽出系列大奖；在德国世界杯16进8强赛程中，用户以德国真实产生的16强比赛为准，选择自己喜爱的球队，并邀请亲友一起为其投票，也根据球队的得票数决出胜出方，本轮结束后在支持胜出方的用户中抽出系列大奖；在8进4、4进2和冠亚军的比赛中，采取以上的规则进行，每轮结束后都将在支持获胜方的用户中抽取系列大奖；3备注：每一轮结束后，投票数不计入下一轮；每一轮都以德国真实产生的16强、8强、4强为准投票，而不是继续对虚拟的16强、8强或4强投票；用户不能在同一轮比赛中同
20、时支持比赛双方；世界杯结束后，将统计每轮参与用户的投票总数，举出一个超级大奖；奖品设置奖品规则返回上一级,发出邀请,选择球队,昨日pk战报目前，您支持的球队得票数如下：*队（*票）对手*队（*）（实况赛场*队vs*队）2：1继续邀请亲友支持今日比赛球队*队（*票）对手*队（*）（实况赛场*队vs*队）2：1继续邀请亲友支持今日比赛球队返回上一级,厌倦了黑哨、昏哨？想来一次真正公 平且不乏观赏性的豪门对决？别再犹豫，快来参加由广东移动举办 的“巅峰对决我做主”球迷世界杯活动：选 择你所喜爱的球队，并邀请亲友一起为其投 票，得票数多的球队将成功获胜！球迷世 界杯，真正由你作主！查看活动规则 今日重
21、磅推荐(请选择支持的球队)VS（德国）（哥斯达黎加）精彩推荐理由 今日其他场次(请选择支持的球队)VS(波兰)(厄瓜多尔)精彩推荐理由 明后天比赛场次 昨日pk战报 邀请人数查询 32强巡礼 奖品设置 梦网首页,您已成功邀请*人:尚未回复的朋友：13重新邀请13重新邀请全部重新邀请昨日pk战报梦网首页,厌倦了黑哨、昏哨？想来一次真正公 平且不乏观赏性的豪门对决？别再犹豫，快来参加由广东移动举办 的“巅峰对决我做主”球迷世界杯活动：选 择你所喜爱的球队，并邀请亲友一起为其投 票，得票数多的球队将成功获胜！球迷世 界杯，真正由你作主！查看活动规则 今日重磅推荐(请选择支持的球队)VS（德国）（哥斯
22、达黎加）精彩推荐理由 今日其他场次(请选择支持的球队)VS(波兰)(厄瓜多尔)精彩推荐理由 明后天比赛场次 昨日pk战报 邀请人数查询 32强巡礼 奖品设置 梦网首页,奖品规则132进16强和16进8强比赛（在支持获胜球队的用户中随机抽取,两轮奖品相同）：每一轮成功邀请5人，有机会得体坛周报世界杯纪念版一份，每轮限200份；每一轮成功邀请10人，有机会得黄健翔签名图书一本，每轮限100名；每一轮轮成功邀请15人，有机会得世界杯豪门真品比赛球衣一件，每轮限1名；28进4强和4进2的比赛（在支持获胜球队的用户中随机抽取，两轮奖品相同）：每一轮成功邀请5人，有机会得实况足球世界杯专辑一张，每轮限20
23、0份；每一轮成功邀请10人，有机会有机会得黄健翔签名图书一本，每轮限100名；每一轮成功邀请15人，有机会得世界杯豪门真品比赛球衣一件，,每轮限1名；3冠亚军比赛（在支持获胜球队的用户中随机抽取）本轮成功邀请5人，有机会得世界杯比赛足球一个，限2个；本轮成功邀请10人，有机会得时尚运动腕表一个，限5名；4超级球迷大奖：活动结束后，将统计用户每轮邀请的总人数，在总数前100名的用户中随机抽取一名用户,送出价值1000元的世界杯珍藏版吉祥物一个；中奖查询：活动结束后，将统一由TOM公司客服通知中奖用户，并负责邮寄奖品！详情请咨询1860返回上一级,余热期(7月11-7月30日):,活动主题“球迷金
24、杯荣耀盛典”;活动介绍-,活动宣传语:1感动世界杯!球迷金杯荣耀盛典 2看世界杯落幕!精彩回顾冠军路,我爱世界杯【真心球迷至尊金杯荣耀盛典】最终战报：德国 1：0巴西小罗VS巴拉克更多动态【世界杯完全下载】06世界杯十大精彩扑救06世界杯十大难忘瞬间06世界杯十大经典进球【名嘴论英雄】黄健翔：德国战车碾压巴西草原体坛周报名家汇董路：毅志最终战胜技术更多名嘴【七嘴八舌世界杯】德国，你完了？丹麦性感足球宝贝2006德国世界杯资料集 梦网首页,世界杯尘埃落定，回顾经典赛事，冠军球队夺冠历程，奖励铁杆球迷;,营销资源支撑,双方合作分工,第三部分：营销支撑及合作分工,独家媒体资源,专门宣传本频道资源的时
25、段。每天滚动播出4-6次。我们可播出业务宣传片。,中央五台频道宣传片,可合作广告的版块：每日一星、主题球评、球迷乐园、世界杯故事等等。,中央五台世界杯比赛,体坛周报其他,比赛直播。宣传效率最高的时段。可在节目中滚屏宣传无线业务。,其他：足球之夜、我爱世界杯、荣耀金杯等,体坛周报世界杯专题,比赛每日专题报道，可在版面下方推荐无线业务，尤其是资讯类业务。,（辐射广东全省）,Portal,华娱卫视,与众多广东省平面媒体合作深圳晶报、深圳商报、信息时报、南方都市报,游戏社区休闲游戏,内容频道新闻/体育/娱乐,与广东众多主流电视媒体合作，覆盖受众达4.5亿人与广东众多主流电台合作，覆盖受众达3.9亿人,
26、广东电视台,深圳电台飞扬频道,落地媒体资源,省移动资源支持,对本次活动中涉及的产品按阶段安排全省wap-push宣传；,下文通告各地市移动就本次wap活动给予资源支持；,协助在全省或地市4+1入口中，放置TOM“世界杯”相关内容的页面链接；,协助开放各类渠道（包括媒体资源），宣传tom世界杯相关产品；,在所有的活动及推广执行前，都需要将具体客服文档发给活动地区的1860包括活动内容、产品说明、奖励机制等相关客服说明并注明需要注意事项及应急方法设置专门的客服人员来进行客服总协调,TOM配合,负责产品的制作和关联业务的开发、维护；负责提供多条WAPPUSH标题，供地市移动选择；负责奖品的费用（具体见方案）负责主题活动的客服咨询及奖品的发放，并邮寄中奖客户：,感谢您的耐心阅读！,2006.5,
