《沈阳低密度房产市场分析与发展报告——沈阳别墅市场现状和演进趋势研判.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《沈阳低密度房产市场分析与发展报告——沈阳别墅市场现状和演进趋势研判.ppt（52页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、 Copyright Centaline Group,2010,沈阳低密度房产市场分析与发展报告沈阳别墅市场现状和演进趋势研判沈阳中原物业代理有限公司沈阳 2010.05,Code of this report|1,报告摘要本报告通过对历年来国内房产政策有关别墅的政策变化进行解读，主要对沈阳区域低密度市场发展历程和目前区域内各大别墅板块典型项目进行较为细致的分析。根据目前的市场现状以及沈阳城市规划的研究，得出沈阳低密度房产市场的区域市场总结，并对未来发展趋势做出研判。,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|2,别墅的定义“别墅”这
2、一名称是舶来品。现在常说的“别墅”，实际上涵盖了国外的两种物业类型：一种是HOUSE，一种是Villa。如果直译过来，House应该是“房子”、“住宅”；而Villa才是真正的“别墅”，也可以译成“庄园”、“城堡”，一种带有诗意的住宅。事实上，国内目前房地产市场所销售的大部分“别墅”，并不是Villa，而是HOUSE。目前在市场上我们按照别墅和类别墅（HOUSE&Villa）的建筑形式将别墅产品分为五大类：独栋别墅、联排别墅、双拼别墅、叠拼别墅、空中别墅。,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|3,别墅的分类独栋别墅即独门独院，上
3、有独立空间，下有私家花园领地，是私密性很强的独立式住宅，表现为上下左右前后都属于独立空间，一般房屋周围都有面积不等的绿地、院落。联排别墅又称TOWNHOUSE，有天有地，每户独门独院，设有1至2个车位，还有地下室。它是由几幢小于三层的单户别墅并联组成的联排或住宅。双拼别墅是联排别墅与独栋别墅之间的中间产品，是由两个单元的别墅拼联组成的单栋别墅。在美国被叫作“Two family house”，直译为两个家庭的别墅。叠拼别墅是Townhouse的叠拼式的一种延伸，是在综合情景洋房公寓与联排别墅特点的基础上产生的，由多层的复式住宅上下叠加在一起组合而成，下层有花园，上层有屋顶花园，一般为四层带阁楼
4、建筑，这种开间与联排别墅相比，独立面造型可丰富一些，同时一定程度上克服了联排别墅窄进深的缺点。空中别墅发源于美国，称为“penthouse”即“空中阁楼”，原指位于城市中心地带，高层顶端的豪宅。一般指建在高层楼顶端具有别墅形态的跃式住宅。这种空中别墅发源于美国，以“第一居所”和“稀缺性的城市黄金地段”为特征。,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|4,7,10,17,46,50,报告框架,页码,第一部分第三部分第三部分第四部分第五部分,宏观大势分析沈阳城市解读与市场概况各板块典型项目研究区域市场研究总论区域市场未来发展趋势研判,C
5、opyright Centaline Group,2010,Code of this report|5,中原对国内别墅市场发展15年以来的政策变化进行了深入的分析和解读。,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|6,Part,宏观大势分析,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|7,政策回顾：自2003年开始的别墅用地打压政策实施效果较差，七年的时间多种别墅产品实现较快的发展。,收紧1995年1999年1995年国务院下发了关于控制高档房地产开发项目通知，要求严格控制高档
6、房地产开发项目审批，国家预算内投资不得用于别墅性质的高档住宅及度假村别墅市场收缩阶段,高压2000年2005年2003年2月18日，国土资源部发布紧急通知（45号令），停止别墅类用地的土地供应。2005年后的“国八条”、等系列国家调控政策的出台。禁止出让别墅类用地。别墅市场高压下回暖 Copyright Centaline Group,2010,严控2006年2009年2006年4月，国土部明确别墅仅指独栋别墅，国六条出台后，国土部下达从严土地管理通知。2008年1月，国务院出台促进节约集约用地的通知。政策无效果，多种别墅量价齐升Code of this report|8,政策后市影响：别墅定
7、义范围的改变直接导致短期内类别墅产品量价双升，并催生新类别墅的产生。,2010年以前总体政策方向,国土部以往对于别墅的定义是“独门独院、两至三层”，这就意味着除独栋形式的别墅外，包括联排、叠拼、双拼等建筑形式均未被列入别墅类型，仅仅是高档住宅。政策,VS,地产商的惯用“擦边球”手法，一是“高低搭配”做容积率，二是在产品设计上规避独栋概念。通过以联排名义报批，以独栋产品营销的手法或者是低容积率别墅搭配高容积率的公寓，来达到容积率符合地块出让的要求。对策,2010年重大政策改变,2010年，国土资源部新别墅定义有望除此前的高度、容积率两方面的限制外，包括套型、面积等多方面，不排除将联排、叠拼等项目
8、也包括进来，对别墅用地进行严控。,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|9,Part,沈阳城市解读与市场概况,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|10,|11,Group,沈阳城市解读,沈阳是辽宁省省会，市区面积3945平方公里，中心建成区面积729平方公里，沈阳市辖10区3县1县级市，包括和平区，沈河区，皇姑区，铁西区，大东区，东陵区，于洪区，苏家屯区，沈北新区，浑南新区以及新民、法库等县市。到2012年把沈阳建成全国装备制造、东北地区商贸物流和金融三大中心。到2
9、020年将沈阳地区生产总值达到或接近中等发达国家经济发展水平，将沈阳建设成为东北亚地区国际性金融中心城市。,2009年全市地区生产总值实现4359亿元，比上年增长14.1%；全社会固定资产投资完成3676亿元，增长22.2%。房地产开发投资完成,1188.7亿元，增长17.6%；商品房销售面积达到1532.9万平方米，增长4.6%，充分发挥了拉动投资、带动消费的双重作用。2010年实现地区生产总值增长14%，全社会固定资产投资增长20%。2010年预计城市居民人均可支配收入达到18560元，增长9.1%。,Copyright Centaline 数据来源：沈阳市2010年政府工作报告 Code
10、 of this report,沈阳重点建设四个副城是城市发展的重要方向之一沈阳城市规划方向：根据WalterChristaller和August Losch的城市中心地理论，沿二环高速公路向沈山、沈大、沈哈、沈抚、沈丹、沈盘等交通干线放射方向发展，按照中心城区、卫星城、建制镇三个层次设置。城镇布局结构实施中心分散式布局结构，中心城区规划范围东起沈阳与抚顺市界，西至新潘公路，北起蒲河，南至苏抚灌渠，由核心区三环公路以内468平方公里和南部苏家屯副城、东部辉山副城、北部虎石台副城、西部经济技术开发区副城和道义、汪家两个组团构成。沈阳的城市建设要由内向外扩展，向调整布局结构过渡，积极发展远郊城镇，
11、向区域城市（镇）群体化结构过渡。,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|12,对垒,沈阳别墅发展史,1992年1999年,城市别墅,河畔花园、新世界翠堤豪园,开端,第一居所,第一代别墅,近郊别墅,南部（浑南及苏家屯）板块：信盟花园、凤凰花园北部（于洪白山路）板块：巴黎世家、,靓马新村、加州阳光花园、荷兰村。,2000年2006年发展,第二居所度假别墅,第二代别墅,务型别墅 庄园、比华利山庄、锦绣山庄四大板块,桃仙板块商 花溪山庄、亚泰国际花园、美地东（棋盘山板块）：维也纳音乐别墅南（大浑南板块）：美地庄园西（张士开发区）：金色高尔
12、夫,北（二环白山路）：加州阳光,2007年2010年,棋盘山,万科兰乔圣菲、保利十二橡树庄园,成熟,第二居所&投资品,第三代后别墅,蒲河新城 原香墅、九如溪谷、皇邸龙邸大浑南 金地长青湾、富力仙湖国际、中海龙湾、远洋和平府、深航翡翠城西部（于洪铁西）新城 碧桂园银河城,于洪白山路华润置地橡树湾、中海城,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|13,沈阳历年别墅销售量情况统计数据来源：沈阳市房产局信息中心120000103000100000,800006000040000,69000,200000,16900,22900,2006年,
13、2007年,2008年,2009年,沈阳别墅市场一直保持高速上涨状态，未受经济危机及几次政策调整影响，抗跌性强，是一个稳定发展的市场。,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|14,沈阳别墅2010年入市情况分析,沈阳市2009年别墅市场的销售面积在10.3万平方米，,2010年部分别墅项目入市量统计,占商品住宅面积的0.84%，比上年增长了49.28%；别墅的销售额在8.07亿，占商品住宅的1.68%，同比增长52.55%；二手的别墅市场销售面积也比去年上涨了279.4%，即134套。（以上数据来源沈阳市房产局信息中心）目前沈阳的
14、高端房产产品占据整个市场比例还不是很高，高端客户需求还没有完全释放出来。2010年沈阳预计在售的和即将进入市场的别墅项目有近70家，且多半会在下半年入市。2010年沈阳的别墅市场一定会竞争激烈。2010年沈阳的北、东、南侧的别墅项目即将面市，竞争压力会比较大，新的产品的问市，国内一线开发商如龙湖、恒基兆业的进入，在整体上使市场上升一个台阶。,项目名称万科兰乔圣菲五期保利十二橡树庄园首创棋盘山1号亿达玖墅沈阳奥林匹克花园原香墅荣盛香缇澜山中海龙湾金地长青湾远洋和平府龙湖艳澜山小计,预计入市面积2万6万4万5.3万3.08万2.9万7万2万4万2万7万45万,预计入市时间2010年7月2010年8
15、月2010年7月2010年7月2010年8月2010年5月2010年8月2009年2009年2010年3月2010年8月,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|15,从1992年的河畔花园开始，沈阳别墅市场已经走过18年，经历了从第一居所向第二居所和度假别墅、保值投资品的转变，并逐渐形成了几大别墅板块。中原对2010年沈阳各大别墅板块现状进行了详细的分析。,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|16,Part,各板块典型项目研究,Copyright Centaline
16、 Group,2010,Code of this report|17,沈阳别墅项目区域分布,区域分布特点：大浑南、棋盘山和蒲河新城三大板块鼎立，引领北二环白山路、西部新城两小板块。,蒲河新城板块,三环,北二环白山路板块沈阳市,二环,成长板块,成熟板块西部新城板块成长与成熟混合板块大浑南板块桃仙机场,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|18,独联280330双拼270联排234,荣盛香缇澜山 双拼联排独栋,未定,蒲河新,城板块,独栋 独栋300 未定,板块,所属板块,典型项目名称 别墅类型,主力户型,现在单价,万科兰乔圣菲 独栋联
17、排,独栋380-1000，联排240-270 联排1.41.5万/独栋2.22.3万/,保利十二橡树 独栋联排,独栋250-380，联排222-269,联排0.8万-1万/，独体1.5万-1.9万/,棋盘山板块,首创棋盘山1号 独栋联排,独栋390410480590联排200230,未定,首创琥珀湾,双拼联排,双拼388-397、联排240-260,联排7000-8000元/双拼1.5万-1.6万/,碧桂园太阳城 双拼联排,联排265369 双拼315611,联排均价7500元/，双拼70008000元/。,道义板块 龙湖香醍漫步 独栋 独栋300 未定龙湖滟澜山沈阳典型项目信息提列辉山板块原
18、香墅 联排 联排218298 联排9900元/,白山路板块西部新城,中海城 联排华润置地橡树湾 联排碧桂园银河城 双拼联排,联排200300联排240260双拼200530，联排255369,未定16000元/均价12000元/,奥体长青板块,金地长青湾,联排,4居280-330,5居330-380,联排13000-14000元/,长白岛板,中海龙湾,双拼联排,3居2654居280-322，5居 408 双拼900万-1200万/套，联排400-700万,大浑南,块,深航翡翠城,联排叠拼,5居290-330,联排16900元/,浑河新城 碧桂园凤凰城,联排双拼,联排248320双拼315530
19、,联排5300元/，双拼5900元/,桃仙机场 富力仙湖国际 独栋双拼联排,独栋4001200，双拼298，联 独栋15000元/，双拼12000元/（精排256270 装），联排10000元/（精装）,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|19,Group,2010 this reportCode,沈阳别墅部分项目独栋双拼别墅单套面积与总价对比,独栋或类独栋别墅总价,双拼别墅总价,独栋或类独栋别墅,双拼别墅,万元,1200110010009008007006005004003002001000,24002200200018001
20、600140012001000800600400200,兰乔 琥珀湾 唯美圣菲 十方,十二橡树,首创棋 奥林匹 中海 荣盛香 富力仙 悠山,盘山 克花园Copyright龙湾Centaline凤凰城 太阳城 缇澜山 银河城 湖国际of 美地,|20,国际,0,Code of report|Copyright,沈阳别墅部分项目联排叠拼单套面积与总价对比,联排别墅总价,叠拼别墅总价,叠拼别墅,联排别墅,万元,650600550500450400350300250200150100,650600550500450400350300250200150100兰乔 十二 首创棋 琥珀湾 中旅 太阳城 荣盛
21、香 原香墅 中海城 橡树湾 银河城 长青湾深航翡富力仙圣菲 橡树 盘山 缇澜山 Centaline Group,2010 翠城this 湖国际21,城建逸品假日,沈阳奥园,首创琥珀湾,桑堤亚纳,棋盘山板块沈阳最高档配套最完善的成熟别墅区,区域特点：紧邻植物园和棋盘山风景区，区域内有盛京高尔夫俱乐部、鸟岛、海洋世界、棋盘山冰雪大世界等，自然和人文景观丰富，十五期间区域基础设施建设力度不够，导致优质项目较少。2005年以后万科、保利、奥园等品牌开发商的进驻大大提升区域的居住价值，各项目纷纷自建商业配套在很大程度上解决了区域内商业配套不足的弱势。是沈阳目前最大的、配套最完善的、最高档的别墅区。区域代
22、表项目：万科兰乔圣菲、保利十二橡树庄园、唯美十方、桑提亚纳、沈阳碧桂园区域发展趋势：2009年，以首创棋盘山1号为代表的第五代别墅的入市，棋盘山的休闲居住价值获得再次提升，但随着区域自然和人文资源的开发殆尽，未来低密度产品供应将逐年减少。,棋盘山区域项目分布图沈阳碧桂园清韵百园唯美十方保利十二橡树庄园万科兰乔圣菲中旅国际小镇新希望宴山别墅首创棋盘山1号,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|22,规模,万科兰乔圣菲棋盘山万科领位沈阳别墅开篇之作前四期占地30.23万，总建9.22万。5.1期建面6077，共计30多套,容积率地理位
23、臵物业类型开盘时间目前均价推广线销售情况主力户型产品风格项目配套项目主要卖点,0.3东陵路123号独栋、联排别墅一期06年10月7日，二期07年6月28日三期08年8月28日，四期08年9月14日联排1.4-1.5万元/独栋2.22.3万元/目前主要通过老业主介绍，无其他推广四期剩10套，5.1期共计销售7套联排是240-270 独栋是380-1000西班牙风格6000（室内泳池、桌球馆、棋牌室、健身房、餐厅等）拥有棋盘山和浑河两大稀缺资源，优秀的物业服务和品牌。,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|23,万科兰乔圣菲棋盘山万科
24、领位沈阳别墅开篇之作,“低调之悦，顶级之享”07新品推介会150多为万科兰乔圣菲的老业主以及VERTU手机的客户齐聚现场，本活动为品牌推广和产品推介，加深客户认知。Copyright Centaline Group,2010,项目总体规划一、二期三期四、五、六期,四、五、六期三期Code of this report|24,保利十二橡树庄园沈阳唯一顶级北美庄园别墅,规模容积率地理位臵物业类型开盘时间目前均价开发线推广情况销售情况户型面积产品风格项目配套项目主要卖点,占地25万，建筑面积10万0.38东陵棋盘山沈棋路（盛京高尔夫东）联排别墅，独栋别墅2009年11月（一期）联排8000-1000
25、0元/，独体12000-19000元/项目分两期开发，一期建面40800，共计175户。现在无大规模推广前期认筹超过180组，开盘成交108套房源，销售3.6亿。09年底，项目销售额至4.6亿、销售148套。联排222-280、独栋280-400北美风格沈阳二中、沈阳育才、东陵区中心医院、204医院、245医院、201医院重现飘北美贵族生活场景，北美庄园风格，地上部分首层举架3米除车库外面积赠送,发展商,沈阳广田房地产开发有限公司,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|25,二期,保利十二橡树庄园沈阳唯一顶级北美庄园别墅,日期,具
26、体活动及事件,项目总体规划,2010.06 一期剩余联排和独栋尾货销售2010.05 沈阳卓展购物中心巡展2009.05“时尚大讲堂之妆品品鉴课堂”“时尚大讲堂之妆品品鉴课堂”现场一期为老业主联谊和新客户介绍提供平台,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|26,首创棋盘山1号沈阳第五代别墅,规模容积率项目地址物业类型开盘时间均价户型面积产品风格总户数项目配套项目推广语项目卖点,总占9万m2，总建5.6万m2一期容积率0.62东陵东陵南街16和18号独栋别墅，联排别墅2010年6月未定联排200230，沿河独栋480580，园区中间
27、小独栋390410托斯卡纳风格4000户（一期规划191户）英达街道中心小学，农大附小，新星实验中学，英达中学，沈阳农大，陆军总院，东陵区医院，东陵区第二医院，农大医院一山一水一墅一藏棋盘山1号一期产品是在沈阳前四代别墅基础上发展而来的“第五代别墅”。是沈阳资源型别墅的代表。,发展商,沈阳吉天臵业有限公司,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|27,首创棋盘山1号沈阳第五代别墅,项目一期规划,新开河,独栋别墅,广场,会所,独栋别墅联排别墅,沿河绿化带沿河绿化带 Copyright Centaline Group,2010,中心绿地
28、浑 河NCode of this report|28,香麓山,高,速,虎,石,台,大,街,虎,石,台,开,发,区,Code of this report|29 Copyright Centaline Group,2010,蒲河新城板块：由道义板块和辉山板块构成。是沈阳最有潜力的别墅区。,蒲河路,蒲河新城项目分布,龙湖香醍漫步碧桂园太阳城三盛颐景园荣盛香缇澜山道义板块,龙湖滟澜山中体花园一号泉涌新镇 九如溪谷皇第龙邸翔凤山水国际恒基兆业金河湾京 阳光温泉花园 原香墅哈 联东别墅项目岭海明珠大溪地辉山板块,区域特点：2006年沈北新区和蒲河新城的成立，政府政策的大力扶持，涌现部分低密产品提升区域居
29、住价值。但区域内基础设施较差，自然景观资源较弱，加之区域开发较晚，区域内较多中端和低端经济型别墅如泉涌新镇等。随着蒲河招商的进行和城市基础建设配套完善。2009年岁末，龙湖地产进驻该区域，必将为该区域塑造中高端别墅区助力。该区域是沈阳各大别墅区最有潜力的地区。区域代表项目：辉山板块大溪地、皇第龙邸、九如溪谷，道义板块碧桂园太阳城。发展趋势：辉山道义人文教育资源和景观资源将充分被挖掘，出现龙湖别墅为代表的中高端别墅产品。,道义板块碧桂园太阳城蒲河新城第一大盘,规模容积率地理位臵物业类型开盘时间目前均价户型区间产品风格项目配套发展商,占地62万，建面近100万1.6沈北道义开发区蒲河路41-1号双
30、拼别墅，联排别墅，小高层，高层2008年8月3日一期开盘联排别墅均价7500元/，双拼别墅70008000元/。一次性95折联排别墅2653694房2厅6房2厅，双拼别墅3156114房3厅6房2厅。西班牙建筑风格大型私人会所、商业街、幼儿园，辽大、沈阳师大、沈阳航空学院等碧桂园集团,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|30,道义板块龙湖香醍漫步龙湖地产托斯卡纳田园别墅,规模容积率项目地址物业类型开盘时间均价主力户型推广情况产品风格项目配套项目卖点,总占19万m2，总建14万m2一期容积率0.74沈北新区蒲河大路独栋别墅2010
31、年下半年未定300平小独栋别墅搜房网硬广托斯卡纳风情育才中学、实验小学、道义小学中学农贸大市场早智幼儿园、盛京医院分院营造托斯卡纳田园小镇风情，与自然融合立面设计，品味生活、享受自然居住环境。,发展商,沈阳龙湖新北臵业有限公司,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|31,道义板块荣盛香缇澜山沈北新区托斯卡纳风情园林别墅,规模容积率项目地址物业类型开盘时间均价主力户型产品风格项目配套项目卖点,总建25万m2。一期占地9万，建面7万m2一期容积率0.77沈阳沈北新区梅江北街18号双拼、联排、独栋、洋房2010年9月未定独联280330
32、，双拼270，联排230240托斯卡纳风情小区内部配套：星级奢适生活。香缇会馆（俱乐部），半地下游泳馆。幼儿园，社区商业等。建筑与园林秉承托斯卡纳风格，力求打造一种原乡、休闲、浪漫、优雅、恬静的别墅生活。,发展商,沈阳荣盛房地产开发有限公司,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|32,辉山板块龙湖滟澜山棋盘山北侧四大主题花园别墅,规模容积率项目地址物业类型竣工时间均价主力户型推广情况产品风格项目配套项目卖点,总占8万m2，总建7万m2容积率0.80沈北新区辉山通顺街（棋盘山北侧）独栋别墅2011年12月1日未定300平小独栋（每户
33、1个室内车库1个室外车位）搜房网托斯卡纳风情二中、省实验中学、育才中学、项目自建10万方商业：香港臵地商业广场、步阳商业广场园区总的分为四大主题花园。建筑依地势而建丰富了空间层次。用建筑围合成小型院落，变化丰富的宅间公共绿化用地和私家宅院。,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|33,辉山板块原香墅名校旁的西班牙风情低密度社区,规模容积率地理位臵物业类型开盘时间目前均价推广情况户型面积销售情况产品风格项目配套项目卖点,占地18.7万，建面22.5万1.2蒲河新城地利北街1号四层和五层洋房，联排别墅2008.06（一期），2010.
34、05（二期）联排2.2期10100元/，一次性付款1减200无大规模推广810联排别墅2182981期别墅售罄，1期洋房剩余150170产品。2.1期售罄，2.2期共计80套左右销售5套。西班牙建筑风格东北育才，沈阳二中，翔宇中学，辉山医院等别墅西班牙风格庭院式内廊内庭院外臵餐厅厨房设计，大尺度内庭院赠送，产品创新性强,发展商,辽宁嘉鸿房地产开发有限公司,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|34,辉山板块原香墅名校旁的西班牙风情低密度社区,联排别墅户型展示,项目整体规划,餐厅厨房,待规划区,蒲河,假日休闲酒店,内廊,露台,东北育
35、才,2.1期别墅2.2期别墅,一期别墅,月牙湖,三,首层平面,二层平面,三层平面 Copyright Centaline Group,2010,一期洋房,期规划Code of this report|35,北二环白山路板块：多品牌开发商进驻开发百万大盘，自然景观资源较少，城市别墅集中区。区域特点：由于政府在北二环地区的市政建设方面政策导向较好，该区域城市建设速度较快。从1997年的靓马新村到巴黎世家、加州阳光花园，荷,兰村，已经极具规模和人气。但该区域别墅产品所需的自然景观资源较少。区域代表项目：华润臵地橡树湾、中海城、绿地老街坊,沈阳环城高速绿地老街坊,区域发展趋势：品牌开发商华润、中海、绿
36、地的进驻，区域内一般为百万,华润臵地橡树湾,中海城,白山路,平多产品线大盘，特别是中海接手荷兰村开发中海城，为区域居住价值提升提供新的机遇。该区域未来将以距,离市中心较近的城市别墅为主。,绿地老街坊：建面100万 Copyright Centaline Group,2010,中海城:建面280万,华润橡树湾：建面100万Code of this report|36,于,洪,|37,西部新城板块：包括于洪新城板块和铁西新城板块。区域发展较慢，多工业区，自然景观资源匮乏，有零星中低端别墅项目，不成规模。区域特点：西部新城板块由于洪新城和铁西新城即张士开发区板块板,块构成，由于张士开发区属工业区，于
37、洪新城城市发展较棋盘山等成熟别墅区域较晚，加之自然景观资源匮乏，区域内别墅较少，仅有碧桂,沈阳环城高速,园银河城等中低端项目，目前客群主要为新城工作生活的地缘性客群。,新城,宏发天琴湾,碧桂园银河城,区域代表项目：阳光100高尔夫丽园、碧桂园银河城,发展趋势：先天缺乏丰富的自然景观资源，较难开发高端别墅产品，且难以形成大型别墅区。,水墨丹青砚池 Copyright Centaline Group,2010,铁西新城,阳光100高尔夫丽园,Code of this report碧桂园银河城,远洋和,深航翡翠城,中海龙湾,长青桥,沈,速,线,道,大浑南板块：即浑河以南地区，由五个板块构成。地理跨度
38、较大，沈阳未来最大的城市别墅和远郊乡村别墅区。桃仙板块是目前沈阳最成熟的别墅区之一。,大浑南板块由以下板块构成：奥体长青板块长白岛,胜利桥,工农桥 三好街浑河平府 三好桥格林生活坊长白板块,浑河桥假日伊利亚特湾,富民街 长青街富民桥奥体长青板块,世联国际花园金地长青湾,浑河新城桃仙机场板块,沈苏,浑河湾,李相新城板块区域代表项目：金地长青湾、中海龙湾、碧桂园凤凰城、富力仙湖国际、绿洲悠山美地。发展趋势：政府行政中心南移，该板块别墅市场仍有潜力可挖。,碧桂园凤凰城,浑河新城板块,快速汇臵公园里米拉晶典,桃仙和李相新城板块圣罗伦斯沈丹听雨观澜 快富力仙湖国际 李干美地庄园,Copyright Ce
39、ntaline Group,2010,Code of this report|38,绿洲悠山美地,奥体长青板块金地长青湾浑河南岸湖畔别墅与河景平层大宅的代表,规模容积率地理位臵物业类型开盘时间目前均价主力户型推广情况销售情况产品风格项目配套项目卖点,占地11.3万，建面20.34万1.80学城路18号双拼联排别墅，高层住宅（161826F）2008年11月二期联排1.2-1.4万元/，一次96折，贷款99折4居280-330,5居330-380短信为主二期共计35套，现剩余16套北欧建筑风格小哈津幼儿园，长青街小学，陆军总院分院，泛华广场占据古代皇室文脉，千米浑河水景与市政绿化，2万内湖，拥有
40、翡翠中心、钻石中心、长青俱乐部三大会所高端配套的城市别墅,发展商,沈阳金地长青房地产开发有限公司,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|39,奥体长青板块金地长青湾浑河南岸湖畔别墅与河景平层大宅的代表2009.11今晚博客高峰对话,2009.07“长青论道”,长青湾,高层区,金地长青湾总体规划规划用地,之“清华总裁班同学论坛”,2期别墅,内湖洋房,别墅,丹陛,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|40,长白岛中海龙湾长白岛皇家宫廷式别墅,规模容积率地理位臵物业类型开盘
41、时间目前均价销售情况客户群推广情况户型面积产品风格项目配套,占地7.47万，建面4.5万0.6和平区长白岛双拼别墅，四联和六联别墅2009年4月双拼900万-1200万/套 联排400-700万/套，一次99折。推182套，售60套左右。月均去化12套，5月推出320和2652单位，销售1套407双拼，成交价987万资产超过1000万的沈河和平区人士等招行私人银行vip客户圈层营销和搜房网206407，211344主力户型新古典主义风格太原街商圈百货商超，三好街商圈,项目卖点,长白岛城市别墅，中海地产和物业品牌,Copyright Centaline Group,2010,Code of th
42、is report|41,浑河新城碧桂园凤凰城浑河新城超级居住大盘,规模,首期总建面142万，首期占地1146亩,容积率地理位臵物业类型开盘时间09年价格目前均价户型面积客户群产品风格推广线项目配套项目卖点,1.7苏家屯区丁香街216号联排双拼别墅，高层住宅2008年7月联排均价3700元/，双拼均价5000元/联排均价5300元/，双拼5900元/。一次性95折。联排别墅248320，5房2厅7房2厅；双拼别墅315530，4房3厅6房2厅实力雄厚私企老板，主要来自沈河和平区鞍山本溪等。西班牙建筑风格路牌、报广、短信、网络等手段综合运用苏家屯医院、30中学、自建五星级酒店高性价比别墅，碧桂园
43、品牌，浑河新城升值潜力地段 Copyright Centaline Group,2010,推广语：给你一个五星级的家。Code of this report|42,桃仙板块富力仙湖国际大浑南空港区第一居所,规模容积率地理位臵物业类型开盘时间09年价格目前均价户型面积推广手段产品风格项目配套,占地37万，建面15万0.3东陵区凤凰大街77号独栋、双拼、联排别墅2008年9月独栋别墅12000元/，双拼别墅10000元/（精装），联排别墅9000元/（精装）独栋别墅15000元/，双拼别墅12000元/（精装），联排别墅10000元/（精装）红堡4001200，双拼298，联排256270短信、奢
44、侈品活动地中海式建筑风格森林公园、影视动漫基地、白清寨度假村,独栋别墅推广语：征服征服者,发展商,富力（沈阳）地产开发有限公司,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|43,李相新城板块绿洲悠山美地沈阳首席高尔夫山水别墅,规模容积率项目地址物业类型开盘时间现在均价销售情况主力户型推广线产品风格项目配套项目卖点,总建面246668，共计1124户容积率1.10李相新城沈李线西侧双拼别墅、联排别墅，小高层2009年9月09年联排4980元/，现在联排6500元/，双拼别墅未定2010年销售别墅81套，6月上臵集团上海地区业主有团购活动。
45、6月份双拼别墅即将公开发售。下半年推出精装修别墅。联排233-236 292-396。双拼300420五里河喜来登酒店楼体广告、沈李线路旗、高尔夫会活动等英伦风格沈阳最大PGA标准的球场，30万美兰湖，建有游艇资源。超5星级古堡酒店为会所。20大主题景观，七大英伦风情庄园组团，优越自建配套,发展商,沈阳绿康臵业有限公司,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|44,李相新城板块绿洲悠山美地沈阳首席高尔夫山水别墅,沈阳美兰湖乡村俱乐部的大型开业庆典及优惠试打活动来自全国各地的60多位高尔夫球友以及众多演艺明星到场。近300名会员成为“
46、绿洲悠山美地”的准业主。双拼别墅 Copyright Centaline Group,2010,项目一期西区规划联排别墅高尔夫球场Code of this report|45,Part,别墅区域市场研究总论,Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|46,板块演进与项目规划,板块演进 沈阳别墅板块已成南东北三方鼎立的局面。目前沈阳已经形成五大别墅区，其中棋盘山板块和大浑南之桃仙板块已经成为沈阳成熟的别墅区；成熟板块棋盘山别墅区以文化立区，沈棋路的交通便利，使得这里正在成为高端人群的第二居所，而桃仙别墅区因距离机场较近，仍为商务人士第一
47、居所；北部白山路板块因20082010年大盘进入将再次成为成长板块 蒲河新城板块未来别墅用地供应量较大，将与大浑南地区形成对垒之势。,各板块项目总体规划 桃仙板块以富力仙湖国际为代表打造空港区第一居所；长白板块、奥体长青板块、白山路板块以优越的地段优势，如中海龙湾、华润橡树湾、金地长青湾打造城市别墅；棋盘山别墅区以稀缺的自然资源、人文景观打造景观资源型别墅，是未来新一代资源型别墅的集中区，如首创棋盘山第五代别墅；蒲河新城随着市政配套和政府政策倾斜，中高端别墅正在进入，20092010年龙湖地产、荣盛地产、三盛地产三大品牌地产纷纷看中道义的发展前景，正着力打造优质景观别墅。,Copyright
48、Centaline Group,2010,Code of this report|47,项目产品规划与推广,1 产品线规划 以万科兰乔圣菲、保利十二橡树庄园、富力仙湖国际以较早报建优势规划纯化度较高的独栋别墅和联排别墅；以中旅国际小镇、碧桂园四盘为代表的多产品线别墅、洋房、高层等降低销售风险；以中旅小镇、悠山美地引进知名商业提升自身配套；以长青湾通过打造顶级会所打造高端服务品质；富力仙湖国际、悠山美地推出精装别墅进行试水，已经取得较好效果,.,2 产品种类户型面积价格 各板块独栋别墅在目前政策影响下成为稀缺产品，面积在3001200，4房以上，且有较多面积赠送，总价在300万以上，并有不断升值
49、的趋势。联排双拼别墅多在200600之间，价格在1501200万不等，叠拼较少且较联排双拼接受度差，在独栋禁批情况下，非独栋受市场热捧。,从2005年的兰乔、奥园等单纯西班牙风格向清韵百园中式风格、龙湖艳澜山托斯卡纳、十二橡树北美风格等多样化转变，大盘中旅小镇更分组团规划多种建筑风格。沈阳别墅风格进入多样化时代，本土化的现代风格成为亮点，是认识上的进步，也可能再次引发销售高潮。,以万科兰乔圣菲、十二橡树庄园为代表的体验式营销获得认同；兰乔圣菲、中海龙湾、十二橡树庄园的圈层营销较为成功；品牌是这些项目成功因素之一。多数项目推所在区域资源景观以及休闲等生活方式较为成功。,3 项目建筑风格,4 项目
50、包装推广 Copyright Centaline Group,2010,Code of this report|48,Code of this,沈阳别墅市场客群综述客群来源沈阳市为主，沈河和平区人士较多。仍然是沈阳别墅主要客群，典型案例中海龙湾。地缘影响：棋盘山附近的别墅项目，外地消费者多以抚顺、本溪人为主。在浑南购买别墅项目的消费者多以辽阳、鞍山的消费者为主。投资客主要来自在北京上海工作和生活人群，典型案例为奥园。.,客群年龄、职业客户多为40岁以上的中年成功人士，独栋别墅多为大型私企业主、跨国企业高层、建筑机械房产行业总经理董事老板；双拼联排等非独栋产品多为工商业者、高级公务员等。,Cop
