《光棍节活动策划案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《光棍节活动策划案.ppt（22页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、光棍节广告策划案,目录,市场分析一,节日来历二,市场环境分析三,节日综合分析四,拥护者分析五,竞争者分析六,竞争对手广告 分析,广告策略广告创意策略,市场分析,一、节日来历 光棍节的来历，一直是个迷，有各种各样的猜测和说法。但是，其实那些流传都是错误的。光棍节真正的来历，知道的人非常少。这还得从一个典故说起。传说中，有四个男人，当然都是光棍，也就是没老婆没女朋友没情人也没某某伴侣的那种。他们聚在一起搓麻将。从上午11点打到晚上11点。输赢倒是次要的，奇怪的是，搓麻过程中，不论是谁和牌，自摸或者接炮，都是和四条。于是自始至终，都在，四条，四条，四条。最后有输得多的人火了，拍桌子说，四条四条，四条
2、什么啊？另外三个说，四条就四条，还四条什么。,四条什么？这本来不算个问题，麻将牌里，四条就是四条，没有四条什么的说话。不过，打完麻将，他们一起去冲澡，把衣服裤子一脱，答案很快就出来了。输钱的那个人，十分兴奋，边冲水边欢呼，我知道四条什么了，我知道四条什么了！后来，这四个光棍为了纪念终于知道四条是什么，特把这个设为光棍节。事有凑巧，这天刚好是11月11日，日历上，刚刚好，不多不少，也就是四条,二、市场环境分析优势：中国男女比例失调，有助于光棍节的延传。劣势：在我国，主要提倡弘扬中国传统节日，而这个节日流行于年轻人，被许多长辈们否认。机会：中国男女比例失调，造成许多男人女人没有找到理想对象，成为剩
3、男剩女。正好符合光棍的标准！（针对我国）威胁：当前时代，流行的节日有许多，尽管现在本节日还流行，也难免会被淘汰。要保留就需要增加创意，增加有意义的元素！,三、节日综合分析,1、节日介绍：光棍节既非土节又非洋节，它诞生于上世纪90年代后期的高校，是一种校园趣味文化的产品。1月1号是小光棍节，1月11号和11月1号是中光棍节，11月11号是大光棍节。一般说起光棍节，都是指11月11日，其来源就是这一天有连续4个1，个个都是光棍，形象地表达了形单影只、形影相吊的意思吃自然也是少不了的。4根油条加4个包子是光棍节的吉祥物四根油条就是11中的四个1，包子就代表中间的那个点，贴切地代表了11.11这个日子
4、。糖葫芦是这一天的宠物，因为糖葫芦吃完以后就剩一根棍，正好是光棍。有人戏言吃了糖葫芦，光棍变光贵!随着一批批大学生告别校园，光棍节也流传到社会上，被一些社会单身青年所接受，如今光棍节已经成为都市年轻人一个特别的日子。在这天，几个单身朋友在一起或喝酒谈心，或歌泡吧，或疯狂购物，尽情狂欢，体会只羡光棍不羡仙的感觉。光棍节的热闹聚会，是年轻人渴望爱情的一种热烈表达。据悉，社会上也有年轻人特意将婚礼定在这一天，就是为了赶上4个1的吉利，希望这一心一意的爱，一生一世的情能带给他们幸福。应该说，光棍节这一个性十足的节日，为校园文化增色不少。它反映了单身大学生的自我调侃和无奈光棍乐，光棍乐，一人吃饱，全家不
5、饿；光棍苦，光棍苦，已是二十五，衣服破了没人补。其实大学生也不过是想利用这一轻松、幽默的节日给自己一个放松的理由，相互倾诉，放松身心，缓解自己的紧张情绪。只要能够正确引导利用，将节日活动和校园的文化相结合，不仅没什么坏处，还可以健全大学生的人格。,2、节日周期分析,1月1号是小光棍节，1月11号和11月1号是中光棍节，11月11号是大光棍节3、特征分析,4、形象分析,单,孤,四、拥护者分析行为分析：在光棍节这天在饮食上以吃四根油条、一个包子来表示；在KTV多数人会点唱单身情歌来表达自己的孤独和失落。态度：“神啊，救救我吧！一把年纪了，一个爱的人都没有！孤独是可怜的，如果没爱过，人生是黑白的！”
6、“每一个单身的人得看透，想爱就别怕伤痛。找一个最爱的深爱的想爱的亲爱的人，来告别单身！”,3.星座K歌：,白羊座-孤单芭蕾金牛座-我们都寂寞双子座-同类巨蟹座-不能和你一起狮子座-死了都要爱处女座-一辈子的孤单天秤座-如果爱下去天蝎座-单身情歌射手座-一个人的精彩神啊，救救我爱情乞丐K歌之王孤枕难眠一辈子的孤单,湮灭在黄昏时的晚霞何时能带走所有的悲怆？！静静的夜、奈何只有我独自享受。被放開的手、還有溫暖的溫度。究竟是什么让我们的距离变得如此遥远？能 停 留 在 原 地 的，為 何 不 是（時 間）？你还会记得从前的我们吗如此重复、何时才能结束？-心里好难受，看着他真的爱上她，心里感叹着，失去了
7、才知道什么叫痛。又 一 次(轉 折)，放 在 我 的 面 前，這 次 我 該 怎 麼 做？_慢 慢 不 在 乎、渐 渐 无 所。默然回首、才发现身边一个人也没有。-好想对尔说,那还没说完德话,人的命运就是忘掉一个和爱上另一个，然后遇到对的那个，握紧手走到最后。也许，错过不是因为我爱得不够，是因为我们的爱还没接通。记得那个雨天我答应等你回来，同样的雨天却让我的心彻底的碎了。会珍惜我？你说的我还能相信多少？我从没有想过.我的泪水换来你的同情.你隐瞒你和她的故事.只因为我那可笑的泪水.廉价的泪水呵路 途 漫 長 無 止 尽、我 提 不 起 勇 氣所 有 的 人 都 看 起 來 比 我 幸 福 一 點
8、誰 画 下 了 這 天 地、又 画 下 了 悲 感 的 我埋没记忆.时间轮回.就算失去十八年的回忆.也要换取.回到最初最初没有你的日子一 双 闪 這 淚 光 的 眼 睛、要 多 努 力 才 能 把 雨 看 成 星 星身心得到遣责，内心无比愧疚。,我，可怜卑微的穿行在陌生的街道找寻他们口中所说的，苦我们 相隔了 一个世纪世纪，好好照顾自己，我没办法知道你的一切对卜起、俄 8 知 道 沵 会 在 意。仅仅几句话而已 我就流下了眼泪今天是第一次，也有可能是下一次的开始。喜欢用文字表达自己的思想，喜欢用文字掩饰自己的情绪。思念未尽.我们却是那么遥不可及。怀念.那有今天没明天,担惊受怕的日子.今年，我比
9、以住更加期待冬天的到来。让我把你忘掉难。让我的心把你忘掉那是难上加难。一些事物。一些記憶。一種悲傷。一種旋律囿时候很反感 可是又狠想念 到底怎么了啊 大家相恋濄，散了濄后，还心挂挂的挂菑心中。明知道我们不会有结果，可我却还为你执着.。,请不要放开我的双手,不要缺席我的以后,绑卜住硪的芯，别怪我花心纵然时间风情万种 我只为你情有独钟.。用力去爱、用力去恨、用力去遗忘、把自己都忘记勒我 已 经 在 很 努 力的 往 前 走 了 只 是 还 忍 不 住 回 头 看都是自私的人、为什么还装出一副有感情】的模样。如果有永远 你会不会一如从前其实,真的很想很想知道,莪到底如何的不堪,让迩这般不屑难过了这么
10、久,才知道,原来对迩的不是爱不是喜欢,只是一种特殊的情感內些、曾經,我不想回味,內些、曖昧,不想再重演不 能 接 受 别 人 的 不 完 美、却 看 不 见 自 己 的 丑 请你教我,怎么笑才不痛?,五、竞争者分析 与光棍节对着干的当然要属情人节了。情人节名字的由来 布鲁尔的警句与寓言辞典说：“圣华伦泰是个罗马教士，由于援助受逼害的基督徒而系身囹圄。他后来归信基督教最后被人用棍棒打死，卒于二月十四日。”古代庆祝情人节的习俗与华伦泰拉上关系，其实纯属巧合而已。事实上，这个节日很可能与古罗马的牧神节或雀鸟交配的季节有关。情人节的特色是情侣互相馈赠礼物。时至今日，人们则喜欢以情人卡表意。情人卡上通常
11、绘有丘比特、给箭射中的心等等。,六、竞争对手广告分析情歌 唱情歌是情人们表达爱意的一种形式，有时男性会籍著唱情歌向爱人求婚，尤其在情人节这种有意义的日子，更为常见。今天我要嫁给你-陶喆至少还有你-林忆莲第一次-光良受了点伤-阿桑为你写诗-吴克群痴心绝对-李圣杰,巧克力有人说，巧克力的滋味就是爱情的滋味；也有人说，巧克力是一个有味道的精灵。那么，在浪漫的时光，激情的时刻，烛光、玫瑰、再加上巧克力相伴，这个情人夜会更加流光溢彩，幸福温暖。,德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME dove的中文是鸽子，还有和平的含义。中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福,1月14日-日记情人节2月14日-情人节3月14日-白色情人节4月14日-黑色情人节5月14日-玫瑰情人节5月20日-网络情人节6月14日-亲吻情人节7月14日-银色情人节8月14日-绿色情人节9月14日-相片情人节10月14日-葡萄酒情人节11月14日-电影情人节12月14日-拥抱情人节,广告策略,表现形式广播，搞笑视频为主,音乐为辅.1.广播:A.各大广播频道 B.网上视频网络 2.音乐:A.伤感情歌 B.KTV high 歌,谢谢各位！,
