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1、ll 执行方案创作方案一 背景分析1. 2008北京奥运是我国近代历史的一个伟大盛事。是全国各族人民共同的梦想、骄傲和光荣！ 每四年一届的奥林匹克运动会是世界上历史最悠久、规模最大的体育盛会。是当今人类社会团结、友谊、和平、进步的象征。2008年奥运会在北京的召开，是中国现代历史的一个重要时刻。是我党执政以来的重大硕果之一，是全国各族人民一个世纪奥运梦想的实现。 2008年北京奥运会的举办，不仅给中国，也给中国企业一个面向世界的机会。因此，“中国移动服务奥运专题记录片”应该站在整个国家和整个民族的高度，找好真正的切入点。否则很容易给人一种自说自话、自吹自擂之感。2. 2008，中国移动与奥运同
2、行作为北京2008年奥运会唯一移动通信合作伙伴，中国移动向本届奥运会和国际社会做出郑重承诺：用“最先进的技术、最丰富的业务、最周到的服务”，为奥运通信保驾护航，通过移动终端特有优势和功能支持“绿色奥运”、“人文奥运”，凸显“科技奥运”亮点。为了更好地服务奥运，践行承诺，中国移动已北京移动为主体组建成“奥运志愿者服务团队”，专门服务奥运。打响了一场备战奥运、决战奥运的攻坚战。自“奥运志愿者服务团队”组建以来，无论产品、技术、业务创新，还是奥运场馆网络建设等都取得了突出成就，为确保北京奥运会的顺利召开奠定了良好基础。那么如何更好地展现中国移动服务奥运的过程，并通过这种企业行为将企业精神与中华民族精
3、神乃至奥运精神进行有效地嫁接，从而将“服务奥运”从一种义务上升为国有大型企业的一份责任和一种情怀，进而借助“服务奥运”这一核心主题，向世界展现一个高速发展的、具有高度责任感和人文情怀的中国移动企业形象是我们策划本片的一个重要思考点。二.总体思考结合以上背景分析以及标书中的相关要求，我们得出了相关的关注点和思考点。关注点1.本片要传递给观众的是什么？全面客观反映2008年中国移动北京公司决胜奥运、服务奥运的历程和精彩瞬间，展现北京移动人及援奥人员“正德厚生 臻于至善”的精神风貌，彰显北京公司为奥运服务做出的突出贡献，同时突出ONE CM，突出中国移动决战奥运的精神。2.本片的用途是什么？l 内部
4、宣传：公司奥运庆功会播放进行。l 宣传推广：专题片（或分解片段）可在办公场所、营业场所播放，可联系新闻媒体、电视台播放。l 汇报交流：向集团公司和各省公司寄送光盘。l 纪念留存：发放给北京公司全体员工及援奥人员。思考点： 基于以上两种关注点，我们得出了以下三种思考点。 3.1风格定位：一部片子多种用途专题纪录片所要传递的内容、精神以及用途，直接决定了其整体风格的定位。因此，基于以上两个关注点，我们认为，本部北京移动服务奥运的专题纪录片不等同于以往的企业形象宣传片，也不等同于直观的广告宣传片以及一般意义上的纪录片，本片应该是以上几种片子风格的一个综合体，既有企业宣传片的大气磅礴展现，也有广告片的
5、鲜活生动，更有纪录片的娓娓道来、真实感人、艺术提升。既可以作为激发员工斗志的内部宣贯片，也可以作为对外进行形象展示的宣传片，同时也可以作为向集团公司汇报、兄弟单位交流、内部资料留存的一份珍贵的视频资料。3.2整体调性：抑扬结合，多元展现不能从单一的角度自说自话、自吹自擂，而是应该做到有抑有扬、抑扬结合。既有对中国移动服务奥运的真实记录，也有对企业精神的深度挖掘；既有企业高层深沉内敛的陈述，也有来自外部的高度肯定和赞扬；既有企业服务奥运整体战略的阐述，也有员工服务奥运的真实体会。从而使本片营造出一种大气高端、真实感人之氛围。3.3展现内容多元化展示，层层递进，有效提升不是单纯地展现服务过程，而是
6、立足于“服务奥运”这一事件，通过几个层次内容展现去深度挖掘中国移动人服务奥运的精神以及中国移动作为国有大型企业心怀天下的责任情怀。第一层次：记录北京移动以及援奥人员服务奥运工作艰苦奋战的过程； 第二层次：展现北京移动在“服务奥运”过程中所取得的成绩； 第三层次：总结出中国移动人服务奥运的精神核心；第四层次：展示中国移动的责任情怀。 展示内部重行动+引入外部重评价=见证、验证、信赖三、总体定位：1.一段中国移动艰苦奋斗践行承诺的征程。本片作为一部记录中国移动服务奥运的专题纪录片，则是要通过对中国移动决胜奥运、服务奥运的过程的真实记录、感人瞬间的捕捉，彰显中国移动为奥运服务做出的突出贡献以及所取得
7、的成绩。向人们讲述一段中国移动服务奥运、践行承诺的漫漫征程。2.一个国有大型企业心怀天下的责任情怀的真实写照。“用最先进的技术、最丰富的业务、最周到的服务，为奥运通信保驾护航，通过移动终端特有优势和功能支持绿色奥运、人文奥运，凸显科技奥运亮点”，是中国移动向本届奥运会做出的庄严承诺。然而这是一个需要企业强劲实力支撑的承诺；这是一个必须付出巨大努力的承诺；这是一个需要移动人齐心协力践行的承诺。因此，本片通过对北京移动以及援奥人员在决战奥运、服务奥运过程中运用“最先进的技术”、“最丰富的业务”、“最周到的服务”来服务奥运的典型事例以及外界的高度肯定和赞扬等，来展现中国移动作为一个国有大型企业心里天
8、下的责任情怀，突出ONE CM。3.一种中国移动人所独具的奉献精神的真实写照。 本片通过对掘典型事件、感人瞬间等的深度挖掘，来向观众传递一种中国移动人所独具的奉献精神。4.一部艺术与现实完美结合的专题纪录片 本片力求艺术与现实的完美结合。然后考虑到本部片子的用途以及定位，这种艺术与现实的结合，不是故事情节上的艺术化，而是表现形式和包装手法的艺术化处理，从而使本片既不失为一部大气、高端、精美、现代具有艺术价值的好片子，同时又保证了专题记录片的真实、感人之优点。让观众既有视觉上的艺术享受，又有情感上的深深共鸣，真正做到出自内心，进入内心。 方案一：“日记体”版本 一、片名1520个日夜服务奥运录中
9、国移动服务2008年奥运纪录片片名释义：四年来，中国移动肩负着为2008年奥运会及残奥会提供移动通信服务的重任，艰苦奋斗，勇于创新，把为2008年奥运会提供“最先进的技术、最丰富的业务和最周到的服务”，作为奋斗的目标。从2004年7月21日，北京奥组委正式宣布中国移动通信集团公司成为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴起，到截止2008年9月17日残奥会结束的1520个日日夜夜中，无数中国移动人奋斗在备战奥运的第一线，用自己的实际行动书写出了中国移动服务奥运1520天征程路上那些鲜为人知的故事。在片名中体现1520个日夜这样一个概念，与整体片子“日记体”的表现形式充分契合，同时又易于在第一
10、时间与受众形成情感共鸣。二、策略方向1.以内敛、低调的整体基调去赢得受众的认同 奥运会在中国百年一遇，是中华幸事，也是民族盛事，国人应该全民动员迎奥运，为奥运会贡献自己的力量。中国移动作为世界上最大的移动通信运营企业，一直强调自己作为一个企业公民，应该为国家、为社会贡献自己的力量。如今恰逢奥运盛事，中国移动通信勇担责任，迎难而上，值得钦佩，却也是一个大型国企应尽的责任。所以，如果本片采用高调的形式来体现中国移动为奥运所做的贡献，恐怕无法达到感染受众最佳的效果，而如果我们采取一种低调的态度去通过记录这些事迹，内敛地展现出中国移动的责任情怀，必将取得更好的效果。2.以人文性、情感性的路线去赢得受众
11、的情感共鸣作为一部记录中国移动为奥运服务征程路的纪录片，既然我们选择了走低调、内敛的基调，那么就应该选择一种与低调、内敛相契合的表现主线。显然，低调、内敛的基调与激昂、奋进、铿锵有力的情感路线是无法浑然相融的。反之，我们需要一种充满人文性、饱含情感性的表达方式，通过人文性与情感性的有机结合，在全片中烘托出一种贴近大众的人性化、生活化、情感化的意境来，并由此达到感染观众的目的。3.以清晰的时间脉络去赢得受众的正确理解作为一部中国移动服务奥运纪录片，前后记录时间长达三年有余，且要记录的内容十分庞杂。如果按照横向划分的方式来展现的话，势必会面临关键词众多，结构混乱，不便于观众梳理脉络等难题。而中国移
12、动关于服务奥运却有阶段性的划分，即备战奥运期和决战奥运期。因此，本片我们将采用以时间为脉络，紧跟中国移动为奥运服务的两大阶段，分阶段进行展示，脉络清晰，便于理解。4.以记录性与艺术性的有机结合去赢得受众的欣赏时间 如果单纯地利用记录的方式去展示中国移动服务奥运的众多事迹，由于时间线长，展示内容庞杂，势必会给整个纪录片的观赏性大打折扣。因此，本片需要采用一些艺术性加工的手法，无论是在整体结构上，还是在具体表现形式上，在不违背纪录片特性的基础上进行一些艺术化的处理，将使一部原本枯燥庞杂的纪录片变得艺术气息浓厚，能够吸引观众眼球。三、策划亮点1.展现1520个日日夜夜，打造纪录片日记体新概念从成为奥
13、运合作伙伴，到残奥会移动通信服务结束，中国移动的服务奥运征程基本结束，在这1520个日日夜夜中，无数的移动人奋斗在服务前线，无数的故事不被人们所了解。本片将打造一种日记体的概念，以日记的形式展现出中国移动服务奥运这1520个日日夜夜中的点点滴滴。2.引入日记虚拟主人，加强亲和力和真实性 在日记中，我们将引入一个日记主人的形象，这个形象是虚拟的，他在片中不会正面出现，只会偶尔以背影、回忆声音等形式“隐藏”出现。通过这种形式，一方面可加强日记体形式的亲和力和真实性；另一方面则可以以这种虚拟人的形式来贯穿整个片子，在一些起承转合的地方用他来进行倒叙、插叙、回忆等需要的中转。3.上下两集阶段性展示 每
14、集以感性综述铺垫开始结合中国移动提出的服务奥运的两大阶段：备战奥运期和决战奥运期。我们的日记体纪录片也将从2004年7月21日到2008年9月17日的1520天分为两大部分，通过两本日记的形式，以上下集的形式贯穿整个移动服务奥运期。日记分上下两集，日记封面上分别写着两个阶段备战奥运、决战奥运，按照先上集后下集的顺序进行展示。每翻开一个日记本的扉页上写着一段综述文字，通过这段人性化、总结性、富有情感的综述文字概括本阶段的一个大体展示方向。4.上下两集各有展示重点，营造不同情感体验由于记录时间较长，记录事件庞杂，如果只简单的分为两个阶段，而没有其他规划的话，容易给观众造成一种记流水账的感觉，抓不住
15、整个纪录片的阐述重点。因此，我们需要在两个阶段中有更清晰的内容侧重点划分，这种划分虽然不需要在片子中通过隔断形式来进行区分，但却在我们的拍摄和编辑中十分重要。目前来看，在备战奥运阶段我们将着重展示中国移动在奥运备战期间的一些重大事件，如成为奥运合作伙伴、第一次通过短信同步发布奥运口号、第一次通过无线音乐平台传播奥运歌曲、第一次利用彩信业务和WAP业务同步发布奥运吉祥物等等。在决战奥运期间，则需要分两个方面来进行展示，第一方面是奥运会举办前，中国移动在网络、服务、业务方面所做的工作，第二方面是在奥运会及残奥会举办期间中国移动前期工作所取得的巨大成果和社会反映。由于两大阶段展现的内容侧重点不同，所
16、以在表达情感上也要体现出区别来。通过这样侧重点的划分，将我们在该阶段要表达的内容集中展现给观众，而不是杂乱无章，纯粹的按时间堆积。5.内容表现形式多种多样，避免枯燥乏味的感官体验除了使用一些三维特效外，在一些具体展示点的时候，我们也要给人制造一种日记记录方式的感觉。每件事都采用图像加文字总结的形式来展现，例如，翻到中国移动成为奥运会合作伙伴这一页，左边是一幅幅照片或者一短短视频资料，右边是一段总结性的文字。而在一些特别重要的时间点，会做放大处理将这一件事重点说明，展示时间会相应变长，同时将要借助访谈、同期声实拍、摆拍镜头等多种形式来阐释这一件重要的事。四、结构及内容1、第一本日记名称：备战奥运
17、综述：以第一人称的口吻，谈一下从申奥成功到移动成为合作伙伴自己的愉悦心情，同时也认识到中国移动通信此时肩上的重任，并怀着必胜的信心勇往直前、备战奥运。主体构成：这一部分将着重展现中国移动自从成为奥运会合作伙伴后所做的重大事情和在一些重大时刻的贡献，如成为奥运合作伙伴、第一次通过短信同步发布奥运口号、第一次通过无线音乐平台传播奥运歌曲、第一次利用彩信业务和WAP业务同步发布奥运吉祥物等等。表现形式：因为此部分多为已经过去的历史，所以在表现的时候需要更多的借助图片、历史影像资料等，配合总结性的语句即可。但在某些需要重点说明的事件中，可借助我们虚拟主人进行回忆，也可以借助访谈等形式来进行表现。2、第
18、二本日记名称：决战奥运综述：以第一人称的口吻，总结之前中国移动服务奥运工作的艰辛与成绩，为奥运即将临近而欣喜，同时也以一种更加紧张的状态准备决战奥运，并在最后的大决战中大获全胜。主体构成：这一部分将分奥运前期、奥运中期两部分进行展示。奥运前期重点从中国移动在服务、业务、技术三个方面所做的工作入手，通过事件来展现中国移动的付出，同时展现出中国移动人的精神和企业情怀。奥运中期着重从中国移动的努力在期间引起的社会反映，从奥组委、参赛人员、观众、外国观众等多个角度去展示中国移动服务奥运的成果。表现形式：此部分所要展现的内容大多为我们可拍摄的部分，所以在片中我们可以借助更多的影像资料配合日记文字来展示，
19、重点事件还可以以跟踪拍摄的资料进行辅助说明，同时也可以借助虚拟主人、人物访谈、同期声等形式来进行有机的组合，将中国移动决战奥运期间的事迹全面的展现出来。 方案二：“探究式”版本 一、片名为了我们共同的承诺中国移动服务2008年奥运纪录片片名释义：整个宣传片从中国移动服务奥运提出的为2008年北京奥运提供“最先进的技术，最周到的服务，最丰富的业务”的服务承诺出发，通过探究中国移动服务奥运的各方面努力和具体举措，通过纪录中国移动服务奥运相关人员的辛勤工作和发掘服务奥运人员内在的精神展现中国移动卓越的企业精神和“正德厚生，臻于至善”的企业文化。二、总体调性这是一段中国移动服务奥运盛会的不凡征程，这是
20、一本记录着中国移动人光荣与梦想的书籍，这其中在探寻中国移动创造历史的四种卓越力量，这里边有来自四个方面四种肯定和赞赏的声音。本纪录片以记录和探索的调性，探究中国移动服务奥运的企业精神和员工精神，发现客户感知背后的故事，挖掘故事背后的精神。三、创意方向1.找准主题原点“承诺” 规划创作主线“探究承诺”对于中国移动服务奥运可以有多种形容和比喻，我们觉得最为核心的定义就是“一段践行承诺的征程”，从承诺这个核心概念出发，我们也找到了该套方案的创作主线探究中国移动践行承诺的征程。2、结构方向支撑承诺的四个力量构成主体表现结构 重在表现四种力量背后的奉献故事技术、业务、服务、精神是支撑中国移动践行承诺的四
21、种力量，这四种力量也构成了整体片子的四大结构。在这四大结构进行展现时，除了要展现中国移动在技术、业务、服务、精神等方面所做出的相关举措、取得的相关成就外，我们更主要是要通过一组组鲜活的表现手法去挖掘这四种力量背后鲜味人知的感动故事、奉献品质，难忘瞬间。3、表现层次细数承诺硕果，再现践行承诺历程，总结实现承诺的动力在具体表现上，我们将以中国移动所创出奥运史上多个服务“第一”的硕果入手，展现成绩的同时激发人们的思考，抛出探究的主题。 接下来，通过探究技术、服务、业务三种力量的形式，再现践行承诺历程，最后通过探究精神力量的形式，总结出实现承诺的动力，将整个片子推向高潮。四、亮点说明寻根溯源，层层剥开
22、，探寻实质，突出精神本片的亮点在于从显性化的成果和中国移动提供的技术、服务、业务引出表达方向，用设问和探究的方式寻求中国移动实践承诺、取得重要服务成果背后的力量源泉。用生动具体的、具有典型代表性的访谈引出探究的主题，从技术到服务，到业务再到更高层次的企业精神和员工精神，层层拨开问题的答案，用纪录片的镜头推开中国移动成功服务北京奥运的一扇扇奥秘之门，探究成果背后的故事，探索故事中所蕴含的精神实质。四、结构解析：片头：开头用具有悬念性的开篇，用历史资料片的特效和滚动字幕加配音，提出本片的核心内容，设置悬念。即列举中国移动所创出奥运史上多个服务“第一”的硕果入手，最后提出问题：是什么力量，能够让中国
23、移动与中华民族在2008年的奥运会上共同创造历史。第一部分：技术之力由对通信行业的专家访谈和中国移动集团公司主管技术（网络）的副总裁或部长访谈引入。通信行业的专家代表中国移动以外的声音，公司高层领导代表中国移动内部的领导的声音。请他们对中国移动为服务奥运所提供的“最先进的技术”进行的解读，对中国移动所提供技术的先进性进行评价。在主体内容上，以真实记录中国移动员工进行技术升级，研发为重点，以策划镜头的摆拍为补充。从中国移动成为奥运会合作伙伴开始，公司在北京地区为提供更好的奥运移动通信保障所出台的举措，几个重要比赛场馆移动通信设备施工竣工或测试等事件，主要表现中国移动员工在网络建设以及其他方面技术
24、能力和为实现这些技术能力所做的努力。第二部分：服务之力以对外国来中国观看奥运会的观众和奥运会的运动员的访谈引入，请他们谈在奥运期间中国移动服务奥运的具体感受，请他们表达对中国移动服务奥运的赞美之情。在主体内容上，记录中国移动北京公司主要营业厅的日常服务，尤其是在奥运期间为来自全国和世界各地的游客提供服务，重点突出2008年中国移动推出的“金牌服务，满意100”活动。在展现中国移动员工提供优质服务的内在精神上多运用员工为达到高水平的服务，为能够保证向每一位移动客户提供优质服务所付出的艰辛和努力。第三部分：业务之力从对参与奥运报道的记者人群和观看奥运的普通客户的采访引入，从他们两类业务的典型使用人
25、群和受众人群来进入主题。对于中国移动提供丰富的业务的记录，采用故事化和情节化的手法，讲述中国移动业务研发人员全身心投入研发新业务产品，讲述客户经理人员向客户推广使用新业务方面的深情故事，以情感人，以情动人。在故事背后的精神方面要抓住中国移动员工的创新精神，创新业务品种，创新业务推广方式，创新为客户服务的方式等。第四部分：精神之力对奥组委官员（重要官员）进行采访，对信息产业部主管领导进行采访，请具有一定高度的权威人士评价中国移动在奥运期间提供服务所表现出来的卓尔不群的企业精神和企业文化。中国移动服务奥运所体现的精神力量主要通过具体服务奥运的员工身上体现出来，即中国移动北京公司具体服务奥运的员工以
26、及中国移动从全国各地抽调的300名支援奥运人员。主要采用采访和讲故事，情景再现的方式，通过故事和讲述展现他们卓越的精神风貌。片尾：创意性地以“拍摄花絮”的形式作为简洁的片尾，即在记录实际场景过程中拍摄的有趣的镜头和同期声，体现移动员工积极向上，健康乐观的工作瞬间，既可以为纪录片的真实性做补充，也可以使片子显得更加生活化和亲切。 附加产品建议 除标书中所提到的，根据收集、拍摄的素材，整理成服务、网络、业务、援奥团队等四大系列专题片之外，我方还建议制作成历时120分钟，共三集（每集40分钟）的电视剧，全方位展现中国移动服务奥运的过程。我方也根据当前的创作构想设计完成了，赠送给员工留念的宣传片光碟的封面设计。
