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1、虹溪诺雅,价值解读,东莞人说：“花钱是一门艺术。”,“都在打高尔夫了！”“都在喝红酒了！”“都住黄旗山了！”“都住在大湖边了！”“2008年，我还有什么更有品位、更有价值的享受方式吗！”,毕竟，这是一个充满欲望的世界。,松山湖说：“超越才是理想。”,毕竟，这是一个充满奇迹的松山湖。,“第五代城市诞生了！”“500强来了！”“大学来了！”“世界建筑作品有了！”“松湖烟雨、松湖花海开放了！”“别墅群、富人区也成型了！”“2008年，松山湖还有惊艳之作吗？”,万科说：“建筑赞美生命。”,毕竟，这是一个不断挑战极限的万科。,“建筑无限生活”代表了一个时代，“建筑赞美生命”必须开启一个新的时代。“住宅产
2、业化”是大势所趋，只是主流形式,“高端定制”才是“建筑赞美生命”的最高形式。“万科为松山湖贡献了第一个纯别墅区，2008年，贡献什么？”,满足新的欲望,产生新的奇迹,挑战新的极限,万科虹溪诺雅,客户面,城市面,万科面,“虹溪诺雅”是物质极限后真正的精神豪宅。,万科虹溪诺雅,客户,松山湖,万科,“精神豪宅”的物质极限,对湖居价值的极致升级，带来湖居生活的极限体验。,自然资源一湖独大；第五代城市一城独领。,“欲望”来自不断质问人生的意义，寻找更有价值的生命存在方式。,资源支持,需求支持,能力支持,原生大湖与先进城市,为必须满足的新欲望买单,更高层次为客户提供价值,“虹溪诺雅”建立在物质极限上，开始
3、真正探索“生命境界”，为客户提供更有价值的“生命旅程”。,更有价值的生命旅程虹溪诺雅生命旅程能提供客户哪些价值？,虹溪诺雅生命旅程四大价值,生命的节奏,生命的感动,生命的喜悦,生命的纯净,“虹顶”山体公园“原香颂”悦水广场“嬗变”四季园林湛蓝天空,“三千院”会所：SPA、瑜伽、冥想原生大湖原味空气,慢活商街“九里番”1公里湖岸“内观”走道22公里环湖自行车道,纯粹高端湖住区完美大城真善美生活体验,“时常山珍海味，总被丰盛至极所震撼？一只迅速爬上树梢的松鼠这才是我生命的感动。”,生命的感动,“虹顶”山体公园“原香颂”悦水广场“嬗变”四季园林湛蓝天空,细节举例,生命的节奏,慢活商街“九里番”1公里
4、湖岸“内观”走道公里环湖自行车道,细节举例,“人们总是欣赏高速路上公里的时速？环湖自行车时速公里这才是我生命的节奏。”,生命的纯净,“三千院”会所：SPA、瑜伽、冥想原生大湖原味空气,细节举例,“喝过许多的纯净水，却不明白什么是纯净？心无杂念亲临湖畔这才是我生命的纯净。”,生命的喜悦,纯粹高端湖住区完美大城真善美生活体验,细节举例,“早已经习惯了那些扑面而来的笑脸？看到邻居小女孩无邪的笑容这才是我生命的喜悦。”,因此，属于生命旅程，探索心灵胜境的虹溪诺雅怎样与人沟通？,9.2011.20你曾失去的世界回到虹溪诺雅生命境界，虹溪诺雅+身心灵活动信息+样板公园开放,户外,户外、活动物料、软文、围墙
5、、网络、现场展示等,户外、硬广、物料、软文、杂志、网络、现场展示等,9.20,11.10,10.10,诉求点：,渠道：,目的：,释放案名引发悬念,活动炒作,属定+开放信息,万科虹溪诺雅 方向1,“你曾失去的世界”,9.2010.10一阶段创作表现,“你曾远离虹溪诺雅”,延展方案,客群内心联想是我生命的一部分？！方式自己去思考，自己来体验。,创作沟通,广告语方向二心因静而久远 住在你的心灵深处心久远,松山湖大型圈层活动,虹溪诺雅,虹溪诺雅“身心灵嘉年华”,一场从未有过的“心灵体验节”,Journey to Purification,一整套对于空间、身体的新思考与新设计。它可以是大隐于城的“身心净
6、化之旅”，它可以是表现“宁静美学”的空间设计，它可以是通过“东方身体学”的瑜珈训练通往灵性，它可以是在城中进行“心灵整形”的谈话治疗，它可以是具禅意的“养生创意料理”，让人静心品位食材、体验慢活的真意,瑜珈、太极、冥想、催眠、心理学、肢体艺术、SPA、内观、自然护肤、有机食品、生态大餐等,整合性全面提供“身心灵享受”,虹溪诺雅成为身心灵极致享受胜地,心灵市集区让人们以轻松方式亲身体验身心灵的产品包括音乐、出版、自然护肤品、水晶珠宝、艺品、有机食品、手工浴皂、衣物、灵性彩油、花精。,楼书,解读虹溪诺雅生命旅途的四大价值,用旅程中的一个点，以故事的形式自然的落到虹溪诺雅上。,生命的纯净也许，余下的
7、生命再也碰不见那双眼睛，还好有虹溪诺雅城市的灰霾呼吸不到新鲜空气，四年前的雪域高原，从拉萨到日喀则的路上。车停于一条清澈的小溪旁。不知名的树自然而自由地长着，五彩的野花从容而自信地开放，蓝天很高远，白云悠闲地飘着，有苍鹰搏击长空向远方的山翱翔。几个七八岁的孩子从不远的村落跑来。他们的脸、手和衣服都很脏，看的出来他们并不富足，但精神决不贫乏。静静的站在车前注视我们。眼睛都是溪水一般清澈我依然忘不了那几双眼睛，纯净一直留在心底。不时为我清扫城市的阴霾。,我想 这就是虹溪诺雅，自然纯粹生活氛围/湖岸身心灵“三千院”会所 在喧嚣的城市中让我重回雪域高原，想起那双眼睛。不时为我带来些许心底的纯净。湖岸身
8、心灵会所“三千院”/SPA、瑜伽、冥想/映射心灵的天空,生命的感动继续寻找童年记忆里天边的那棵树，在虹溪诺雅儿子指着湖的远方，拉着我说：“看到了天的尽头”儿子兴奋的拉我去找天边。忆起孩提时，喜欢骑车奔驰在乡村的大路空旷的田野上散落着一些树和矮小的屋子一眼看去就能看到很远的地方天和地相接了。在交叉处是一道很亮的灰白色的线“啊！天到尽头了”有些许树伏在天地相交处我拼命地向那树丛奔去。骑了很长时间，赶到树下，但天地依然平行。又看到些许树伏在更远方的天地相交处，和伙伴多次去寻找天边最终没有找到尽头。童年记忆中留下许多树的影子在天际边。看着儿子指去方向，唤起我久违的记忆。带着一股淡淡的感动,我想 这就是虹溪诺雅。每个下午都陪儿子沿虹溪诺雅的湖畔骑车到天地相交处寻找儿时天边的那些树。蝉意山体公园“虹顶”/湖畔四季园林,此前所想,之一,之二,之三,THE END.TO BE CONTINUE,
