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1、食面八方推广计划,华东明星品牌组,2,目 录,一、干面市场分析 p03二、经营现状分析 p10三、任务&目标 p17四、行销策略 p20 1、产品策略 p22 2、区域&通路 p28 3、沟通策略 p39 4、消费者推广 p58五、损益目标 p72,干面市场分析,4,1.1 干面市场重要程度高于碗杯,数据来源:AC MAT 2010年1月,销量占比，以包数计算,5,1.2 华东干面渗透率居首位,华东区干面消费者渗透率远超全国，具有较好发展基础；主要消费者年龄层在15-24岁，且学生人群占比较高；,数据来源：华东大区（不含上海）方便面年度U&A报告 2009年06月,6,1.3 华东区域竞争表现
2、,数据来源:AC MAT 201001，销量，MAT去年 VS.MAT今年,我品干面已超越日清，浙江江苏竞争较为激烈，安徽独占市场,46%,53%,44%,53%,7,1.4 华东品牌别干面趋势,旺季的推广绩效明显，超越日清市占，但淡季的维护不及日清,数据来源:AC 华东（除上海）MAT 2010年01月,旺季推广超越日清,日清超越,8,2.1 09年度竞品表现活跃,品牌数从8个增加至11个，日清以直面噱头/大分量产品上市推广表现活跃；,份量,1月降克重下调价格，满足适中份量消费者；,09年5月上市，满足大克重需求,6月直面噱头，满足白领阶层需求,11月上市，满足料丰高档消费者需求,11月上市
3、，经典口味新吃法 满足中、高档需求；,活跃程度,85克,90克,95克,100克,120克,活跃程度：指该品牌出新数量及市场推广力度,80克,9,2.2 主竞品日清推广策略研判,预热期进行基本面整改，依靠特价打开干面市场 推广期炒面大王优先低价推广拉动购买，UFO跟进；大量特陈扩大促销规模 维持期陈列排面进行保持和维护，且间或特价保持沟通,3月-4月,5-6月,7月-8月,9月-2月,CP推广,通路推广,产品策略,推广节奏,预热期,重点推广期,维持期,炒面大王旺季前产品调整,UFO直面上市,量鼎天上市,炒面大王送水装促销,UFO送水装促销,UFO捆绑异质赠品,炒面大王捆绑异质赠品,重点客户特价
4、促销,特陈推广,重点客户惊爆价,排面陈列维护,排面扩大陈列整改期,冬季间或特价,量鼎天捆绑异质赠品,10,经营现状分析,11,0907-1002累计达成107.5千箱，达成预算116%，成长38%，其中盒面37%，袋面41%，表现较好；,3.1 销售表现-走势,12,3.2 销售表现-区域,盒面：浙北直营/浙南/苏中直营/苏南直营/皖北低于整体成长率；袋面：浙江/苏中直营/皖北低于整体成长率；,数据来源:BW MAT 2010年02月,13,3.3 销售表现-规格口味,16%,69%,+37%,+59%,+39%,各规格均保持较好的成长，盒面：袋面=2.6：1 葱油香辣珍馔占比近70%，新口味
5、鱼香肉丝贡献16%，表现较好,14,准备期,推广期,维持期,产品切换上市陈列分布改善直营特价档期,3.4 09年推广总结,TVC,鱼香上市,TVC,TVC,INCP户外roadshow沟通,盒袋促销装推广,专区陈列及第二陈列,直营特价档期,营业奖励案，提升信心,网络校园媒体补强,陈列分布维持盒袋促销装保持沟通直营间或档期安排,业绩占比28%,业绩占比14%,业绩占比58%,校园推广,旺季推广取得较好绩效，但淡季的维护不及主竞品日清，主要落差在陈列和排面,15,4.0 品牌知名度偏低,多年的品牌经营并为取得很高的知名度，需积极加强品牌知名度及指名度的建设,数据来源：华东大区（不含上海）方便面年度
6、U&A报告 2009年06月,16,5.0 经营小结,干面市场重要程度超越碗杯，趋势看好，华东干面渗透率最高，浙苏竞争激烈日清为市场最为活跃干面品牌，三支策略性品牌共同抢占干面市场旺季虽取得干面第一市场份额，但淡季维护不及日清；,食面八方达成预算116%，成长38%，盒袋表现均较好；新口味鱼香肉丝占比达16%，贡献明显旺季推广绩效明显，但淡季维护不及日清，落差在陈列和排面品牌知名度较低，需建立清晰干面品牌形象，增加记忆度,干面市场分析,经营现状分析,17,任务&目标,18,与干拌面双品牌持续带动干面市场发展，培养消费者吃干面的消费习惯，并进一步扩大市场份额食面八方副品牌化经营，形成清晰、差异化
7、的品类特色，奠定康师傅干面的品类资产，提升品牌知名度及指名度浙苏区域重点经营，持续打击竞品日清达成既定目标,新年度任务,19,2010年目标,盒面成长率 37%袋面成长率 42%月均销量 盒14万箱/袋5万箱 销售净额 6500万元营业利润 300万品牌知名度 15%30%,行销策略,21,产品适中份量：盒面100克；袋90克全口味提升产品好拌度、好吞度黑椒牛柳、鱼香肉丝，提升口味特色番茄肉酱新口味上市,产品力提升到位,精准通路经营,副品牌操作,维持主流价位,盒面维持3.5元袋面维持2.O元,浙江/江苏/苏南/安徽1-3级城区重点 经营，共计73个城 市；KA/MA/校园100%铺货，CA80
8、%，CB60%铺货；,副品牌策略经营启用品牌代言人“五月天”，提高品牌知名度；沟通干面美味之旅,新年度行销策略,22,产品策略,23,44%消费者认为干面份量不够,资料来源：2009年4月U&A调查报告,24,产品精进内容,盒面克重增加至100克更满足，袋面不变；好拌度、好吞度提升，入口更滑溜；口味持续精进，特色更鲜明；黑椒牛柳加强黑椒风味，同时提升香味及鲜度；鱼香肉丝提升甜度，完美融合到鱼香风味中，使口味更具特色；副品牌操作，盒身三种颜色，全新包装设计；,25,包装底纹通过“拌，炒，捞，燃”，呈现各地美食工艺突出品牌汇集的精神,品牌LOGO契合美味之旅的传播主张，以逗点形式呈现，寓意每一段美
9、味旅程都是下一段的开始,包装正片充分体现食材丰富性,选用精制瓷器盛放,升级美味感与高级感,全新 包装凸显美味感、年轻感、活力感,26,26,新装切换进度,旧 品 库 存 消 耗,旧 品 库 存 消 耗,27,新口味番茄肉酱上市,增加酸度猪肉味，降低油度，更具口味特色，持续提升产品力；1-3级城市4月上市，6月推广,27,28,区域&通路,29,区域策略重点,3级以上，容器面人均包数2.5包的城市重点经营，其中重点区城市52个，潜力区21个城市，合计73个城市；,30,区域SKU分布标准,依据区域口味特色及现售状况，鱼香肉丝/葱油拌面/香辣肉酱/番茄肉酱 为必售口味，其余选售,必售口味,31,盒
10、面通路别销售表现,31,盒面直营占24%，城区占比49%；江苏安徽区域外埠占比过高，应回收通路经营,32,盒面ONPACK饮料,铺货完成,盒面直营/MA/CA/校园通路铺货率持续提升，SKU分布齐全，CB持续开拓；KA/校园/MA4月15日前完成铺货，CA4月30日前完成；,盒面通路策略,档期规划，特殊陈列支持；,盒面品牌赠品推广,店内生活化，专区陈列开展；,铺货维持100%，全口味,铺货完成,铺货维持100%,CA90%，校园/MA全口味。CA葱油/香辣/鱼香/番茄,盒面ONPACK饮料,盒面品牌赠品推广,校园/MA/CA助陈物投放完毕,店内生活化，专区陈列开展；,维持正常销售,33,袋面通
11、路别销售表现,袋面直营占比60%，城区占比26%；,34,铺货完成,袋面通路策略,档期规划，特殊陈列支持；,店内生活化，专区陈列开展；,铺货维持100%，全口味五包入,铺货完成,铺货维持100%,CA90%,校园MA五包葱油/香辣/鱼香/番茄100%；,MA/校园/CA助陈物投放完毕,店内生活化，专区陈列开展；,维持正常销售,袋面直营/MA/CA/校园通路铺货率持续提升；KA/校园/MA4月15日前完成铺货，CA4月30日前完成；,2组五入送滤水饭盒,1组五入送密封杯工厂装,2组五入送品牌赠品,2组五入送滤水饭盒,1组五入送密封杯工厂装,2组五入送品牌赠品,35,KAMA货架陈列原则,第一层,
12、第二层,第三层,第四层,第五层,陈列依据：1、规格别下品牌集中 容器面袋面集中陈列 陈列原则：1、规格别下的品牌集中陈列，口味水平块状陈列；2、依据货架状况，每只SKU保持1-3个水平排面，2个货架层高垂直排面 3、新口味番茄肉酱2-3个排面；4、上架SKU以各地品类品项规划为准。,KAMA,36,CA货架陈列原则,第一层,第二层,第三层,第四层,第五层,竞品,C款,CA,陈列依据：品牌别下规格集中 陈列原则：1、Campaign集中块状陈列，规格别横向陈列；2、保持货架每只SKU 1-2个水平排面，至少1个垂直排面；3、新口味番茄肉酱2个排面；4、上架SKU以各地品类品项规划为准。,37,2
13、010年 品牌布建规划,原货架美化；干面陈列专区；,38,1、铺货&排面维持2、校园开学进货,1、新装切换上市2、陈列排面整改,1、新口味番茄肉酱上市2、4-5月品牌布建 7-8月重点推广,阶段关键,主要工作,推广准备：-新装切换掌控-年度新视觉广宣到位-旺季启动说明会营业任务：-产品资料修改-陈列排面整改-广宣使用；通企任务：-规划客户1+3档期-分布标准制定-规划营业竞赛案-生动化规划,旺季推广：-番茄肉酱上市-TVC及广宣营业任务：-排面及铺货率保证-配合CP活动开展-店内品牌活化开展通企任务：-铺货率追踪-促销装管控-生动化专区使用追踪-进货奖励/营业竞赛,阶段时间,淡季维持：-KA/
14、校园推广-冬季推广启动营业任务：-排面及铺货率维护-配合CP活动-广宣使用,旺季前准备期3月,推广集中期4月-8月,淡季维持期9月-2月,通路推广进程,39,沟通策略,40,干拌面品类的消费者构成,无性别偏向/P15-29/大专、本科学历/白领、学生为主,最喜欢的干拌面口味的人群构成%,倾向性100%最喜欢的干拌面口味的人群vs.方便面人群,数据来源：CMMS 2009秋季,40,41,沟通对象,行销对象15-39岁干面主流消费群中高收入及中高学历的城市男女不仅有探索的憧憬，更会去亲身追逐新鲜事物，对让他增加阅历、开阔视野的事物很快产生共鸣,传播核心对象15-29岁先驱者喜欢流行走在前端勇於冒
15、险追求新鲜生活开放兴趣多元贵在创新乐在分享,先掌握新品类的先驱者,使其成为乾拌面流行的带原者,再逐步扩散,41,42,品牌蜂巢,43,当红组合-五月天在年轻群中具有极大影响及号召力，充满活力；食面八方与其联姻，借助其人气及影响力带动品牌知名度提升，增加品牌记忆度,以“名人代言”拉升知名度,44,品牌主视觉（暂定）,以代言人的活力形象来呈现，加入火车和地标性建筑等元素来表现SLOGAN-“干面美味之旅”,45,媒体沟通策略,依据城市竞争以及目标消费者喜爱的媒体制定媒体投放策略；,46,媒体组合策略,电视根据各区域优先级设定重点市场的合理有效力度评估核心和培育区市场中的重点省份考量全国性媒体，有效
16、节约广泛建立品牌知名度和品类认知的成本目标组群针对性强的节目增加 曝光机会，突现产品特色,网络针对年轻族群进一步沟通，强化品牌知名度和八方美味的产品特色与传统媒体呼应，充分发挥互动能力，表现广告主题网络普及区域与食面八方重点区域一致，辅助强化沟通效果,户外根据各区域优先级设定考量市场及合理有效数量公车车身持续维护品牌知名度核心城市候车亭媒体投放推荐目标群针对性强的地铁或终端卖场媒体，特殊形式表现“干面美味之旅”,47,食面八方TVC创意阐述,以台湾人气乐团五月天代言形式呈现。五月天青春的形象与丰富的内涵的与食面八方品牌个性完美融合。故事结构以几位成员分别游走八方，收集汇聚各地美味干面情节展开。
17、表现形式采用突破性较强的浮世绘形式，符合食面八方消费者欣赏品位，令人眼前一亮。多层次的剪贴效果呈现与一镜到底的表现风格增强旅行和美味的连贯性感觉，完美诠释食面八方汇聚各地干面美味的丰富内蕴。,47,48,TVC投放计划,央视及地方卫视补强，投放节目针对年轻族群偏城市型的节目；投放时间契合年轻消费群生活习惯，兼顾晚间黄金时间段；,49,户外媒体,针对竞争城市，户外媒体提升品牌曝光，加深消费者印象；配合新口味番茄肉酱上市，重点城市增加候车亭投放，提升新口味曝光；应对竞品，竞争激烈区加强沟通，例如公交移动/校园媒体等投放；,候车亭投放期间：5月下旬两周投放市场：杭州/宁波/温州/南京/无锡/苏州共2
18、30块；点位选择：以新口味视觉为主，品牌 视觉为辅投放，优先连续 点位，市区卖场/商业区/高校周围,其它媒体：竞争激烈区补强投放期间：5-6月投放市场：杭州/南京媒体选择：公交移动电视/校园媒体,公车车身投放期间：4中旬-7月底投放城市：杭州/宁波/温州/南京/无锡/苏州共33辆；线路选择：以市区/校区年轻人聚居 地为主；,*启用新视觉,50,“寻味之旅”创意一,动线,电梯的缓缓前进模拟干面美味之旅,创意说明：商业区地下通道是密集人流区，曝光率高，通道橱窗使用连续画面诠释寻味之旅的体验，每一个橱窗就是一个美味站，电梯的缓缓前进模拟寻味之旅，与电视广告主题呼应，强化寻味之旅的效果 投放时间：09
19、年5月15日-5月30日 投放地点：南京新街口地铁通道，武林门地下通道,动线,动线,51,“寻味之旅”创意二,地铁缓缓开动带你享受干面美味之旅,每一个橱窗就是一个美味站,成都站：红油担担面,西安站：香辣肉酱面,上海站：黑椒牛柳炒面,四川站：鱼香肉丝,北京站：珍馔炸酱面,上海站：葱油拌面,创意说明：地铁橱窗广告曝光率高，通道橱窗使用连续画面诠释寻味之旅的体验，每一个橱窗就是一个美味站，地铁缓缓开动带你享受寻味之旅，与电视广告主题呼应，强化寻味之旅的效果投放时间：09年5月15日-5月30日投放地点：南京新街口地铁橱窗,52,网络媒体投放规划,网络视频媒体作为都市白领和大学生的精准平台，可作为电视
20、的补充，加强对核心族群的沟通（网络视频对于P15-29年轻族群具有69的渗透率，且集中在华东/华南大城市）结合网络视频媒体旅游/美食/热播剧集及电影等年轻白领偏好的内容进行贴片投放，充分通过新TVC(代言人）沟通“八方干面伴我行”的品牌诉求网络视频媒体均可按照目标人群属性和浏览习惯针对性进行定向投放，同时保障了投放的覆盖和精准区域：全区域覆盖，竞争区域加强投放（提高接触频次，以对抗日清）内容：定向旅游/美食/热播剧集及电影等频道时段：加重晚间投放力度,52,53,视频分享网站-内容定向硬广,背景广告,15秒前贴,背景广告,53,54,视频分享网站品牌品牌赞助,54,55,P2P网站合作客户端硬
21、广（PPS/PPLive）,客户端主屏缓冲广告,客户端气泡定时提醒,55,56,高校媒体落地补强,学生是干面的主要消费人群，通过校园媒体传播，扩大品牌知名度，提升使用频次；五月天在学生群众具有一定的影响力，加深品牌印象；规划在重点城市杭州、宁波、南京投放体育场；,57,电视媒体,针对核心区和培育区重点城市以地方媒体沟通为主，在核心市场当全国媒体的性价比较高时，使用全国媒体做重点区域覆盖,杭州/宁波/温州/宁波苏州/无锡,芜湖/常州/南通/金华/扬泰/徐州/连云港,台州/绍兴/嘉兴/湖州/铜陵/衢丽等,CCTV6/湖南/东方/安徽/江苏/浙江卫视,自然销售区,重点区,竞争区,全国媒体,10年 3
22、月 4月 5月 6月 7月 8月,108-180,100-160,100-160,4-7月累计收视点：250-400GRPs,100-130,90-120,90-120,4-7月累计收视点：150-250GRPs,全国媒体覆盖为主4-7月累计收视点：100-150GRPs,中央台花费399305卫视台花费752125地方台花费1709483总计：2860913,户外媒体,杭州8/宁波5/温州4辆/南京6辆/苏州5辆/无锡5辆,公车车身花费1546365候车亭花费768640其他100000总计：3175005,候车亭/公车LCD,网络媒体,视频贴片,网络314942其他100000总计：414
23、942,全国,竞争区,竞争区,杭州/宁波/宁波/苏州/无锡/温州,校园,校园,地方性人气论坛,总计：5690860,杭州/宁波,食面八方媒体计划,58,消费者推广,59,4月-5月：2个盒面赠350ml乌龙茶；2个5包入赠滤水盒6月-8月：盒面/袋面买赠五月天纪念赠品,买赠推广,4-5月：鱼香肉丝试吃为主6-8月：番茄肉酱试吃推荐试吃配合买赠或特价,口味试吃,重点城市KA卖场开展店内秀活动，以消费者互动形式，传播品牌主张，提升知名度,店内秀推广,持续event活动推广，塑造品牌形象4-5月杭州|南京2点4场示范场开展,mo后续自行开展,Event 推广,寻味SP沟通,消费者推广规划,鼓励消费者
24、自主寻味之旅的体验，强化品牌干面美味之旅内涵，与电视广告主题呼应,60,活动目的：1.透过试吃使消费体验食面八方美味香浓口味特色 2.沟通拌面吃法活动通路：KA、MA、校园店口味试吃：第一阶段（4-5月），试吃鱼香肉丝 第二阶段（6-8月），试吃番茄肉酱试吃规格：盒面及袋面（以袋面为主）,买赠促销：买两组五包入送滤水饭盒 买一组送品牌水杯一只，并派发DM宣导干面食用方式注意事项：选择卖场人流集中的时间段开展，卖场需配合特陈；试吃也可配合店内秀、event等活动开展。,1.试吃买赠促销,60,61,附1：试吃SOP,建议食用规格：食面八方盒面/袋面食用方法：冲泡冲泡容器：盒面本身的碗、袋面使用食
25、面八方专用拌享盒水温：100度水量：水线，约600ml冲泡时间：细面条4分钟，宽面条4.5分钟操作流程：1、把面饼放入滤水盒内，倒入蔬菜包中的脱水蔬菜 2、加入开水，盖过面饼（约600ml），盖上盒盖，并将酱包放在盒盖上预热 3、4（或4.5）分钟后将水沥干(直到出水口水不能连成一条线时止）,剩余约10-15ML水）4、以备用剪刀将面体十字状剪开,便于面条分配 5、把粉包里的粉倒入,再将酱包里的调味酱挤出加入，注意不要与粉重叠放置,并将酱料全部挤净与面条搅拌 6、用筷子将面条顺时针搅拌约10次左右，再用筷子将面边挑起边搅拌，至面条上的酱色均匀为止,第3-6的步骤 整个过程注意时间控制在1MIN
26、S以内在进行第二次拌面过程时用开水冲洗一下滤水盒，碗内不要有残留的料包或面条等，分配量：6杯/盒或袋送面：促销员用托盘盛面进行派送，并执行标准话术吃面：协助消费者回收试吃杯叉，引导消费者购买产品每隔25分钟，可邀请一位消费者DIY,62,附2.试吃话术,礼貌用语：招呼：欢迎您品尝康师傅食面八方 送面：请您品尝康师傅食面八方 吃面：谢谢您品尝康师傅食面八方促销话术：您现在购买任意口味2个盒面，则可获得一个运动水壶。您现在购买任意口味2个5包入产品，就可获得活动滤水盒1个产品话术：食面八方汇聚全国各地方特色干面,以“拌”、“炒”、“捞”、“燃”各式烹制工艺，融合各地饮食文化，面饼增重更满足，面条更
27、好拌，入口更爽滑!来一场“干面美味之旅”吧！珍馔炸酱面珍馔炸酱面，精选豆瓣酱、五花肉，高火爆香，文火熬稠，香浓酣畅！喷香好面顷刻呈现，您就请好儿吧！香辣肉酱面香辣肉酱面细选优质猪肉等多种原料，熬制地道酱汁，再拌上筋斗爽滑的好面，入口香辣酣畅，嘹咋咧！干烧海鲜炒面干烧海鲜炒面，汇集鲜美风味，精选丰富海味，熬出鲜香酱汁，拌上细滑筋斗的面条，浓香酣畅，个味好正！红油担担面红油担担面，精炼红油，传承正宗风味，以精选食材熬成浓郁酱汁，拌以细薄筋斗的面条，入眼亮，入鼻香，入口酣畅，巴适得很！,62,63,活动目的：针对不同商圈选择人流量大、销售额高并有活动空间的卖场，以舞台为活动主背景，配合产品生动化陈列
28、，试吃台形成吸引眼球的活动现场；透过现场音乐，游戏等，聚集人潮。活动时间：2010年4月下旬-2010年7月下旬活动通路：上市区域1-2级重点城市KA及有条件 的连锁/MA/校园店活动细节：配合生动化+试吃+买赠+场内互动游戏，围绕食面八方 美味之旅设定游戏项目，加强与消费者的互动，传播 品牌主张，提升品牌知名度,2.店内mini秀,63,64,3.盒袋买赠推广,活动目的：透过促销装快速抢占终端，促进消费者购买，打击竞品；活动区域：浙江/江苏/安徽/苏南重点城市活动通路：KA/MA/有条件的CA及校园店,形式,1盒送350ML乌龙茶,盒面,2组五包送滤水饭盒,五包,2盒面赠送品牌水杯,1组五包
29、送五月天赠品,Onpack奶茶,Onpack蛋汤,65,4.event推广,活动目的：消费者可以到各个驿站了解和 品尝干面美味。通过“舞台活动”聚集人气、讲述品牌故事，与消费者大范围互动，让大家更了解干面美味。通过“游戏互动”感受游历的快乐。活动时间：2010年4月下旬-2010年7月下旬 示范场活动：4中旬-5月下旬(逢周六、日)延续活动：5月中-7月底（逢周六、日）活动通路：上市区域1-2级城市，KA店/校园店 城市:杭州南京2点4场示范场开展,mo后续自行开展活动方式：买赠/试吃 社区、广场、高校enent：社区/校园/卖场广场进行主题 EVENT，结合突出食面八方的美味之旅设定游戏项目
30、，同时配合试吃、买赠；,65,66,美味试吃区以口味发源结合口味故事来包装，北京选择“王府井小吃街”，成都选择“锦里古街”，广州选择“南海渔港”，营造仿真实的试吃场景，为消费者提供体验。游戏区穿插于美味试吃区之间，以铁轨相连。舞台背景以美味火车为主题画面，展示其他口味的故事信息与食面八方新的视觉形象。,66,附：Event整体效果,67,康师傅食面八方荟萃全国各地干面地道美食，让你足不出城就可以享受干面美味之旅你知道哪有食面八方吗？你经常逛超市吗？现请你利用康师傅食面八方的任意元素，进行创意拍摄！搜罗你所在城市的各大超市进行寻找食面八方美味活动，只要参加就有机会赢得五月天演唱会门票等奖品更有机
31、会参加5000元/双人干面美食之旅基金大奖的角逐，还等什么，赶快来乐寻吧！,5.“乐寻干面美味之旅”SP活动,“乐寻干面美味之旅”活动开始了！,68,乐寻时间：即日起6月30日乐寻方式：成功乐寻：请你手持盒面或袋面在其货架前留影一张，扑空乐寻：你只需在该超市或小店方便面货架前也留下靓影一张，并注明时间、该店名称以及所属区域街道等讯息即可。然后将这些寻味照片上传到食面八方活动网站中，乐寻评比：1、根据网友参与的积极性，照片的质量及其内容的真实进行公正评比奖励 成功乐寻：由我司每天筛选8个优秀作品；每周甑选5个上等作品，每月精选1个经典作品 扑空乐寻：每周筛选5个优秀作品2、获奖名单我们将会设网站
32、获奖专区进行公布并每天进行更新，名单以最新时间排序。奖品将在活动结束后统一进行发放。,5.“乐寻干面美味之旅”SP活动,活动目的：鼓励消费者自主寻味之旅的体验，强化品牌干面美味之旅内涵，与电视广告主题呼应,西祠胡同为本区域人气较旺的社区论坛网站，本次乐寻活动由西祠提供活动版面及论坛，并配合相关宣传,69,5.“乐寻干面美味之旅”SP活动,乐寻奖励：优秀作品奖励食面八方番茄肉酱一箱，共计700箱上等作品奖励五月天演唱会门票一张，共计60张经典作品奖励5000元双人干面美食之旅基金，共计15000元 乐寻费用预估网络运营：2万元网络宣传：3万元奖品费用：5万乐寻提示：1、稿件中含有色情、非法、反动
33、内容的将取消参赛资格，并保留追究其法律责任的权利 2、同一张参赛照片请勿重复发贴灌水，否则取消参赛资格 3、顶益公司员工和西祠公司员工不得参加此活动 4、活动最终解释权归杭州顶益食品有限公司,70,我终于找到食面八方了！就在杭州市中山路沃尔玛超市，香辣肉酱真好吃！,附.乐寻示范说明,成功乐寻示范,上传照片,寻味地点：,所寻寻味：,寻味达人：,寻味联络：,杭州中山路沃尔玛超市,香辣肉酱,张小三,15888877666,活动留言：,寻味时间：,2010年5月1日,2010年5月1日，55555555555555我在杭州中山路快客便利店没找到食面八方！,扑空乐寻示范,上传照片,寻味地点：,所寻寻味：
34、,寻味达人：,寻味联络：,杭州中山路快客便利店,未寻到食面八方,张小三,15888877666,活动留言：,寻味时间：,2010年5月1日,注意事项：入选作品为新包装的食面八方才是有效的！需按照活动要求进行参赛,71,康师傅食面八方推广进程,旺季推广期,筹备期,现有口味精进版量产,产品上市,媒体投放,CP推广,精进版产品铺货,番茄肉酱量产,报议/铺货,全国版TVC投放中央+卫视台为主,现有口味及品类推广 袋面送滤水盒 盒面送饮料,番茄肉酱推广，代言人赠品,全国版TVC投放中央+卫视台为主,全国版TVC投放中央+卫视台为主,地方版投放重点区域地方台补强,地方版投放重点区域地方台补强,维护期,公车/候车厅/地铁/电梯通道等户外媒体投放,消费者event活动,71,乐寻干面美味之旅SP活动,损益目标,73,2010年分月目标,单位：千箱,74,2010年损益预估,干面美味之旅启程,以上报告，请指正！,
