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1、2008,康师傅饮品主题活动构想,1,回顾冰红茶品牌DNA,回顾2007年冰红茶主题活动,2008康师傅冰红茶,六大天王乐战越勇,六大天王,？,东方持国天王,南方增长天王,西方广目天王,北方多闻天王,音 乐,唱 歌,想唱就唱 唱得响亮,唱歌,？,？,？,？,？,音乐,音 乐,唱 歌,第一联想,？,更深层次联想,歌曲,轻音乐,声音,说,说唱,彩铃,音 乐,表现形式,多种多样,K 歌之王,分贝王,“运动”歌王,彩铃之王,音乐接龙王,听音对歌王,六大天王,“六大天王”诠释,K 歌之王,分贝王,“运动”歌王,彩铃之王,音乐接龙王,听音对歌王,六大天王,唱,玩,“六大天王乐战越勇”的战略目标,音乐,表演
2、,娱乐,“六大天王乐战越勇”如何展开？,选拔,挑战,六大天王乐战越勇,（南京地区）,（省内其它城市）,通过选拔和挑战两项活动，让活动兼具观赏性和娱乐性，让更多的人通过本次活动感受由冰红茶带来的音乐狂欢,“六大天王乐战越勇”包含的部分,4月初-4月中旬,4月中下旬-6月初,在南京高校（大学城）举办“六大天王乐战越勇”选拔活动，选出“六大天王乐战越勇”卫冕队伍，在接下来省内举行“挑战六大天王”活动中进行卫冕,以“挑战六大天王”活动为主，穿插“明星表演”，挑战成功者加入“六大天王”，成为“六大天王”新成员，并参与下站的卫冕，最后留下的六大天王获胜,“六大天王乐战越勇”运作框架,江苏省广播电视总台,主
3、办方,康师傅冰红茶,总冠名,各高校学生会,协办方,为什么选择江苏广播电视总台作为主办方？,选择江苏广播电视总台作为主办方，康师傅冰红茶作为活动总冠名方，可以有效地简化活动操作程序，减轻活动执行的压力和负担，康师傅红茶可以将工作重点转移到开展现场促销活动上来,简化操作程序,减轻执行压力,选择江苏广播电视总台作为主办方，可以用电视置入的方式开展活动，电视较广播而言，覆盖范围更广、影响力更强，同时以“江苏广播电视总台”的名义举办活动，可以借助其名声和影响将活动提升到一个新的高度，势必可以将活动的声势做到最大,为什么选择江苏广播电视总台作为主办方？,覆盖范围广,影响力更强,电视相较于广播而言，多媒体特
4、性更加卓越。兼具声音、图像、文字于一体，可以利用该特性对本次活动进行录播，并制作成专题节目进行播出；江苏广播电视总台实力雄厚、媒体资源丰富（电视+广播），选择江苏广播电视总台作为主办方可以充分利用其媒体资源为本次活动的宣传、造势服务，在保证活动效果的同时，有效地减少康师傅冰红茶的广告投入。,为什么选择江苏广播电视总台作为主办方？,有效减少广告投入,充分利用电视特性,如何做好“六大天王越战越勇”的宣传？,怎么做好宣传？,充分利用江苏广播电视总台的媒体资源优势（覆盖面和影响力）进行活动宣传（可针对本次活动制作一则TVC，在相关频道滚动播出）；可以与相关栏目进行合作，以栏目的名义对活动进行直播、录播
5、、或以特辑、花絮的形式进行播出（或开辟专题栏目）；邀请江苏广播电视总台的相关著名主持人参与活动，担任评委并进行现场互动，借主持人的名人效应进一步为活动造势。,充分借助学生会的力量，利用校园内主流媒体：海报、DM、校园电台、电视台等形式对活动进行宣传；与学生会合作，共同开展本次活动。,江苏广播电视总台,高校学生会,为了更好的调动大学生群体的参与积极性,我们建议对本次挑战活动设置大奖,用于奖励卫冕各自王牌称号的选手,奖学金,特别说明,本次“六大天王乐战越勇”的宣传口号,“乐”战天王，决胜高下,视觉表现样式,建议活动预算,2,品牌个性乐观进取自在不做作亲和自信有感染力有国际观,情感性利益点心情舒放轻
6、松自在清新态度,品牌识别符号,品牌优势来源绿茶本身所具有的健康功能绿茶的Leading Brand新包装：时尚切角瓶,功能性利益点清新爽口的口感解渴天然健康含天然蜂蜜，更润口,(品牌承诺),绿色好心情（自在轻松）,品牌核心价值,新Logo绿色“绿色好心情”的视觉表现,理想的品牌支持者形象15-29岁，学生或年轻上班族群有活力与进取心的新好青年注重生活质量，懂得享受生活了解潮流，但从不盲目跟随有健康意识追求成就自我认同,回顾绿茶品牌DNA,回顾2007年绿茶的主题活动,2008康师傅绿茶,人在“绿”途,人在“绿”途 是一场什么样的活动？,展示的是在春暖花开、阳光明媚的三月，康师傅绿茶通过精心组织
7、别开生面的旅游活动，邀请核心消费群体（学生群体+年轻的上班族）参与，从而向其传达“绿色好心情”的品牌核心概念！,“人在绿途”的诠释,人在“绿”途,将旅游打造成与核心目标消费群进行品牌沟通的第一平台,一次欢乐刺激的旅游挑战,一次自在轻松的旅行享受,康师傅绿茶,学生群体,年轻的上班族,“人在绿途”的定位,绿色先锋,自游好心情,人在“绿”途,（大学生群体）,（年轻的上班族）,通过对核心目标消费群进行细分，从而更好地做好有的放矢，让更多的人感受到由康师傅绿茶带来的“绿色好心情”,“人在绿途”包含的部分,采用“户外旅游大挑战”的形式展开的一场新型的户外旅游活动,针对有车的青年上班一族，采用“自驾游”的形
8、式展开的一场旅游活动,人在“绿”途 怎么开展？,活动形式一,绿色先锋,针对大学生群体,“绿色先锋”运作框架,电视媒体（待定）,主办方,康师傅绿茶,总冠名,各高校学生会、相关旅游景点,协办方,为什么选择电视媒体作为主办方？,选择电视媒体作为主办方，康师傅绿茶作为活动总冠名方，可以有效地简化活动操作程序，减轻活动执行的压力和负担，康师傅绿茶可以将工作重点转移到开展现场促销活动上来,简化操作程序,减轻执行压力,选择电视媒体作为主办方，可以用电视置入的方式开展活动，电视较广播而言，覆盖范围更广、影响力更强，同时以“电视媒体”的名义举办活动，可以借助其名声和影响将活动提升到一个新的高度，势必可以将活动的
9、声势做到最大,覆盖面更广,影响力更强,为什么选择电视媒体作为主办方？,电视相较于广播而言，多媒体特性更加卓越。兼具声音、图像、文字于一体，必须要利用电视的这种多媒体的特性，对活动进行全程的跟拍，并制作成专题节目在媒体上进行播出；电视媒体实力雄厚、资源丰富，选择电视媒体作为主办方可以充分利用其媒体资源为本次活动的宣传、造势服务，在保证活动效果的同时，有效地减少康师傅绿茶的广告投入。,有效减少广告投入,充分利用电视特性,为什么选择电视媒体作为主办方？,活动框架,活动时间：3月中旬-6月初,活动区域：报名：江苏省康师傅绿茶重点推广城市的大学城（知名大学）内活动：江苏省康师傅指定知名景点,由康师傅将在
10、全省挑选知名景点，组成本次“户外旅游挑战线路”，康师傅将在全省高校举办报名活动，筛选出参赛队伍，参与本次“绿色先锋”。,具体形式：,绿色先锋,高校报名,3月中旬,6月,5月,阶段划分,高校报名,“高校报名”是本次“绿色先锋”地面活动的重要环节，康师傅绿茶可以通过在现场举行报名并经过体检、体能测试等环节确定选手,时间：3月中旬-4月底,具体操作,绿色先锋,时间：5月初-6月初,由之前选出的选手参与，康师傅负责确定旅游景点、线路、交通方式、完成周期等环节，电视媒体负责跟拍，并制作成专题节目进行播出,为扩大本次活动的影响力，建议活动的启动期放在2008年5月1日举行，并根据活动的实际效果，可考虑在暑
11、期增加若干次“绿色先锋”活动,如何做好“绿色先锋”的宣传？,怎么做好宣传？,充分借助电视媒体的覆盖和影响力，利用其资源优势进行活动宣传（可针对本次活动制作一则TVC，进行滚动播出）；可以与电视媒体的相关栏目进行合作，以栏目的名义对活动进行录播、或以特辑、花絮的形式进行播出（或开辟专题栏目）；邀请电视媒体的相关著名主持人参与活动，进行现场互动，借主持人的名人效应进一步为活动造势。,充分借助学生会的力量，利用校园主流媒体：海报、DM、校园电台等形式对活动进行宣传与学生会合作，共同开展校园报名活动,电视媒体,高校学生会,自游好心情,活动形式二,针对年轻的上班族,“自游好心情”运作框架,西祠胡同扎西德
12、勒讨论版,主办方,康师傅绿茶,总冠名,相关车友俱乐部、相关旅游景点,协办方,为什么选择扎西德勒作为主办方？,西祠胡同作为一个综合性网络社区，覆盖面广、影响力强；作为一个发展迅猛的新兴媒体，具有“多媒体”的传播优势和及时互动、参与共享的特性，便于本次活动的图文宣传和报道，增强效果。,覆盖面广、影响力强,多媒体性能显著卓越,扎西德勒作为西祠胡同旅游版块的佼佼者，与中国国家地理全面合作，除了具有较高的人气和排名外，扎西德勒有着丰富的组织旅游活动的经验，因此选择扎西德勒作为主办方，就可以借助“扎西德勒”版的 号召力和经验，将活动声势做大，同时减轻康师傅绿茶的执行压力。,为什么选择扎西德勒作为主办方？,
13、人气排名百强,活动经验丰富,西祠胡同作为网络媒体，具备极佳的传播优势，同时由于扎西德勒具有极高的人气和排名，因此选择扎西德勒版作为主办方就可以利用其版块内广告资源为本次活动服务，这样就可以在保证活动效果的同时，有效地减少康师傅绿茶的广告投入。,为什么选择扎西德勒作为主办方？,整合优势资源,减少广告投入,活动框架,活动时间：4月初-6月底,活动区域：江苏省内康师傅指定的主题景点线路,线路举例：,自游好心情,报名、筛选,4月,7月,6月,5月,活动阶段划分,报名、筛选,可将报名、筛选的工作交予扎西德勒和相关车友俱乐部完成，康师傅负责提供景点线路、活动主题、每期规模等，并做好监督工作,时间：4月初-
14、4月底,具体操作,自游好心情,时间：5月初-6月底,由之前选出的选手参与，扎西德勒版负责统一组织，康师傅负责提供车辆编号、车身海报等视觉物料，做好景区的布置和监督工作,本次“人在绿 途”的统一宣传口号,“绿”途好心情，出发！,视觉表现样式,建议活动费用,3,品牌个性青春,自然的时尚，都会的清新开朗的，缤纷多彩的探求的、好奇的,理想的品牌支持者形象18-29岁，都市男女时尚，都会追逐潮流，自我有个性喜欢尝试新鲜事物,情感性利益点以一种引领者的姿态探寻生活中的新鲜事物勇于尝试,敢于探求,品牌识别符号,品牌优势来源富含VC精选各种优质水果多种口味新包装,功能性利益点口感新鲜含VC,让身体健康多口味给
15、你更多选择,(品牌承诺),每天每日C自然健康每一天,品牌核心价值,回顾鲜的每日C DNA,回顾2007年鲜的每日C主题活动,2008康师傅鲜的每日C,鲜活体验营,“鲜活体验营”是一场什么样的活动？,健身消费已经成为女性消费的一大亮点。越来越多的女性开始意识到健康的重要性，并且开始选择到有专业指导的收费场所进行健身，数据结果表明，2006年被中国女性用于健身的人均支出为821.5元。而在2030岁和3140岁这两个年龄段的被调查者中，平均每月用于健身的消费在100元以上的，各占42%。数据来源：中国网,女性健身人群,从上文简单的数据我们可以看出，在康师傅鲜的每日C的核心消费群18-29岁人群中，
16、越来越多的人开始关注自身健康、愿意为健身运动买单,立足“舞蹈”，发掘更多的消费者乐于接受健身运动项目，充实鲜的每日C的传播载体,我们的思路,由康师傅鲜的每日C负责组织，邀请核心消费群体参与体验的一项以“舞蹈”为主的健身计划，让消费群体通过“健身”运动体验由康师傅每日C带来的“自然健康”，享受自然健康的每一天！,“鲜活体验营”活动概述,鲜活体验营,“鲜活体验营”的定位,将舞蹈健身打造成与核心目标消费群进行品牌沟通的第一平台,一次享受健康的健身体验,核心消费群体,鲜的每日C,“鲜活体验营”如何展开？,“鲜活体验营”运作框架,康师傅鲜的每日C,主办方,知名健身会所（待定）高校学生会,协办方,为什么选
17、择健身会所作为协办方？,健身会所是市场经济发展的必然产物，同时也直接反映了现代人对健康的追求。健身会所诉求“放松减压”、“强身塑体”的健康理念，这与鲜的每日C诉求的“自然健康每一天”不谋而合。健身会所通常包含舞蹈、健身、健美、跳操、形体塑造、健康咨询等多项专业健身服务项目，通过合作就可以充实、放大鲜的每日C的传播载体。,诉求一致,内容丰富,为什么选择健身会所作为协办方？,与健身会所合作，可以充分利用其资源为活动服务，包括项目资源、器械、教练等；与健身会所共同举办本次活动，可以简化执行程序、减轻执行压力，这样康师傅每日C可以将工作重点转移到地面活动上来。,利用资源,简化操作,活动框架,活动时间：4月初-6月底,活动区域：报名：江苏省康师傅每日C重点推广城市的大学城（知名大学）内体验场所：江苏省康师傅指定的健身会所,具体形式：,以校园为主、超市为辅，开展报名体验活动，采用“即买即赠”的形式展开，即“买每日C赠送健身会所的体验券”。,具体操作,校园,超市,“鲜活体验营”的宣传口号,现在，鲜活C体验,视觉表现样式,建议活动费用,THE END,THANKS,
