《764837242中国`都江堰国际啤酒节吉利汽车品牌加盟方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《764837242中国`都江堰国际啤酒节吉利汽车品牌加盟方案.ppt（40页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,关于啤酒节吉利汽车与啤酒节啤酒节活动品牌专场活动媒体支持品牌加盟回报,C h i n a D u j i a n g y a n I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l 2 0 1 0,2010 中国都江堰国际啤酒节,关于啤酒节,活动名称：2010中国都江堰国际啤酒节组织机构：主办单位：成都市人民政府承办单位：都江堰市人民政府支持单位：成都市会展办活动时间：2010年5月-10月活动主题：举酒狂欢 畅享盛夏宣传口号：田园之都 希望之城,自2000年以来，中国都江堰已成功举办八届国际啤酒节，吸引了全国各地的中外游客及四川本地市民参与，
2、啤酒节已经成为都江堰这个世界著名水利城市一个特有的旅游品牌。每年啤酒节游客接待量均达数百万人次，形成了川西独特的一道风景线。,都江堰啤酒节已经成为都江堰市夏季旅游的标志性节会，每届都有精彩的文艺演出活动，岷江之上更有丰富的美食。在各地游客体验古堰的现代激情与活力的同时，都江堰也以啤酒节为媒，以宴会友，吸引国内外朋友来都江堰市休闲娱乐、旅游度假、投资兴业。虹口休闲避暑、紫坪铺亲水体验、灵岩古街游玩、青城山避暑休闲度假、蒲阳向峨一日游、石羊镇桃花源品饮摘桃、乡村旅游休闲度假，自然田园游让都江堰啤酒节更加生动活力。,精彩纷呈的活动,都江堰啤酒节期间月平均接待游客17.43万人啤酒节每年5月-10月举
3、行，游客总量逾百万,庞大的受众群体,绝佳的传播平台,都江堰啤酒节期间，接待各地游客，其中外地游客以往年的“五一”“十一”大假为多；小长假旗舰，四川境内的游客居多；啤酒节也常年受到一部分游览都江堰的外国游客的亲睐。啤酒节汇集了各地旅游消费者，对于企业来说，是品牌与产品进行全国性传播的绝佳平台。,热点城市,都江堰在汶川特大地震中遭受重创后，一直受到全国人民的关注，随着都江堰重建步伐的加快，新生的都江堰更是成为全国游览热点城市之一，2009年五一小长假三天接待游客的数量是去年同期的140%。,全国旅游关注的,2010 南非世界杯,6月11日，观看南非世界杯是所有足球爱好者一场激情盛事，更是各类品牌进
4、行传播的高热时期。啤酒节期间，人群集中，信息接受大，世界杯观众与啤酒节消费者是汽车品牌较为准确的目标受众，成就了一个绝佳的品牌与产品传播的契机。,受众准确而集中,吉利汽车与啤酒节,香车佳丽、美酒佳肴，在啤酒节狂欢庆典上，这样的组合令人动容，试驾田园游、助威世界杯、摇滚汽车派对、露天汽车影院，2010中国都江堰啤酒节将展开一场盛大非凡的夏日狂欢。吉利汽车加盟2010中国都江堰啤酒节，将开创 汽车营销新体验，以独特的视角占领多赢的战略制高点。,-开创新的汽车营销体验,啤酒节活动,啤酒节开幕式啤酒节“美酒邀天下”主题活动啤酒节都江堰休闲全攻略啤酒节开心一唱啤酒节国际啤酒文化展啤酒节花车巡游啤酒节摇滚
5、专场啤酒节猜拳大赛啤酒节美食展啤酒节乡村旅游休闲度假活动啤酒文化与专题摄影展啤酒节虹口漂流活动啤酒竞饮大赛啤酒节紫坪铺亲水体验活动啤酒节灵岩古街游玩活动啤酒节青城山避暑休闲度假活动啤酒节蒲阳向峨一日游活动啤酒节石羊镇桃花源品饮摘桃活动XX啤酒世界杯全猜想,品牌专场活动,C h i n a D u j i a n g y a n I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l 2 0 1 0,2010 中国都江堰国际啤酒节,吉利并购沃尔沃的创举在国际汽车产业上引起强烈轰动。吉利代表中国汽车跨出战略性的转折，在改变全球汽车产业格局的同时，其意义也
6、远远超越了汽车产业的范畴，吉利使世界汽车经贸风向标转向了中国！在都江堰这样国际化的啤酒节盛世上，展示吉利品牌的大气与荣耀，吉利汽车产品的技术与品质，是加盟本次啤酒节的核心价值所在。同时也是在全国乃至世界范围内提升品牌美誉度与引导消费者进行产品认知的一个完美契机。,【活动时间】5月-7月（选择啤酒节人气高潮期为活动主要时期）,【活动场地】都江堰 南桥广场、啤酒长廊等,【品牌主题】,“名满天下 吉利中国”,【活动内容】,1.建立品牌体验中心2.品牌主题街区,摇滚汽车派对田园试驾游露天汽车影院,3.主题活动：,活动采取中心分散辐射的模式，期间不断以主题活动激活品牌与消费者的深层互动。,品牌体验中心,
7、将在都江堰人气广场，啤酒节主场地南桥广场，打造一个展示企业文化与成就、技术革新、产品科技、互动试驾、品牌服务的中心平台，作为吉利汽车展示啤酒节专场的核心据点。,南桥广场场地实景,功能分区1.企业展示区：全面系统地展示出品牌的文化让顾客可以了解到品牌的最新动态与成就，清晰地理解品牌主体的愿景和使命以及品牌的内涵，深情回顾品牌的历史和展望品牌的未来。利用图文资料及影像信息生动呈现吉利产业、企业文化、企业历史荣耀、企业动态。,功能分区2.产品展示区：和产品，包括当下正在销售和即将面市的全部产品系列吉利、上海华普、帝豪、全球鹰、上海英伦。产品区可供游客们合影拍照，试乘品鉴。活动期间每周末并安排专业车模
8、配车展示。5名解说员着对各品牌进行展示解说。,3.消费者体验互动中心：消费者可体验虚拟驾驶吉利汽车的游戏。并可进行对战游戏；为消费者提供定制咨询服务；广告片点播欣赏。,功能分区,4.啤酒节吉利品牌活动中心展示并预告在啤酒节期间吉利品牌主题活动，向消费者发出邀请。,功能分区,摇滚汽车派对,热力啤酒节 摇滚汽车派玩汽车涂鸦看美女车模跟着摇滚一起HIGH,01,时间：5月-6月 场次：1-2场,将吉利熊猫等年轻化品牌融入到活力膨胀的摇滚派对中，增加与青年消费者的互动，加深品牌与时尚、现代主义形象的关联度。同时通过恢弘震撼的摇滚现场传播中国吉利国际化大气的品牌高度。,乐享吉利 感受舒适田园游,02,田
9、园试驾游,都江堰市响应政府打造“世界田园城市”的规划理念，建设都江堰辖区内各绿色旅游景点，发展田园旅游经济，融合啤酒节夏季旅游旺季，丰富啤酒节内涵，特规划7个自然田园游，吉利汽车可作为“啤酒节指定田园游试驾用车”组织参与田园游活动。吉利将在成都规划建设“世界田园城市”的特殊历史时期树立优秀民族汽车品牌，国际化品牌的形象，全面提升品牌高度！,时间：5月-7月 场次：3-5场,1.吉利品牌体验中心作为发车中心，提供5-10台全系品牌试驾用车，组织意向客户进行田园游试驾体验；2.组织开展田园游试驾车队聚会活动；3.在田园旅游地设试乘试驾点。,乡村旅游休闲度假活动虹口漂流活动紫坪铺亲水体验活动灵岩古街
10、游玩活动青城山避暑休闲度假活动蒲阳向峨一日游活动石羊镇桃花源摘桃活动,汽车影院(drive-in theater)，即观众坐在各自的汽车里通过调频收听和观看露天电影。电影给我们的生活带来了越来越强烈的冲击，汽车影院的娱乐形式显得更加清新和浪漫，是家庭和朋友聚会的新颖方式，更将成为本届啤酒节的巨大亮点。,超享视听 酷玩世界杯,03,吉利汽车影院,南桥广场全场可容纳50-100辆汽车观影位。座椅调到舒适角度，收音机调到指定频率，在自己舒适的“移动之家”中欣赏2010世界杯或精彩影片，享受超大屏幕带来的视觉和听觉冲击，看到激动处按捺不住激动甚至跳出车外与邻车交流，是汽车影院独特的玩赏魅力。,时间：5
11、月-7月 场次：3-5场,1.观看2010南非世界杯开幕式2.观看5-7月热门影片入场条件：汽车所有者需提前购买门票入场凭4S店邀请入场券,都江堰啤酒节核心消费场地啤酒长廊，是河两岸的呈带状餐饮集中区，主题街区主要是通过不同视觉物料对啤酒长廊旁的街道进行吉利5个品牌的形象展示与氛围营造，将两条长廊分别打造为5个主题街区。物料：门头、刀旗、帐篷等功能：1.各子品牌形象展示2.消费者互动终端传播品牌活动3.吉利主题活动传播,品牌主题街区,“飞行试驾”汽车特技,时间：5月 场次：1场,邀请专业车技人员以不同特技表演展示吉利各品牌汽车的操纵性、通过性等性能。是极具挑战的一项极限运动，但同时也是最具说服
12、力的真人真车秀。,路线设计参考：绕桩、跷跷板、S路线、单边桥、低空飞跃，起伏路面,2010中国都江堰啤酒节媒体支持（主要回报）,C h i n a D u j i a n g y a n I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l 2 0 1 0,2010 中国都江堰国际啤酒节,运用互联网、电视、报纸、广播、户外、DM，构建立体的宣传系统，进行本次活动的整合传播，对啤酒节进行及加盟品牌主题活动全方位的报导和炒作。,全国性媒体宣传导入,啤酒节官方网站：对啤酒节进行活动预告、啤酒节线路发布、啤酒节各景区景点（包括各乡镇农家乐、旅游休闲度假资源
13、）介绍、啤酒节花絮报道。,网络宣传报道：国内30家知名门户网站将对啤酒节进行新闻报道（含图片），所有报道均出现冠名企业及品牌形象。（每家网站的报道不少于3-5次）,啤酒节专题网页：腾讯大成网将开辟“2010中国都江堰国际啤酒节”专题网页，对啤酒节进行全程跟综报道和宣传。专题网页设计以冠名企业品牌及产品形象为主要元素，专题网页对冠名企业进行大力宣传，同时提供对企业网站的链接。专题网页将通过QQ弹窗，迷你首页等多种途径实现网络点击链接，提高点击率。,电视：开幕式及啤酒节各系列活动，将不断通过四川电视台（新闻现场）及成都电视台（成都全接触）等主档新闻等进行全程追踪报道，啤酒节系列活动的重要环节也将通
14、过卫星联线直播的方式进行报道，协办企业的形象将通过直观的方式进入千家万户。,本土媒体计划,CDTV-1 城市新闻CDTV-2 深夜快递CDTV-5 成都全接触,SCTV-4 新闻现场SCTV-1 四川卫视,报纸：啤酒节所有软文报道出现或提及协办企业及品牌。,背景板：啤酒节新闻发布会、开幕式背景板、各分会场主会场背景板等，均出现协办企业名称或品牌。其它：所有对啤酒节的电视、电台、报纸的新闻报道，均有机会出现或提及协办企业及品牌。,户外：成都市甲级写楼电梯轿厢广告成灌高速天桥广告一幅成灌高速收费站落地广告牌2座都江堰市体育场侧广告塔1座都江堰市各乡镇啤酒节分会场导视广告（干道横幅）均出现协办企业名
15、称或品牌。,2010中国都江堰啤酒节品牌加盟回报,C h i n a D u j i a n g y a n I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l 2 0 1 0,2010 中国都江堰国际啤酒节,-美誉度回报-2010中国都江堰国际啤酒节，将吸引比以往啤酒节或其它啤酒节更多的社会关注，并充分展示出协办企业的良好形象和强大实力，使品牌价值、内涵得到彰显。,-平面印刷品回报-1.海报：协办企业品牌形象出现在画面重要位置2.DM：协办企业品牌形象出现在画面重要位置,-活动形式回报-新闻发布会：协办企业领导作为嘉宾出席，现场布置协办企业宣传物料，提高媒体曝光机会。开幕式回报：协办企业领导作为嘉宾出席开幕式，主持人在开幕式上多次提及协办企业名称。闭幕式回报：协办企业领导出席闭幕式，作为颁奖嘉宾进行颁奖。,-线下回报消费引导：都江堰市将通过公益宣传的方式，引导消费者优先购买协办企业的产品。现场布置：啤酒节各主会场、分会场，均免费提供场地作为协办企业的产品展示、销售和品牌推广。同时，啤酒节各会场的道旗、太阳伞、户外广告牌等氛围营造宣传物料，均出现协办企业名称或品牌。,最后，2010中国都江堰啤酒节热忱邀请,慧眼如您,
