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1、青海大学昆仑学院情系“福满多”2007年元旦文艺汇演专案,西安顶益福满多企划处青藏行销服务组 2007-01-04,福满多,目 录,一、背景二、目的三、活动细则四、现场活动及特卖情况五、费用明细六、实际效果七、本次活动缺失检讨,福满多,一、活动背景,福满多,1、青海大学生的方便面消费市场潜力巨大 青海大学12000多人，根据我们对在校近千名同学的抽样调查显示，学生寝室（平均6人）方便面食用率高达70%，期末达到80%。2、1元钱的面是学生的首选 由于学生的消费水平较低，所以决定了1元钱的面是青海高校学生的首选；3、影响学生选择方便面品牌的因素 由于方便面市场不断在扩大，竞品种类也不断增多，对于
2、大学生而言，他们选择的空间会越来越大；对1元及1元以下产品在没有较多的资源投入的情况下,借助大学学生会,有效利用资源,以点带面的开展“福满多”品牌高校建设,并以此为依托扩大校园零店对福满多产品的销售；,二、活动目的,1、在高校深入“福满多”品牌认知与建设；2、利用圣诞、元旦之机,时时开展高校“福满多”沟通话题；3、为能更好的、长期的在高校销售超福及福香脆找到切入点；4、超福油泼辣子酸汤面以晚会形式全面展开在高校的宣传；5、以本次活动为实例进行“福满多”组合式行销试点,为后期在西宁高校更好的开展品牌建设积累相关经验；,福满多,三、活动细则,福满多,1、时间：（1）文艺汇演：2006年12月26日
3、下午2:30下午6:30（2）特卖时间：2006年12月13日12月26日2、地点：（1）文艺汇演：青海大学科技馆（面积约1400平方米）（2）特卖地点：学生寝室楼前（室外）学生寝室楼内（室内）3、场地布置：1、促销展棚/产品伞（4支）；2、条幅（5条）/海报（200张）/布旗（10条）3、55平米展幕/11米横幅；4、72平米舞台；5、绿色植物/气球/七彩花。,场地布置平面图,室内,室外,福满多,福满多,四、现场活动及特卖情况,节目单,福满多,背景及舞台布置,舞台两侧海报展示,入口处海报展示,福满多,同学们按时参加、有序入场,布旗、海报的展示,福满多,1、同学们在寻找自己的座位,2、已经坐好
4、准备看节目的学生,3、文艺汇演开始了,福满多,现场演艺及游戏互动,现场演艺与游戏互动衔接得很连贯，现场的气氛也很热烈！,特卖情况,福满多,由于是冬季，所以室外特卖的效果并没有室内特卖的效果好！,五、费用明细,福满多,六、实际效果,1、本次文艺汇演通过校园广播、海报及青大网站，提前2周在青海大学校内宣传，影响人数约12000人次；2、特卖活动持续13天，共销售超福340箱，福香脆80箱；3、派样超福2箱，福香脆4箱；影响人数约220人；4、到现场观看文艺汇演人数约1300人；5、本次活动使本品在青海大学校园点的销量提升了700%以上；,福满多,活动说明,1、本次活动中所使用的物品及广宣品均以非B
5、OM类广宣领用流程从企划品库领用；2、活动产生的各项杂费：场地费、舞台布置及灯光费、演艺人员服装费等费用均由西宁文海在活动先期垫付，以结案签核后按签定内容以赠品面方式补给西宁文海；（合计人民币2951元）3.活动中用面由西宁文海提供，结案后将以礼品面方式补给以上客户；,福满多,七、本次活动缺失检讨,1、活动开展前的准备稍显仓促改善：针对活动做好提前规划，尽量将前期的准备时间留充足，以保证活动顺利开展；2、对活动的预估不准确改善：仔细估算每一项费用，尽量不使预估与实际差异太大；3、活动前期与校方领导沟通不足改善：在活动前，要与校方主要负责人进行全方位、多角度的沟通，避免双方在活动中产生太大的异议，造成不必要的损失。,福满多,以上，请领导指正！,福满多,
