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1、,美丽有多远 全球整形探秘之旅 大型系列活动策划案,我们如何看待中国当下的整形业？,这是最坏的时代，也是最好的时代。这是令人绝望的冬天，也是充满希望的春天。献给今天的中国整形行业,“毁容门”频发，跃跃欲试背后的质疑何时消除？进入门槛低，无资格却动整容刀，整形业“乱”态何时了？行业诚信缺失，谁赶跑了你的客人？舆论纷起，整形，是魔鬼还是被妖魔化了？“韩流”来袭，中国整形行业如何活出自己的姿态？整形业风险大，配套保险服务为何迟迟不出？做事、做市，还是做势，何以做大？市场一度低迷，朝阳产业还是夕阳产业？联合起来：中国整形业，能做些什么？,八问中国整形业怎么了？,兵临城下 媒体看整形业,潮流所趋 VS
2、现实所迫,一个群体的机遇与困顿,机遇潮流所趋 潜力巨大韩国吹来的整形风明星美丽蜕变的亲身示范刺激了国人的整容需求中国整形业的潜力巨大,现实所迫 舆论受阻虽有消费者的“跃跃欲试”无奈舆论声音“阻碍重重”整容失败案例层出不穷专家导向引发社会意识担忧行业发展不规范，缺乏核心领军机构,困顿,传播同质化 VS 权威机构失声,一个行业的追问与发想,追问传播同质化？消费者麻木？“京城第一刀”、“整形专家”比比皆是的同类广告；同质化的宣传手法；为什么频频宣传依然不能打动受众的心？为什么整形机构的形象没有因为广告的宣传而彻底改观？,亟待行业标杆引领整形新革命 整形行业需要一次全新洗牌，谁引领了新的整形意识，谁就
3、掌握了未来的新市场！整形业行业标杆在何处？如何掀起一场影响整形意识的新革命？如果挖掘出更大的潜在消费市场？需要一次全新、有影响力的整形传播,发想,中国整形机构传播策略综合分析,从目前整形行业所用的宣传内容来分析，大多为品牌形象的宣传，通过广告、专解读、报刊软文等来获取消费者的认知度，国内一些大型起步较早的整形机构已经通过这些方法获得了地域性的知名度。但是长久以来中国整形行业的同质化竞争和舆论消息的负面影响，让很多受众对于美容整形的认识上存在很多误区、担忧、质疑，对于“美的意义”、“整形的意义”理解不透彻，同时，社会对于美容整形的意识落后也给潜在消费者很大的心理压力。近些年，日本、韩国、台湾等美
4、容整形行业比较发达地区的整形风潮给中国带来极大的影响，但是相对于国内整形机构本身品牌的传播来说，这些风潮的影响仅仅停留在人云亦云的表层，真正深层意义的技术交流、美容意识还没有通过一个健全的渠道传播进来。作为整形行业的零头军来说，是时候带领着中国整形行业进行一场美容新革命了！,2010年 中国整形业 华丽转身,扭转中国人的美容整形意识！培养中国整形业的惯性群体！,我们能为中国的整形行业做什么?,我们的目标战略布局,现阶段：鱼龙混杂信任危机 意识误区哈韩哈日 行业混乱,近期目标：国际交流 提升品牌形象 将视野从国内转移到国外,下一步：探访之旅渗透国外整形文化提升审美追求 培养整形意识,习惯接受,从
5、“跃跃欲试”到“习惯接受”,传播策略布局从“小打小闹”到“权威影响”,小打小闹,宣传单发放,报纸广播广告,电视节目讲解,专题软文发布,2010年之前的整容机构 小打小闹吸引客户源,2010年之后的整形机构发出自己的权威声音,定制节目,专家体验高端交流,走访世界美容发达地区,随机街访感受文化,个案分析探讨美学,知识性,定制节目与广告投放的区别就是能够传达更多实用性的知识，在消费越来越理性的时代，在商品越来越透明化的时代，量身定制的节目将能够传达更多的有效信息，从而潜移默化地影响消费者。,趣味性,定制节目在传递信息的同时，更考虑节目的可看性，从消费者的兴趣点为出发点，以趣味性来吸引消费者。,系统性
6、,定制节目将更多的客户信息以更加巧妙的方式植入其中，以亲和、自然的方式与观众形成一种互动，让观众对品牌产生好感度。,互动性,定制节目将更多的客户信息以更加巧妙的方式植入其中，以亲和、自然的方式与观众形成一种互动，让观众对品牌产生好感度。,定制节目的优势分析,美容整形的节目受众主要集中在城市中中高收入（及以上）的年轻女性。她们有稳定的经济基础，崇尚有品质的生活方式。她们的休闲方式主要是电视和逛街，偶尔会出国旅游、运动健身、美容SPA等。她们受电视信息的影响比较大，主要收看的内容是新闻、娱乐休闲旅游类的节目类型。她们对于外来事物的接受程度比较高，并喜欢与好友分享新鲜事物，能够引领潮流。随着都市生活
7、压力的增加和生活借走的加快，他们越来越关注健康养生、享受生活类的轻松节目。,美容整形节目的观众特点,2010年节目执行方案,美丽多有远 全球整形探秘之旅,节目名称,这是一次中国美容视角和国际视角的首次高端碰撞这是一次针对整形发达国家的全面纪实性拍摄这是一次中国观众整形意识崛起的一个开始一起记录、采访、拍摄、体验,主持人和整形医院的顶尖专家一起走访“整形大国”，以体验、感受的方式带领观众一起领略当地的整形热潮，剖析整形火爆之原因，探讨国内外对于审美追求的异同，对比国内的整形文化。,内容概要,节目时长：20分钟/期 播出平台：深圳卫视 天津卫视 上海第一财经 内蒙古卫视 宁夏卫视 节目形式：记录+
8、采访节目性质：专题节目,拍摄计划,拟定拍摄地区：首尔 东京 伦敦 台北,首尔,东京,伦敦,台北,节目具体内容,PART1：专家实地考察、交流跟随主持人、顶尖专家和镜头，走访韩国首尔、日本东京、英国伦敦、中国台北的美容整容专业机构，以主持人带动，通过专家和当地专家探讨的方式，来传递给观众当地的美容整形现象和一些细节，揭开国外整形行业的神秘面纱，透析整形行业发展迅速的内部基因。,PART2：采访对话 国内外知名整形机构专家、整形行业权威专家由主持人对国内外知名的美容整形医院进行采访，探讨她们的整形文化和她们对于美丽的不同理解，以不同的视角来映射出整形文化的差异性，以此影响国内消费者的整形观念。,P
9、ART3：随机街访 现身说法由主持人随机对当地（首尔、东京、伦敦、台北）大街上的时尚路人，倾听她们对于美容整形的看法和主张，同时选取2-3个美容整形的个案进行深度访谈，以故事化的陈述方式带给观众耳目一新的整形新观念，潜移默化影响中国的潜在消费群体。,体验式互动,通过走访4个美容整形国家的盛大规模，在内容和视觉上给观众一种国际化、权威性的高端视角。,强调娱乐性,国际化影响力,走进普通人的故事，从细节和地点中感受不同个体对于整形的不同理解。,故事的趣味性,强调互动性,通过主持人和专家一起记录、体验、讲解的方式，带领观众进入角色，整个节目将节目的互动性做足。,强调权威性,节目效果分析,26,电视节目
10、的延续推广,持续节目效果 引发全面关注,延伸推广,围绕打造一个“美丽有多远”主题，我们将会系列节目播出的同时，配合杂志媒体、网络视频、网络专题、广播专题等展开一场全方位音视频节目联播，将节目的影响力全面传播出来,60家广播电台联合美丽有多远特别节目,建立栏目官网十家网站同步播出,多家美容杂志共同推出美丽有多远特刊,针对几大地方卫视播出的节目，在新浪女性、搜狐女性、太平洋女性网、凤凰网、天涯论坛、淘宝网等十家网站建立专门的网络播出平台，将电视里面的视频节目在网络上进行同步播出，并进行长期链接、推广，形成网络推广矩阵。,一、建立栏目官网，同步视频播出“美丽有多远全球整形探秘之旅”大型网络专区,美丽
11、有多远全球整形探秘之旅,二、借势炒作：发起“美容整形的网友大探讨”系列论坛讨论,论坛话题：制作系列论坛话题，在多家门户论坛及专业论坛做“美容整形新时代”系列话题口碑营销，将节目的内容以图片和文字的方式引导广大网友的关注。（示例）,揭秘韩国MM整容背后（纪实报道）,三、新闻报道，引导网友全新的整形美容意识,新闻发布：在多家行业网站和门户网站发布新闻报道，告诉网友我们已经进入一个全新的美容整形时代。,多名专家走进韩国探秘整形背后推荐：首尔站 东京站 台北站 伦敦站,四：平面专题特刊美丽有多远全球整形探秘之旅联合推出,我们将拍摄过程中的感受、整形机构的专家建议、特别的案例进行一次全新的整理，形成一本
12、图文并茂的特别手册，在多家美容类报刊随刊赠送，内容直接精准地传递到每一位潜在受众手中，影响力全面展开投放媒体：整形与美容、时尚整容 瑞丽服饰与美容、新娘,美丽有多远 全球整形探秘之旅,利用全国60家广播联播节目平台，将电视系列节目的音频制作系列广播节目，更深入广泛的传播节目所引领的一个全新的整形时代。节目时长：20分钟/期播出安排：在全国各城市近60家电台滚动播出。,五、60家广播电台共同分享整形新观念,四川新闻台、云南生活之声、江西交通音乐之声、厦门经济交通广播、贵州交通之声、青岛经济台、福州经济广播、包头生活娱乐广播、宜昌广播新闻频率、宝鸡经济频道、保定新闻频道、十堰广播新闻、万州人民广播
13、电台、绍兴音乐戏曲频率、黄石经济台、泸州新闻广播、仓南人民广播电台、营口交通文艺广播、宜宾新闻广播、盐城明珠台、扬州交通广播、滨州交通音乐广播、湖北妇女儿童频道、阜阳经济广播、湖南红色经典、常州经济广播、湖州广播交通频率、广西卫星广播频道、济宁经济广播、九江交通广播、淄博经济广播、芜湖音乐故事广播、舟山交通经济广播、常德新闻频道、哈尔滨经济台、株洲交通广播、石家庄汽车故事频率、太原经济生活广播、南京城市之声、徐州经济台,美丽有多远全球整形探秘之旅,客 户 回 报 及 费 用（媒体全呈现）,回报一：电视节目集体展现节目预告片出现整形机构的名称节目内容中体现整形机构的专家实力节目内容中渗透整形机构的优势特色,回报四：主流新闻网络媒体：新闻特稿联合呈现,回报三主流生活/美容类报纸杂志系列专题深度报道,回报五：60家广播媒体联合报道,回报二：网络专题网站频道首页出现整形机构的名称网络专题内容链接整形机构的官网网络内容中渗透整形机构的优势特色和专家实力,以上回报的制作播出费用为 电视节目：60万元人民币/期！其它推广：32万元人民币,谢谢！我们期待着与您的真诚合作！,
