关于整容消费市场调查目的.doc

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1、关于整容消费市场调查目的篇一：整形行业市场调查 （一）国内整形美容市场调查 美容行业从 20 世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头，这一时期以来， 美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。 1、目标消费群数量分析： 根据国家统计局数据进行如下分析： 全国人口女性共有62671万人，占总人口的48.5。其中15-64岁占70.4，共44120万人。其中，城镇占4

2、0.53，共17882万人，乡村占59.47，共26238万人。 据统计，目前2045岁女性消费者占整形美容消费者的80，城镇消费者占总数的80，因此，目前全国整形美容目标消费群总数估计为13970万人，占全国女性总数的22。此数据随市场和消费者消费观念的成熟逐年递增。 2、整形美容市场容量分析： 2010年中国内地有美容院超过200万家，年产值1680亿元人民币，占全中国GDP的1.8%，推动相关化妆品行业消费1600亿元人民币，并以每年20%的速度增长。估计11年美容产业总量已接近2100亿元。其中整形美容按10计，03年全国消费总量应该突破210亿元，即平均每天5753万元。 3、消费者

3、构成分析： 年龄构成： 据统计，医学整形美容的消费者中，女性占比为96以上，其中光子项目中，年龄2044岁占比为83，吸脂项目中，年龄2039岁占比为80，丰胸项目中，年龄2039岁占比为87，面部整形项目中，年龄2034岁占比为76。综合来看，主要目标消费群为2034岁女性，年龄跨度为14岁，次要目标消费群为3544岁，年龄跨度为9岁。 职业构成： 目前整形美容的消费偏高，要求消费者有一定的经济实力，因此消费者的职业构成主要如下：（主要目标消费群）有闲阶级的家庭妇女、公司白领、个体工商户、媒介人士、教职员工、公务员、私企老板、演艺界人士。她们较注重身份、个人形象及生活品位。（次要目标消费群）

4、夜总会小姐、学生和其他职业消费者。当整形美容市场发展成熟后，有了更加完善的服务和安全保障、普通整形美容项目的利润回落至正常水平时，消费者的职业构成将没有明显区别，也不分男女、老幼，任何对自己外貌有改善需求的人都有可能成为消费者。 地理构成 以城市人口为主，同时不低估偏远地区和农村高收入人口的消费能力。 中国的美容美发化妆品需求量已超过日韩，居亚洲第一，而在世界仅次于美 国、法国，排名第三位。由于中国人口多，需求量大，按照人均需求，中国的美容美发化妆品业还具有 15-18 倍的发展空间，未来市场非常乐观。中国美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点，具有良好的行业发展前景

5、和发展空间，巨大的商机已经凸现。 （二）国内整形市场存在问题： 第一 优秀的整形医生太少。中国整形行业相对来说起步较晚，市场却很庞大，那么整形医院也是在短时间内大量涌现，但是优秀的整形医生毕竟有限，这样以来就不能满足医院发展的需求，所以医生的资质也就放宽了许多，所以整形失败的隐患就增加了许多 第二 缺少医师而造成严重的跨界整形。由于整形医生无视手术类别的限制，因此1、2级手术经常出现效果不佳，顾客不满意， 3、4级大手术如改脸型，就容易导致医疗事故出现，“王贝”的手术失败就是典型的例子。 第三 落后的技术还在使用，虽然可以满患者的需求，却让患者承担了更多的风险 第四 医院的管理和安全意的识淡薄

6、，对患者的安全工作没有做得更精细。颜面轮廓的整形，每个项目都有一定的难度系数和危险系数，医院对，医生的资质，还有医疗机械没有层层把关，任何环节出现问题对患者都是不负责的 （三）2012整形市场预测 1、整顿让行业焕发生机： 全国范围内的行业整顿，让品牌机构脱颖而出，占据更大的市场份额。“安全、规范、服务”将成为这些机构年度工作的热门词。而品牌机构的示范作用将有利于塑造正面的行业形象。 王贝事件将随着春节的爆竹声淡出人们的记忆。青春和美丽作为一种刚性需求，在被舆论抑制一个季度后将于三八节成井喷之势。 2、资源的争夺更加激烈： 主要表现在机构资源、媒体资源、人才资源、技术资源、渠道资源、客户资源的

7、争夺上。由于政府加强管控，加大了机构牌照的审批和升级的难度。而整形行业的高额回报又吸 引了更多元的资本进入：开发商、矿老板纷纷成为机构的幕后大佬；大型美容连锁为实现客户资源价值最大化、合法经营微整形而收购小型机构，对机构牌照资源的争夺将日趋激烈。 传统媒体资源的竞争除了额度和价格外，投放的内容和植入的策略受到更大重视，技术含量日渐提高，更多的专业广告公司会进入行业。网络营销的竞争更为多元化，搜索引擎的垄断和成本增高会引发区域市场内的竞争对手形成同盟，对抗搜索代理公司。 人才资源的竞争除了取决于待遇外更体现在价值发挥的平台和企业内部环境上。 技术资源的竞争主要体现在新技术和材料引进时的排他性、超

8、前性上。 3、区域市场发展不均衡： 市场发展不均衡：沿海城市市场规模大、成熟度高，虽然竞争更激烈，但市场辐射能力也持续增强，往往能将市场半径延伸到周边省份甚至全国。而内地城市受到消费观念滞后、市场成熟度低和沿海城市辐射能力强的双重挤压，高端顾客大量流失，2011年这样“贫富悬殊”的不均衡态势还将更明显。 4、绿色安全塑美成热宠： 非手术医学美容，如激光、注射美容因其安全性将倍受消费者推崇，在来年将有较大增长，尤其是可降解的注射材料。但作为一种持续性的奢侈消费，并非适合所有的爱美顾客。因此水货仪器和材料、非认证产品会在地下泛滥。同时，为了实现更好的效果，越来越多的个性化组合治疗套餐会出现，单一的

9、治疗会减少。高端顾客对服务的要求会愈加苛刻。 5、消费过程更趋于理性： 王贝事件的影响及政府管控的加强，无论是消费者还是品牌机构都会更趋于理性。对机构、医生、咨询人员的专业、资质和服务的要求都将更严格。消费者往往会货比三家，多方咨询。咨询人员在讲解的过程中推销的意识会减少，深入了解顾客需求、协助顾客逐步降低期望值、客观描述整形效果、提供更周到的服务将受获得更多顾客信任。 （四）市场策划方向 一、渠道建设： 渠道建设即市场营销网络的搭建，营销网络的优劣往往决定了产品在市场中的表现能力，这在有形产品的销售中更是如此。渠道建设对于产品销售有以下意义： 缩减产品推广的各项成本，包括时间成本、人力成本等

10、。 增加了广告宣传的覆盖面和覆盖密度。 延长了产品的生命周期，增加了产品的市场弹性。 进军医学整形美容市场，其首要任务就是要搭建市场营销网络，可以偿试通过以下几种方式进行： 建立杂志发行渠道（报刊亭、住宅楼盘、超市、街道小店及其他消费场所） 发布户外广告。 发布电视、报纸广告。 寻找合作伙伴，比如成为某个选秀活动的指定美容机构。 寻求上游产品供应商的营销协助。比如要求假体供应商为XXX进行市场场推广或成为某个品牌美容产品的新产品试验室等。 结盟新闻机构，小成本进行新闻炒作。 二、品牌建设 公司花的每一分钱都应与品牌建设有关，小到一份病历，也须有统一的VI形象与传播口号，对于确定并已受到市场认可

11、的东西，不应轻易改变，品牌之大忌即是烧一把火浇一勺水，朝令夕改的后果就是让前面的努力付之东流。 1、 完善VI/BI体系，并自上而下贯彻执行； 4、 确定品牌传播口号，建议使用你形我塑 6、 形象包装沿用经典创意而不经常改动； 9、 设立品牌媒介专人专职，负责搞好媒体、公关等工作，不定期策划新闻事件，争取免费上媒体新闻版面； 14、 对于付费广告（包括POP、海报、喷画等宣传品），须讲究创意与美感而不是在有限的空间里自吹自擂（自吹自擂可以使用配套案例展示说明。）； 18、 做好业务及市场相关人员的培训工作，在服务水平与办事方式上表现出一个优良品牌应有的作风。 三、市场目标： 由于该整形医院是一

12、个刚进入天津整形美容市场的新品牌，2012年将以全新姿态高调进入整形美容业，通过强势的品牌和产品的宣传，迅速拉伸品牌知名度，并通过新闻事件、案例展示和品牌包装提升品牌美誉度，至2012年年底，该医院要实现占领天津北辰及红桥地区80%的市场份额，并对天津市区和京津周围地区形成强有力的市场辐射。 品牌及产品定位 任何品牌及产品都必须有一个清晰准确的定位，定位不明确，所有的营销工作将乱无头绪，自然也就谈不上在(转载于:www.XltkWJ.Com 小 龙文档 网:关于整容消费市场调查目的)市场上攻城拔寨。 一、品牌定位： 台湾整形美容专家（强调专业与技术） 定位支持： 一如既往地采用一个整形美容医师

13、（专家）的形象，给患者一种安全感；一如既往地强调台湾整形的先进性和完善性。 不同整形美容项目用一句简短精炼的广告语宣传。 二、产品定位： 卖的是：各种医学整形美容项目； 谁来买：期待通过医学整形美容来改变容貌、形体以达到心理平衡的18-50岁的女性； 地理定位：重点天津市场，辐射京津地区。 消费者利益： a. 采用先进技术和高质量的服务体系，通过医患沟通和实施整形美容技术到患者满意的审美标准； b. 技术质量和服务质量承诺，就诊后享受跟踪服务； c. 服务项目齐全，从光子美肤到生活美容，从面部改造到丰胸减肥，为不同要求不同经济状况的患者提供选择余地； 总体定位：立足高档市场，以完美无瑕的服务提

14、高口碑和信誉。 行销建议 一、价格： 大体执行市场的一般价格，并不断通过对客户的访谈与调查并针对竞争对手的价格策略而不断作出调整。 建议在高低两端，价格上亦作调高和下降的变化（即目前标价最高的整形美容项目，在价格上再往上调；而最便宜的产品则再便宜，以显示出高档产品的品质与低价产品的倾情让利）。 同时可以设置整形美容套餐，制定套餐价格。 二、包装： 如果不能在服务项目本身与竞争对手区别开来，在VI、BI上标新立异也不失为一个制造差异化的契机。 1、VI包装： 设置标准的VI系统（LOGO，主色调，品牌标语），并广泛应用于广告宣传、办公用品、工作文件、工作服饰、室内装饰、门面装饰、赠送礼品等方面。

15、 建议LOGO设计把台湾文化、女性元素、医学特质三者结合在一起；主色调打破面向女性市场贯用的粉色、红色等颜色，建议采用水晶蓝色，即干净利落又透射迎合女性偏好；品牌标语避免自吹自擂，多容入一些人性化的互动元素。 BI包装： BI即行为识别，要进行BI包装，就必须要针对广大医护人员进行服务礼仪等方面的强化培训，包括规范用语、职业微笑等方面。 创意方向与广告策略 一、广告目的： 初期：打开品牌知名度； 中期：增加服务项目的介绍； 以后：加深企业印象。 二、广告策略： 以硬性广告（单张彩页/POP海报/室内外喷画/付费杂志或其他媒体平面广告）与软性广告（报纸软闻/新闻通稿）相结合，从形象与产品两个方面

16、全方位多角度进行广告宣传。三、传播方式与过程： 以定向传播/DM传播为主，主要通过派发等传递方式向患者宣传。 1、每月编辑出版一期对外宣传小报，内容为介绍服务项目及引领整形消费等文章。 2、 通过本部或向天津或当地新闻媒体公关策划，尽可能争取免费刊登一些新闻性质的宣传文章。3、 如能登报，则买下该期报纸若干，向消费者发放。4、广播电台的广告投放。篇二：整形美容行业调查报告 整形美容行业调查报告 2009-2010年整形美容行业调查报告 第一章：中国整形美容行业总体分析 一、中国整形美容市场的发展历程 整形美容业不是简单的服务业，它反映了高尚的人文关怀，是一种高度综合的人本经济，与生娱乐经济和人

17、文享乐密切相联，是人类文明的高端成果。延年益寿，提高生命质量，是生命题；轻快愉悦，欢度人生时光，是娱乐经济向往的结果；美化自身，追求永无止境的“美效应化世界的重要组份，是世界各族人民追求的终结目标，也是人文享乐的最高境界。 规范的整形美容术始于16世纪，最初仅仅是为保证患者获得正常生活必要条件的一种单纯畸学治疗手术，是“治病救人，雪中送炭”之举。到20世纪80年代，人体美不再被视为是一种天人们开始大规模采用先进科技整饰和改造人体，整形美容业开始在许多国家兴起，步入早期阶段。 改革开放初期，整形美容业零零碎碎，不成规模和体系。直到1984年，黄寺美容外科医院正立，标志着中国的美容外科从零散开始走

18、向整合。该医院开展了大规模的美容培训，许多美徒都成了学员，此后这批人流向全国，在某种程度上极大地推动了行业的发展。 此后，由于国际时尚潮流的涌入和审美趋向的个性化，越来越多的人希望通过整形美容来塑新的自我，使得整形美容医疗机构遍地开花，呈现出一派生机勃勃的态势。 特别是到了本世纪初期乃至近几年，人们的物质生活水平得到了极大的提高，开始由物质追神享受，整形美容开始走入寻常百姓家，不少具有商业眼光的从医者便看中了这块大蛋糕，整形美容产业，同时由于这种产业准入门槛较低，这就使得整形美容业越来越繁荣。 中国整形美容的流变分为三个阶段:19851990年，主要以治病为主，感染、烧伤、畸形等建。19901

19、995年，医学美容兴起，求美者多是明星或中年妇女。1995年后，以2000年为转形美容成风，求美者趋向普罗大众，更有低龄、高龄的势头(整形医生接手的年龄最小15岁大75岁)，男女比率约为28。整容热的原因无非“仓廪实而知礼节”的又一种，明星示范效应韩风渐盛。放到个人身上，却是最玄虚的原因:对美的追求。 二、中国整形美容市场的发展概况 据专家统计，近几年世界整形美容业已成为仅次于航空业和汽车业的第三大产业，全世界每总额有1500亿美元，预计未来世界500强企业中将有三分之一是从事与整形美容研究、生产关的企业。2004年，我国有超过100万人整过容。据国家工商联2003年统计，近几年,作为“美重要

20、组成部分的我国整容、美容业和化妆品生产以每年20%的发展速度递增，当年产值已占的1.80%。同一时空“造美”与“悬丑”的对比驱使人们以更大的热情介入整形美容队伍，尽管手术失败的案例不时见诸报端，但整开美容手术仍以每年超过200%的速度增长。整形美容购房、购车和旅游后的第四个消费热潮。 2005年，中国美容整形人数突破了100万人，并以每年200%的速度增长，市场消费额超过了民币，中国每1000人中就有1个整过容，还有两个打算整，当然，其中绝大多数都是女性。预年美容整形人数将达到370万人以上，并且从中国13人口的庞大潜在消费群体来看，中国的将十分可观。 图表 2005-2010年中国美容整形人

21、数增长及预测趋势图 当前，我国整形美容消费者已进入理性消费阶段，对质量要求有很大提高，要求采用更好的用更好的材料、接受更好的服务、提供最有力的保险。整容技术、材料和相关服务的利润空大，服务项目的利润空间尤其大，我国80%以上美容院的服务项目利润占总利润的15%左右为特色美容院80%的利润来自于服务项目（或开卡）；以技术或营销手段创造的利润，依不不同规模的美容院，占总利润的30%50%不等。其他调查测算整容业的利润是餐饮业的3- 三、影响中国整形美容行业 我国的整形业的商业运作还处于起步阶段，并未被太多的消费者接受，顾客量不大，技术和接踵而至，不断被媒体曝光并受到社会的批评和非难。形成这种状况的

22、原因主要有三： 1费用。整形费用较大，有整形愿望且又有经济支付能力的只是一小部分人。 2传统观念。中国传统文化中“身体发肤，受之父母”的观念对人们影响较大，消费者在进所消费时有很多顾虑，需面对社会家庭等各方面的压力。 3风险。风险是当前阻碍整形业发展的重要因素。由于当前国内整形业的平均技术水平和还比较低，消费者不敢轻易冒险尝试。本章小结 当前，我国整形美容消费者已进入理性消费阶段，对质量要求有很大提高，要求采用更好的用更好的材料、接受更好的服务、提供最有力的保险。整容技术、材料和相关服务的利润空大，服务项目的利润空间尤其大。而到2008年末中国拥有总人口为132802万人，如果按照韩整容率，那

23、中国将是一个举世震惊的整形美容大市场。 第二章：中国整形美容产品分析 一、整形美容产品的需求分析 亚洲的整形产品市场将持续成长，在过去的年间，亚洲各国的年经济增长率达到-据估计，目前亚洲的整形美容产品市场为20亿美元，近几年的增幅超过了。在亚洲，中设备市场成长最快的国家，已占据亚洲医疗设备市场的第二把交椅，约为亿美元。中国科市场相较日本小得多，约为亿美元。然而，在过去几年的增速却达到了-主要城市居民的收入增长带动了整形美容市场的增长。 二、整形美容产品的项目形式 目前整形主要的产品项目形式有：丰胸、减肥、光子美容、面部整形、皮肤护理等。 丰胸：目前主要以假体植入方式重塑乳房外形，达到增大、匀称

24、和个性化的目的，满足消费吸引力的心理需求。 减肥：使用共振仪器分部位吸出人体多余的脂肪，达到苗条和匀称的目的，满足消费者追求除心理阴影的需求。 光子：利用仪器产生脉冲光作用于皮肤深层，改变皮肤的不良物理特征，如：色斑、皱纹、达到皮肤光洁、滑腻的目的，满足消费者追求青春和快乐的心理需求。 面部整形：通过手术的方式改变面部及五官的外部形状，如：面部改形、隆鼻、双眼皮等，和个性化的目的，满足消费者追求出众和完美的心理需求。另外还有口腔美容（含牙齿充填、修复、清洁、美容、种植等）、毛发移植（含治疗脱发、移眉毛、睫毛、胡须等）项目。 三、整形美容产品的概念 随着韩剧的热播，韩国的整形美容一时风靡亚洲，目

25、前韩式整形成为此行业技术和潮流的代和日式成为国内整形美容产品的核心概念。 也有的企业采用自成一派的方式形成整形产品的概念，如用创始人的名字命名。 四、整形美容风险分析 整形美容手术与治疗虽经医生尽了最大努力，但由于个人审美观念不同和现行医疗水平所限不到雕塑、电脑制作或图画效果，不一定能满足各自的要求，可能出现不理想和并发症。 1出血、血肿、血清肿、积液或出血引起的青紫（会消退）、感染、栓塞等。 2感染。局部或全身性的感染。 3疤痕增生、加长。疤痕多数会逐渐消退、淡化。因体质不同而不同。有条件或有疤痕倾后可用抗疤痕药物作为预防或治疗。 4术后外形不理想、不满意、不对称，可能达不到想象中的效果或无

26、原因的不喜欢。可能宽度不一样、眼袋大小不一、鼻假体偏斜、鼻孔大小、乳房大小高低等。 5有些治疗可能会留下色素沉着现象（皮肤发暗）。如激光、高频、射频、磨削、手术等数可消退。消退期快者1-3个月，慢者6个月以上。因各人体质不同而异。 6极少情况下，某些手术可能会造成神经肌肉损伤。如眼部上睑提肌、神经损伤、面部面神感觉神经损伤等。造成可能后果有：上睑睁不开，额部抬不起来，面部不能活动，感觉异常疼痛等，乳房手术可能有感觉异常。好在绝大多数神经肌肉损伤是可以恢复的。 7皮肤坏死，一般不会发生。少数皮下剥离、皮瓣、植皮、张力过大时罕见。 8罕见并发症和意外，有的仅见于文献报道，例如眼部、面部手术出现失明

27、，面部手术出现篇三：整形美容市场现状分析与调查 由于我国本土文化开始释放社会崇美意识，由于互联网的技术支撑和韩剧热播和韩国明星走红，也由于我国商界开始支撑造美市场，在中国大地上,一个朝阳产业整形美容业正在被悄然推动，并迅速形成热潮。整形美容热潮在中国兴起的社会基础，是人们爱美和崇美心理的发展，审美观念的提升，是社会对整形美容业的不断理解和宽容，体现了社会的进步。我国整形美容业经过20余年的发展，近些年，整容手术每年以超过200%的速度增长，2004年有100万人整过容；全世界第年整容平均总额有1500亿美元， 2001年，我国仅化妆品销售已达1000亿美元。2003年，仅美容业全国从业人数达1

28、120万人，机构总数153.2万家，营业收入1680.4亿元人民币，产值占GDP1.80%。全国美容市均基本成型，整形业刚刚起步。在高成长高利润的市场背景下面临着国外先进整形美容企业、技术的输入，国内市场失范，发展不平衡等方面的严峻挑战。 发展思路：制定全国和各地区的行业发展规划，明确结构布局，合理分层设置网点，培养专门人才，与国际接轨，以生活美容和技术培训、开发综合美容技术、开发研制无污染或少污染的优质产品为重点，采取保持价格优势、培养专业医师、配套保险服务、推广连锁模式、加强文化、制度和队伍建设、应用网络和影视技术推广等手段，打造服务业的航空母舰中国整形美容业。本文所用整形美容概念与医疗整

29、形、医学整形、医学整形美容、医学美容、生活美容、美容美体美发等概念相近、交叉和重合，本文不分。前言 规范的整形美容术始于16世纪，最初仅仅是为保证患者获得正常生活必要条件的一种单纯畸形矫正医学治疗手术，是“治病救人，雪中送炭”之举。到20世纪 80年代，人体美不再被视为是一种天然禀赋，人们开始大规模采用先进科技整饰和改造人体，整形美容业开始在许多国家兴起，步入早期商业运作阶段。这一时期，整形美容行为已经主要是被爱美、崇美和造美心理驱动，为美化自身和美化生活而作，是“锦上添花”之举。 据专家统计，近几年世界整形美容业已成为仅次于航空业和汽车业的第三大产业，全世界每年的市场总额有1500亿美元，预

30、计未来世界500强企业中将有三分之一是从事与整形美容研究、生产、销售相关的企业。2004年，我国有超过100万人整过容。在韩国，始于演艺圈的整容已经发展成为一项全民运动，在民众心里，整容如同化妆和换发型一样简单。热衷于通过后天努力改变外表的那些人相信，整容不仅可以让自己获得靓丽的外形还能帮助事业成功，如“中国第一人造美女”郝璐璐，韩国大牌明星金喜善、元斌、张东健等，一个个都凭借整容后标致的五官走红。韩国90%以上的影视明星有整容经历，如金喜善、金南珠、蔡琳等，他（她）们从不讳言自己整过容，并坚信：“美丽比一封介绍信更有推荐力（亚里士多德）”。美国一家民意测验机构对500名女青年点题调查，问其愿

31、成为“富女、才女还是美女”，调查结果90%女青年表示愿成为美女。追求美丽的愿望和明星示范效应，使整容需求在我国与日俱增，各大医院的整形外科和各美容院每每都是“门庭若市”。据国家工商联2003年统计，近几年,作为“美女经济”重要组成部分的我国整容、美容业和化妆品生产以每年20%的发展速度递增，当年产值已占全国GDP的1.80%。同一时空“造美”与“悬丑”的对比驱使人们以更大的热情介入整形美容队伍，尽管整开美容手术失败的案例不时见诸报端，但整开美容手术仍以每年超过200%的速度增长。整形美容已成为继购房、购车和旅游后的第四个消费热潮。连整形美容机构都不否认在充分展示“眼球效应”背后所隐藏着的巨大商

32、机和经济效益。 我国整形美容业兴起概述整形美容业不是简单的服务业，它反映了高尚的人文关怀，是一种高度综合的人本经济，与生命经济、娱乐经济和人文享乐密切相联，是人类文明的高端成果。延年益寿，提高生命质量，是生命经济的主题；轻快愉悦，欢度人生时光，是娱乐经济向往的结果；美化自身，追求永无止境的“美效应”，是美化世界的重要组份，是世界各族人民追求的终结目标，也是人文享乐的最高境界。随着改革开放的推进，我国人民的思想观念发生了巨大的变化。褒扬真善美，推崇人的全面发展的意识不断成长，显美追美意识也在社会主流意识中得到了充分的反映。 由于我国本土文化开始释放社会崇美意识，由于互联网的技术支撑和韩剧热播和韩

33、国明星走红，也由于我国商界开始支撑造美市场，在中国大地上,一个朝阳产业 整形美容业正在被悄然推动，并迅速形成热潮。整形美容热潮在中国兴起的社会基础，是人们爱美和崇美心理的发展，审美观念的提升，是社会对整形美容业的不断理解和宽容，体现了社会的进步。我国整形美容业商业化运作始于二十世纪八十年代，发展至九十年代，在各地城镇的大街小巷上都可见到规模层次不等的美容院，这些美容院大部分只做美容、美发、美体保健，属于生活美容院。整形手术依然在各大医院施行，有实力的专科整形医院不多。 进入二十一世纪，外资或中外合资的专科整形美容院开始在我国大城市营业，市场空前热闹。外资整形美容业进入我国，除了我国国民崇美意识

34、释放、造美需求提升之外，互联网和影视条件普及是一个重要技术原因，互联网以最快的速度和最广的范围传递着大量的信息，影视作品在表现故事情节的同时也展示了当代高新技术和当代意识流。极大地增广了人们的见闻。由于影视作品表现的直观性、生动性、全面性，其传递的科技信息和各种意识最易被最受众认知和接受。近几年，韩剧在我国越播越热，从忽然情人到大长今，一个个面容无可挑剔的韩国影星通过剧情和角色表演给人们留下了不可磨灭的印象，同时也激起了人们对标致容貌的向往。如何才能拥有韩国影星一样的面容，是看完韩剧后人们议论最多的一个话题。韩国影星们为本国整容业做了最好的“模特”，而韩剧则在宣传本国文化的同时为本国国民整容意

35、识和整容技术作了最好的推介，韩剧在进入我国文化市场的同时为其整容业进入铺了路、架了桥。这是意识和科技捆绑在文化产品中一起输出的典型例子，也是当今经济科技文化日益融合的普遍现象。韩国整容业的推广意识具有极强的前瞻性和战略性。利用文化娱乐产品的大众性，利用影视传播的广泛性，搭别人“快车”迅速达到自己的商业宣传目的，无声无息地得到顾客心理默认，从而迅速占领市场，十分高明。日本和我国都已有人集体组团去韩国整容，笔者预计我国将成为韩国整容技术最大的目标顾客。 2国内外整形美容业现状分析 21我国整形美容业现状分析处于成长期。一个行业的成长，取决于市场的需求及需求强度。我国医学整形业已有很长历史了，但商业

36、整形美容则始于上个世纪八十年代。二十年来，我国整形美容业伴随着阵阵痛楚和夹杂着种种异种怪胎，经历了从初级阶段摸索性成长到中级阶段思考性发展的艰难历程。 当前，我国美容业属于完全竞争的成长型产业，具有高成长性和高利润，是具有巨大发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性较大的朝阳产业，在创建社会文明、解决国民就业、增加新经济增长点、稳定社会秩序、吸纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献，产业的宏观前景非常乐观。 据资料显示，当前我国美容业的毛利率已高达80%以上，人称发展中的“高尚的暴利行业”。专家预言：我国美容业的总体规模将在本世纪超越任何产业而成为最大的社会产业。以下一组2003年的统计

37、数据 1可以定量说明当今我国美容业的发展状况：全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一；全国城镇美容机构总数约1532万家；全国城镇美容业总营业收入16804亿元；全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员51人；全国城镇平均每个美容就业者年工资水平116万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平；美容业占全国国内生产总值篇四：关于整容的调查研究报告 关于整容的调查研究报告 摘要：（随着现代科学技术的不断发展，人们生活物质水平的提高，和对美的不懈追求，整容这一现象越来越普遍，越来越多的人通过整容来改变外貌，希望可以变得更加完美，实现自身的满

38、足。本次调查的目的是了解现阶段人们对于整容的认识，以及整容带给人们的影响。以此了解人们审美观念的转变。整容，在百度百科里面的解释是这样的：指整肃仪容；指女子出嫁前修饰颜容；术后改变面部缺陷，对面部有生理缺陷的人，施以手术，使之美观。近年来，随着医学整容的兴起，整容又有了新的解释：整容是透过外科手术改善外貌，藉以增强自信。整容通常指脸部整型，包括割双眼皮、埝下巴、隆鼻、嫩唇、造酒窝、矫正牙齿、除皱、除痘、种睫毛、脱毛。在日本和韩国，整容是一件很平常的事，整容医生也很多。整容以女性为主，但近年也多了男性整容。因而，我们研究整容对人们的影响，十分必要） 一、引言（现代可以迅速发展，给人们带来了极大的

39、便利，但是，也带来了一些负面影响，需要人们权衡利弊，做出正确的决策。另外，一定程度上，整容是否对人们的审美观念产生影响呢？） （一）研究问题 整容作为现代社会的一种普遍现象，越来越为大众所认同，不少人希望通过整容手术，来达到自己理想中的审美标准。我们希望通过这次调查了解到，整容到底是利大于弊，还是弊大于利，是什么因素促使人们去整容，整容这个产业有哪些问题存在，需要改进？ （二）文献述评 整容，对于很多人来说，都具有相当的诱惑力，但是，整容对于所有人来说都是双刃剑，有利的同时，也存在很多的弊端，或者说是风险。其实，天然的美才是最真实的，虽然很多人希望通过整容手术来改变自身，但是，自身的认同才是最

40、重要的，内在美相对于外在美，更持久，更加动人。 （三）本研究简短介绍 科技的迅速发展，带来了各种技术的飞跃，整容这一行业不断兴起，对人们的生活产生了越来越深刻的影响。整容越来越被人们所认可，许多人希望可以通过整容使自己更加完美。然而，我们再看到整容可以使人变美的同时，也不得不考虑，做整容手术所带来的风险。尤其是近段时间超女王贝在武汉因为整容，而命丧手术台的事情，使得整容被推上了风口浪尖，引起了大众的关注。我们进行这次关于整容的调查，就是希望可以得出有用的信息，为大家提供参考。我们不得不思考，假设整容给人们的身体和心理都带来了极大的冲击，它具体表现在哪些方面？有没有方法可以克服这些弊端呢？整容对

41、于人们的审美标准有何影响、 二、方法 （一）研究类型 从课题的研究类型上看按照调查目的划分，本次调查属于应用型课题。 按照调查深度划分，本次调查属于预测型课题。 按照调查课题内容划分，本次调查属于综合性课题。 从社会调查分类的角度上看 按照社会调查的对象划分，本次调查属于非全面调查。 按照社会调查的时间划分，本次调查属于追踪调查。 按照社会调查的空间划分，本次调查属于全国性调查。 按照社会调查的方式划分，本次调查属于间接调查。 （二）研究对象 参考网络上关于整容的一些新闻，网友的观点，专家的观点。在比较可靠的网站上发布相应的调查问卷，根据网友的投票情况来分析，调查样本是参与该调查的网友们、这属

42、于抽样调查，通过一部分人的观点来推断广大人民群众的观点。 （三）研究方法 该课题运用了统计调查的和文献研究的两种研究方法。 （四）资料收集方法 问卷调查法和文献调查法中两种资料收集方法。 （五）资料分析方法 在对资料分析过程中主要用到矛盾分析法和因果分析法，系统分析法等三种资料分析方法。 （六）研究质量和局限性 调查主要通过网上问卷的方式，通过网友们的回答，由少部分群体推断整体的情况，但是，可能会出现调查者对问卷填写不认真，随意敷衍等情况，对调查资料的准确性有一定影响。可能会存在一定的误差。另外，问卷回收的数据统计过程中，如果不小心填写错误数据，对整体也有一定的影响，甚至有可能影响最终结论。

43、三、结果 对调查研究的材料进行分析说明，得出研究结果。 此过程暂时无法填充，只是初步想法，并没有在网上发布相应调查，时间仓促，希望老师理解。 四、讨论 通过从网上得到的数据看来，整容的人数越来越多，但是，随之增加的事故也不断涌现。有很多人变得更美了，但是，有的人却因为整容失败而对自己的生活产生了毁灭性的打击。我们需要思考，是什么原因，促使越来越多的人去整容？整容的风险有哪些？对人们产生了哪些影响？整容行业频发事故的原因？我们应该怎样做？ 五、小结 本次调查采取抽样调查的方法，通过对一部分网友的调查，来做出推论。经过分析，我们得到了如下结论。（本次实际上没有进行调查问卷的发放，因此，需要通过网页

44、上的各种新闻，网友的观点，专家的观点，个人理解来作出推论） 总的来说，许多人整容的大致原因主要分为以下几类： 1. 基于实际需要，如切除有碍视野的多余眼皮、毁容后需要美化等 2. 由于对外表缺乏自信 3. 追求一种社会风气，看别人整容的效果很好，愿意尝试 4. 高考需求，有的考生报考的是艺术院校，对外贸有着较高的有求 5. 生活工作需求，有的人为了拥有较好的形象以争取更多更好的工作岗 位和工作机会，进行整容 6. 狂热追求某些明星的结果，希望变成明星的翻版 从近期发生的超女王贝因整容而死亡的新闻被媒体广泛报道来看，整容这一事件的风险性还是逐渐被人们认识到了，过分追求美丽，产生了一系列病态心理，

45、有的人过分追求美丽，不但付出了金钱，有的人更是以生命为代价，这真的值得吗？这是个值得我们每个人深入思考的问题。 超女王贝整容死亡事件惊动了卫生部，这说明什么？整容手术致人死亡案频现，其背后究竟有哪些原因？也许，正是源于自身利益作祟才导致整容致死。不难看出，当下整容行业容易产生暴利，我国对整形手术的费用是没有规定的，而是让医生凭借自身感觉收取费用。于是许多整形医院敢偷工减料、草率应对，整容医疗事故就是这样产生的。我们可以看出，医疗美容资质认证和监管的不到位，使得整容医院为利益而铤而走险，对待整形这如同试验品，不出问题则万事大吉，一旦闹出上网边极力封锁消息，这种行为是极其不负责任的。不过此次卫生不

46、介入“整容死亡”，此举让社会各界更加高度关注医疗美容管理工作，规范医疗美容服务，促进医疗美容事业的健康发展，维护就医者的合法权益。2009年中央下发了医疗美容项目分级管理目录，需要我们之指出有哪些亟待修缮之处，或者有哪些需要补充的内容，都值得提上议程。虽然整容已经成为一种流行、时尚，但是，在整容的同时，我们一定要防范医疗美容事故的发生，这对于我们来说，是一场严峻的考验。 其实就我个人观点来看，追求美是无可厚非的，但是需要有合理的限度，其实，通过化妆我觉得，就可以把一个普通人变成明星。不是有句话是“世界上没有丑女人，只有懒女人”吗？我非常认同，外边的光鲜亮丽，在很多方面也许存在着优待，但是，背后

47、的烦恼也随之而来。陈好的一句广告词其实很值得我们推敲“你本来就很美”，每个人的审美观是不同的，何必为了短暂了美丽，冒着生命的风险呢？外表的美丽，随着时间的流逝，会渐渐消失，只有内心的坚强与自信，才是充满生命力的，随着年龄的增长，会越来越浓厚，散发出迷人的气息。努力使自己变成一个内心强大富有的人吧。 参考文献： 百度百科 整容 网络调查 男人如何看待另一半整容 调查显示在亚洲中国人最爱整容，韩国人只排第七？ 我国美容整形市场调查 高三学生整容调查 男生为了女友欲做增高手术 官员整容现象调查 “超女”王贝整容出意外身亡_腾讯娱乐_腾讯网 王贝之死考问监管“整容”水平 主刀医生:曾告知有死亡风险 王

48、贝母女说不怕 一个整容狂的自白书_整容吧_贴吧 医疗美容项目分级管理目录 四大原因 整容失败修复难 课堂总结 我很喜欢上周老师的课，气氛非常轻松。说实话，上大学这么久了，头一次遇到这么有趣的老师。很多老师讲课都很枯燥乏味，周老师讲课却与之相反，非常生动有趣，极大地激发了我们学习的积极性。周老师喜欢用发生在我们身边，非常常见，但是经常被我们忽略掉的事情来讲述一个社会现象，通过一个社会调查得出我们没有思考过的，却有深刻意义的结论，总是让我们感到意外和惊喜。原来在我们看来微不足道，理所当然的一些小事情，却也蕴含着深刻的社会原因和现实原因，只是，我们都忽略了。身边的每个细微的事物，它都能一起一连串的连锁反映，因此需要我们留心，认真观察，通过社会实践，进行调查，搞清楚产生这种现象的根源是什么。 社会调查课上，老