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1、微报告,网站微博发展报告,2012年8月,新浪微博数据中心,概述,8月网站微博数量持续稳定增长，在内容上覆盖了电子商务、生活服务和休闲娱乐等9大,网站类别。电子商务网站微博数量居首，并较7月有小幅增长。,8.15电商大战是8月网站类微博中最热议的话题，京东、苏宁、国美微博人气暴涨。比,价、推广两不误，疯狂竞争推动整个网站的短链点击。,中小网站对微博用心运营的效果已经体现，爆米花网跃进8月短链分享量和点击量前十名。针对暑期网购旺季，B2C网站促销活动进一步扩大，热门体育赛事持续进行推高了相关网站的回流比。,移动终端的短链来源份额持续增长，用户通过iPhone、Andriod客户端这两大移动平台发
2、布的短链数已远远超过从PC页面发布的短链数。位置服务网站、视频网站分享、微博运营工具、购物分享是主要来源终端。,由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。,新浪微博数据中心,2012年9月7日,目录,报告概述,网站微博账号分析,网站微博短链分析,主要类型网站微博影响力排名,研究说明,账,号,府网,各类型网站账号数量分布 按照网站的内容分类，新浪微博中的网站账号已覆盖了电子商务、生活服务、休闲娱乐等9大类别。其中，电子商务类账号占比高达44.0%，比上月增加1.4个百分点。同一网站开设多个账号的互助宣传模式是电商网站在微博中发展的重要特征，在8月中旬电商价格战事
3、件中，电商官方大号与子账号间的相互摇旗呐喊使得“战况”信息达到了最高效、最高覆盖的传播目的，产品链接获得超高点击，同时为自己的网站迅速聚集人气。,44.0%,15.9%,14.2%,各类型网站账号数量分布9.6%,4.5%,4.0%,3.6%,2.8%,1.4%,电子商务,生活服务,综合门户,行业资讯,休闲娱乐,文化教育,潮流时尚,科技资讯,医疗健康,新增优秀唯动通讯-秋菠网iQiuBo 滨海新区新闻网 图说贴吧 WoDotA视频网 吉林华桥外国vidong 语学院_华外学数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年8月31日,金鹰微管家,才来网,中华网健康频道,8.15价格战三大电商账号
4、发展情况 三大电商在价格战期间热议程度高涨，“战争挑起者”京东在价格战期间（8.14-8.17）的热议度达到349万，8月15日当日175万，略高于它的最大对手苏宁。从粉丝增长上来看，苏宁电器在价格战期间粉丝增长最多，达到11.4万，是京东商城的近2倍，但是京东商城在8月15日当日粉丝增加3.2万，超过苏宁和国美。由于电商多个账号间相互合作，比如京东商城与刘强东，苏宁电器与苏宁易购，整个集团的粉丝增长数量将是更多。从影响力来看，京东商城依旧保持高位，而国美电器网上商城在价格战期间影响力上升幅度最大，比月平均影响力高出了32%，是价格战影响力增加的最大受益者。,热议度（万）,粉丝增长（万）,影响
5、力,影响力飙升幅度,京东苏宁国美,76,175150154,349322,3.22.41.81.1,6.4,11.4,804785755738,10881152,15%21%20%17%32%29%,8.14-8.17,8.15当日,飙升幅度=（该时段影响力-月均影响力）/月均影响力*100%,8.15价格战三大电商短链点击情况 三家电商在8月14日至8月17日期间增大了网站短链的分享量，在层层转发的高曝光下，短链点击总量均达到了一个小高峰，京东商城与苏宁易购的短链点击量在价格战期间的总量优势尤为明显。虽然价格战比的是大家电，但这期间京东推出了几款3C商品推广活动以及日用百货返券活动，苏宁举办
6、了“疯狂8.18 生日我最大”的店庆促销，国美在18-28日相继举办两波“从未如此便宜”全场返券活动，借着价格战人气的暴涨，电商顺势将业务延伸，将微博人群引流至网站其他频道，提高网站知名度与交易量一举两得。,三大电商8月短链点击量趋势34万24万,11.7万,三大电商8月热议度趋势175万150万,2.5万3万76万1.8万,8/1,8/4,8/7 8/10 8/13 8/16 8/19 8/22 8/25 8/28 8/31 8/1,8/4,8/7,8/10 8/13 8/16 8/19 8/22 8/25 8/28 8/31,目录,报告概述,网站微博账号分析,网站微博短链分析,主要类型网站
7、微博影响力排名,研究说明,短链分享量排名 与7月相比，8月短链分享量的前7名都没有变化；TOP10网站共占分享量的27.6%，比上月上升了0.8个百分比，基本持平；大部分主流来源短链网站分享量占比基本持平。爆米花网和图钉网首次跃进前十：爆米花网在8月持续举办活动宣传网站，吸引大量点击与转发；图钉网在通过活跃分享文艺感的手机相片，记录生活美好时刻，引发了文艺青年们的强烈共鸣。中小网站用心进行微博宣传运营的效果已经体现。2012年8月新浪微博短链分享量TOP10网站7.5%5.1%,3.6%,3.5%,2.0%,1.7%,1.3%,1.2%,0.9%,0.8%,淘宝网,优酷网,土豆网,街旁网,音悦
8、台,美丽说,豆瓣网,爆米花网,百度,图钉网,数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年8月1日至8月31日,短链点击量排名 8月短链点击量TOP10网站中，购物网站占4位，视频网站3位。淘宝、优酷、土豆依旧保持前三，淘宝点击量随分享量的份额的略微提高而小幅上升；优酷首次追平并超越土豆，排名第二；天猫首次进入前十排行。购物类网站点击需求上升，8月TOP10网站中购物类网站点击量占比达10.6%，较上月提高了2.3个百分点。奥运渐渐远去，暑期网购旺季与开学季的叠加，电商网站纷纷大力推广，促销狂减，引领网购热潮。2012年8月新浪微博短链点击量TOP10网站7.4%,5.1%,5.0%,1.9
9、%,1.5%,1.5%,0.9%,0.8%,0.8%,0.7%,淘宝网,优酷网,土豆网,56网,百度,美丽说,天猫,音悦台,蘑菇街,爆米花网,数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年8月1日至8月31日,短链回流比排名 B2C购物网站的大规模促销活动进一步扩大，电商价格战、有奖活动引发疯狂点击和讨论。微博作为网络口碑与在线讨论的平台，群体话题性微博的有效推广往往能高速传播甚至爆炸式扩散，是企业品牌及活动宣传最快捷深入的方式。8月，5家购物类网站，包括3家B2C网站-天猫、亚马逊、京东进入回流比前10名。火热8月是体育迷狂欢的时刻，CNTV与虎扑体育网汇集了热门赛事的精彩视频与最新战况，
10、短链回流比分别位列第一与第五。2012年8月新浪微博短链回流比TOP10网站,3129%,3072%,2447%,2014%,1981%,1942%,1809%,1641%,1494%,1079%,CNTV,56网,天猫,亚马逊中国 虎扑体育网 蘑菇街,百度,京东商城,土豆网,淘宝网,数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年8月1日至8月31日为避免极端值的出现，排名以分享量处于前80%的网站为样本,短链来源排名 短链来源中，用移动终端的发布的数量占比与上月基本持平，Andriod 与iPhone份额差距减小，两者共占短链来源终端比例的26.3%。主流短链来源终端的占比优势扩大。加紧推
11、动网站内容与移动终端的结合势在必行。从终端属性来看，位置服务网站、视频网站分享、微博运营工具、购物分享是主要来源终端。2012年8月新浪微博短链来源iPhone客户端,13.9%Android客户端,12.4%新浪微博,7.2%,其他,53.8%,街旁分享足迹,2.4%,淘宝网,2.2%享拍微博通,2.1%皮皮时光机,2.0%优酷网连接分享,1.8%小米手机,1.1%音悦台,1.0%数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年8月1日至8月31日,目录,报告概述,网站微博账号及粉丝分析,网站微博短链分析,主要类型网站微博影响力排名,研究说明,6,网站账号影响力成长与微力综合排名,2012年
12、8月网站账号影响力成长综合排名TOP10,2012年8月网站账号微力综合排名TOP10,新浪微博昵称面包圈网闹米网一淘网淘房网-新房_微型网河源零距离网Fans堂硅谷动力eNet流行音乐风向榜官网YOKA化妆品,影响力成长1090856670658608606606596588584,成长日8/38/278/158/168/138/138/138/298/178/29,新浪微博昵称猫扑音悦台韩流音悦Tai蘑菇街美丽说每天学点心理学艺龙旅行网优酷网奢华派爱物网,微力排名1234578910,微力14022140131288012690125261191011564113641111810945,
13、影响力成长=该月某日与上一日成长力差值的最大值微力：即累计影响力，日影响力加权求和，权重随着时间往前追溯下降。,网站账号影响力综合排名2012年8月网站账号影响力综合排名,新浪微博昵称音悦台猫扑韩流音悦Tai暴走漫画美丽说蘑菇街星座与心理揭露地球每天学点心理学虎扑篮球,影响力排名12345678910,活跃度排名21345116797,传播力排名291729154262121,覆盖度排名1357241711814,数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年8月1日至8月31日,视频网站账号影响力排名2012年8月视频网站账号影响力排名,新浪微博昵称优酷网土豆网风行网爱奇艺搜
14、狐视频影视音乐网优酷娱乐中心56网芒果TVVeryCD电驴大全,影响力排名12345678910,活跃度排名13256748910,传播力排名231486582113,覆盖度排名1263451071213,数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年8月1日至8月31日,科技网站账号影响力排名2012年8月科技网站账号影响力排名,新浪微博昵称果壳网安卓论坛安卓网Hiapk36氪TechWebWeiPhone爱极客苹果创意馆果壳问答Tech2IPO,影响力排名12345678910,活跃度排名12435678810,传播力排名2146815103524,覆盖度排名1234768
15、91613,数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年8月1日至8月31日,旅游网站账号影响力排名2012年8月旅游网站账号影响力排名,新浪微博昵称蚂蜂窝旅游攻略艺龙旅行网携程旅行网同程网驴妈妈旅游网韩国行途牛旅游网去户外旅行去哪儿网旅行时空旅行,影响力排名12345678910,活跃度排名12463478912,传播力排名214638105813,覆盖度排名31245876910,数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年8月1日至8月31日,B2C购物网站账号影响力排名2012年8月B2C购物网站账号影响力排名,新浪微博昵称京东商城库巴网苏宁易购天猫
16、唯品会乐蜂网当当网大麦网亚马逊1号店,影响力排名12345678910,活跃度排名3124651071112,传播力排名421310986514,覆盖度排名14326759108,数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年8月1日至8月31日,目录,报告概述,网站微博账号及粉丝分析,网站微博短链分析,主要类型网站微博影响力排名,研究说明,名词解释,名词解释与样本说明,名词解释,影响力：影响力来源于新浪微博数据中心的“微数据”产品，是根据活跃粉丝数、发布博文数、被转发数、被评论数等关键指标经过一些列计算得出的数值，是用来反映单个账号运营水平及用户反响的指标。关于更详细的影响力
17、指标请点击：短链分享量：某一网站的短链分享量是指，包含该网站域名短链的原创博文数量。短链点击量：某一网站的短链点击量指，用户点击该网站短链的次数。回流比：某一网站的回流比计算方法为,回流比=该网站的短链点击量/该网站的短链分享量。,曝光量：博文被展示的次数。,微力：即累计影响力，日影响力加权求和，权重随着时间往前追溯下降。,样本说明,本报告中账号的样本范围是截止到2012年8月31日新浪微博中带有“V”字标识的网站类微,博账号。,本报告中短链的样本范围是2012年8月1日至2012年8月31日在新浪微博中被用户创建和点,击的短链。,研究方法与法律声明,研究方法,本报告以定量分析为主，借助微数据
18、、风云榜和微指数三大产品，运用了对比分析、交叉分,析、内容分析等研究方法。,报告中的数据全部来源于新浪微博数据中心，并经过层层的筛选，对垃圾账号、垃圾网站予,以过滤，保证了各项排名的公正性。,法律声明,本报告为新浪微博数据中心制作，由新浪技术（中国）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权。报告中所有的文字、数据、图片、表格、均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。如果用户在非商业、非盈利、非广告的目的时需要引用报告中内容，需要注明出处“新浪微博数据中心”。撰写本报告的研究人员对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，并且通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。但是由于研究方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况，因此本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,
