《中国公关“同略会”策划案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国公关“同略会”策划案.ppt(20页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、中国公关“同略会”策划案,目 录,一、为什么要策划“同略会”,借助迪思传播集团在中国公关行业的地位和号召力,利用17PR公关门口网站的优势,联袂打造中国公关行业第一交流平台“同略会”,共同推进本土公关的发展。,一、为什么要策划“同略会”,(1)何谓“同略会”,“同略会”有两种解释方法:1、同行业策略研讨会 以沙龙、酒会、舞会、晚宴等娱乐活动为载体,建立广告公关策划人员交流、讨论、合作的平台;2、公关行业策略同盟 以公关广告行业的企划、策略高层、甲方的市场总监、策划经理等为目标受众的非协会组织,定期邀请专家、媒体人士,以讨论公关问题、解决疑难为目的举办聚会活动,提高专业能力,共同推进行业发展。,
2、一、为什么要策划“同略会”,(2)“同略会”与其他年会、论坛活动的区别,2、灵活性:季度话题+临时活动,3、行业性:聚焦广告公关策划领域,5、趣味性:不同于论坛,更多娱乐,6、研究性:专家出席,互动研讨,公关“同略会”特色,1、季度性:比行业年会频繁,4、话题性:每次围绕一个热门话题,一、为什么要策划“同略会”,(3)创建“同略会”的意义所在,推动行业发展,提升知名度,促进交流合作,第二:为整个公关行业提供一个与媒体方、企业及专家交流互动的平台,通过更多形式的沟通互动,促成合作。,第一:为17PR网带来更多高质量访问者,提升网络知名度;同时也提高迪思传播集团行业内的美誉度。,第三:建立中国公关
3、行业交流平台,提高中国公关行业的服务水平,促进整个行业的发展。,目 录,二、如何启动、执行“同略会”,1、利用已经形成的平台,在2007年第四届中国市场经理人年会上启动季度性质的“同略会”,与中国市场经理人年会互补互动,每隔三个月举办一次,具体时间地点提前一个月通知。2、第一届“同略会”在2008年1月5日举办,依次在1月份、4月份、7月份、国庆假期过后的第一个周六下午和晚上举办。,(1)“同略会”启动方案,二、如何启动、执行“同略会”,1、公关行业的策划人员;2、广告、会展、礼仪公司的负责人;3、大型企业公关总监、媒介总监、企划总监;根据话题需要,选择其他相关人员与会。如1、报社、杂志、电视
4、、电台的主任记者/编辑/主编;2、网站记者、编辑;3、手机等新媒体负责人;4、营销专家、公关界名人、高校教授;5、艺人、娱乐及体育明星;6、其它媒体相关人士;,(2)“同略会”目标群体,二、如何启动、执行“同略会”,第一季:如何将奥运营销发挥极致第二季:公关造势五一黄金周第三季:公关人的北京奥运(八月份)第四季:,(3)“同略会”季度话题拟定,二、如何启动、执行“同略会”,(4)“同略会”执行形式,开辟网络专栏,宣传推广,组织第一届与会人员,话题选定、专家媒体聘请,场地、活动流程、形式,礼仪、接待、主持,娱乐、表演、互动,话题讨论、就餐,现场采访、礼品发放,网站报道、新闻宣传,邀请部分与会者博
5、客,二、如何启动、执行“同略会”,(5)“同略会”流程,目 录,三、需要17PR给予的支持和配合,1、在网站首页显要位置开辟“公关同略会”专栏;2、二级专栏:同略新闻(活动公告、活动记录、同略博客、讨论专区);我要参加(报名程序、身份审核、秘书处介绍)等;3、“同略会”网页设计、更新和维护;4、博客邀约、内容更新。,(1)网站的支持,三、需要17PR给予的支持和配合,(2)活动的支持,1、对网络报名者进行审核;2、网站发布活动通知;3、部分嘉宾邀请;4、活动现场的协助维护;5、安排参访工作。,目 录,四、“同略会”秘书处的职责和功能,作为中国本土公关TOP10之一、中国公共关系人才实习基地的迪
6、思传播集团,在行业内具有一定的领导地位,肩负着引领行业发展、培养高端公关人才的艰巨任务。迪思有能力策划、组织、筹办、执行“同略会”活动,并会指派专门人员组成TEAM,负责“同略会”秘书处的组建、运行、策划及执行等工作。“同略会”秘书处的建立,将有利于“同略会”活动的系列性层次性开展,确保“同略会”的正常运营,保证活动的高质量,规范化和严谨性。,(1)创建“同略会”秘书处,1、活动主题策划2、活动场地确定3、活动形式内容的确定及安排4、活动赞助的谈判5、活动特别嘉宾的邀请6、活动的礼仪接待安排,四、“同略会”秘书处的职责和功能,(2)秘书处的职责,四、“同略会”秘书处的职责和功能,【组织功能】:前期筹备、中期执行、后期总结【协调功能】:媒体协调、专家邀请、行业号召力【策略规划】:主题策划、形式制定【管理功能】:会员管理、资源管理【商业运作】:赞助谈判等,(3)秘书处的功能,Thank You!,