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1、“锐意进取，动感在握”别克新一代君威上市提案,定位:锐意进取,动感在握。创新中高档私人动感座驾。核心目标人群:男性28-35岁,77%的男性(为主)。推广主题词:时尚，动感，引领潮流。,新一代别克君威,Mondeo,Magotan,Mazda 6,竞争对手状况分析,Reiz,目标受众分析流程目标受众媒体习惯分析媒体接触突破渠道,目标受众分析的流程,不同族群生活消费形态图解,“潮流”的生活方式,杂志帮助我跟上最新潮流时尚,我追求时髦、新奇的东西,我喜欢被认为是时髦的人,“潮流”生活方式中的人物、生活、时尚、科技最能吸引目标人群的关注,目标受众“潮流生活”的阐述,科技能使我的生活舒适、方便,Dat
2、a source:CMMS 2008春季,M6和锐志预购/拥有者分析来看，车主的信息已经涵盖了M 28-35这个族群的生活特性其中两个群体在下列方面差距更大，M6和锐志的现实和潜在车主更倾向于：更喜欢被认做是“时髦的人”更热衷科技，“科技使生活方便，舒适”遇到新鲜的事物，表现得更加兴奋喜欢花时间去接触自然，对旅行、运动等休闲方式比较青睐,核心目标受众和车主的生活形态分析,数据来源：CMMS（08春季）（全国30个市场）,定义目标受众：性别：男性为主年龄：2835为核心群职业：中高层管理人员、中型私企老板；自由职业者及广告、时尚相关职业家庭月收入：20 30K之间,媒介受众：目前定义核心受众核心
3、年龄群只有27岁，实际操作中大众媒体的购买难度增大，因此结合不同年龄群生活形态以及现有车主分析，将媒介受众拓展为25 40岁，男性为主,总体样本源：M6/锐志的预购/拥有者,现有车主的人群定义,平面媒体为主要平台，策略性加强除硬广外增加栏目合作内容,切入点：与潮流相关的多元素话题，拉近新一代君威与潮流的距离,强化消费者对新一代君威品牌形象的认知度,策略：加强使用特定媒体接触点的广告，多元化的触及目标消费群，加深目标受众对品牌的影响度,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7
4、ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63Vs
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