《【广告策划PPT】华谊兄弟开业提案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广告策划PPT】华谊兄弟开业提案.ppt（72页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、重庆是西部重要的电影消费城市，现已聚集多家院线在重庆落户。作为重庆电影市场正在开发的南岸区，华谊兄弟影院重庆首家电影院将于5月在南岸上海城购物广场闪耀开业。本次公关活动计划通过形式新颖的互动启动仪式，创编电影主题舞蹈，群星闪耀的明星见面会制造公关话题，吸引公众和媒体的关注。,制造公关话题，引起目标人群关注,树立华谊兄弟影院优质的企业形象,发布华谊兄弟影院开业消息,主题阐释：电影是光影的瞬间，这一帧帧的画面带给人们的是无数的欢乐和感动。作为华谊兄弟影院在重庆的首家电影院。开业庆典将在电影明星的星光照耀下开启重庆市民观影的娱乐新生活。,阿凡达超高的票房证明了，大众对新科技的兴趣和狂热。在开业启动仪
2、式上我们计划利用互动多媒体的形式，带给启动和观礼嘉宾全新的互动体验。互动科技感十足的启动仪式预示着华谊兄弟电影院将开启重庆市民更丰富的娱乐生活。,影院开业启动仪式我们计划引入互动多媒体的形式。随着嘉宾启动大屏幕一侧的放映机，舞台上的胶片将用颜色切换的方式制造出胶片走动的效果。在放映机启动之后，大屏幕缓缓出现开业启动画面，此时嘉宾的“手”已进入启动画面。此启动方式适合一位或多位嘉宾。,随着启动嘉宾按下大屏幕中的场记板，华谊兄弟影院正式开业。同时现场冷焰火、背影音乐配合营造效果。,场记板作为电影拍摄的重要元素，我们将其融入开业启动仪式中。开业嘉宾按下场记板预示华谊兄弟在重庆电影市场的娱乐大戏正式开
3、拍。随着场记板的按下，华丽的创编电影主题表演随即开场。,互动3D开场表演,场记板按下之后，LED大屏幕上将由旧影片风格的模糊画面转场，进入由三个不同时期电影为主题的3D表演。舞蹈演员将在背景音乐和画面的配合中演绎出三十年、八十年代、现代电影的经典场景。背景画面将穿插华谊兄弟电影的片段，置入宣传华谊兄弟传媒集团全面渗透电影行业的业绩。,3D互动开场结束之后，华谊明星将在舞群创编的明星亮相秀中间闪亮登场。华谊明星首先将送上对华谊兄弟影院开业的祝贺，紧接着主持人将和明星座谈畅聊电影。,舞台设计上将充分融入电影元素，背景LED将用电影胶片的形式进行包装。另外一侧则为特制的放映机模型，在视觉上制造出在L
4、ED播放电影的效果。,以上图片均为示意，以上策划、设计方案系重庆智库公共关系服务公司独家版权所有，未经同意，不得擅自使用任何策划、设计相关内容；如有违反，我司保留追究法律责任的权利。,版 权 说 明,谢谢观赏！,TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案,北京大禹伟业广告公司 2001年9月20日,本方案结构图,主题,公关活动全程安排,准备期,宣传期,金喜善电影周,促销期,公关活动期,后续炒作期,公关项目结构图,背景分析,全程排期,影迷联谊活动设计,签名售机形式设计,签名售机活动设计,天河体育场活动设计,机场送行仪式设计,目标受众群,目的,项目预算,中心活动主题,TCL移动通信为中国足
5、球加油！2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 地点：广州天河体育场,辅助活动主题,金喜善全国电影周闭幕系列活动金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动 地点：西安 城堡酒店（五星级）广州 花园酒店（五星级）广州 白云机场,背景分析,12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中央电视台一套黄
6、金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注,目标
7、受众群,喜欢金喜善的人（约1000万 数据来源：新浪网）关注中国足球的人（约2亿 数据来源：中央电视台）TCL手机的用户（约200万 数据来源：TCL移动通信公司）追星族（约5000万 数据来源：新浪网）准备购买TCL手机的人,目的,通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企业形象及TCL手机的品牌形象,公关项目结构图,TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式(
8、天河体育场),金喜善全国电影周闭幕活动(西安),记者招待会(西安城堡酒店),记者招待会(广州花园酒店),金喜善影迷联谊活动(西安城堡酒店),金喜善影迷联谊活动(广州花园酒店),金喜善签名售机(西安*广场),金喜善签名售机(广州*广场),广州白云机场送行仪式,全程排期表,10/1111/10 准备期11/1111/30 宣传期11/1611/25 促销期11/2411/30 金喜善电影周12/0112/06 确认通知期12/0612/10 公关活动期12/1112/31 后续炒作期,准备期的工作一,与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等
9、事宜西安城堡酒店的落实，包括：（1）金喜善及随从住宿、餐饮（2晚、2间）（2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间）（3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）；西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等,准备期的工作二,广州花园酒店的落实，包括：（1）金喜善及随从住宿、餐饮（两晚、两间）；（2）影迷住宿、餐饮（1晚、25间/12月8日晚）；（3）拉拉队员住宿、餐饮（1晚、250间/12月9
10、日晚）；（4）影迷联谊活动场地（12月8日晚），记者招待会场地（12月8日下午）啦啦队座谈，联谊场地（12月9日下午）的租凭及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：（1）现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；（2）在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正面，类似于同一首歌之走进校园节目形式；（3）灯光要绚丽，渲染出气氛；（4）空飘、彩旗、横幅的准备。,准备期的工作三,捧场名星的邀请：拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠 演出团队的邀请
11、：乐队、伴舞 广告文稿（报纸、网站），软文、卖场海报、宣传单张的准备 电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作 全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络：每家影院在（11.24-11.30）期间，每天放一部金喜善主演的电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处，海报上注明“金喜善电影周”字样，时间尽量要求全国一致，个别可往前调整；与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题 媒介购买 各省发行量最大的大众报纸、体育专业报纸（1/4、1/2黑白版）的购买，新浪、搜狐、网易（11.10-12.1）醒目位置,宣传期,执行媒介购买，发布“征集TCL手机赴韩啦啦队队员”广告，广告上刊登
12、幸运者产生办法发布金喜善电影周宣传软文卖场宣传影院宣传,促销期,参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法人数：200人（西安市100人 乌鲁木齐市10人 西宁市10人 银川市10人 拉萨市10人 兰州市20人 呼和浩特市20人 太原市20人）产生办法：凡在金喜善电影周期间（11月24日11月30日）购买金喜善影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“西安影迷会”字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复印件）寄至TCL移动通信西安分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加金喜善12月7日影迷联谊会（须持身份证原件）。优厚回报：l参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面
13、沟通的机会 l金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会 lTCL公司负责幸运者从当地到西安往返火车票及12月7日晚星级酒店免费住宿（限外地幸运者）,促销期,参加广州花园酒店影迷联谊活动幸运者产生办法 人数：100人（广州市50人 其他省市50人）产生办法：凡在金喜善电影周期间（11月24日11月30日）购买金喜善影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“广州影迷会”字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复印件）寄至TCL移动通信广州分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加金喜善12月8日影迷联谊会（须持身份证原件）优厚回报：l 参加金喜善影迷联谊会与
14、金喜善面对面沟通的机会 l 金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会 l TCL公司负责幸运者从当地到广州往返火车票及12月8日晚星级酒店免费住宿（限外地幸运者）,促销期,TCL手机用户赴韩啦啦队队员产生办法人数：500人（在TCL22个分公司所在省市中，每省市产生20名幸运者，其余60名从其他省市产生）产生办法：（1）凡TCL手机用户，将啦啦队成员申请表（刊登于报纸广告上）及TCL手机购机发票复印件寄至TCL移动通信公司参加抽奖（截止日期2001/11/25），就有机会成为2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员，幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月9日10
15、日的三次活动（2）凡在11月15日11月25日促销期内购买TCL手机的顾客，除有机会成为2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员外（按上述方法获得资格），还可获得TCL移动通信公司提供的精美礼包（保暖内衣或照相机），幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月9日10日的三次活动优厚回报：l 12月9日晚星级酒店免费住宿 l 从当地到广州往返火车票 l 2002年世界杯足球决赛期间从中国到韩国往返机票 l 2002年世界杯足球决赛期间在韩国境内统一安排住宿 l 作为啦啦队队员与队长金喜善面对面的沟通交流机会 l 金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会,金喜善电影周,
16、全国各合作影院认真做好电影放映工作，放映前播放TCL手机广告片及宣传片 做好影院宣传品布置做好刮刮卡开奖工作,公关活动期,12月6日 上午 金喜善到达西安 下午 请金喜善参观西安名胜古迹 晚上 休息12月7日 上午 在城堡酒店举行记者招待会 下午 在*广场举行签名售机活动 晚上 在城堡酒店举行影迷联谊会12月8日 上午 金喜善到达广州 下午 在花园酒店举行记者招待会 晚上 在花园酒店举行影迷联谊会12月9日 上午 在*广场举行签名售机活动 下午 在花园酒店举行金喜善与啦啦队成员的座谈、联谊活动 晚上 在天河体育场举行TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨 TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送
17、手机仪式12月10日 上午 在机场举行欢送金喜善回国仪式,影迷联谊活动设计,20：00 主持人宣布活动开始 20：0020：10 播放TCL广告片及宣传片 20：10 金喜善出场 20：1020：15 金喜善简短发言（与TCL合作的感受，来中国的感受，与现场 观众其度圣诞节的感受）20：1520：35 播放金喜善从影经历及影片电视剧资料、花絮 20：3520：40 金喜善为现场影迷唱首歌 20：4021：10 金喜善与现场观众双向交流（1）观众向金喜善提问；（2）金喜善向观众提问、抢答，答对者获得一份纪念品；（3）现场选取三组观众（每组两人）进行比赛，模仿金 喜善TCL广告片内容，哪一组模仿得
18、象，获得奖品 21：1021：30 签名，合影 21：30 结束（一）由于金喜善与现场观众存在语言交流障碍，故主持人与翻译对节奏的控制，现场的把握相当重要，最好主持人与翻译为同一人；（二）活动现场安排当地电视台录像，如效果好，可安排日后播出，也可用来制作TCL宣传片、资料片。,签名售机形式设计,凡现场购买TCL手机的用户，不仅可以获得金喜善现场签名的故事片VCD一套或照片海报，还可以获得8折优惠。凭*月*日报纸的TCL报花，可在现场获TCL手机优惠券一张。现场展卖活动包括热舞、有奖竞猜、电影播放、影视模仿等进行穿插。,签名售机活动设计,（1）、热舞表演。由TCL移动通信公司聘请专业的人士在卖场
19、中搭建的小舞台上做手机秀及热舞表演。（2）、有奖问答：准备几组关于TCL几种不同型号手机的问题，让购买TCL手机的消费者回答，根据回答问题的程度给予不同程度的奖励。建议：每种手机三组问题，一组问题三道题目，由答题者抽取题号，回答问题。答对问题者，可领取根据在转盘转向的奖品。（3）、热舞模仿秀活动：由专业人员领舞，请消费者跟随模仿，根据模仿的相似程度（由领舞评审）亦分一、二、三等奖，领取不同的奖品。注：根据场地大小的不同请35名消费者上台模仿。（4）、抢打电话活动：请现场的消费者上台给手持TCL手机的促销人员拨打电话，形式为多人同时给一人拨打，先打入者即为优胜者，赠予精美礼品。（5）“情话不断说
20、”活动：请购买TCL手机的消费者上台用新购置的手机给自己的情人打电话。在限定时间内说完事先限定情话即为优胜者，赠予精美礼品。,天河体育场活动设计,程序如下：（）体育总局领导、中国足协官员、中国国家男子足球队亮相；（）主持人介绍官员及球员；（）TCL移动通信公司高层领导发言；（）赠机仪式：（）足协官员发言；（）国足运动员代表发言；（）国足表演一个节目；（）TCL领导宣布2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成立，金喜善任队长；（）全体啦啦队员亮相，金喜善代表啦啦接受队旗；（）文艺演出。,白云机场送行仪式设计,程序如下：1、租借500辆摩托车护送金喜善从下榻酒店驶往机场，摩托车上插彩旗（
21、彩旗上写有“TCL手机，中国手机新形象”字样、金喜善手持TCL手机图样、TCL手机图样、金喜善头像）2、到达机场后，举行简短欢送仪式（TCL领导做简短讲话，感谢金喜善中国一行）3、金喜善致辞4、啦啦队队员代表献花5、结束注：可与摩托车厂家或经销商合作，互助宣传,后续炒作期,将公关活动现场图片资料及声像资料制作成完整的宣传册和宣传片将公关活动现场录像资料剪辑后请电视台制作成专题节目播出在全国重点媒体进行软文炒作，掀起全国性话题、热点,项目预算,TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案,北京大禹伟业广告公司 2001年9月20日,本方案结构图,主题,公关活动全程安排,准备期,宣传期,金喜
22、善电影周,促销期,公关活动期,后续炒作期,公关项目结构图,背景分析,全程排期,影迷联谊活动设计,签名售机形式设计,签名售机活动设计,天河体育场活动设计,机场送行仪式设计,目标受众群,目的,项目预算,中心活动主题,TCL移动通信为中国足球加油！2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 地点：广州天河体育场,辅助活动主题,金喜善全国电影周闭幕系列活动金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动 地点：西安 城堡酒店（五星级）广州 花园酒店（五星级）广州 白云机场,背景分析,12月是TCL手机市场反击战的关键时期，
23、又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于
24、10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注,目标受众群,喜欢金喜善的人（约1000万 数据来源：新浪网）关注中国足球的人（约2亿 数据来源：中央电视台）TCL手机的用户（约200万 数据来源：TCL移动通信公司）追星族（约5000万 数据来源：新浪网）准备购买TCL手机的人,目的,通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名
25、人效应并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企业形象及TCL手机的品牌形象,公关项目结构图,TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式(天河体育场),金喜善全国电影周闭幕活动(西安),记者招待会(西安城堡酒店),记者招待会(广州花园酒店),金喜善影迷联谊活动(西安城堡酒店),金喜善影迷联谊活动(广州花园酒店),金喜善签名售机(西安*广场),金喜善签名售机(广州*广场),广州白云机场送行仪式,全程排期表,10/1111/10 准备期11/1111/30 宣传期11/1611/25 促销期11/241
26、1/30 金喜善电影周12/0112/06 确认通知期12/0612/10 公关活动期12/1112/31 后续炒作期,准备期的工作一,与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜西安城堡酒店的落实，包括：（1）金喜善及随从住宿、餐饮（2晚、2间）（2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间）（3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）；西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包
27、括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等,准备期的工作二,广州花园酒店的落实，包括：（1）金喜善及随从住宿、餐饮（两晚、两间）；（2）影迷住宿、餐饮（1晚、25间/12月8日晚）；（3）拉拉队员住宿、餐饮（1晚、250间/12月9日晚）；（4）影迷联谊活动场地（12月8日晚），记者招待会场地（12月8日下午）啦啦队座谈，联谊场地（12月9日下午）的租凭及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：（1）现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；（2）在场地中心搭建舞台
28、，请专业人员布置，观众坐在台下正面，类似于同一首歌之走进校园节目形式；（3）灯光要绚丽，渲染出气氛；（4）空飘、彩旗、横幅的准备。,准备期的工作三,捧场名星的邀请：拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠 演出团队的邀请：乐队、伴舞 广告文稿（报纸、网站），软文、卖场海报、宣传单张的准备 电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作 全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络：每家影院在（11.24-11.30）期间，每天放一部金喜善主演的电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处，海报上注明“金喜善电影周”字样，时间尽量要求全国一致，个别可往前调整；与影院协商影片来
29、源，发行渠道，票房分成等问题 媒介购买 各省发行量最大的大众报纸、体育专业报纸（1/4、1/2黑白版）的购买，新浪、搜狐、网易（11.10-12.1）醒目位置,宣传期,执行媒介购买，发布“征集TCL手机赴韩啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运者产生办法发布金喜善电影周宣传软文卖场宣传影院宣传,促销期,参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法人数：200人（西安市100人 乌鲁木齐市10人 西宁市10人 银川市10人 拉萨市10人 兰州市20人 呼和浩特市20人 太原市20人）产生办法：凡在金喜善电影周期间（11月24日11月30日）购买金喜善影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“西安影迷会
30、”字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复印件）寄至TCL移动通信西安分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加金喜善12月7日影迷联谊会（须持身份证原件）。优厚回报：l参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机会 l金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会 lTCL公司负责幸运者从当地到西安往返火车票及12月7日晚星级酒店免费住宿（限外地幸运者）,促销期,参加广州花园酒店影迷联谊活动幸运者产生办法 人数：100人（广州市50人 其他省市50人）产生办法：凡在金喜善电影周期间（11月24日11月30日）购买金喜善影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出
31、“广州影迷会”字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复印件）寄至TCL移动通信广州分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加金喜善12月8日影迷联谊会（须持身份证原件）优厚回报：l 参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机会 l 金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会 l TCL公司负责幸运者从当地到广州往返火车票及12月8日晚星级酒店免费住宿（限外地幸运者）,促销期,TCL手机用户赴韩啦啦队队员产生办法人数：500人（在TCL22个分公司所在省市中，每省市产生20名幸运者，其余60名从其他省市产生）产生办法：（1）凡TCL手机用户，将啦啦队成员申请
32、表（刊登于报纸广告上）及TCL手机购机发票复印件寄至TCL移动通信公司参加抽奖（截止日期2001/11/25），就有机会成为2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员，幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月9日10日的三次活动（2）凡在11月15日11月25日促销期内购买TCL手机的顾客，除有机会成为2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员外（按上述方法获得资格），还可获得TCL移动通信公司提供的精美礼包（保暖内衣或照相机），幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月9日10日的三次活动优厚回报：l 12月9日晚星级酒店免费住宿 l 从当地到广州往返火车票
33、 l 2002年世界杯足球决赛期间从中国到韩国往返机票 l 2002年世界杯足球决赛期间在韩国境内统一安排住宿 l 作为啦啦队队员与队长金喜善面对面的沟通交流机会 l 金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会,金喜善电影周,全国各合作影院认真做好电影放映工作，放映前播放TCL手机广告片及宣传片 做好影院宣传品布置做好刮刮卡开奖工作,公关活动期,12月6日 上午 金喜善到达西安 下午 请金喜善参观西安名胜古迹 晚上 休息12月7日 上午 在城堡酒店举行记者招待会 下午 在*广场举行签名售机活动 晚上 在城堡酒店举行影迷联谊会12月8日 上午 金喜善到达广州 下午 在花园酒店举行记者招待
34、会 晚上 在花园酒店举行影迷联谊会12月9日 上午 在*广场举行签名售机活动 下午 在花园酒店举行金喜善与啦啦队成员的座谈、联谊活动 晚上 在天河体育场举行TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨 TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式12月10日 上午 在机场举行欢送金喜善回国仪式,影迷联谊活动设计,20：00 主持人宣布活动开始 20：0020：10 播放TCL广告片及宣传片 20：10 金喜善出场 20：1020：15 金喜善简短发言（与TCL合作的感受，来中国的感受，与现场 观众其度圣诞节的感受）20：1520：35 播放金喜善从影经历及影片电视剧资料、花絮 20：3520：40
35、 金喜善为现场影迷唱首歌 20：4021：10 金喜善与现场观众双向交流（1）观众向金喜善提问；（2）金喜善向观众提问、抢答，答对者获得一份纪念品；（3）现场选取三组观众（每组两人）进行比赛，模仿金 喜善TCL广告片内容，哪一组模仿得象，获得奖品 21：1021：30 签名，合影 21：30 结束（一）由于金喜善与现场观众存在语言交流障碍，故主持人与翻译对节奏的控制，现场的把握相当重要，最好主持人与翻译为同一人；（二）活动现场安排当地电视台录像，如效果好，可安排日后播出，也可用来制作TCL宣传片、资料片。,签名售机形式设计,凡现场购买TCL手机的用户，不仅可以获得金喜善现场签名的故事片VCD一
36、套或照片海报，还可以获得8折优惠。凭*月*日报纸的TCL报花，可在现场获TCL手机优惠券一张。现场展卖活动包括热舞、有奖竞猜、电影播放、影视模仿等进行穿插。,签名售机活动设计,（1）、热舞表演。由TCL移动通信公司聘请专业的人士在卖场中搭建的小舞台上做手机秀及热舞表演。（2）、有奖问答：准备几组关于TCL几种不同型号手机的问题，让购买TCL手机的消费者回答，根据回答问题的程度给予不同程度的奖励。建议：每种手机三组问题，一组问题三道题目，由答题者抽取题号，回答问题。答对问题者，可领取根据在转盘转向的奖品。（3）、热舞模仿秀活动：由专业人员领舞，请消费者跟随模仿，根据模仿的相似程度（由领舞评审）亦
37、分一、二、三等奖，领取不同的奖品。注：根据场地大小的不同请35名消费者上台模仿。（4）、抢打电话活动：请现场的消费者上台给手持TCL手机的促销人员拨打电话，形式为多人同时给一人拨打，先打入者即为优胜者，赠予精美礼品。（5）“情话不断说”活动：请购买TCL手机的消费者上台用新购置的手机给自己的情人打电话。在限定时间内说完事先限定情话即为优胜者，赠予精美礼品。,天河体育场活动设计,程序如下：（）体育总局领导、中国足协官员、中国国家男子足球队亮相；（）主持人介绍官员及球员；（）TCL移动通信公司高层领导发言；（）赠机仪式：（）足协官员发言；（）国足运动员代表发言；（）国足表演一个节目；（）TCL领导
38、宣布2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成立，金喜善任队长；（）全体啦啦队员亮相，金喜善代表啦啦接受队旗；（）文艺演出。,白云机场送行仪式设计,程序如下：1、租借500辆摩托车护送金喜善从下榻酒店驶往机场，摩托车上插彩旗（彩旗上写有“TCL手机，中国手机新形象”字样、金喜善手持TCL手机图样、TCL手机图样、金喜善头像）2、到达机场后，举行简短欢送仪式（TCL领导做简短讲话，感谢金喜善中国一行）3、金喜善致辞4、啦啦队队员代表献花5、结束注：可与摩托车厂家或经销商合作，互助宣传,后续炒作期,将公关活动现场图片资料及声像资料制作成完整的宣传册和宣传片将公关活动现场录像资料剪辑后请电视台制作成专题节目播出在全国重点媒体进行软文炒作，掀起全国性话题、热点,项目预算,
