《轻时尚凡客酷6网提报.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《轻时尚凡客酷6网提报.ppt（59页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、轻时尚凡客,符号时代下的,符号时代已被大众认可,CCTV-2 第一时间栏目 2010.10.21,一项调查显示：八成人承认身边很多年轻人消费的是符号，而非商品本身。其中四成人认为，国外的商品更具符号价值。而这种消费符号，七成人首选奢侈品，六成人认可时尚商品。数据来源中国青年报,符号时代，我们的目标是：,在符号时代下：,赋予凡客更多年轻人追逐的,增加指名购买率,增加重复购买率,提升品牌溢价力,SO，我们更应该相信品牌的力量,了解我们凡客们,爱大片，爱原创，爱分享，爱臭美，爱购物，爱追逐阳春白雪，也情迷凤姐、小月月，我不是什么神马时尚控，我就是我，我只代表我自己，我和你一样，我是酷6凡客！,酷6凡
2、客体,月覆盖不重复用户1.6亿,白领凡客,校园凡客,什么是凡客时代,我们彰显凡客品牌内涵,一个族群标志,一种生活态度,一个年轻品牌,Ta饱含梦想,Ta富有个性,我们的策略,让凡客们从骨子里认同 让凡客们觉得荣耀 让反客们唯凡客是从,形成大规模有节奏的曝光 通过软性植入，腐蚀性渗透 通过搭载内容为凡客导流,轻时尚,曝光,炒作,互动,导流,网聚凡 客 们构建凡客时代,简约却不简单 追求个性解放，不束缚 注重内在，满足身体的需求,凡客追求的是：,我们的手段：,植入式软性渗透,酷6网播剧病毒视频,定制活动,加油校园天使网络互动促销,搭载优势栏目推送,明星驾到,搭载独家明星资源,陈楚生为凡客高歌,A,B
3、,C,D,酷6网播剧,植入式软性渗透,酷6网播剧,酷6网播剧的优势：,酷6网播剧场：http:/,强大内容把控力,趣味的互动形式,多年培养自建的创作拍摄团队，具备强实力的网播剧拍摄经验。是收视率及品牌植入深度的保障,借助酷6独有的趣味互动产品，促成有力的凡客与凡客之间的沟通如：互动AB剧、互动抢座,集数：第一季完播放量：7百万/集上映日期：2010.7.17,酷6网播剧,2010，酷6自制网播剧收视火爆：,新生活大爆炸,集数：更新至第2集播放量：1百28万/集上映日期：2010.7.27,青春日记,我爱我家,男生那点事,集数：更新至第4集播放量：2百万/集上映日期：2010.6.13,集数：更
4、新至第10集播放量：1百万/集上映日期：2010.8.11,让凡客深度植入适合轻时尚凡客们的网播剧中潜移默化的腐蚀渗透Ta们的生活“穿衣”理念,酷6网播剧,2011，酷6亦可为凡客们定制这样一部网播剧：,深度植入凡客,丰富的品牌内涵,有趣的,有预谋的传播,环环相扣引人入胜,关于凡客的故事,属于凡客们自己的网播剧,酷6网播剧_案例,舒耐坚持、无悔的精神无处不在，品牌理念的最佳解读！,量身定制，25集播放次数总计25,364,377次。,通过产品植入、对白植入、场景植入，加强产品在网民心中的认知度。,舒耐植入网剧无憾青春,病毒视频,植入式软性渗透,病毒视频,必须是吸引大众关注的,一定具有凡客轻时尚
5、精神,甚至可以是Ta们参演的,他们可是具有凡客轻时尚精神的男女主人公他们也可是一张口就滔滔不绝的凡客体更可以将拍摄布景打造成具有凡客轻时尚精神的,故事发生在凡客车身广告之前或者是车上故事讲述上下班来去冲冲的白领及学生的故事他们或者恋爱、或者就当下热点话题展开讨论,可是单个病毒视频，也可以是系列病毒视频,病毒视频_传播路径,到达更广阔的人群,以 为主阵地,定制病毒视频,强大的原创团队,成熟的传播渠道,通过 分享机制,玩转,病毒视频_案例,播放次数：2,027,600次传播效果：被美国NBC购买版权；在美国和加拿大作为2008年度优秀视频播出；被日本某知名电视台购买,上海通用当雪佛兰MM遭遇拖车,
6、病毒视频_案例,网络传播范围：SNS：开心，QQ,人人，51等社区：天涯，豆瓣，搜狐社区视频：土豆，优酷，56等热门搜索：“胸照门”“刷卡悲剧”等成网络热门搜索词条,吸引主流媒体主动报道成为2009年最火短视频全网播放量超600万次,联通胸照门事件,http:/,加油校园天使_案例,定制活动,加油校园天使_案例,金莱克针对学生为主的人群进行强有力的渗透，传递金莱克“自信”的品牌理念，使品牌形象更加年轻化-合作周期：2010.3.9-2010.6.底-合作内容：网络剧女主角选秀活动-合作亮点：1.利用巨大的签约诱惑，打造国内第一档网络剧女主角选秀2.活动时间跨度长，线上线下（海选）交相呼应3.整
7、合酷6优势资源重磅打造，联合盛大旗下8大品牌联合推广4.引发平面、电视媒体争相报道,加油校园天使,加油校园天使_案例,活动亮点1：巨大的签约诱惑，设计国内第 1个网络剧女主角选秀活动,华友世纪艺人合约,盛大游戏代言人,酷6网播剧片约,华影盛世电影片约,加油校园天使_案例,3月,4月,5月,6月,加油校园天使官网（3月隆重上线）,地面海选北京站（3.28）,地面海选西安站（4.17）,地面海选广州站（5.8）,网络报名+海选阶段,活动亮点2：活动时间跨度长，线上线下交相呼应,地面海选武汉站（5.22）,地面海选郑州站（5.29）,决赛阶段,30强产生,线下海选阶段,加油校园天使_案例,活动亮点3
8、：横跨各类平台的整合营销,加油校园天使_案例,百余家平面、网络、电视媒体争先报道北京、广州、武汉、郑州、西安5站跟踪呈现,活动亮点4：3个月持续引发的媒体报道,各媒体联盟发布的部分截图,加油校园天使_案例,加油校园天使_案例,官网总PV：114,410,548官网总独立IP：13,364,517活动线上总报名人数：3,760,从2010年3月9日截至2010年5月30日，,网络互动促销_案例,定制活动,森马创意俘获热爱体育、娱乐的年轻人-合作周期：2010.6.11-2010.7.12-合作内容：疯狂抢座-合作亮点：利用森马潮“T”恤中“T”字与踢字的谐音，将普通的点击转化为有趣的踢人抢座；有
9、效网罗喜欢对体育、娱乐活动兴趣浓厚的年轻人群；带动海量网民关注“什么TEE”森马官方活动，参与人数远远超过合作预期。通过邀请大众注册参与，收集到大量的消费者信息,网络互动促销_案例,通过收集到目标受众的信息，邮递凡客电子杂志,截止7月11日，共有119,525件作品上传！,抢座后弹出活动横幅,“什么TEE”活动官网,明星驾到,优质栏目,明星驾到,时 间：每周六晚黄金时段8点时 长：60-90分钟主持人：姜晖，小E嘉 宾：歌手、影视明星类 型：歌友会播 出：现场直播第一季：每月两期规 模：现场容纳150-200位观众,互联网第一档直播歌友会节目,全直播+新娱乐+全互动,酷6明星驾到栏目介绍,明星
10、驾到,11月明星阵容（待定）,酷6明星驾到持续的明星加入,迪克牛仔,尚雯婕张芸京金海心刘德华,李慧珍,信,持续播出、持续大明星、必将收获持续的固定收视群体,明星驾到,酷6明星驾到合作形式,A,B,邀请凡客代言人韩寒or王珞丹参与到其中一期节目,搭载节目日程出现明星信or陈楚生or深度植入凡客,相信明星的力量，聚拢更多凡客的心,明星驾到_案例,联想借助尚雯婕超高人气，利用酷6优势的直播技术，关注联想发起的公益活动，向粉丝传递联想的品牌好感-播出时间：2010年7月29日晚19：30-21：00-节目形式：直播明星歌友会-节目嘉宾：尚雯婕-节目亮点：1.现场拍卖独家小珍藏回馈歌迷，所得款项进行捐赠
11、；2.节目现场随时关注网友评论，与线上网友及时互动；3.网络抢座赢取明星最新唱片，并获得与明星现场对话机会；,尚雯婕明星驾到冠名,明星驾到_案例,尚雯婕明星驾到专题页面,明星驾到_案例,尚雯婕明星驾到直播现场,联想公益歌曲大联唱飚爱心，创未来,明星公益大拍卖尚雯婕拍卖时尚项链,直播现场可容纳150-200人观众,明星驾到_案例,（注：数据为2010年7月29日节目直播当日数据）,尚雯婕明星驾到节目数据,直播专题PV：92.7万直播专题UV：66.8万同时最高在线：11.8万（每15分钟为一个统计时段）直播当天评论数：4537条平均停留时长：214.9妙,为凡客高歌,独家明星资源陈楚生,陈楚生为
12、凡客高歌,他的忧郁气质、内涵和深度吸引了大批粉丝“花生”，他们平均年龄23.69岁，他们爱原创，更爱有个性的声音他们都是有潜力的凡客,数据来源：中国电视选秀节目研究报告,独家携手,为凡客带来一次超值的携手陈楚生的机遇：一场陈楚生演唱会 全程网络独家直播（线上）一期明星驾到陈楚生专场歌友会（线上线下）一次线下活动一首定制歌曲一种定制产品,陈楚生为凡客高歌,合作形式概述：,12月 北京 工人体育馆继2009陈楚生“型随意动”北京演唱会成功举办后再度点燃音乐盛事,酷6独家网络直播,陈楚生为凡客高歌,演唱会直播,明星驾到,线下活动,定制歌曲,定制产品,独家冠名权益定制专区：,网友抢座互动,欢呼掌声嘘声
13、,网友在线评论,现场直播,Banner广告,Banner广告,矩形浮动窗,陈楚生为凡客高歌,演唱会直播,明星驾到,线下活动,定制歌曲,定制产品,独家冠名权益百万级推广资源,陈楚生为凡客高歌,演唱会直播,明星驾到,线下活动,定制歌曲,定制产品,10月29日陈楚生驾到,陈楚生为凡客高歌,演唱会直播,明星驾到,线下活动,定制歌曲,定制产品,明星驾到栏目介绍+相关案例，请点击右侧按钮前往观看,参加一次企业新闻发布会如新品发布、企业庆典等,参加企业一天的线下体验活动如义卖会、店面体验等,陈楚生为凡客高歌,演唱会直播,明星驾到,线下活动,定制歌曲,定制产品,备注：凡客可在新闻发布会和线下体验活动两种线下活
14、动形式中任选其一,诺基亚奇幻之旅,陈楚生为产品或品牌创作歌曲，并演唱、拍摄MV。歌曲版权归客户所有，陈楚生保留终身演唱权备注：1.企业宣传此歌曲时可提及歌曲由陈楚生创作并演唱，不能提及代言等。2.陈楚生的演唱版本企业宣传使用期限为一年3.企业须给陈楚生足够的歌曲创作时间，以期创作出传唱度高的歌曲,陈楚生为凡客高歌,演唱会直播,明星驾到,线下活动,定制歌曲,定制产品,陈楚生亲自为企业设计定制衍生产品，如陈楚生纪念版、陈楚生限量版,陈楚生为凡客高歌,演唱会直播,明星驾到,线下活动,定制歌曲,定制产品,直播当天观看人数达到200万,近30,000人参与互动,案例：2010年5月29日 酷6独家直播陈
15、楚生2010深圳演唱会冠名商：小护士,陈楚生合作_案例,附 录：选择酷6网的理由,选择酷6网的理由,网络视频发展迅猛酷6各项优势明显,网络视频为中国互联网第四大网络应用,数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008秋,网络视频与电视媒体的互补性越来越强,日最高VV达到【2.2亿】日最高PV达到【3.99亿】日最高UV达到【5千2百万】月均覆盖不重复用户【1.6亿人】数据来源Nielsen,酷6网,酷6可以最大化覆盖凡客诚品的目标人群,酷6网为最具人气的视频网站,酷6上市,1个亿购买正版影视剧，筑就中国最大正版影视平台,1个亿增购高品质带宽，护航流畅直播/点播/互动体验,1个亿打造频道内容，
16、大新闻大娱乐大活动媒体影响力势不可挡,引领国内视频正版化创造安全营销环境,让用户拥有更清晰的观看体验,满足视频用户需求，提升视频行业影响力,动作,意义,机遇,酷6的上市标志着酷6目前是无可匹敌的可以帮助凡客诚品发出网络营销最强音,酷6网实力从何而来,2010年热剧中82%酷6网已经取得视频分享类网站独家权益！同时也是国内唯一购买国外大片版权的视频媒体,酷6为凡客诚品营造最为安全，纯净的投放环境，避免不必要的营销危机,酷6网的实力体现拥有最多的版权剧,华谊兄弟独家网络合作,成就酷6每年有100多场综艺、娱乐、演唱会直播资源（亚洲群星演唱会，ELLE风尚大典）,酷6的众多明星资源，可帮助凡客诚品的营销活动取得更多附加价值及更大曝光效果,酷6网的实力体现拥有最多的明星资源,全国最大的视频服务网络和平台全国最多的CDN服务节点和服务能力拥有支持10亿次/天服务能力的分布式、高性能应用平台拥有多项国内领先的音频、视频转码、识别、指纹等独有处理技术。,酷6网视频云服务平台,酷6斥巨资打造技术后台奠定视频行业绝对第一地位,酷6网的实力体现拥有最佳的技术后台,酷6也希将成为凡客诚品信赖的合作伙伴,酷6网是众多品牌信赖的合作伙伴,期待与您的合作,
