我同天有个‘悦’会——大型交友相亲见面会.doc

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1、我同春天 有个悦会 大型交友相亲见面会 摘 要许多80后、90后生活压力越来越大，交友范围狭窄，择友要求高等，许多大龄和适龄单身男女因忙于事业而耽误了个人的幸福和爱情。已经成为现代都市里流行的痛。如今已经进入后相亲时代，相亲不再可怕，不相亲才可怕。“我们约会吧”、“非诚勿扰”相亲交友节目收视率节节攀升、网站举办的大型相亲活动人头攒动，各色交友俱乐部如雨后春笋，各地相亲交友活动如火如荼婚恋市场进入后相亲时代，相亲交友活动已经成为俊男靓女们寻找另一半的主流方式。因此，我们针对目前合肥轿车消费市场现状以及合肥市本土地区资源优势，结合目前各地电视台热播的相亲节目这一热点，特以此举行了以“我同春天有个悦

2、会“为主题的大型同悦车主相亲活动。我们通过报纸、广播、4S店头广告以及电话邀请等传播媒介宣传报名活动。本次活动结合时下青年男女交友相亲最钟意的方式，与户外拓展点、旅游景点等联合，通过徒步观光浏览，爱情互动游戏，爱情告白、自助烧烤、篝火晚会狂欢等形式打造轻松、快乐的交友平台，为广大未婚青年创造广阔的交友和寻缘平台。 目 录一、营销活动背景4（一）后相亲时代的到来4（二）江淮同悦轿车买得起的好品质4二、活动简介5三、活动主题6四、活动目的6五、活动细则6（一）活动时间6（二）活动地点6（三）活动对象选择7（四）活动报名7（五）活动须知8（六）车队行驶路线8六、营销活动传播9（一）平面媒体9（二）广

3、播媒体9（三）网络宣传9（四）4S店头POP广告9七、营销活动执行9（一）项目启动仪式9（二）活动前期流程10（三）活动中流程12（四）活动后期流程15（五）活动时间安排表16（六）活动负责人安排表16（七）物料需求17（八）效果评估18八、费用预算18我同春天有个悦会一、 营销活动背景（一）后相亲时代的到来许多80后、90后生活压力越来越大，因交友范围狭窄、择友要求高等，许多大龄和适龄单身男女因忙于事业而耽误了个人的幸福和爱情。已经成为现代都市里流行的痛。如今已经进入后相亲时代，相亲不在可怕，不相亲才可怕。“我们约会吧”、“非诚勿扰”相亲交友节目收视率节节攀升、网站举办的大型相亲活动人头攒动

4、，各色交友俱乐部如雨后春笋，各地相亲交友活动如火如荼婚恋市场进入后相亲时代，相亲交友活动已经成为俊男靓女们寻找另一半的主流方式。根据江淮4S店的走访调查，对销售费顾问的询问了解，调查发现购买同悦轿车的车主许多都为单身青年，而且这种现象越来越突出。特以此我们策划了以“我同春天有个悦会”大型相亲活动。对于此次活动我们针对单身青年车主专门策划，同时邀请社会上广大单身青年前来报名参加。（二）江淮同悦轿车买得起的好品质江淮同悦轿车作为一款专门针对青年为主的时尚小型轿车，在成熟、稳重中体现时尚动感，满足消费者买得起的好品质、诉求的同时。又大力倡导美好爱生活的品牌理念，在设计中注入了更多时尚、灵活的元素，在

5、都市年轻一族具有很强的吸引力。1、中国风尚的牛势造型1）前脸融合了中国“牛”的的设计理念；2）侧面造型内敛，匹配1寸轮圈和牛头造型，张力十足；3）尾部承接了“牛头”理念，厚实稳重；4）仿真“牛头”方向盘，体现力量与进取。2、人性精致的舒适空间1）人体工程学座椅设计、让驾驶者坐享其乐；2）4/6分离合座椅，轻松折叠，灵活多变，可获得更大的储物空间；3）586L超大后行李箱可充分满足购物和储物需求，随时随地享受家一般的感受；4）分体式前阅读灯，考虑到车内每一位成员的行车需要。3、动悦随心的完美驾控1）独立悬架配横向稳定杆，提高乘坐舒适性及车身过弯稳定性；2）中控台整体人性化便捷设计，车辆行驶数据一

6、目了然；3）125mm离地间隙，保持了车辆的行驶稳定性；4）液压助力转向系统设计，使操控更加便捷、准确；5）三菱动力，福尔德电喷系统，百公里油耗仅为4.9L(1.5L排量耗油量为5.2L)。4、彰显科技的安全配置1）博世全球最新8.1版本ABS+EBD系统；2）前排双安全气囊；3）鸟巢式全承载车身结构，特殊部位运用高强度钢板；4）整块钢板冲压一体式侧围，无焊接点，车身强度高；5）LED高位刹车灯、3探头倒车雷达；6）欧洲ECE行人防护装置；7）四门自动落锁8）后座儿童安全锁及儿童安全座椅接口。5、全球领先的性价标准、一对一的终身服务1）300余家销售服务网络遍布全球各地；2）3年/6万公里的超

7、长服务修理里程；3）同等价格，能在全球买到最高品质/最高配置的车，实属“五万元内第一车”。4）一对一的全程无忧品牌服务。二、 活动简介本次活动通过邀请江淮同悦轿车车主以及通过报纸、网络等传播媒介发布报名方式邀请合肥市广大年轻单身男女前来参加以“我同春天有个悦会”为主题的大型千人相亲活动。三、 活动主题1、活动主题：我同春天有个悦会2、主题阐释：在春天这个生机盎然的季节，为广大单身青年江淮同悦车主以及社会各界单身男女搭建轻松的交友鹊桥，同时积极倡导同悦轿车所蕴含的美好爱生活的品牌理念。四、 活动目的1、通过千人相亲会活动，制造具有全城影响力的热点话题，全面整合社会资源，多家度、深层次展现品牌魅力

8、，让老百姓感受江淮品牌的服务与文化；2、通过此次活动调动市民对项目的高度关注，准确传达项目品牌内涵，树立江淮品牌形象，扩大江淮品牌在合肥的影响力和认知度；3、宣传江淮2012款同悦轿车，提高江淮品牌顾客忠诚度，以期望在活动后通过宣传提高江淮同悦轿车的销售业绩。五、 活动细则（一）活动时间 2012年5月1日9:00am19:00pm（二）活动地点安徽省合肥市肥西县三河古镇（图5、合肥市肥西县三河古镇旅游景点全景图）（三）活动对象选择本次“我同春天有个悦会”大型千人相亲活动的活动对象主要针对合肥市广大22岁32岁单身青年男女，名额为70名，男女各35名。同等条件下，江淮同悦车主报名优先录取。1、

9、江淮同悦轿车年轻单身车主厂家通过4S店客户名单联系邀请曾经购买过江淮同悦轿车且年龄在22岁32岁之间的单身车主。2、通过报名参加的其它单身男女通过报纸、广播、网络、以及4S店头POP广告宣传活动，向社会各界单身男女发出报名邀请。（四）活动报名1、报名方式（1）电话邀请对于符合活动参加条件的车主，4S店经过随机抽选电话邀请其前来参加，并将活动报名要求材料通过信件邮寄、电子邮件或送到合肥各江淮4S店报名点。对于江淮同悦车主也可通过电话、网络以及江淮4S店等方式报名。（2）电话报名在报纸、广播、网络以及店头POP广告等传播媒介上发布报名热线0551-888xxxx，对于电话报名的单身男女，需将活动报

10、名要求材料通过信件邮寄、电子邮件或送到合肥各江淮4S店报名点。（3）网络报名在报纸、广播、网络以及店头POP广告等传播媒介上发布报名网址，在网上报名后需要通过电子附件的方式将材料发送到指定邮箱。（4）江淮4S店报名单身男女可自行前来江淮各大4S店，通过填写表单，交纳活动报名要求材料即可。2、报名须知报名时间：2012年4月3日2012年4月18日报名费用：不收取任何报名费用团体报名：本次活动接受团体报名，可由所在单位进行联系，江淮主办方统一安排审核办理。报名材料：一寸照片2张、展现个人风采的生活照3张以上，个人身份证复印件一张、个人简历一份注明个人情况。注：报名填制表中姓名、年龄、学历、职业、

11、月薪、身高、体重、择友要求、交友宣言为必填项目。（五）活动须知（1）相亲大会举办地点为合肥市肥西县三河古镇，举办时间2012年5月1日上午10：30点！详情请关注本次活动官方网站等媒体的活动公告。(2）相亲会中设置个人展示环节，欲参加才艺展示的报名者请在节目申请表上注明，活动前与工作人员沟通便于安排，并自备音乐碟片、道具、服装、化妆等演出必备品。(3)相亲会活动当天请准时参加，带好纸、笔等个人必备品，保管好自己的随身物品，并遵守活动秩序。（六）车队行驶路线从合肥市明珠广场出发金寨南路沪陕高速京台高速三河古镇，全程行驶里程约为44千米，行驶时间约为37分钟。 （图6，行驶路线）本次活动对于江淮同

12、悦轿车车主可驾驶江淮同悦轿车一同前往，对于汽油费活动后给予20元的补贴。本次活动车队预计共使用江淮同悦轿车20辆，备用车2辆、江淮巴士2辆，江淮瑞风商务车1辆，舞台车1辆、货车1辆以及维修车1辆。六、 营销活动传播（一）平面媒体 合肥晚报、安徽商报 在A3版面以500字软文1/8版面的形式 在4月1日到4月30日与5月2日到5月8日展开平面媒体宣传（二）广播媒体 合肥交通广播 为期15天广播活动宣传，播放频率为6次/天，每次15秒； 播放时间为11:00am13:00pm两次与17:00pm20:00pm四次播放。（三）网络宣传 江淮汽车官网展开4月1日至5月15日的全程活动宣传； 易车网与汽

13、车之家广告条幅框等形式展开网络宣传，为期十五天。（四）4S店头POP广告 在江淮4S店张贴店头POP广告； 在店内悬挂“我同春天有个悦会”为主题的条幅广告； 在4S店内外张贴主题宣传海报，摆放活动宣传图册。七、 营销活动执行（一）项目启动仪式1、时间2012年5月1日上午9:0010:00点2、地点合肥市明珠广场3、邀请单位人员主要邀请单位有江淮汽车制造公司总经理、合肥晚报江淮晨报特邀编辑、合肥交通广播编辑、江淮汽车4S店代表、江淮同悦车主男嘉宾代表、江淮同悦车主女嘉宾代表、非江淮同悦车主代表等。4、发车启动仪式流程安排 （表格1、启动仪式流程安排）时间 仪式 流程9：00江淮汽车制造公司总经

14、理讲话并宣布启动仪式正式开始9：15江淮汽车4S店代表发表讲话9：25江淮同悦车主男嘉宾代表发表讲话9：35江淮同悦车主女嘉宾代表上台发表讲话9：45非江淮同悦车主代表讲话9：55全体活动参加人员以及嘉宾一起放飞爱心气球10：00江淮汽车公司总经理宣布车队出发，驶往三河古镇（二）活动前期流程 4月1日到4月30日1、2012年4月1日：报纸、广播、网络、店面POP展开宣传选择合肥晚报安徽商报做平面媒体传播宣传，在A3版面以500字软文1/8版面的形式展开为期一个月的平面媒体宣传。在合肥交通音乐广播以“我同春天有个悦会”为活动主题进行为期15天的合肥交通广播活动宣传，播放频率为每天六次，每次十五

15、秒。播放时间为11:00am13:00pm两次与17:00pm20:00pm四次播放。在江淮汽车官网、易车网与汽车之家广告条幅框等展开网络宣传，为期十五天。在江淮4S店张贴店头POP广告；在店内悬挂“我同春天有个悦会”为主题的条幅广告；在4S店内外张贴“我同春天有个悦会”为主题宣传海报，并在显眼位置摆放活动宣传图册。2、2012年4月3日：活动报名开始（1）电话邀请对于符合活动参加条件的车主，4S店经过随机抽选电话邀请其前来参加，并将活动报名要求材料通过信件邮寄、电子邮件或送到合肥各江淮4S店报名点。对于江淮同悦车主也可通过电话、网络以及江淮4S店等方式报名。（2）电话报名在报纸、广播、网络以

16、及店头POP广告等传播媒介上发布报名热线0551-888xxxx，对于电话报名的单身男女，需将活动报名要求材料通过信件邮寄、电子邮件或送到合肥各江淮4S店报名点。（3）网络报名在报纸、广播、网络以及店头POP广告等传播媒介上发布报名网址，在网上报名后需要通过电子附件的方式将材料发送到指定邮箱。（4）江淮4S店报名单身男女可自行前来江淮各大4S店，通过填写表单，交纳活动报名要求材料即可。3、2012年4月18日：活动报名结束、资料审核将通过各种渠道前来报名参加活动的单身男女资料汇总，根据报名条件进行调查并进行审核挑选。在审核通过后根据各活动参加人选报名参加时所填制表格中的异型要求，进行推荐配对人

17、选，一名活动参加人选提供推荐5人配对以供选择。4、2012年4月25日：发布活动参加人选名单（1）根据报名资料审核通过后确定的活动参加人选，在江淮汽车官网上公布活动人选名单，通知参选活动人员有关活动出发时间、出发地点等各项活动安排中需注意细节。（2）相亲会中设置个人展示环节，询问欲参加才艺展示的报名者请在4月28日之前联系本次活动主办方，与工作人员沟通便于安排，并自备音乐碟片、道具、服装、化妆等演出必备品。（3）联系参加报名活动落选人，并解释说明原因请求谅解。5、2012年4月29日：电话确认 对所有拟定活动参加人员进行电话联系，确保活动人员准时参加，询问细节。对明珠广场进行发车仪式现场布置，

18、物料准备，主要包括主席台、道旗、宣传标语等。（三）活动中流程 5月1日1、项目启动仪式早上9:00车队准时在明珠广场举行项目启动发车仪式，请各位邀请嘉宾上台讲话。2、车队出发早上10:00整准时从合肥市明珠广场出发金寨南路沪陕高速京台高速三河古镇，全程行驶里程约为44千米，行驶时间约为37分钟。约10:50到达。3、车队抵达古镇在10:40车队抵达三河古镇旅游接待中心后，活动人员车辆停放在三河古镇停车场。工作人员驾车赶往万年禅寺布置现场，张贴海报，悬挂宣传条幅等； （图7，江淮同悦抵达三河古镇）活动人员步行进入三河古镇，途经古西街观看仙龟桥、李府粮仓、刘同兴隆庄古宅、望月阁、望月桥、鹊渚廊桥、

19、一人巷、杨振宁旧居，在12:00抵达万年禅寺。4、特色素斋在12:00抵达万年禅寺后，休息十五分钟。邀请所有活动人员前往万年禅寺食堂，享受佛家特色斋菜。饭后工作人员赶往桃花岛布置现场。5、前往主活动地点桃花岛饭后活动人员自由活动，在13：30pm准时抵达停车场，驾车跟随工作人员前往三河古镇桃花岛活动现场，抵达后给嘉宾散发缘分卡、心动贴纸、识别臂贴。（图8，桃花岛活动现场布置）（图9，缘分卡、心动贴纸、识别臂贴及区域指示图等）（1） 互动游戏 闪亮登场秀自我 活动简介：单身男女上舞台现场展示自己的才华（歌唱、舞蹈或其他），通过展示自我与众不同的一面，获取更多相亲者的青睐。参与者赠送小礼品（30元

20、左右，如保温杯、情侣对杯、电影票等）。 同心圆里觅姻缘活动简介：1） 通过对女嘉宾的介绍，讲出择友要求，男嘉宾选出自己心仪的对象（自我介绍限时3分钟/人），女嘉宾通过自我介绍让男嘉宾有个初步的了解，男嘉宾作出选择，如果只有1位男嘉宾选择，并且女嘉宾同意，则初步速配成功。如果有多名男嘉宾选择，则男嘉宾有1分钟的表白时间，最后女嘉宾选择1位心仪的，速配成功。）2） 如果男女双方同意则第一轮速配成功 （图10，互动游戏现场） 心心相印勇向前 1）盲人指路 （推选现场7对男女组合共同完成本游戏） 活动简介：游戏规则是分组进行，70人男女各7组，每组推选出一名队员参与。7组男女互相组合，其中一人蒙上眼晴

21、，由另一方负责指挥，按游戏的路程，要经过绕凳子、跨桩子、拾玫瑰等关口。顺利通过的组并且用时最少的一组将得到小礼品一份。2）情歌对唱意绵绵由主持人出一些情歌，现场抢夺唱情歌的机会。比赛过程中参与者自由发挥自我特长，努力表现自我。唱对情歌最多的一组将得到小礼品一份。 缘在鹊桥一线牵 活动简介：主持人站在舞台上向男生抛绣球，主持人请接住绣球的男生请上台参与互动。 （图11，互动游戏现场）内容为给上台男生一束为11朵玫瑰花，随机在台下自由抽选3名心仪对象各进行三分钟交流，交流后请男生送上鲜花，女士若接受则配对成功，各赠送奖品一份（50元左右、情侣电影票等），其余没配对成功的送一份纪念品（约20元左右）

22、。 心动表白时活动简介：现场人员自由活动时间，前去缘分墙查看各位嘉宾资料，对心仪对象可大胆前去表白。表白成功后可将双方照片资料取下，贴到中间姻缘墙上。（图12，姻缘墙）（2） 自助烧烤 通过自助烧烤来增加各位嘉宾之间的交流，促进了解。（3） 篝火晚会6、返程 19:00pm全部活动结束，全体嘉宾随工作人员返程。（四）活动后期流程 5月2日至5月3日1、2012年5月2日：报纸、广播、网络、店面POP展开宣传选择合肥晚报安徽商报做平面媒体传播宣传，在A3版面以500字软文1/2版面的形式展开为期2次平面媒体宣传。在江淮汽车官网、易车网与汽车之家广告条幅框等展开网络宣传，为期十五天。在江淮4S店张

23、贴店头POP广告；在店内悬挂“我同春天有个悦会”为主题的条幅广告；在4S店内外张贴“我同春天有个悦会”为主题宣传海报，并在显眼位置摆放活动宣传图册。2、对现场配对嘉宾进行陆续跟踪报道，将其照片制作海报在合肥各大4S店面宣传。（五）活动时间安排表 （表格2，活动时间安排表）4月1日报纸、广播、网络、店面POP展开前期报名宣传4月3日至18日活动报名期间4月3日至24日报名嘉宾资料审核4月25日发布活动参加人选名单4月29日联系嘉宾、布置发车仪式会场5月1日9:00am项目启动发车仪式开始10:00am前往三河古镇12:10pm万年禅寺午餐14:00pm桃花岛互动游戏17:00pm自助烧烤18:0

24、0pm篝火晚会19:00pm原路返程5月2日报纸、广播、网络、店面POP展开后期活动宣传活动当天成功配对嘉宾追踪报道宣传（六）活动负责人安排表 （表格3，活动负责人安排表） 项 目负责人联系方式活动传播宣传赵江18812473784活动报名钱淮18834354353报名资料审核孙彤18845345546活动通知、信息发布李越18845452454各仪式、场点布置周欢18845345445互动游戏、自助烧烤、篝火晚会吴莹18135578656车队组织王妮188244572234S店洽谈合作魏腾18834634574物料准备陈年18834678513财务高大富18846811585总负责人杜子腾1

25、8856465623（七）物料需求 （表4格，物料需求明细表）物料数量明 细彩虹门4座发车仪式现场、桃花岛活动现场各两座红地毯2份长20米，宽2米热气球12个半径50cm大小的即可贵宾胸花10个标有江淮贵宾字样音响、麦克风2套2套音响装置舞台背景支架1座长8米宽3.5米主席台钢架1座长8米，宽3.5米，高1米活动车贴25份标有江淮logo和本次活动的主题活动海报50张印有此次活动主题爱心气球300个粉色印有此次活动主题的心形气球活动横幅16条标有本次活动的主题，长10米停车导示牌2处标有江淮logo和本次活动烧烤工具5个满足大家的烧烤实物烧烤数量70份充足的食物满足各种需求奖品、礼品150件奖

26、品（约50元/份）、礼品（约25元/份）纪念品70件标有logo的超值礼包一份，价值45元Logo手提袋70个方便顾客携带物品，长35cm，宽8cm，高55cm车辆8辆备用车2辆、江淮巴士2辆，江淮瑞风商务车1辆，舞台车1辆、货车1辆以及维修车1辆嘉宾资料展示图70张每位嘉宾一张道旗16个普通彩色标有江淮logo（八）效果评估1、通过此次大型交友相亲见面会活动，在合肥市制造具有全城影响力的热点话题，提升品牌在合肥本土市场的影响力，引起人民对江淮同悦轿车的关注；2、通过项目活动倡导美好爱生活的品牌理念，树立江淮品牌形象，扩大江淮品牌在合肥的影响力和认知度；3、宣传江淮2012款同悦轿车，提高江淮

27、品牌顾客忠诚度，以期望在活动后通过宣传提高江淮同悦轿车的销售业绩。八、费用预算（表格5，江淮宾悦合肥地区营销策划活动预算表）类别明细金额（元）备注我同春天有个悦会设备会场各种设施设备租用9300彩虹门、主席台、舞台、音响设备等宣传贴图车体主题宣传贴图60020元/套*30条幅仪式及活动现场条幅6004元/米*10米*16条人员工作人员、司机、主持人2.1万96人*400元媒介费合肥晚报10.7万17天* 500字/1/8版面安徽商报合肥交通广播8万15天*15秒*6次/天4S店内广告1500300元*5家图册店内宣传图册、嘉宾资料图册2500500张宣传图册、70张嘉宾资料海报奖品、礼品活动中发放的奖品礼品5000奖品（约50元/份）、礼品（约25元/份）等其它公关、名片、电话补贴、交通补贴等6800总 计 24万元