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1、2008世界获大奖广告大全（1）韩纪扬安迪国际广告奖International ANDY Awards该奖于1964年由纽约广告俱乐部创建。宗旨是褒奖全世界有创造性的广告作品，赞誉个人或公司在创作劳动中的贡献，鼓励行业中不断提高技术水平的精神。安迪广告奖不仅只是为了显示评审们的才智和获奖作品在品质、深度、广度的卓越表现，同时也是为广告事业提出新的目标。每一届ANDY，在众多的获奖者中，还要挑选出一个最杰出的作品，授予最高荣誉的GRANDY大奖，奖金为5万美元。 2008年安迪国际广告奖于4月30日在纽约揭幕。奖项分十一大类：电视、视频、杂志、报纸、户外、印刷材料、广播、交互、整合、新项目和学生
2、。其中，新项目、印刷材料没有评出奖。评审团主席是英国伦敦Mother的马克韦特斯。本届获GRANDY大奖的是美国旧金山麦肯光明和T.A.G.为微软网络游戏“ XBOX Halo 3”所作59秒广告片信念，内容为游戏模型制作过程的片断和热销场面等。海报表现的是游戏中的英雄主角，拯救人类的超级战士。以下为部分金奖作品：户外类金奖标题：蛙与虫鱼孔雀代理：BBDO纽约广告主：巴西圣保罗公司品牌名：Havaianas（哈瓦那人字拖鞋） 赏析：Havaianas轻便鞋系列广告表现可以作诠释“绚丽多彩”的最好示例，去年在戛纳获金奖的平面系列，也是如此，不同的只是这次是以动物为题材。这已成为Havaianas
3、视觉形象的特有风格。这些系列，注重的是整体效应，那就是，首先要让你内心产生欢快热烈的情绪，犹如面对桑巴舞时，没有人不会为它的欢快节拍而无动于衷。同样，斑斓的色彩也会勾起你愉悦的心情，进而产生了想要得到这种漂亮便鞋的欲望，想象穿在自己脚上时是如何春风得意，心情爽朗。于是，广告便达到了它的目的。报纸类金奖标题： 蛋黄酱番茄酱共同文案：“污渍无立足之地”代理：Saatchi & Saatchi纽约广告主：宝洁品牌名：Ultra汰渍 赏析：广告极其夸张地把污渍和洗洁精当成敌对斗士的双方，这新颖的拟人化想象，一下子吸引了观者的好奇和兴趣，在还不及去深入了解广告含义之前，迫切想进一步弄清究竟发生了什么事，
4、这是符合广告创意的“吸引原则”的。其二，对洗洁精之类的商品，消费者最关心的，当然是它们的去污功效了。设计的立足点放在如何解决消费者的疑惑上，图像直接明了、显而易见地告诉消费者：一小撮敌人（污渍）在密密麻麻万千斗士（洗洁精）的包围之下，根本无立足之地，消灭在即，这使消费者对汰渍产品有了信心。这又符合了广告创意的“利益原则”。至于广告运用电脑科技手段，把每一个士兵都描绘得那么清晰生动，整体组合得那么逼真自然，那就不在话下了。由于创意奇特，体现完美，该系列（包括又一篇酱油）另获07年戛纳全场大奖，金狮奖、伦敦广告奖金奖、ADC广告奖金奖、08年金铅笔金奖等众多荣誉。户外类金奖标题：电缆：空投食品 原
5、图说明：“民众要求有线公司在他们的频道节目中有BBC世界，我们利用电视同轴电缆，把再现国际新闻中感兴趣的场景。传送到民众的房间和家庭。”标题：电缆：枪原图说明：“利用电视同轴电缆可再现国际新闻中感兴趣的场景。”标题：电缆：抗议图中标语牌上的文字：“自由”（俄语）原图说明：“利用电视同轴电缆可再现国际新闻中感兴趣的场景。”三图共同文案：“维系全球。BBC 世界”代理：BBDO纽约广告主：BBC (英国广播公司)品牌名：BBC世界 赏析：这组广告与上面圣保罗公司Havaianas的广告风格正好相反。素净得既没有图案背景，也没有五颜六色，图像使用的介质是普通现成的电缆线。但成功的关键还不在于样式手法
6、的新颖别致，主要是所选材料与企业的专业特性十分吻合一致。一个不可或缺的细节，是组成图像的电缆线尾部连系着四面八方。其“维系全球”的寓意一目了然。户外类金奖标题：新鲜色拉代理：李奥贝纳芝加哥广告主：麦当劳文案：“三个星期过去了，种在泥制广告牌上组成字母的16种生菜全都长出来了。” 赏析：去年，同一代理（芝加哥李奥贝纳）在这同一地点，同一板面为麦当劳也作过同样的实时型广告 日晷（ 获07年纽约广告节金奖）, 前后不同之处，日晷是利用太阳移动时投影位置的自然移动，而新鲜色拉，是利用植物的自然生长。它们都是充分享受了大自然的恩赐。然而，大自然的赐予并不是无限的：日晷如遇到阴天，新鲜色拉的蔬菜生长周期一
7、过，就都没戏可唱了。然而，这种别出心裁的利用自然的广告创意，仍值得称道。户外类金奖标题：伦敦亮点钻在影亭里的女孩伦敦亮点游泳者代理：Mother伦敦广告主：探索传播公司品牌名：探索频道女孩与游泳者背上的文字：“星期日下午10时，是探索频道的直播时间” 赏析：这是本届获奖户外类的又一品种立体塑造。这种形式并非是它首创，但那么吸引人，是由于形象处理非常出奇：草地上只露出一点臀部、一条手臂和半张脸的游泳者，象真的是在水中游泳似地；也不知道那女孩为什么要钻在影亭里，她在干什么？这两个放大了的人体招来了行人惊诧的目光，就在众人仔细观察捉摸的过程中，两个雕塑巨人背上的文字也就不经意地被观者的视觉扫描了，探
8、索频道直播时间的信息就这样被传播开了。再说，如把它们视作城市雕塑，也有一定的观赏价值，可谓是经营与环境两相宜了。电视类金奖标题：魔术 60秒代理：Saatchi & Saatchi纽约广告主：JC 彭尼广告片情节：今天似乎是魔术日，人人都在显摆自己的本领：1、出门前的女子从帽子里拿出她的宝贝兔兔；2、排队中的男子打喷嚏，后面的女子拍拍他肩膀，然后从手窝里拉出一连串手帕送给他；3、买煎饼的男子，从卖饼人耳朵上变出硬币，付给饼钱；4-5 骑摩托的男子，因思想分散，一头撞在货运车上，但他即刻化成烟雾消失了，只剩下他的公文包从空中落地；6-7 女警正要对违章停车开罚单，车主人拉掉护车套，甩向空中，汽车
9、没了，车套也变成飞鸟飞走了；8-9 一女子走进电话亭打电话，亭子涨水大爆炸，女子也无影无踪；10 一上下分身的女职员从柜子和抽屉里出来，合成后坐到她办公的位置上； 字幕：“今天是你们变魔术的日子。”11 女职员坐下后从耳朵里拉出铅笔，开始工作；12 字幕：“JCPenney 一日一新” 赏析：要理解这则广告，首先得了解JC 彭尼百货公司07年2月宣布的新的品牌定位，即“一日一新”的含义。已有106年历史的JC 彭尼百货公司，通过广泛深入调查后发现，消费者不仅仅是要消费，而且还要在每天忙碌的日常生活中，寻求灵感，这灵感不是对于商店、商品和价格，而是在寻找能给他们自己和家庭创造美好生活的灵感。公司
10、认识到，生活，不仅是里程碑，也是在给人们提供机会。“我们的消费者是想要让自己的生活变得更为生动、更有意义。基于此，我们的任务是使彭尼成为激励和鼓舞他们的源泉。”广告没有涉及具体的经营和服务，诉求的只是一种生活哲学和观念：每天都是新的开始，每天都会产生新的灵感，不能错失生命赐予我们创造美好的机会，哪怕是进入琳琅满目的商场时。 作这种理念式广告要有胆识和远见，因为它们“推销”的是抽象观念，要让受众接受再转化到与其利益与需求相结合，最后付诸购买行动，要有一个消化过程，而且，收益回报不会立即见效，它是一种长期投资。但这类广告却越来越多地出现（如可口可乐、耐克等），这是广告从商品时代、文化时代到全球化发
11、展的结果，是广告表现从功能诉求到感情诉求再到理念诉求的进步。当然，今后三种诉求的广告仍会多元化存在，况且作为高级的理念诉求广告，也需要具备一定的条件，那就是其企业知名度已在广大消费者记忆中扎了根，从理念到需求的思想转化能较容易实现。欧洲平面广告节AdPrintFestival“平面广告节”创建于1998年，专为奖励欧洲地区在平面广告创作中，有杰出创意与在任何媒介能完美体现的创作组而设。自2006年起，广告节进一步加强了创作组的作用。反映在评审的机制上，就是由创作组来评审创作组。因为评审人员原本就是来自评审组成员的。广告节还突出地把创意放在第一位，这是因为“最高目标和最难体现都需要杰出的创意”。
12、2008年的广告节由于欧洲全部五个区（东、西、南、北和中欧）的参赛，已成为全欧第四大广告节。平面广告节参赛作品分为32个类别。选拔的过程是：首先在每个类别中选出获“天使奖”的创作组（被提名的创作组的每个成员都可以获得证书），再从“天使奖”的提名中选拔“水晶天使奖”，该奖分设“最佳运用奖”，授予在艺术指导、文案、插图、摄影和排版中的最佳作品。另有“岩石天使奖”，授予在32个类别中获印刷奖的最佳作品。广告节最重要的奖项是创作组金牌、银牌、铜牌奖，它们的得分在所有奖项中也最高。最后，根据各创作组所得总分，再评出“年度天使代理”和“年度天使网络”。整个评奖过程分两个独立的阶段：先是在网上分别投票提名，
13、然后，所有评审组集中到广告节所在地，经分析讨论，评出最佳作品和最佳创作组。2008年平面广告节，于2月7日至10日，在罗马尼亚的布拉索夫举行。本届获集体荣誉的是：“金牌创作组”Galan/Veiga/Diez创作组和西班牙麦肯光明；“天使代理”西班牙Contrapunto；“天使网络”BBDO(罗马尼亚与西班牙)。岩石天使奖汽车类标题：树林石林田野创作组：Antonio Montero/Fernando GalindoJos M Cornejo代理：Contrapunto发布：SmartECO汽车三图相同文案：“新型Smart。每行驶100公里，消耗3.4升，給环境的变化难以察觉。”赏析：这三
14、幅图乍看上去并没有什么特别之处，但使人纳闷的是，汽车广告为什么没有汽车，只有风景？其实，这正是广告要达到的目的。文案说得明白：“环境的变化难以察觉”，就是说，新型Smart汽车行驶了100公里来到此地后，給环境造成的变化，污染微乎其微，甚至连它车子的身影也难以发觉。你能把暗藏的车从中找出来吗? 这儿童捉迷藏式的构想，看似简单，但把“无污染“的概念抽象转化为 “无变化”的情景具象，汽车广告不出现惯用的锃亮光鲜的汽车，其广告反而增强了吸引力和情趣，这就是该创意的巧妙之处。该系列另获2007年欧洲艾匹卡广告奖。水晶天使奖最佳艺术指导（公益类）创作组：Antonio Montero/Carlos Jo
15、rge/Flix del Valle代理：Contrapunto发布：Against Death Penalty标题：纪念碑枪决（下左）绞刑(下右)三图相同文案：“这样的处死方式源自另一个时代，现在仍有76个国家在继续使用。Amnesty International” 赏析：此广告的手法，用的都是今昔对比法，給观者以强烈的视觉冲击和震撼。将现今残暴（彩色照片）与历史残暴（黑白照片）情景的契合一致，具有很强的说服力。水晶天使奖最佳排版标题：西Bromwich Albion、黑池、Yeovil镇（上图）Shrewsbury镇、德比乡村（下图）创作组：Saville/ Outhwaite/ Midd
16、leton/ Waites代理：Mother 伦敦发布：可口可乐足球队赏析：海报形象让文字担当主角，创意虽独特大胆，却增强了版面设计的难度，处理不当，易枯燥乏味。该系列除在内容上生动活泼，上下文呼应有致，在形式上，各有特色，互不重复，但统一的可口可乐经典波浪图形又使系列具有整体统一感。水晶天使奖最佳摄影标题：醉（上图）黑与白、好年（下图）创作组：阿迪达斯原创FW07代理：180 阿姆斯特丹发布：阿迪达斯原创FW07水晶天使奖最佳文案创作组：Collins/Hosking/ Robertson/ Harris/ Eley代理：Mother 伦敦发布：Boots Expert共五件：标题：牙文案：
17、“喔，真棒，很上镜啊。这些天，他们到处拍照。当然，你们是想看到你们所喜欢的微笑再微笑，可牙不是象珍珠样的白，所以只好一直闭着嘴。幸好，我有了绝顶的不露牙微笑法。”标题：毛文案：“好啊，太阳出来啦，那些多余的毛长在我的嘴唇上面，真显眼！都长得不是地方。嘴唇是用来接吻、噘嘴和吸吮卡普契诺咖啡泡沫的。不是給毛钻出来的地方。我就不信它们会一直赖着。难道它们真的不是多余的吗？”标题：瘌痢头文案：“一直在说不要注意我。我正在抓我的头皮。当然会想为什么会这样，翻来覆去的想。我在考虑什么？是重大的抓头皮这事儿，就是这。想到我要在你们面前怎么抓破我的头皮。直到不能再抓为止。”标题：乳头文案：“瞧你漂亮的小鼻子漂
18、亮的小指头这些小东西真漂亮。要不是你吸疼我奶头的那股子劲儿，真不知怎么夸你才好。母亲喂奶时，总是平静的微笑，不会作出痛的样子。好吧，我要的是搭链。”标题：汗水文案：“我正坐着公共汽车。一动也不动。一点儿不费力。我象个逃亡者满身是汗。我无处可藏。一滴一滴汗水从我手臂上流淌下来，他们一个个离开我。哦，真棒，我现在有了背上美妙的紧贴的感觉。我会是绝对第一的胜利者。我希望在胜利时，我的手臂不需要举起来。”五图共同文案：“如果您的牙变色（多毛/患头皮癣/乳头破裂/多汗），Boots体会到您的感受，所以才会有这些针对每天所遇生活问题的系列解决方案，它们是150多年来知识的结晶。”水晶天使奖最佳插图创作组：
19、Galan/Veiga/Diez代理：麦肯光明发布： CLOWNS标题：炮弹文案：“人类到处在张扬炮弹，CLOWNS也表演給你们看看。”海啸文案：“2005印尼之旅。大海啸来临，CLOWNS闻风而动。”天使奖美容/化妆品类创作组：Hine/ Riommi/ Nedelschi/ Vittorioso代理：盛世长城发布：1961标题：男孩、女人、男人共同文案：“于1961年” 赏析：老照片虽然斑驳陈旧，但不失风采的净亮头发依然明晰可见，该洗发露的悠久历史和卓越功效表露无遗天使奖食品类创作组：Maris/ Loos/ Bottez/ Ampe代理：Duval Guillaume布鲁塞尔（比利时）品
20、牌：Bazooka标题：气囊 赏析：广告夸大产品功能，是消费者最痛恨的，但也有例外，明知是夸大，但因为广告的幽默表达而被认可，该广告就属于这一类。开玩具飞车的小孩，不慎撞到树上，幸好他嘴上吹得大大的口香糖起了安全气囊的作用，才使他免灾。Bazooka口香糖真的能吹得那么大又那么坚韧吗？看的人都知道这只是个夸张而已，不但不反感，反而对Bazooka口香糖产生了好感。它对口香糖广告突破旧框框，开辟创意新路，有积极意义。天使奖保健/药品类创作组：Giovanni Settesoldi&Luissandro Del Gobbo标题：小鸡、猪、龙虾代理：Callegari Berville精信发布：Ga
21、stromilk三图共同文案：“对酸性食物的消化不良，见效特快”赏析：多吃了鸡肉等高酸度食物造成消化不良，肚子肯定难受不堪，这很难用形象来表现。这里采取了极端的手法，即用丑恶的形象让人产生不适，进一步产生要迅速排除不悦的愿望。广告大都以美的形象出现，该广告却反其道而行之，可以说这是广告心理术的充分运用。天使奖家用设备/用具类创作组：Vinciguerra / Dermaux 标题：男孩男人女人代理：Publicis Conseil巴黎品牌：STIHL三图共同文案：“别再等了”赏析：院子里满满的杂木丛树已堵得男孩不能飞航模，男人不能打球，女人也不能放沙滩椅了。是该用清理园林的得力工具油锯来整修一
22、下了。世界领先的STIHL（斯蒂尔）油锯商，以夸张的具说服力的形象，恰如其分地表达了“别再等了。”这一诉求理念。该系列另获07年戛纳广告节铜奖天使奖饮料-非酒精类创作组：Nephew & Grandnephew标题：蒙克、毕加索、梵高代理：Graffiti 黄禾布加勒斯特（罗马尼亚）发布：都市文化饮料三图共同文案：“以文化融入城市” 赏析：饮料文化，抽象而难以表现，这里用草稿纸和漫画这种最朴实的方式解决了。天使奖洁肤类创作组：Nem tudom 标题：一滴代理：精信环球布加勒斯特（罗马尼亚）品牌：宝洁文案：“滴水漫波”赏析：。明明是把汤匙，看起来却象是一滴水，明明是大大小小的盘碟，看起来却象是
23、水的波纹。广告就在这偷换形象的“游戏”中，增添了乐趣和想象的空间。天使奖媒体推广类创作组：Gongu & Alina标题：Tien An Men、Iwo J ima、J.F.K代理：Graffiti黄禾布加勒斯特发布：History in brief三图共同文案：“历史档案” 赏析：战争、政变、人事更替纷繁多变的历史，只用轻描淡写的漫画把历史档案的厚重感反衬了出来。天使奖休闲类创作组：意大利Recreation & Leisure标题：瑜伽B瑜伽C代理：Leagas Delaney发布：Elastic 赏析：瑜伽对改变人体柔软度的作用，如此强烈夸张的表达，即使不想去做瑜伽的人，也留下了深刻印象
24、。法国广告主联盟人杰奖Phnix U.D.A de la Communication该奖的主要对象是广告主以及与他们关联的媒体和传播代理，范围涉及网络传播、活动、主办、促销与相关经营、社团管理。评选先由专家委员会选出最吸引人的传播经营。获奖者最后由UDA（广告主联盟）会员投票产生。今年，由于广告主们对“综合传播”日益增长的兴趣，UDA决定取消原来以传播形式（如娱乐、媒体、公关等）的奖项分类法。新标准要求获奖作品必须是运用综合媒体或一般媒介，在树立品牌和服务消费者两方面都卓有成效者。因而，可以说，该奖是个不以类别划分的广告奖。本届获大奖人杰金奖的为关爱而战广告片和平面，在传播成效和多媒介综合利用
25、上，即是体现了人杰奖的这一新理念的。第21届UDA人杰奖颁奖典礼于3月31日在巴黎举行。在典礼上，还公布了法国民意调查机构的调查数据，如，有76的广告主需要更多了解目标受众的动态，有78的广告主需要更多了解网络对目标受众产生的效力，有76的广告主需要更多掌握“360 ”广告效果的数据，调查同时也反映出多渠道传播的效果，即有72的广告主认为这种方式是适当的，45的人认为它有利于增强消费者对商标的认知。本届经过11个提名广告主的激烈角逐，最后投票产生了一个“人杰金奖”和4个“人杰奖”：人杰金奖（广告片及平面）一、广告片标题：为关爱而战（120秒）广告主：Wilkinson Energizer代理：
26、智威汤森巴黎情节字幕：“那是宝宝们有过的美好时光”1、母亲朝父子俩走去，满脸胡渣的丈夫期待妻子来和他亲热，但妻子走向儿子，丈夫非常失望2、母子俩亲密无间字幕：“宝宝们的肌肤细腻柔滑”“他们都得到过妈妈的宠爱”3、父亲嫉恨地看着母子俩亲热，思考着对策字幕：“有一天，父亲发现了一件特别的武器”4、父亲看到报上的广告5、原来是幅剃须刀广告。上面写着“你的皮肤象宝宝那样柔滑”6-7、父亲用新剃须刀剃须后，对着镜子摸摸光滑的脸颊，得意非凡。字幕：“现在，父子俩可以平起平坐地争斗了”8、妈妈吻父亲光滑的脸，宝宝看了又气又恨字幕：“男人现在可以报仇，夺回他们的妻子了”9、10、为夺回妈妈，宝宝下决心练功夫1
27、1、宝宝以他的气功向父亲房间飞去字幕：“要夺回他们的母亲，他们别无选择”12、宝宝向父亲发起挑战字幕：“战斗”“为关爱而战”字幕：视频游戏下载说明为此广告，Wilkinson不下于8次对代理征稿，最终，这个奇特而创新的方案成为唯一的选择。此构想不仅用于电视，还被用在广播、宣传、网络上。成效：仅在3周内，网站访问者达500万人次；游戏注册下载25万次；在Youtube 和 Dailymotion观看视频200万人次。广告片另获2007 Epica金奖、2007欧洲广告杰作奖银奖、2007梅里贝尔广告节金奖等6种奖。赏析：1、情节看似荒诞却并没有不合情理之处的故事，对剃须刀的功效作了很有趣且有说服
28、力的表达。该广告的创新不仅在内容上，也体现在形式上（提供广告延续的视频游戏下载），这是对广告策划的一次突破。2、由于目标受众是25至35岁男子，因而，情绪宣泄通过旁白并不时地以字幕显示出来，加重了阳刚之气的渲染。3、三维动画的表现形式，与童话式的内容协调完美，也解决了用写实手法无法表达（如婴儿练功）的难题。二、平面标题：为关爱而战广告主：Wilkinson Energizer代理：智威汤森巴黎/5th Gauche巴黎/ Mdiaedge:cia巴黎说明婴儿背上的字是“爱妈咪”人杰奖标题：黑工（车身广告）广告主：中部比里纽斯社会保险费及家庭补助金征收联合机构（URSSAF）说明如何打击地方黑工
29、市场？URSSAF不是采取简单的禁止，而是以幽默的方式加以劝导。利用网络、公交车、通信等各种媒介和非媒体高密度地宣传，大大增强了在法国17个区的传播信息量。标题：Transat Jacques Vabre 2007的第一位：可持续发展广告主：卡夫食品法国说明所展示的种种实际努力和成效，有力的证实了承诺没有丝毫虚假，也因此打动了评审们。标题：NicoMarket（视频）广告主：欧洲委员会代理：Ligaris巴黎说明什么 Nico洁面、什么Nico洁牙、Nico清嗓等等，所有美容化妆品，在吸烟或在被动吸烟的环境里，效用都等于零。这是欧盟开创性的第一个广告宣传，其目的是想要更新反对吸烟的对话方式，究
30、竟怎样，就听听视频中那几个年轻人的争论吧。标题：Twingo（平面）广告主：雷诺汽车 代理：Deepblue - Aegis Media说明仍是要解决广告的基本问题：怎样使法国人不讨厌这完美Twingo汽车广告？设计灵感来自美国的系列和雷诺的管弦乐曲，形象取自影视中人物。横向开拓的创作构想，结合了对娱乐品牌的真实体验，是评委们对之产生好感的主要原因。梅纳水晶广告奖（Mena Cristal Awards）这个年轻的广告奖创建于2005年，对象是所有中东（Middle Eastern）和北非（North African）国家，广告奖的名称“MENA”,即是根据这两个地区的英语首字母拼成。该广告奖
31、也是法国梅里贝尔广告节（参见本网站发布的欧洲广告节及获奖作品赏析（下）的组成部分，因此，获奖者得到的是双重的“水晶”（2C）既是MENA的，同时也是带有梅里贝尔广告节标记的水晶奖。Mena水晶奖具有与梅里贝尔广告节同样的型式。2008年第三届梅纳水晶广告奖盛典于2月1115日在法国阿尔卑斯的Mzaar2000举行。4月10日至13日还举行了为期三天的研讨会。本届在各类水晶奖中都选出了一个“水晶大奖”，它们分别是：水晶大奖户外类标题：自然的代理：H&C-里奥贝纳贝鲁特广告主：宝洁(黎巴嫩)说明这是个借景式的户外广告。广告牌特意立在空旷的背景前。广告牌上女子头像的头发和眼、鼻、嘴都镂空了。这样，利
32、用天空背景，镂空部分女子头发颜色会跟着天色的变化而变化。如果从正面照明，又会显出非镂空的另一种形象。赏析：别出心裁的创意。镂空借景手法的户外广告，給人以意外的新鲜感。该广告是这一类手法的进一步。而且，“自然的”有双重含义：既是广告色彩随天变自然在变，又说明护理产品的品质是天然纯正的。水晶大奖杂志类标题：伞/雨伞、风车叶片、风筝代理：Fortune Promoseven广告主：Zippo(阿联酋)三图共同文案：“测试风力的先行者”赏析：Zippo是有着70多年历史闻名于世的打火机品牌。它尤以独特的防风设计著称。能把风筝吹上天，能把风车吹动，尤其是能把雨伞吹反了的风都不会是小风。而Zippo打火机
33、在这样的大风中都无动于衷地屹立着。有趣的是，整个画面“点睛”的红风筝、红风车叶片和红伞都成了打火机火苗的替代。同时，画面中的打火机，可以看作是放大产品的独立体，但它又与画面中放风筝的人和持伞者有关联，这給人以既入境又出画的感觉。该广告以极为平淡而又夸张的手法对Zippo的特殊防风功能作了巧妙的诠释。水晶大奖报纸类标题：地球变暖代理：Bates Pangulf广告主：Mont Blanc(阿联酋)文案：“与地球变暖作斗争。12月11日国际山川日” 赏析：MontBlanc是欧洲第一高峰“白朗峰”之名，以它命名的MontBlanc（万宝龙）高级墨水笔已有102年悠久历史。万宝龙墨水笔还以象征白朗峰
34、顶积雪的白星徽号作为品牌标志，如广告中所示，每支墨水笔笔套的顶部都镶嵌了这样一颗显眼的白星。广告创意有机地将其品牌与环保挂上钩，这很容易地使人把笔套及白星想象成白朗峰及峰顶的积雪，加上一滴水，就有了地球变暖的含意。广告虽说是公益性的，但其“一箭双雕”的效果是不言自明的。水晶大奖经营服务类标题：认识乳腺癌代理：Wunderman迪拜广告主：Burjman(阿联酋) 赏析：这是迪拜高级购物中心BurJuman与阿联酋抗乳腺癌中心Safe & Sound。针对目前许多妇女缺乏乳腺癌知识，联合开展的教育宣传活动，活动的主题“Open Your Eyes”意为“认识、了解”，直译为“打开你的双眼”，广告
35、将此含义具体直观地体现了出来：时尚橱窗里的模型模特不知为什么个个都蒙上了遮眼布，这引起人们的好奇与注意，进一步再看遮眼布上的文字，方知是在动员妇女们参加抗乳腺癌中心的防治乳腺癌的教育活动，广告宣传也因此达到了宣传鼓动的目的。这可真是个多快好省的公益广告。法国公众广告奖（Prix de la Campagne Citoyenne）法国公众广告奖是由法国议会和传媒商议协会（AACC）共同组建的国家级年度赛事。宗旨是奖励引导公众对集体利益采取正确思想和行为的优秀广告宣传作品。广告主题为慈善、人道、社会等方面。作品与纯商业广告无关，但要求至少利用一种“大媒体”（电视、广播、展览、杂志或日报）作为载体。
36、举办本广告奖的另一个目的，就是为议会、政治家、商业人士和传媒界名人提供交流的场所。评审成员主要由广告专家和法国议会会员组成。评比的重点是广告诉求信息的深刻性，而不在乎媒介的运用。同时，与广告的综合手段和经费，与广告成效的量化数据也都无关。评奖的类别按不同发布者划分，即慈善机构、政府部门、地区机关和单位/私人企业四个大类。在AACC和法国议会协同下，2007-2008年度第三届公众广告奖颁奖典礼于1月17日在法国议会厅举行。以下介绍唯一的一个全场大奖并选介本届评出的四个类别奖：全场大奖 / 慈善机构类奖 获得者是李岱艾（TBWA）巴黎为大赦国际所作2分18秒的电视宣传片签名。这是一部运用动漫手法
37、表现维护人权的公益广告。此作品在各个重要国际广告奖上屡屡获大奖，如07年戛纳影视金狮奖、艾匹卡金奖等等。（详见本豆丁网发布的欧洲的广告奖及获奖作品赏析下）政府部门类奖获得者是Lowe Strateus 为法国环境部、持续发展计划部、交通与道路安全委员会所作3个平面广告和2个影视广告：平面总标题：一瞬间 文案： “大意一秒，一秒死亡。” (左图) “黄灯冲过，医院度过。” (中图)“快那么一点，死亡就接近一点。” (右图)影视标题：一瞬间130秒广告片情节：1、在行进的汽车内，透过挡风玻璃，可见前面的公路；2、从计速表上可知，汽车逐渐加速已接近100码；字幕：“你想的只是更快一点。”3、驾驶座上
38、的手机铃响，司机的手伸过来拿起手机；字幕：“你在看短信”4、司机的手转动方向盘作急转弯；字幕：“你没有打开转向灯”（尖锐的刹车声和猛烈的撞击声，黑屏）屏幕重显，车祸的悲惨景象无声息地呈现在眼前。字幕：“一瞬间你就杀了个人”画外音及字幕：“行车无小错” “遵守规章”标题：一瞬间230秒广告片情节：1、 一辆摩托车飞快地闯过黄灯字幕：“你在黄灯下穿越”2、 车手的右手在向下拧转把手，摩托车在加速字幕：“你想的只是更快些”3、 摩托车离前面一辆汽车车尾越来越近字幕：“就因你离锝太近”4、（尖锐的刹车声和猛烈的撞击声，黑屏）屏幕重显，车祸的悲惨景象静静地呈现在眼前。字幕：“一瞬间你就离开了人世”画外音
39、及字幕：“两辆快车之间无小差错” “遵守规章” 赏析：两个影视宣传片手法干脆利落，肇事者除摩托车车手背影外，都没有在镜头中出现，但由于观众是随车而行的，亲身经历并了解事故发生的全过程和原因，因此很有说服力。虽然都只有短短30秒，但給人留下的印象深刻而经久。地区部门类奖获得者是Armania为法国Ile区所作平面宣传册广告：总标题：冷漠、暴力、武断 两图共同文案：“对暴力沉默就等于是自杀” 赏析：广告呼吁不要对暴力沉默的强烈诉求溢于言表。平面广告不能象影视广告那样，可以慷慨激昂地进行情绪煽动，作者便在视觉上下功夫，将控诉呐喊之声化作嘴中喷发而出可见的文字图象，給观者以强烈的视觉冲击，达到了此时无
40、声胜有声的效果。单位/私人企业类奖获得者是扬罗必凯（Young & Rubicam）为LCP所作3个平面宣传广告和1个影视广告：平面总标题：国家议会竞选文案：“说说无住房户，你会得到同样多的选票吗？”“谈谈环保，你听到什么意见了吗？”“了解一下市区和郊区的差异。你会得到同样多的选票吗？” 赏析：作政治广告，是要有一定的勇气和观察力的。投入票箱的无家可归者、枯叶和焚烧的汽车，都画龙点睛地说明了选民所提出的问题，态度中肯，想必对候选人是会有一定触动的。迪拜LYNX广告奖(Dubai Lynx Awards) 这是中东和北非地区的广告赛事。是在戛纳广告节和欧洲广告杰作奖机构的协作下进行的。第2届迪拜
41、广告奖与首届迪拜国际广告节一起，于3月31日至4月2日，在阿联酋展览中心联合举行。本届迪拜广告奖参赛者来自17个国家，作品2023件，比去年增加了20。其中，最突出的是户外和新媒体类，虽然它们是新建的奖项，但已受到中东和北非地区业界的高度重视，此次评奖为确立优秀创作标准奠定了基础。所有参赛者还都能参加迪拜国际广告节举行为期三天的研讨会和造访当地的广告工作室的活动。第二届迪拜广告奖评奖结果如下：“年度代理”是智威汤森（迪拜），第二、三名是FP7(多哈)和Fortune Promoseven（迪拜）。在2千多件作品中，筛选出513件，颁发了180个迪拜LYNX奖。获奖最多的国家是阿联酋，共127个
42、，其次是卡塔尔（18）、黎巴嫩（12）。埃及虽然只有7个，但其中有2个全场大奖被收入囊中。本届除交互、广播和整合类外，各类都分别评出了一个全场大奖。以下选介获全场大奖和金奖的部分作品：平面全场大奖旅游、运输、娱乐休闲项（杂志、户外广告）标题：回家广告主：电子技艺公司品牌：高级电子游戏“荣誉奖牌”代理：FP7多哈(卡塔尔)旅游、运输、娱乐休闲项金奖（杂志、户外广告）标题：再见 左图 自豪的母亲右图 广告主：电子技艺公司品牌：高级电子游戏“荣誉奖牌”代理：Fortune Promoseven参赛名：“为真实” 赏析：以上三个作品组成的系列，都以反战为题材，而且都以纪实的摄影图像作背景，一反电子游戏
43、大多是奇幻打斗的老套，作品充分表达了强烈的民族精神，通过游戏让青少年接受了爱国主义教育。作品被授予大奖，也说明了评委们支持正义的鲜明立场。平面金奖（杂志广告）标题：香蕉豆丸鸡蛋广告主：索尼品牌：SONY代理：Fortune Promoseven参赛名：“难以置信的容量” 赏析：硕大的香蕉内芯与微小的香蕉皮，铺满的蛋黄蛋白与微小的蛋壳，大片的豆丸与微小的盒子，三幅图都用极其夸张的大小体积面积对比，通俗明了地说明了什么是“大容量”。由此进一步引导客户去联想4GB超微存储器（长3cm厚4mm）“难以置信的容量”这一概念。抽象的存储器容量看不见摸不着，经过这样的图解说明，就是对数码设备一窍不通的外行，也能理解了。可以说，这既是商品推销也是科技知识的普及。户外全场大奖标题：大自然的色彩变化广告主：宝洁品牌：KOLESTON NATURALS 赏析：（参见以上“梅纳水晶广告奖”户外
