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1、网络红人，你认识吗？ 关于社会对网络红人认识以及态度的调查分析报告 引言网络红人的各路人物五花八门，成名的方式也各不相同。并且新的人物也一个个连接涌现，真可谓“网络待有红人出，各领风骚几十天”。那么，他们的成名仅仅是因为某些异于常人的特质，或者仅仅由于某些偶然的机遇，还是他们背后有更深层次的社会原因？他们的流行又给我们的带来哪些影响？我们有将如何看待这些网络红人？我们得给网络红人下一个定义。“网络红人”，顾名思义就是指网络中因为某件事件或者某种行为而被网民关注，从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理契合，有意或无
2、意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”，因此，网络红人走红不是自发的，而是网络媒介环境下，“网络红人”、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。而网络红人成名大概也分为四类：艺术才华成名、搞怪作秀成名、意外成名、网络推手成名。例如以才华成名的李嵩、搞怪成名的罗玉凤、意外成名的犀利哥、网络推手成名的奥巴马女郎。基于以上的理解，我们如何看待网络红人这一课题展开了问卷调查。而这个关于网络红人的调查分析报告，我们将一一为您解答。 编 者2011年1月6日 目录一、 内容摘要二、 调查概况（一）调查的背景及目的（二）调查内容（三）调查对象（四）调查方法三、 调查研究分析四、 调
3、查结论与建议五、 附录附录一：调查策划书附录二：调查问卷附录三：调查问卷原始统计数据附录四：现场调查情况一、 内容摘要随着科技发展的日新月异，网络的更新换代，诸如“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”等网络红人层出不穷，而人们对其追捧的热忱度及追捧方式更令人咋舌，但这些“网络红人”出名方式是否如网友和大众的传闻那样有专人的策划抑是真的“不知不觉地出名了。我们该用何种态度看待他们，他们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢？为了帮助大众了解端正出名之道，特拟实本策划方案。并希望通过本次调查，能够达到预期的目的。此次调查采用街头访问，电话访问以及电子邮件访问的方式来进行，调查对象为社会各界的朋
4、友，总共收回有效问卷100份。通过这次调查，我们认为，从一些网络红人部分表现来看，他们大多都是爱表现自己，以个人为中心，比较偏执。但不能就此臆测是一种病态，事实上这些人走进现实生活，他们肯定没有那么出位。而每个人心理意识上都会存在“另类、表现欲、成名”等欲望。任何一个凡人都有成为明星的可能，大家“表达自我”的兴趣就会高涨，就会越来越多的恶人想出名。中山大学教授肖滨教授也表达了自己的观点，他认为任何一个新的现象，它都反映了整个社会的微妙变化。社会上的每一个人都有显山露水的愿望，希望受到众人的瞩目，但现实却是，只是很少的一个群体才有这样的机会。“网络红人”，采取剑走偏锋，出怪招，用反常的表现形式来
5、张扬自己的个性因为这样的方式最容易让一个普通人成功的吸引他人的眼球。网络红人的行为只是显示了这个社会的症状。只有社会主动地降低人们表现自己个性的成本，此症状才有可能消失。做为当代的年轻人，我们常常因为无聊而寻找消遣，却在消遣中又更趋无聊。“网络红人”在一定的意义上具有低俗性和无意义行和泛娱乐性。我们的热情追捧“网络红人”，表面上是对沉重生活压力和价值观念丧失之下的无聊感的一种消遣。但是消遣之后，我们的无聊感不可能消除，反而更进一步的加深。在娱乐至死的时代，“网络红人”泛娱乐的一种表现，大众不可能在这种现象中找到精神寄托，不可能找到内心的安定，也不可能真正的缓解时代病的焦躁感和无聊感。相反的，这
6、些低俗的信息的包围反而使我们的生活变得越来越无聊，越来越麻木，越来越无所事事。二、 调查概况（一） 调查的背景及目的随着科技发展的日新月异，网络的更新换代，诸如“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”等网络红人层出不穷，而人们对其追捧的热忱度及追捧方式更令人咋舌，但这些“网络红人”出名方式是否如网友和大众的传闻那样有专人的策划抑是真的“不知不觉地出名了。我们该用何种态度看待他们，他们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢？为了帮助大众了解端正出名之道，特拟实本策划方案。并希望通过本次调查，能够达到预期的目的。目的则是：1. 为了详细了解“网络红人”现象与对社会的影响，树立正确的价值观2. 了
7、解网络红人成名的途径3. 了解广大受众的审美情趣与价值观4. 通过比较如今网络红人与以往的热点人物，指出两者的不同之处，并结合两者的优点，提出小组对正确成名途径的看法（二） 调查内容1、列举当今网络红人，调查当中典型的几个的成名之路。2、调查人们对网络红人的认知度3、人们对网络红人是否了解4、人们对网络红人的成名是否认同，所持的观点5人们对网络红人的现象的发展意见6、列举热点人物的事例，调查人们审美的价值观的改变，可取与不可取之处（三） 调查对象因为网络的盛行，人们关注的也越来越关注娱乐性的节目。为了了解人们对“网络红人”现象出名途径的知名度和认同度，对各个年龄段、文化所受程度、地区差异等的影
8、响不同。所以我们的调查对象是：社会上各个层面的社会人员（包括各年龄段和各个地域）（四） 调查方法1.二手资料调查法 通过查找网络和报纸的其他文献资料，初步了解网络红人的性质等信息，对于跨省调查非常有用，它可以迅速便捷和低成本，可以克制时空条件的控制、受主观情感影响较小。2.抽样调查法 对被调查者以问卷调查为主，具体方案如下：在完成调查问卷设计与制作等相关工作后，就可以展开具体的问卷调查。把调查问卷平均分发给各个组员，按照具体方案实施的时间、调查范围、调查地区进行调查。调查人在调查时应礼貌相待，切不可督促。调查员回收问卷，进行整理。3.网络调查法通过在互联网上编写问卷调查，由个人随机调查。这样可
9、以兼顾各个省市，所获得信息较为全面。三、 调查研究分析1、请问您的年龄是？结论：我们不难看出，对于网络红人有所关注的大都属于16至25的年轻人人群。2、您的性别是？结论：女生对于网络红人等花边新闻更感兴趣3、您知道网络红人吗？结论：41%表示对“网络红人”是知道的，47%的人是知道的，就是说知道网络红人的占了88%，覆盖率挺广，对社会上的人们影响挺大的。有12份问卷表示不知道网络红人，12份问卷的回答到此终止。4、您是通过什么途径知道他们的？结论：网络和人们的舆论是大家获得这些新闻的主要途径,5你认为“网络红人”的出现？结论：网络红人对于人们来说褒贬不一6、当网络出现网络红人的最新情况（包括照
10、片、新论坛等）的帖子，你会看吗？7你对待“网络红人”的态度是？8、你觉得网络红人出名靠的是什么的？9、你认为网络红人出名的目的是？10觉得他们的走红和以下哪个因素关系最大？11、你如何看待这种走红方式的存在？12、你认为“网络红人”给社会带来的影响是？13你认为社会应对与这类网络红人采取什么态度呢？态度人数比例任其发展56%给予一定的约束6472%封杀1922%14这些这些网络红人会影响你的价值观吗？ 15很多人认为这些“网络红人”是由人背后炒作而红的，你怎么看待他们的成名方式呢？16、你比较认同下列何人的成名之道？17、你认为如何生活才好？四、结论与建议五、附录附录一：调查方案一、调查背景随
11、着科技发展的日新月异，网络的更新换代，诸如“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”等网络红人层出不穷，而人们对其追捧的热忱度及追捧方式更令人咋舌，但这些“网络红人”出名方式是否如网友和大众的传闻那样有专人的策划抑是真的“不知不觉地出名了。我们该用何种态度看待他们，他们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢？为了帮助大众了解端正出名之道，特拟实本策划方案。并希望通过本次调查，能够达到预期的目的。二、调查目的5. 为了详细了解“网络红人”现象与对社会的影响，树立正确的价值观6. 了解网络红人成名的途径7. 了解广大受众的审美情趣与价值观8. 通过比较如今网络红人与以往的热点人物，指出两者的不同之
12、处，并结合两者的优点，提出小组对正确成名途径的看法三、调查内容1. 列举当今网络红人，调查当中典型的几个的成名之路。2. 调查人们对网络红人的认知度3. 人们对网络红人是否了解4. 人们对网络红人的成名是否认同，所持的观点5. 人们对网络红人的现象的发展意见6. 列举热点人物的事例，调查人们审美的价值观的改变，可取与不可取之处四、调查具体项目类别项目“网络红人”出名事项出名的途径（怎么出名的?）出名的目的出名后的知名度网络红人与以往热点人物出名的异同之处和认同度“网络红人”出名后对社会的影响年龄段调查关注“网络红人”性别调查发达与不发达地区对网络红人的关注和影响“网络红人”现象对个文化程度的人
13、的影响五、调查对象因为网络的盛行，人们关注的也越来越关注娱乐性的节目。为了了解人们对“网络红人”现象出名途径的知名度和认同度，对各个年龄段、文化所受程度、地区差异等的影响不同。所以我们的调查对象是：社会各个层面的人员（包括各年龄段和各个地域）六、调查地区广州地区、清远、珠海、其他外省地区（内蒙古、湖北、北京、上海、湖南）外省可以通过网络调查七、调查所采用的方法1.二手资料调查法 通过查找网络和报纸的其他文献资料，初步了解网络红人的性质等信息，对于跨省调查非常有用，它可以迅速便捷和低成本，可以克制时空条件的控制、受主观情感影响较小。2.抽样调查法 对被调查者以问卷调查为主，具体方案如下：在完成调
14、查问卷设计与制作等相关工作后，就可以展开具体的问卷调查。把调查问卷平均分发给各个组员，按照具体方案实施的时间、调查范围、调查地区进行调查。调查人在调查时应礼貌相待，切不可督促。调查员回收问卷，进行整理。3.网络调查法通过在互联网上编写问卷调查，由个人随机调查。这样可以兼顾各个省市，所获得信息较为全面。八、调查程序与时间安排此次调查大致分为为准备、实施、结果处理三个阶段1. 前期准备阶段（1） 成立调查小组，全面负责调查计划、组织、监督、执行工作（2） 小组讨论调查课题（3） 确定课题，辑写调查方案（4） 再次讨论调查方案存在的问题，对调查方案进行修改（5） 设计调查方案或调查提纲（6） 修改调
15、查方案2. 实施阶段根据调查的要求，采用方案中的调查方式和调查范围、要求，由调查人员广泛的收集有关的信息。3. 结果处理阶段将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式调查报告表述出来为了更好的做好把握调查的可靠性，必须有计划的安排调查工作的各项日程，用以规范的保证调查工作的顺利实施。时间安排具体如下：小组成立 2010.7.142010.7.18讨论调查课题 2010.7.202010.7.24调查方案 2010.7.242010.8.1修改调查方案 2010.8.272010.9.1问卷设计 2010.9.22010.9.10项目准备（人员安排等） 2010.9.152
16、010.9.20修改调查方案 2010.9.202010.9.25实地访问 2010.9.252010.9.30具体实施发放调查问卷 2010.10.12010.10.30数据处理、数据统计分析 2010.11.12010.11.12辑写调查报告 2010.11.152010.11.30九、经费预算问卷稿印 200份 20元交通费 60元饮用水费用 20元调查报告打印费用 2元总计：302元十附录参与人员项目负责人：项目方案设定：问卷的设计：待定调查方案、问卷调查的修改：待定调查人员：调查数据处理：待定调查数据统计统计分析：待定调查报告：张，没人一份调查报告调查方案撰写人：附录二：调查问卷关于
17、网络红人的问卷调查您好！我们是来自广东农工商学院的文化事业管理调查大队，为了解您对网络红人的认知度和认可度，我们专门进行此次的调查。请您予以支持和配合！谢谢!1、请问您的年龄是（ ）A 16岁以下 B1625岁 C2635岁 D36岁以上2、请问您的性别是（ ）A女 B男3、你知道“网络红人”吗？ （ ）A知道 B 略有所闻 C不知道 4、你是通过什么途径知道他(她)们的: （ ）A.网上热闹的舆论 B.电视(网)上有他(她)们的表演、演出 C.听身边的朋友或同事或同学讨论 D.其他(例如): 5你认为“网络红人”的出现（ ）A为生活增添许多趣味 B不在乎，反正很快就会从人们视线中消失C反感媒
18、体炒作这样的人造成视觉污染 D是人们逐步被娱乐致死的表现6当网络出现网络红人的最新情况（包括新照片、新论坛等）的帖子，你会看吗？（ ） A肯定看 B经常看 C偶尔看 D不会看7你对待“网络红人”的态度是（ ）A支持，生活不应缺乏娱乐 B中立，林子大了，什么鸟都有C中立，不应该杯葛，公道自在人心 D反对，视觉污染，低级趣味，教坏小孩8你觉得网络红人出名靠的是什么的？（ ）A 靠外貌 B靠才华 C靠炒作 d其他9你认为网络红人出名的目的是（ ）A没目的，没想到这样会出名 B为炒作团体办事C心理疾病，通过炒作自己获得关注 D游戏人生，自信活出不一样的自己10觉得他们的走红和以下哪个因素关系最大？*多
19、选题（ ）A自身的大胆搏出位 B寂寞的人太多 C网络传播迅速 D低俗文化泛滥 11如何看待这种走红方式的存在？（ ）A世风日下，人心不古 B只是人们的又一种娱乐方式而已C他们以前被压抑了，现在能够更加自由地表达，这种爆发正反映了时代的进步 12认为“网络红人”给社会带来的影响是（ ）A没有影响，哗众取宠 B没有影响，红不过3个月，没有价值的文化难以留传C有影响，会一时成为火爆的话题 D有影响，青少年会照葫芦画瓢来获得关注13认为社会应对与这类网络红人采取什么态度呢？（ ）A 任其发展 B 给予一定的约束 C 封杀14你认为这些这些网络红人会影响你的价值观吗？* 多选题（ ）A很大程度上 B一定
20、程度上 C几乎或完全没有 15有很多人认为这些“网络红人”是由人背后炒作而红的，你怎么看待他们的成名方式呢（ ）A无所谓，各有各的做法，不影响我们生活就好了。B没什么看法，他们也是提供了我们的娱乐成分。C不太认同，他们成名的方式不适合作为年轻人的范本，会有影响。D完全不认同，这些人都不是以正常人的方式成名，形象也不好。16你比较认同下列何人的成名之道（ ）A韩寒，博览群书，即使没有完成学业也能成一家之言B梁文道，踏踏实实做学问，言之有据，以理服人C凤姐，成名就是要有非凡的自信D李宇春，通过选秀（自身的努力）和独特的气质成名17你认为如何生活才好？* 多选题（ ）A只要我快乐就好，按自己的想法生
21、活B按社会主流标准，规矩生活C 一定要实现自己的人生价值D 我很迷茫，不清楚附录三：调查问卷原始统计数据12345678910111213141516171BBBABBDCCABCDCDCBCDC2DABBACAAACDBADCDBE3CBCBACCAAADAEBDBE4BBABACDABBAABBADC5CBBBBBBAAADBABCADC6BBBA7ABBACCAABCDBCABAA8DBBDCCDCBCBADBBBE9BBBCBDDAACBADBABE10CBCCCDAABCBBCDDCA11BABCACAABDBAEBBBC12AABBCCCBBCDBABBABA13BABBADBCB
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23、30BACAADAABCBBBADDD31AABAACAAABBBCBBAB32BABAADDBBCBACBCBB33BAAACCAABCBBADAAC34BBBCADAABCCADCCBA35BABADCCABCBBCABDA36BBACCDCABCBBDCACB37BBACCCCBBCBAACCBE38BAAABCABBBBBDABAB39BAACCBABAACBBCDABA40BABADCABCBABABCDC41CBBACCADACCBACDAB42BABA43DBACBCCBBCBACBBBAD44BACCBCACBACBBCDCAD45BBAABBDBACBACADBA46BBAA
24、CDBBACDACABBD47BABCDCABDCABBABCD48BBACBCABBCDBADCAB49AABCACBABCBACABBA50BAACBBAABBDBCDCAD51BAAABDBBBCBBDACAB52BACACBABCABBABDAC53BABCCCCBCCBADCCBD54BBBCBCCCBDCABBADC55BBAACCBBAAAAAAABC56BACCBBAAACDBBCCBA57BBAADCABCABBCABAD58BABACBDAACBACBDBD59BABABCABCBBBCBADC60BABABCAAABBACBBBC61BBAACCBABCBADBCBC62
25、BABAABCAAACBBDDABA63BBAABBABACBBBAABD64BBAA65BAACCCABBCBBBCCAB66BAACBCABBCCBCABDA67BAAAABCBABBBADBBBE68BBBACCAABCAACCBEB69BABACCCADCBBDDABB70BBCCBCBABCBADBBBA71BBBCCCDCCABADADCB72DBAABCCDABDABADCB73BBCCABBDDCBAACBBD74BAAACCBDDCBADBBDC75BAACCCADCBAACBADA76BAAABCBBACCADABBA77BAACBCBADCCAAACAB78BAACCCA
26、DACBBBCBAA79BABADCCCDDBBCDABB80BAACCCBBCDBAACBBB81BABABCCABBBBAAAAC82BAACCCABCBBBCADCD83BACACCDACCCBDACBA84AAAABCDCADBACABAD85BAAACCACCDBABBABB86BAACCCABBCBBDABCC87BABACCABBDBABBBAA88BABAACBADCCAACDCA89BABABCCABADBACAAD90AABACCACCCBBBBACD91BABACDDDACBAACABB92BABCBBDACCDBADCAC93BABADCCADCABCBADC94BAAACCBBADAAADCBB95BAADBCCDBBBACABBA96BAAADCBBADBBDCABB97AABACCCBBADBABCDD98BABABCACACBADDCBA99BAAACDABDBABCDAAC100BABABCABCAABCBAB附录四：现场调查情况
