《第六中国汽车模特大赛泰州站招商方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第六中国汽车模特大赛泰州站招商方案.doc（21页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、第六届中国汽车模特大赛 滨州站总冠招商企划案一、背景分析1、社会背景“2013年中国汽车模特大赛（滨州站）”4月全面启动！本次大赛形式新颖，内容丰富，吸引众人眼球。2、市场背景科技信息报现代生活周刊携手国内最具发展实力企业精心打造“2013年中国汽车模特大赛（滨州站）”，在筹备初期已成为社会关注的焦点，充分发挥利用本届大赛的市场价值，让更多的人了解，参与其中，进行品牌文化的渗透，通过多渠道以及多样化的市场活动对品牌内涵进行深入、全面的行为解析，达到事半功倍的效果。3、媒体背景当今社会对美女、选秀等关键词的关注度相当高，此类新闻、视频、栏目、专题报道的点击率、收视率远远高于其他同行业新闻的点击率
2、，充分吸引了大众的视线，博得大量媒体的关注和青睐。二、承办和协办方授权文件（待定）三、2013年山东赛区概况本届大赛山东赛区组委会拟定设立以下17个站点：济南站、青岛站、烟台站、日照站、淄博站、临沂站、威海站、潍坊站、莱芜站、枣庄站、德州站、滨州站、泰安站、济宁站、聊城站、菏泽站、东营站。四、滨州站赛事亮点1、权威机构背景本次大赛主办方“中国汽车工程学会”在中国汽车行业中的权威地位决定了此次赛事的公正性和权威性。本次大赛滨州站由 联合共同承办，保证了此次大赛滨州站的整体运作。总决赛作为“2013年滨州市秋季汽车展”的特色活动之一，将在车展中心现场展示。届时将成为百家媒体、业内人士、汽车爱好参观
3、者等的聚光焦点，赛事影响力强势推广。高起点、高标准、确保车模优质资源2、市场影响深远巨大的市场持续的话题特殊的角度新颖的形式数十万人积极参与百家媒体跟踪报道全国大众热衷追捧众多企业悉心关注巨大的市场空间，持续猛烈的宣传攻势3、精心包装策划3.1 高人气评委国内行业权威、当红名模、知名设计师、各大媒体主编等将作为大赛评委。3.2 多平台操作活动覆盖电视、电台、主流门户、专题网站、热门论坛及各大报刊杂志，影响面广泛。3.3 广泛传播网络视频、门口专题、电视节目、平面专栏，都将对大赛进行追踪报道。3.4 精神诱因残酷的晋级及PK方式激发参赛选手的表现欲和颠覆心理。3.5 奖品刺激参赛选手既可获得丰厚
4、的物质奖励，更有机会成为签约艺人，走向梦想中的舞台。4、形式亮点报名方式：商业网点+网络报名+电话报名+报纸报名方式，充分利用参赛选手的生活方式，大大提高选手的兴趣度及其参与的方便性。竞赛方式：为了最大限度的展示选手的优势，将采用常规比赛+技能考核相结合的形式综合评定选出优胜者，成就实力最强的车模人才，决赛依托9月滨州的车展行业盛会，扩大赛事影响力与品牌的参与度。突出“人车和谐、彰显品牌”主题的演绎。评选方式：网络投票+专题评审+媒体评审+汽车品牌商评审+观众投票，从选手参赛开始直至比赛结束，将接受大众的监督，口碑记录在案，都将影响选手的比赛成绩。摄影大赛：本次大赛全程贯穿摄影大赛，利用大众多
5、重视角展示整个大赛进程及其选手形象监督，同时挑选优秀作品，为赛事及参与的赞助商做到更大范围的传播效果。确保赛事优秀人才选拔的公正性、赛事的影响力和关注度5、整合传播根据赛事进展的阶段及其赞助企业的商业回报，有机的组合各类媒体，使其达到有效的宣传。5.1阶段性媒体新闻报道5.1.1报名海选阶段电视台+网络电视+平面媒体+公交电视+交通电台5.1.2复赛培训阶段电视台+网络电视+平面媒体+公交电视+交通电台+专案5.1.3商业活动阶段电视台+网络电视+平面媒体+公交电视+交通电台5.1.4决赛阶段电视台+网络电视+平面媒体+公交电视+交通电台+现场媒体5.1.5全程：网络电视+平面媒体+公交电视+
6、交通电台5.2公关活动传播5.2.1复赛地面活动根据赞助商要求选择场地5.2.2封闭式培训以专案赞助的形式，有卖点的传播5.2.3商业活动选择不同价位的车款，有针对性的选择目标消费群体做考核+商业活动5.2.4决赛活动配合滨州市的秋季车展，在现场搭建舞台，做地面活动充分发挥各类媒体传播的优势，达到赛事赞助双赢的效果6、滨州站的奖项设置资格证书：培训合格选手，可获得组委会颁发的助理级汽车营销师证书或汽车营销与艺术专业证书。进入全国总决赛的选手可以自愿参加组委会联合权威时尚机构组织高级培训课程，通过考核的获得中国职业汽车模特证书。经纪签约：获得职业汽车模特证书的模特有权威经纪机构签约，优先参加组委
7、会组织的全国各类车展、行业活动；选手在赛事期间，将有机会成为车展的签约车模，并推荐优秀选手参加车展及其它模特活动、企业形象代言。奖项设置：大赛设置冠、亚、季军的同时还设置了六大单项奖，分别为人气之星，上镜之星，活力之星、气质之星、亲和之星和服饰之星，另入围前十名的选手会得到由赞助企业提供的丰厚奖品，前五名将入围山东区的总决赛。摄影大奖：除了专业器材奖励外，作品媒体刊登、网络发布还会取得由专业机构颁发的荣誉证书。商家企业整合营销的最佳宣传平台五、2013年滨州站赛事概述赛事全称2013年中国汽车模特大赛山东赛区滨州站组织架构主办单位： 中国汽车工程学会中国文化产业促进会 协办单位： 承办单位：科
8、技信息报现代生活周刊特邀协办单位:特别支持单位：各赞助商:赛事主题：人车和谐 彰显品牌赛事宗旨：充实、完善汽车模特理念，规范汽车模特市场，利用模特资源传播和弘扬汽车文化，推动国内汽车产业更加繁荣发展。赛事目的：通过本次大赛“人车和谐 彰显品牌”的主题，根据各品牌不同人群的诉求，利用模特资源充分的传达各品牌理念，力求通过赛事培养打造一批高素质与国际接轨的职业车模。赛事流程：赛事时间表：时间4-6月5-8月8-9月9月项目筹备方案；组织当地的新闻发布会；报名准备等赛事相关准备；报名；选手筛选、评审团资格审核、从报名者中晋级100人进入初赛；初赛（100晋级50强入选复赛）；复赛（50强晋级24强入
9、选决赛）商业活动（入围选手配合赞助商推广需求参与商业活动，户外巡演，带动赛事关注高潮）；专业培训（入围选手接受专业培训，也作为自身宣传拉票的热身期）9月滨州站总决赛于滨州秋季汽车展同步举行，最终胜出5位佳丽参加山东赛区总决赛；9月（山东赛区总决赛）招商（冠名及其赞助商的招募）；相关活动/宣传制定；活动形象宣传与推广奖项设置：赛事传播主流媒体联盟门户：新华网、人民网、腾讯、新浪、网易、搜狐、千龙网。汽车：汽车之家、易车、太平洋汽车网、爱卡、网上车市。视频：新浪、腾讯、msn、网易、优酷、土豆、激动、酷6、易车、汽车第一视频、乐视汽车。电视：中央电视台、北京电视台、澳门莲花卫视、香港潮商卫视、湖北
10、电视台、江西电视台、重庆电视台、河南电视台、山东电视台、新疆电视台。平面：中国青年报、北京青年报、中国汽车报、北京汽车报、汽车之友、时代汽车。微博宣传专区：新浪微博、腾讯微博、赛区官方微博，分赛区负责人微博；名人微博友情链接，汽车名人、媒体名人、企业名人、娱乐名人、演艺人员等微博进行转发互动，共计1000人左右名博，转发覆盖人文范畴超过5000万受众。区域媒体联盟网络：车堂网、畅游网、齐鲁网、胶东在线、大众网、济南汽车网、华夏汽车网、激动网、日照汽车网等。平面：新京报、北京晚报、 精品购物指南 、齐鲁晚报、科技信息报现代生活周刊、山东商报、半岛都市报、山西青年报、三晋都市报、大河报、东方今报、
11、华商报、 三秦都市报、 西安晚报、羊城晚报、南方日报、南方周末等。电视：辽宁数字台、湖北黄石电视台、江西南昌电视台、云南昆明电视台、浙江台州电视台、陕西西安电视台、江苏常州电视台、贵州贵阳电视台、安徽芜湖电视台、山东齐鲁电视台等。山东媒体联盟网络媒体：广视网、齐鲁信息港、鲁能信息港、济南舜网、山东新闻网、有果新闻网、新华网济南频道、水母网、山东新闻、济南资讯网、济南新闻、齐鲁新闻网、济南汽车贸易网、山东传媒网等各市级网络媒体。电视媒体：济南电视台、济南娱乐频道、济南影视频道、济南生活频道、济南都市频道、济南生活频道、青岛都市频道、青岛生活频道、烟台都市频道、烟台经济生活频道、日照综合频道、日照
12、公共频道、威海电视台、潍坊综合频道、淄博生活频道、淄博都市频道、淄博综合频道、枣庄公共频道、枣庄新闻频道、泰安生活频道、莱芜生活频道、德州娱乐频道、德州生活频道、滨州综合频道、济宁生活娱乐频道、聊城综合频道、菏泽综合频道等各市级电视媒体。平面媒体：大众日报社、济南报纸、齐鲁晚报、科技信息报现代生活周刊、济南时报、他+她、淄博日报、淄博晚报、半岛都市报、青岛早报、便民都市报、烟台日报、烟台晚报、黄海晨刊、日照日报、菏泽日报、牡丹日报、鲁南商报、沂蒙晚报等各市级报刊杂志。广播媒体：音乐广播电台、文艺广播、故事广播、经济广播等各市级电台广播。滨州媒体联盟网络媒体：滨州新闻网、滨州信息港、视频联播、滨
13、州贴吧、搜房网等电视媒体：滨州电视台各市县级电视台平面媒体：现代生活周刊、鲁北晚报、齐鲁晚报、鲁中晨报、速度、都市生活周刊、山东商报广播媒体：滨州广播电台各市县级电台广播、FM106.9交通台六、特约赞助单位权益回报1、特约赞助单位媒体权益回报形式合作媒体媒体形式覆盖投放形式投放时间刊例总价全程支持媒体平面现代生活周刊报纸全国图文硬广+软文+电子报宣传链接2013.6-910万元网络滨州新闻网门户网站滨州客户端/特色频道/专区硬广2013.6-95万元腾讯网门户网站全国客户端/特色频道/专区硬广2013.6-95万元电视滨州电视台公交频道移动电视滨州活动硬广、花絮报道2013.6-95万元广播
14、FM106.9电台滨州活动硬广、花絮报道2013.6-93万元活动公关报道媒体平面齐鲁晚报、鲁中晨报、速度、利尔、山东商报、都市生活周刊报纸、DM杂志滨州软文炒作（图文）/活动花絮报道2013.6-910万元网络网易、猫扑、太平洋汽车网、搜房、21cn、pps、第一视频等各类专业网站和知名视频网站全球软文炒作（图文视频）/活动花絮报道2013.6-910万元户外Led、公交站牌、墙体户外传媒滨州视频宣传与报道2013.6-95万元电视滨州电视台电视滨州活动宣传和花絮报道2013.6-910万元媒体投放合计63万元2、特约赞助单位公关活动权益回报形式场地搭建活动/人工费策划设计不可预知费（占总费
15、用5%）总量价值（元）公关活动复赛20万16万8万2.3万46.3万决赛（3天）35万26万12万3.8万76.8万活动成本小计131万全程支持媒体+公关活动权益回报总价值：194万3、特约赞助单位形象宣传权益回报1、享有“2013年中国汽车模特大赛（滨州站）”的特约赞助单位企业权益，由大赛组委会颁发“2013年中国汽车模特大赛（滨州站）”特约赞助单位奖杯和荣誉证书。2、可在赛事期间，以“2013年中国汽车模特大赛（滨州站）特约赞助单位企业”的名义进行媒体宣传。3、邀请特约赞助单位企业领导出席滨州站总决赛，作为颁奖嘉宾与获奖佳丽合影。4、大赛请柬等显著位置体现总冠企业的名称或LOGO。5、有关
16、赛事宣传单、宣传海报、摄影纪念画册等印刷品中，体现特约赞助单位企业名称或LOGO。6、新闻发布会、滨州站复赛、决赛现场背景板体现特约赞助单位企业名称或LOGO，提供易拉宝/X展架等媒体宣传广告牌位。7、各阶段比赛现场主持人以口播形式向公众对特约赞助单位企业的支持表示感谢。特约赞助单位费用为30万人民币1、成为本次活动特约赞助单位2、特殊权益：特约赞助单位企业享有同行业唯一、排他性3、特约赞助单位企业享受整个赛事期间冠名权益4、所有权益可根据企业实际要求做适当调整七、其他指定赞助单位吃：酒楼餐饮以及相关主题餐厅喝：饮料、酒（白酒、红酒、洋酒等）、水穿：晚装、运动装、泳装、时装、内衣、鞋、帽、袜玩
17、：公共休闲、玩乐场所（KTV、游乐园、旅游景点等）住：酒店、宾馆、温泉度假村、商务休闲场所等用：化妆品、通讯产品、电脑、照相机、摄像机、时尚电子设备等行：家庭用车、商务用车、GPS定位仪、汽车美容维修场所等汽车后市场产品戴：珠宝首饰、手表、桂冠、权杖等演：健身、纤体会所、美容院、演艺公司、礼仪公司、公关公司等拍：婚纱影楼、个性摄影、造型服务机构等地：外景拍摄地点（4S店、会所、高档社区、楼盘、卖场）等指定赞助单位权益回报方案一1、指定赞助单位获得“2013年中国汽车模特大赛山东区暨XX杯滨州站特约指定赞助单位”之称谓的使用权；2、指定赞助单位将成为协办方的战略合作伙伴；3、企业获得“2013年
18、中国汽车模特大赛”滨州站指定用品，并以此形式在本次活动的所有宣传途径中宣传；4、对赞助费用，承办方将以软硬广告及专题报道的形式以3倍价值返还；5、企业可以在大赛期间自行制作及安排在指定位置派发与本次活动有关的促销类海报或合法刊物；6、将在活动结束后赠送冠名企业10期企业形象专访专题或软硬广告（价值金额15万元）；7、其他回报另行商议。指定赞助单位权益回报方案二 权益名称赞助/价格 权益描述指定团队服装4支支持着团队，每个团队30件。5万本次活动所有DM单页、手册等传播物料会加以企业名称或logo指定饮料及酒水全程活动饮料赞助（发布会、比赛、晚宴）5万本次活动所有DM单页、手册等传播物料会加以企
19、业名称或logo及活动现场可摆放企业logo的冰筒围挡LED广告5万 1.5m x 50m 广告围挡结合媒体线上直播（录播） 提高企业LED企业名称曝光率指定酒店赞助记着及主持人和相关赛事的组委会成员免费入住及发布会场地使用，5万活动发布会及本次活动所有票封、DM单页、手册等传播物料会加以企业名称或logo指定5万本次活动所有DM单页、手册等传播物料会加以企业名称或logo，活动当天医护人员穿戴企业名称的救护衣，通过现场直播（转播）提高品牌曝光率指定奖品与礼品比赛当天获奖奖杯证书及皇冠、银冠5万本次活动所有DM单页、手册等传播物料会加以企业名称横幅、飘带、气球广告、5万活动现场部分横幅、所有空
20、飘广告加以企业名称指定赞助单位费用为5万元人民币/个八、官方主办单位简介中国汽车工程学会（SAE-China）成立于1963年，是由汽车工业及相关领域从事科研、设计、制造等工作的企事业单位、团体机构、科研人员自愿组成并依法登记注册的全国性、学术性法人团体，非盈利性社会组织；经过四十余年的发展，学会已成为推动国内汽车产业健康、持续发展不可缺少的重要力量，得到了国内外汽车行业、社会各界、政府部门和广大科研人员的认可，目前拥有个人会员4万员，团体会员200个。他们分别参与到学会秘书处 、各工作委员会 、专业分会、中国汽车工业科学技术进步奖励基金会以及全国30个省级地方学会、众多市级学会组织的各项活动
21、中，为推动中国汽车工业科技发展进步发挥了积极作用。 中国汽车工程学会是中国汽车工业传播新思想 、交流新技术 、树立新观念的重要力量，增进世界汽车技术交流的重要桥梁。中国文化产业促进会汽车文化委员会2007年经文化部批准成立，民政部国家社团管理局登记注册，正式成立。今年，在原汽车文化委员会的基础上成立中国汽车文化促进会。 中国汽车文化促进会是由从事汽车文化，汽车产业，汽车教育，汽车媒体等企事业单位、业内专家、学者自愿结成的全国性，非营利性的社会团体。 中国汽车文化促进会的宗旨是：在主管部门的领导下，遵守国家法律法规和政策，立足汽车，传播文化。积极开展汽车文化交流，研究开发汽车文化产业，活跃和繁荣
22、汽车文化活动，推动先进汽车文化建设，促进人车和谐、社会和谐，为社会的文明进步做出自己的贡献。九、滨州站承办单位简介科技信息报 现代生活周刊CN37-0016隶属于山东省科技厅，是科技信息报周末发行的一份生活服务类周刊。周刊目前为4开24-48版彩色印刷，主要分为新闻、娱乐、军事、汽车、旅游、书画、情感世界、史海钩沉、生活参考、科技信息、法治在线等几大板块。内容以生活为主题，涵盖了衣、食、住、行、玩、乐、知等生活各个方面，为读者提供了全方位的服务与咨询。2011年以来报社开始着手于文化活动策划/执行、文化管理、品牌推广以及市场营销策划、企业文化建设，多次与各大媒体合作策划执行大型文化类活动,报社
23、始终坚持“诚信为根，服务为本”的客户服务原则，凭借雄厚的实力，精益求精的工作态度和令客户全程满意的服务宗旨与多个知名品牌企业进行了卓有成效的合作，并赢得了良好的信誉和口碑。 在品牌管理、活动策划执行等方面获得了丰富的实战经验，实力不断壮大，是企业推广产品、提升品牌形象的极佳平台！ 报社立志与社会各界人士紧密携手，共同振兴民族文化，塑造品牌新形象，构建我国品牌文化和文化品牌新格局，为实现我国文化产业品牌化，全面提升文化品牌竞争力，搭建和完善“中国文化品牌活动与传播平台”，塑造独特的适应现代商业竞争规则的优质文化品牌而努力。十、滨州站联办单位简介十一、滨州站媒体传播构架附件一：历届赛事精彩回顾附件
24、二：第六届中国汽车模特大赛滨州站报名条件1、年龄：16周岁以上，35周岁以下。2、女选手身高165cm以上，体重65公斤以下；男选手身高175cm以上，体重在70公斤以下3、身体健康，能适应紧张的排练、培训及比赛，同时要求个性突出、五官端正、身材匀称。4、熟悉服装的基本知识，对汽车文化有所了解，具备基本艺术素养及高中（中专）以上学历5、普通话流利，掌握简单的外语口语6、遵纪守法，无犯罪纪录附件三：第六届中国汽车模特大赛滨州站报名须知1、填写第六届中国汽车模特大赛报名表一份2、提交一寸证件照四张，七寸正面化妆特写彩照两张，七寸半身生活照两 张，七寸正、侧面站立全身生活照各一张(所有照片背后请用黑
25、色水笔写明“姓名”及“身份证号”)3、缴纳报名费200元4、所有报名的选手均将获得由XX婚纱影楼提供的价值680元的个人写真一套附件四：第六届中国汽车模特大赛滨州站参赛方式参赛选手网络报名，投递报名资料，或投递报名材料至滨州站组委会执行机构指定的地址。1、报名选手自大赛官方网站指定栏目下载第六届中国汽车模特大赛报名表及其它相关资料，或由大赛组委会、分赛区执行机构指定的地址领取报名表及相关资料。2、报名选手领取第六届中国汽车模特大赛报名表及相关资料后请认真阅读，如实逐一填写。3、所有报名参赛并符合条件的选手，由大赛组委会进行统一资格预审并给符合条件的选手发送参赛通知书。4、选手依据通知书所规定的时间及地点，向各海选点报道并比赛，逾期未参加者视为自动弃权。5、凡2010年1月1日后参加省级模特大赛获得大赛区(含)级别赛事的冠、亚、季军者，可直接参加本次大赛滨州站的决赛报名时需出具获奖证书等书面证明材料，或将相关书面证明材料随报名材料一起投递。6、主办方、承办方及赞助商的员工与家属不得参加本大赛，大赛组委会接受有效投诉。附件五、第六届中国汽车模特大赛选手报名地点 第六届中国汽车模特大赛山东赛区滨州组委会
