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1、“卡姿兰演绎夏日百魅女人”五一七天活动执行手册活 动 背 景 介 绍一、 活动背景：1. 品牌在常平天和从未做过活动，卡姿兰在常平地区需做一次大型的活动，提高品牌影响力。2. 为配合新产品上市，品牌计划先把新产品的小样以赠送的行式给消费者试用。3. 活动时间： 5月1日至5月4日；4. 活动奖品：凡购买够48元赠粉扑一个；购买达88元送胭脂扫一支或试用装1支；购买达128元送睫毛夹一个或洗面奶一支，试用装一个；购买达168元送套扫一套或防晒霜一支，试用装一个；购买达208送大套扫一套，试用装1个；购买达308送旅行包一个。二、 活动目的：1. 传达产品独特功能，夏日妆容以及品牌的自信、活力形象
2、；2. 刺激和促进产品销售；3. 吸引目标消费者积极参与，并形成口碑传播效应；三、 目标对象：1935岁的女性消费者（核心对象），及所有爱美的女士。四、 活动构思：1. 舞台区：介绍活动，解说游戏，以及大抽奖。2. 开单区：开单。3. 货品管理区：发货。4. 热卖体验区（4个）：所有消费者都能免费享受化妆服务。活 动 操 作 流 程1、 场地要求： 整个活动分为舞台区、游戏区、开单区、热卖体验区、货品管理区四个区域。 根据场地的大小，整个活动场地需要50-80平方米的场地。2、 商场要求： 商场门口需设一些平面广告如X展架、POP、海报进行户外宣传。 3、工作时间： 热卖区：10：00AM10
3、：00PM持续进行 现场舞台及游戏区：11：00AM12：00PM1轮；3：00PM6：00PM 2轮（每轮之间休息60分钟）一、 现场流程：节目一：美丽来自色彩的表达（彩妆秀）顺序时间舞台区活动热卖体验区15分钟主持人开场白全天持续进行210分钟“海洋中的美人鱼”；“梦魅女人”（紫）妆容及产品展示全天持续进行310分钟游戏一：现代美人鱼版全天持续进行410分钟“晚会中的公主”“绿野仙踪” 妆容及产品展示全天持续进行510分钟游戏二：现代灰姑娘版全天持续进行65分钟问答游戏全天持续进行75分钟抽奖环节全天持续进行合计60分钟节目二美丽来自色彩的表达（彩妆秀）顺序时间舞台区活动热卖体验区15分钟
4、主持人开场白全天持续进行210分钟“海滩激情”妆容及产品展示全天持续进行310分钟游戏一：千姿百态SHOW全天持续进行410分钟“水果与女人” 妆容及产品展示全天持续进行510分钟游戏二：一起潇洒全天持续进行65分钟问答游戏全天持续进行75分钟抽奖环节全天持续进行合计60分钟节目三（待定）美甲展示“美甲传情” 。 配套游戏观从互动，会说话的手眼部产品展示“眉目传情”。 配套游戏秋波达意，会说话的眼睛每天安排3轮活动二、 现场执行：1、 场地布置：（具体见后图） 舞台背景：以张柏芝为品牌形象代表的大型广告喷画加上活动主题作背景板，用气球作一拱门，配置相应的音响设备。 舞台主体：呈现夏日风情，舞台
5、高约0.3米，做一个楼梯连接红地毯大道。舞台周围用气球装饰。T型台两边各放一个赠品陈列台 热卖体验区：试用前台、POP、X展架、一拉宝和赠品展示区。 场地： 需要5080平方米的场地，含4个试用前台，2个赠品展示台（桌），1个收银台；2、 活动内容：1) 主持人A.主持人要求：男女不限；要求年轻、身段和形象姣好，清爽自然，皮肤好，具有一定亲和力，穿着带品牌标识的服装，展现青春活力、朝气蓬勃的感觉，台风活泼自然，能灵活控制现场气氛。B.主持人讲词：介绍活动内容，带出品牌信息，鼓励消费者积极购买和参与活动，解说彩妆秀和游戏规则的现场解说。2）舞台与游戏区：问答游戏游戏规则（简）：A.邀请三位消费者
6、参加游戏；B.由主持人提出有关产品、化妆常识问题，由参加者抢答，答对一题计10分；C.10条问题提问完毕，得分最高者得奖品一份，其他各得纪念品一份。奖品： 纪念品：3）舞台区与游戏区：现代美人鱼版；现代灰姑娘版。游戏规则（简）：A. 邀请两组人员参加游戏；B. 由主持人念台词消费者表演。先邀一名工作人员合作表演一下，然后说游戏评分规则。C. 由观众给掌声评分，掌声最高的一组得奖品一份，其他得参与奖一份。获胜奖品：参与奖： 4）舞台区与游戏区：一起潇洒游戏规则：A. 邀请6位消费者上场，两人一组分别站在指定位置上；向每一组参赛者发一个气球，两位参赛者用颈部夹住球；B. 主持人提高要求，参赛者按要
7、求做指定动作；动作1：同时向后转动作2：齐向前走三步动作3：同时举起左手动作4：同时举行右手动作5：齐蹲下动作6：左手从后面摸右耳动作7：齐向后走两步动作8：绕圈走一圈动作9：齐读活动主题动作10：同时踢左脚5次C. 做得最好的一组（由观众的评定）获胜，各奖礼品一份，其他两组参赛者均可获得纪念品一份。获胜奖品：参与奖：5）舞台区与游戏区：千姿百态SHOW游戏规则：A.邀请6位消费者上场，两人一组分别站在指定位置上；B.主持人给消费者排号：ONE，TWO，THREE。先给30秒给消费者想造型，然后说开始准备，接着NUMBER ONE（摆造型）叫NUMBER TWO时，第一位消费者就可以停下来了。
8、动作不许重复，主持人不叫第二位说明第一位没有通过，有创意的造型，主持人要带大家给与掌声。C 做得最好的两位（由观众的评定）获胜，奖礼品一份，其他参与者均可获得参与奖一份。获胜奖品：参与奖：6）舞台区：幸运抽奖A、所有现场购买卡姿兰产品的消费者都可将写上自己的名字及联系方式写在抽奖券内，并投入抽奖箱内（见附件）；B、在游戏的间隙，邀请游戏的获胜者作抽奖嘉宾；C、每天最少有3次抽奖机会，每次抽出3位幸运消费者，可获得精美的礼品一份，但要求获奖者必需在30秒内到达，否则作费，接着听从观众意见抽取下一位。奖品：7）热卖区活动安排：促销方式： 促销小姐现场向消费者推荐产品，派发宣传单张，促成购买；促销小
9、姐讲词： 以买赠方式刺激销量：凡购买够48元赠粉扑一个；购买达88元送胭脂扫一支或试用装1支；购买达128元送睫毛夹一个或洗面奶一支，试用装一个；购买达168元送套扫一套或防晒霜一支，试用装一个；购买达208送大套扫一套，试用装1个；购买达308送旅行包一个。 惊喜特价：清丽透明两用粉 （原价：46元 惊喜特价：36元） 晶亮唇膏 （原价：36元 惊喜特价：29元） 3D星光果冰唇彩 （原价：39元 惊喜特价：31元） 购买产品还可参加现场幸运抽奖，由比赛优胜者在比赛间隙主持抽奖。操作方式：三、 人力安排及要求销售区：* 促销员4组：每组6人，其中组长1名。 化妆师2名后勤组2名 主持人1名 舞台及游戏区 ： * 四、 检查方式：五、 物品清单：展示类、赠品类、产品类试用前台4个 展示台2个 展示桌3个 X展架及一拉宝8个POP架6个 海报20张 六、MC说词：七人员工作负责表：工作人员职责1附件一：抽奖券姓名 年龄 联系方式 所购产品名称及数量： 姓名 年龄 联系方式 所购产品名称及数量： 姓名 年龄 联系方式 所购产品名称及数量： 姓名 年龄 联系方式 所购产品名称及数量： 姓名 年龄 联系方式 所购产品名称及数量： 姓名 年龄 联系方式 所购产品名称及数量： 附件二：报表1产品销量表2赠品消量
