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1、文化旅游的概念和分类一、文化旅游的概念文化旅游是指以人文资源为主要内容，包括鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪、参加当地举办的各种文化活动等方面内容的旅游。二、文化旅游的分类中国文化旅游可分为：以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化游；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化游；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化游；以人际交流为表象的道德伦理文化游。文化旅游街的概念和主要特征一、文化旅游街的概念文化旅游街是由于历史原因形成的，具有深厚文化底蕴和较好的观光本底的特色旅游街区。如，丽江古城的四方街、杭州的清河坊，成都的锦里等。 二、文化旅游街
2、的主要特征以观光及旅游购物休闲游客市场为主，尤其是外地游客市场；和都市商街比，租金要低，但综合效益高，旅游氛围更足，老字号众多，业态多为旅游纪念品和特产品店铺、酒吧、客栈、特色演艺场；情景化与体验化趋势明显，绝活表演众多；往往具有吸引力强的特色活动和节庆；在建设中往往涉及文化保护、挖掘展现与开发的协调，包含物质和非物质两个层面。丽江市发展文化旅游产业的经验做法（一）多渠道投入资金，努力改善文化旅游业基础设施建设。在实施政府主导型的文化旅游产业战略的同时，注重通过政策引导和市场化运作的方式，解决资金短缺问题。一是以更加开明和开放的姿态，大力改善投资环境，出台土地、金融、税收等方面的优惠政策，吸引
3、了一批有实力的民营企业和跨国公司进入文化旅游市场进行开发和经营，形成了多元化投资体系。如：在资金缺乏的情况下，通过以旅游资源为抵押或以景点门票收入为抵押的方式争取银行贷款，加大景区基础设施建设；丽江市先后投资3亿多元，对地震后的丽江古城进行综合改造，拆除了不协调的建筑物，建设了排污系统、消防报警系统等，修复了古城原貌，特别是深入开发了多姿多彩的民族文化，使丽江市成为全国唯一拥有世界文化遗产、世界自然遗产和世界记忆遗产3项桂冠的地级市，创造了“民族文化与经济对接、世界遗产保护与带动旅游发展”的“丽江现象”。（二）制定奖励政策，扶持旅游企业，吸引资本投向旅游产业。通过制订旅游产业发展、旅游招商以及
4、财政、金融、税务、价格、工商管理、交通运输、出入境管理等方面的一系列产业政策，引导和鼓励旅游业优先、快速、持续地跳跃式发展。各级财政每年安排大量资金用于与旅游产业有关的基础设施、品牌创建、整体形象塑造、信息服务等建设，并将新农村建设、文物保护、天然林保护、农业综合开发、高速公路、扶贫开发、民族发展、以工代赈等专项资金的安排使用，尽可能与发展旅游业结合起来。如借助新农村建设的政策和资金，将建设点安排在景区内或周边的村庄，改造景区配套设施；利用“村村通”工程和高速公路建设打通通往景区道路；结合植树造林工程，对通往景区的道路优先进行绿化。同时，丽江市通过举办印象丽江实景剧、东巴文化艺术节、世界遗产论
5、坛、与国外缔结友好城市等大型旅游促销活动来提升丽江的知名度，进一步使丽江客源市场从末端走向前沿，扩大了国内、海外游客来丽江旅游的数量。（三）不断提升文化旅游的内涵。丽江依托丰富的民族文化资源，深入挖掘、整理和开发利用民族歌舞、民俗民风、历史遗迹、名人故里、宗教文化、饮食文化、民间工艺品等各种形态的旅游文化产品，投巨资扶持文化产业建设和发展，实现了由“卖景点”向“卖文化”的转变，推出了丽江木府、丽江古城等文化旅游品牌，塑造了东巴文化、纳西古乐等人文资源品牌，倾力打造云南映象、丽水金沙、印象丽江等大型民族文化精品工程，极大地丰富了旅游的内涵，提高了旅游的品位，取得了非常好的经济和社会效益。在不断充
6、实完善“走进纳西人家”、“名人回落古城”、“民族文化特色街”等项目的基础上，成立专门的经营公司，以几条街道为主，经营民族传统工艺品、食品，打造特色文化街，恢复民族传统节庆，以此来更加充分展示丽江的民族文化。结合东郊环境整治恢复文庙、武庙、财神庙和基督教堂，形成清代文化游览园区；结合白龙文化园项目的实施，建成古城博物馆、游客服务中心等，完善游客服务设施，充实古城讲解人员，合理安排古城游览线路，逐步实现古城讲解专业化、游客服务规范化，让游客尽可能多地了解丽江的民族文化。同时，在各旅游景区建设风格各异的民族文化村，大部分景区景点、宾馆饭店、会馆、餐厅都设计有独具特色的民族风格，具有很高的观赏价值、审
7、美价值和时代气息。（四）建立良好的决策和协调机制，推进文化旅游产业和谐发展。丽江市提出“打造文化旅游名市、建设国际精品旅游胜地”的奋斗目标，确定了文化和旅游的支柱产业地位，各级政府都成立了文化和旅游产业发展领导小组，及时研究解决文化和旅游发展中的重大问题。同时，强化文化、旅游管理部门的综合协调、监督检查、行业管理和指导服务职能，形成部门之间、行业之间、地区之间的联动机制。 （五）广泛开辟渠道，大力提高知名度。制作精美别致的宣传画册、光碟等宣传品，以及各种旅游工艺品、纪念品等。通过举办东巴文化艺术节、爱我丽江全国摄影大赛等大型活动提升知名度和影响力。借助千里走单骑、一米阳光、茶马古道、铁血高原等
8、影视作品宣传促销，掀起丽江热。团结动员丽江市内外有识之士，成立丽江文化研究会、纳西文化研究会。 （六）打造文化演出精品，促进文化旅游业发展。建立了党委领导、政府管理、行业自律、企事业单位依法经营的文化管理体制和文化产品生产经营机制，让文化单位、企业真正成为市场主体。先后引进深圳能量公司，与丽江民族歌舞团联合组建了丽江雪山演艺公司，投资1100多万元策划演出了丽水金沙；引进北京映象公司投资2亿多元，推出印象丽江。同时，引导和鼓励市内民间资本创办民族歌舞晚宴、动感丽江露天广场演唱、古城各类文化小型展览馆等文化企业，激发全民参与文化产业的积极性。（七）重视人才的培养和引进，为文化旅游发展提供可靠的智
9、力支撑。通过用好本土人才、引进紧缺人才和加强学习培训等方式，全面提高从业人员素质。闻名海内外的纳西古乐，就是纳西族人宣科运用现代商业手段进行运作，成功推出的民族文化品牌。印象丽江（雪山篇）500名演员全都是普通农民，来自10个少数民族；印象丽江则由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃联合执导。丽江古城开发和管理的经验做法1、制定“三必须” 、“五不准”保护规定。“三必须”规定：房屋的修缮必须修旧如旧；重点房屋、水系的保护必须保持原有布局，不准随意设阻；桥梁不能随意增减，修缮必须原貌修复。对147座重点民居进行挂牌保护，并规定不得随便增减，对重点民居保护得好的居民予以奖励。为解决好保护古城风貌与居民生活
10、质量改善的矛盾，规定允许房内引进部分现代化设备。 “五不准”规定：不准破坏古城布局、不准侵占古城水系道路、不准加高楼层建房、不准用现代化建筑材料修建房屋外围、不准见缝插针修建房屋。2、为了挖掘古城传统的商业文化内涵，丽江市从方便居民和游客，维护古城传统风貌的角度出发，积极探寻合理利用的新途径，实行了“丽江古城商业经营行为准入制度”，对古城店铺的招牌、柜台、装修按与古城风貌相协调的要求进行了改造，对经营户实行总量控制，取缔了古城内经营的音像、珠宝玉器、歌舞厅、网吧、现代服装等与古城风貌不一致的项目，加强了对具有地方民族特色店铺的保护力度，并要求从业人员中本地居民占一定的比例，对在古城内从事经营活
11、动的人员进行了全面的遗产知识和古城历史、风土人情、职业道德等培训。3、在投资修缮古城基础设施的过程中，对所有设施特别是排污管网进行了改造，户外所有电力线路等进行入地改造，基本上每户的电力、有线、自来水、电话等管线全部入地，加强绿化和夜景工程，使夜晚的古城真正成了不夜城。4、在引进民间文化过程中，在古城内为临近地区的文化名人、手工业者、传统工艺展示等无偿提供经营场所，在直管公房上提供包括装修门面、租金减免、税收减免等优惠政策，并主要集中在东大街形成旅游特色，丰富了古城人文内涵。5、在古城建设风格方面，丽江通过地方立法等形式，限制层高，慎重发展火柴盒式钢混结构的建筑；不搞民族符号式的简单盖瓦，全部
12、建筑实行大盖瓦；引导城市周边农民按丽江传统的三坊一照壁、四合五天井的建筑风格建设民居，不搞钢混结构、钢窗结构的建筑；城市绿化从提高城市形象、改善人居环境、满足人民群众需要出发，以移植大树、移植本地树种为主。把古城中未建设和拆迁后空出的土地主要用于城市绿地和小公园建设，变城区“见缝插楼”为“见缝插绿”。6、通过实施便民措施和惠民政策，使古城原住居民自觉承担起保护、保留、传承民族文化的重任。从2003年开始，每年安排200万元用于古城居民生活补助发放；对住房困难的居民户优先安排公房及廉价租屋；安排古城下岗失业、社会困难人员到服务性岗位；成立古城便民运输服务中心，为古城居民提供无偿、便捷的运输等服务
13、；建设星级厕所，免费为古城居民和游客提供服务。在准营证发放过程中，要求服务员中的70%以上必须是当地居民，着当地传统服装经营有本地特色的项目。7、采取专项资金扶持办法，修复名人名居院落，恢复古城茶马古道马帮景观，接纳、支持、鼓励本土文化名人在古城内从事民族文化传承、弘扬、展演活动。2002年以来，共投入962万元资金，加强对东巴文化、纳西古乐、民间工艺、传统服饰、节庆习俗的收集、整理、保护、传承，目前在古城内已有“纳西古乐”、“东巴宫”、“东巴文化传承院”等一大批民族文化传承展演经营门店，形成了一批 “方国瑜故居”、“和志刚书斋”、“品正艺堂”、“东巴纸坊”、“听水轩”、“沙蠡书屋”等为代表的民族文化示范窗口，同时，为了进一步传承与发展民族文化，从2008年开始,每年从古城维护费中安排1000万元专项资金，并逐步收回古城内的所有政府直管公房铺面的使用权和经营权，集中用于丽江古城传统民族文化的挖掘、整理、传承和展示等保护工作。8、组建丽江古城民族文化旅游发展分公司，实施“走进纳西人家”、“传统民族文化商贸街”等一类民族特色、民族文化展示项目，在古城内选择十个特色民居院落，设置东巴纸制作、民族首饰、纺织、民族生活器具打造等民间手工艺作坊，保持了传统民族文化在丽江古城商业文化贸易最重要的品牌价值。
