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1、东营市黄河三角洲生态旅游开发现状及发展前景的调研报告第一作者：2009级工商管理类专业 刘维佳 指导老师：王德胜其他作者：万珂 胡宁 武怀宇 张南【摘 要】东营市作为黄河三角洲开发的主力，在开发生态旅游方面具有独特的资源优势，但同时也面临激烈的竞争。本文以实地走访和问卷调查的形式对东营市黄河三角洲地区的生态旅游开发现状进行调研，在此基础上对东营市开发生态旅游的优劣势进行分析，并提出针对性的建议。【关键词】黄河三角洲 生态旅游 开发现状【正 文】一、 概述（一）生态旅游生态旅游作为一种正在迅速发展的新兴旅游形式，是当今旅游界的一个热门话题。生态旅游可以定义为：一种在生态学和可持续发展理念指导下，
2、以自然区域或某些特定的文化区域为对象，以享受大自然和了解、研究自然景观、野生生物及相关文化特征为旅游目的，以不改变生态系统的有效循环及保护自然和人文生态资源与环境为宗旨，并使当地居民和旅游企业在经济上受益为基本原则的旅游形态。（二）开发背景2008年起，我国人均GDP已近3000美元，已进入大众旅游消费快速发展阶段。开发黄河三角洲，是山东省委、省政府确定的两大跨世纪工程之一。2009年11月，国务院常委会讨论并通过关于加快发展旅游业的意见，提出了“把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业”；12月，国务院批复黄河三角洲高效生态经济区发展规划，山东“黄三角”开发上升至国家战略；市政府投资1.3亿元，
3、启动实施了游客综合服务中心、黄河口湿地公园等重点项目，并投资6000万完善配套服务设施，大力促进了黄河三角洲生态旅游的建设进程。东营市是黄河三角洲的中心城市，作为黄河三角洲上的明珠，其旅游业已初具规模。东营市所具有的独特自然资源及人文气息，足以让人感受到它巨大的发展潜力。二、调研内容本次调研分为资源普查和问卷调查两部分。（一）资源普查在为期十天的调研过程中，调研团队走访了黄三角地区的三县两区进行了资源普查。根据我团队实地走访调查结果，“黄三角”地区具有如下独特的生态旅游资源：1、地貌景观本地区主要地貌为滨海平原浅平洼地，形成了以“新”、 “奇”、“特”、“旷”、“野”为主要美学特征的自然景观。
4、2、湿地景观湿地面积占总面积的80%左右，有河口湿地、海岸滩涂湿地、浅海水域湿地、沼泽湿地、河流湿地和人工湿地等多种类型，是中国 “六大最美湿地”之一。3、植物景观特殊的地理位置和生态环境，孕育了独具特色的植被景观。主要有天然柳林景观、芦苇荡景观、柽柳林景观、盐地碱蓬景观(红地毯)、荻“海”景观、刺槐林景观等。4、野生动物景观黄河口鸟类资源众多，每年迁徙经过该区的鸟类有600多万只，被国内外专家誉为鸟类 “国际机场”。5、水文景观万里黄河在这里奔流入海，形成了蔚为壮观的海河交汇景观。这是黄河口旅游的最佳卖点和宣传点。6、天象景观黄河口地广人稀，空气清新，“河口观日出”景象宛如金龙戏珠。（二）问
5、卷调查本次发放调查问卷1000份，实际回收问卷1000份，其中有效问卷863份。调研问卷采取随机抽样的方法，选取“黄三角”地区五个有代表性景区的游客，每个景区随机发放问卷200份。三、现状分析（一）东营市经济现状东营市是黄河三角洲开发建设的核心区域和中心城市，是黄河三角洲开发建设的主战场。该区域将以四大临港产业区为核心，以经济技术开发区、特色工业园区和高效生态农业示范区为节点，形成环渤海南岸经济集聚带。东营市的崛起无疑将是推动区域发展的强力引擎。东营市2009年地区生产总值（GDP）2076.61亿元，按可比价格计算，比全省平均水平高0.5个百分点。按常住人口计算，人均生产总值103246元，
6、按年平均汇率折算为15114美元，是全省人均的2.88倍。强大的经济基础，为发展生态旅游提供了良好的经济基础。（二）东营市旅游业开发现状图 1 20032009年东营市旅游创收统计图数据来源：2003-2009年东营市统计年鉴由图1可知，除个别年份外，东营市境内外游客数量及旅游收入呈逐年递增趋势。同时也可以看到国际旅游收入增长尽管相对缓慢，但是同样呈现逐年递增的趋势。在客源地方面，黄三角地区生态旅游游客主要来自山东省内（占全部游客量的84%），外省市以周边省市为主体，列外省前十位的是：北京、天津、河北、河南、黑龙江、江苏、辽宁、湖北、广东、甘肃等。其中京、津、冀占省外游客的百分比接近一半。海外
7、客源地主要分布于韩国和日本，其次为港台及东南亚、欧美地区。大体可以分为由地缘（江苏、河北、河南），经济缘（北京、天津、浙江、上海）和亲缘（辽宁、黑龙江）三种地域联系方式所形成的游客流向。图 2黄河口生态旅游区省内游客构成情况 图 3黄河口生态旅游区省外游客构成情况数据来源：黄河口生态旅游区规划（三）问卷分析1 品牌认可度调查图 4 品牌认可度调查1图 5 品牌认可度调查2图 6 品牌认可度调查3通过图表可以看出，黄河入海口作为东营市的城市名片得到了60%的受访者游客的认可，而绝大多数受的访者都认为生态经济可以作为一种新的替代传统石油工业的新的发展模式，黄河水城的建设也得到了游客的广泛认可，在很
8、大程度上改善了城市环境，提升了东营市的整体形象。由此可以看出，生态旅游符合旅游市场的发展需求，市场对生态旅游的认可是开发生态旅游、发展生态经济的坚实基础。2 产品市场认可度调查图 7产品市场认可度调查图 8 产品市场认可度调查2图 9产品市场认可度调查3调查结果显示大多数的旅游者都了解广利河通航工程，对生态旅游产品表现出了很高的关注度，而黄龙入海作为黄河三角洲地区最具代表性和吸引力的景观得到了大多数受访者的认可，绝大多数游客都对黄河三角洲地区内的生态旅游产品的表现出很高的兴趣，只有一少部分对石油景观感兴趣。在价格方面，超过60%的游客认为价格区间内在3060元，和目前50元的门票价格相吻合。生
9、态旅游产品得到了大多数旅游者的认可，但目前的产品种类较为单一，层次不够丰富，主要集中在低端市场，相对缺乏中高端市场的产品开发。3 消费者满意度调查图 10 消费者满意度调查图 11 消费者满意度调查2图 12 黄河口生态旅游区游客出游动机数据来源：黄河口生态旅游区规划在针对黄河三角洲国家级自然保护区和农业生态示范区的游客做的消费者满意度调查都得到了较高的满意度水平。说明目前黄河三角洲地区的旅游服务质量比较好的满足了游客的需求。但同时应当理性的看待这一结果。一方面，黄河三角洲地区的确拥有独特的资源优势，旅游区的各种景观能够给旅游者带来视觉和精神上的双重享受，另一方面，目前黄河三角洲地区的生态旅游
10、产品多为观光休闲产品，游客对旅游产品需求同质性较强，同时客源地大都集中在一日交通圈范围内，对住宿，娱乐，购物等方面的需求较少，消费者需求比较容易得到满足。应当看到黄河三角洲地区在开发生态旅游的过程中存在的产品种类单一等问题。4 旅游商品开发调查图 13 旅游商品开发调查据调查，黄河口美食在旅游商品市场中占据了相当大的份额。既体现了地域特色，也和生态旅游的特点紧密结合。同时也反映了黄河三角洲地区旅游商品的种类较为单一，在旅游者需求不断发展的情况下，层次单薄的旅游商品已经很难满足市场需要了。5 发展趋势调查图 14 发展趋势调查40%的受访者表示有过自驾生态游的经历，而其中又有约80%对自己的旅游
11、经历表示很满意，这一结果和满意度方面的调查结果也相吻合。而绝大多数没有过自驾生态游经历的受访者表示有这样的打算。这个调查结果可以反映出以下内容：第一，生态旅游已经越来越受到旅游者的欢迎，成为一种流行的旅游方式；第二，自驾游将会成为一种重要的旅游产品形式；第三，旅游者的需求越来越多样化。市场需求为生态旅游开发保障了光明的前景，但是必须有满足旅游者需求的产品和服务接待体系。四、东营市黄河三角洲生态旅游优劣势分析（一）优势1 政府的大力支持。2009年11月，国务院常委会讨论并通过关于加快发展旅游业的意见，提出“把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业”。12月，国务院批复黄河三角洲高效生态经济区发展规
12、划，山东“黄三角”开发上升至国家战略，成为国家区域协调发展战略的重要组成部分。国家开始在政策、资金以及技术上向“黄三角”地区提供大力的支持与帮助，为其生态旅游业的发展迎来一次前所未有的重要机遇。2 独特的自然资源。东营市有着非常丰富且独特的生态旅游旅游资源。位于东营市东北部的黄河三角洲国家级自然保护区，区内动植物资源丰富，形成了黄河入海口、天然苇荡、沼泽湿地、浅海滩涂、野生鸟类等丰富而又独具特色的自然景观。在城市原有水系资源的基础上开发建设的水城工程初显“黄河水城”生态特色风貌。3 较为完善的城市基础设施，接待能力强。交通方面，东营市是山东半岛城市群的重要城市和黄河三角洲的中心城市，是环渤海经
13、济区与黄河经济带的交汇点，处于连接中原经济区与东北经济区、京津唐经济区与胶东半岛经济区的枢纽位置。市内基本实现半小时经济圈，与北京、天津等周边省市也已形成一日往返交通圈。食宿方面，目前东营星级饭店达到27家，居全省同级城市第二，其中五星级2家，四星级6家。与此同时努力发展度假旅馆、家庭旅馆等各种新型住宿设施，使全市形成了较为完整的住宿接待体系。娱游方面，随着近几年黄河水城等大的市政工程相继开展，城市游憩区空间逐步扩大扩大，休闲购物街增加，城市夜景景观得到极大提升，城市观光、休闲活动空前活跃。城市各种服务功能得到完善。全市有旅游景区30处，其中4A级景区1处、3A级景区6处、2A级景区13处。此
14、外，东营市现有黄河口旅行社、东营青年旅行社等共计73家专业旅行社（国际（分）社10家、国内社63家），可以为各类游客提供优质的服务。（二）劣势1 经济发展不平衡引发的环境污染东营市目前的主导产业依然是石油开采以及化工、造纸等传统产业，这些都会对环境造成一定的伤害，而发展生态旅游业则对环境有着苛刻的要求。平衡经济发展和环境的关系是东营市生态旅游发展方向的关键性。石油开采及相关石化企业的生产都会造成大气、土壤、水源等的污染，这也将破坏湿地景观。而湿地景观是“黄三角”地区发展生态旅游经济的“法宝”，环境破坏将使旅游价值大打折扣。2 生态旅游品牌形象模糊“黄河三角洲生态旅游”的品牌知名度不高，旅游形象
15、不明确，宣传力度不够。旅游产品种类单一，且独特性未得到体现，开发力度有待增强。旅游线路单一，一日游的情况比较典型，游客往往是被动地接受式旅游，缺乏主动参与。3 旅游产业结构不完善东营市旅游业发展时间相对较短，底子薄，基础差，旅游资源整合、提升的力度还不够大，经营机制、管理体制不健全。存在过度竞争、专业人员不足、从业人员素质有待提高等问题。4 生态旅游意识薄弱 东营是一座年轻的城市，市民对生态旅游的认识和了解水平相对来讲还有待提高。另外生态旅游产品出现的时间并不长，旅游者的生态旅游意识尚在形成的过程中，市场的真正形成还需要经过相当一段时间的培育。五、建议通过实地走访调查、查阅资料及与有关方面专家
16、的座谈，我们针对黄河三角生态旅游业建设提出如下建议：（一）做好宣传工作，树立黄河三角洲生态旅游品牌形象近年来东营市在中央电视台不同时段投放了大量广告。纪录片黄河入海流已在中央十台“探索发现”栏目播出，受到好评。“黄三角”地区可在媒体投放更多精品宣传广告，并拍摄、播放更多好的宣传纪录片。此外，可利用中国国家地理等报刊杂志及驴友旅游网等途径，扩大“黄三角”影响力。也可通过世博等类似大型活动或举办旅游节的活动，推广和利用黄三角生态旅游品牌。（二）推动沿线合作，促进区域整合黄河沿线旅游资源丰富，特色自然环境和极富底蕴的文化内涵具有很高的旅游价值。国家旅游局已将包括东营黄河口在内的黄河文明国家旅游线纳入
17、到首批12条国家旅游线路备选名单中。东营黄河口旅游可与其他黄河沿线旅游区合作，依托“黄河文明”国家旅游线路，加强与炎黄城市旅游产品、线路的组合，成立炎黄旅游联盟、加强旅游推广合作，推动沿黄旅游整体发展。（三）突出资源优势，打造特色旅游产品“黄三角”地区应当充分利用自身的资源与区位优势，发展特色旅游产品。结合实地情况合理利用珍惜资源发展特色旅游项目。如利用鸟类“国际机场”的优势发展观鸟旅游，在吸引专业人士观光旅游的同时，吸引国内外旅游者；利用当地的地热温泉资源及其特殊的地貌景观，发展大众化旅游康体旅游，可以在保护区内建设原生态会所；利用高效生态农业区资源，发展高效农业主题公园。（四）加强基础设施
18、建设，不断完善目的地接待服务体系一是将旅游区的接待功能向外疏解，将东营市区及垦利等作为旅游区的接待服务基地，二是通过与东营城区、广饶县等周边区域的旅游线路共组、功能互补、产品差异化开发，构建东营整体旅游目的地体系。（五）多方合作，开发独具特色的旅游商品纵观东营市旅游商品市场，产品种类单一，且可替代性强。有关部门可以与专业旅游商品研发中心合作，开发类似黄河口大闸蟹、湿地芦苇群这样的独具特色的旅游商品，增加经济附加值，刺激旅游业发展。六、结语“黄三角”地区目前应处理好眼前和长远利益、局部和全局利益的关系，开发一种“可持续发展”的旅游业形式，将经济效益，生态保护和社会效益三者有效的结合起来，这对于避
19、免急功近利的发展模式具有极为重要意义。依照可持续发展战略，注重资源长期培育生态旅游，树立科学的发展观，倡导生态旅游的观念。在保证效益的基础上以优化和恢复生态保护为前提，应把建设生态经济作为贯彻落实科学发展观的重要载体，走经济生态化、生态产业化的发展道路，努力实现经济发展与生态建设的良性循环，最终实现地区生态旅游的全面、协调、可持续发展。本次调研过程中我们遇到了许多问题，但在东营市黄河三角洲自然保护区管理局、东营市旅游局、黄河口旅行社、黄河水城旅游开发公司、东营市旅游商品研发中心等单位的帮助和支持以及团队成员的辛勤协作下，调研活动得以顺利完成。在此表示诚挚的感谢！【参考文献】：1黄河三角洲高效生
20、态经济区发展规划；2胡正明主编.2010，市场营销学，山东人民出版社；3卢云亭. 1996,16(01):106-112 “态旅游与可持续旅游发展”J.经济地理；4山禾. 2004-16 “什么是生态旅游”J.信息导刊；5单之蔷主编. 2005年，中国国家地理(选美中国特辑,增刊)；6徐向艺主编.2009，管理学，山东人民出版社；7百度百科：生态旅游 8东营市2009年国民经济和社会发展统计公报中国统计信息http:/www.tjcn.org/tjgb/201003/10436.html；.【附录】：东营市生态旅游开发调查问卷您好！我们是山东大学赴东营市“拥抱黄河口”生态旅游建设调研团队。东营
21、市旅游资源丰富，素有“石油之城，生态之城”的美称。为了解游客对新阶段本市生态旅游建设的认知程度与希望建议，以不记名方式开展本次调查，希望得到您的支持与配合，让我们共同为东营市的美好明天贡献自己的力量！您的性别 A.男 B.女您的年龄 A.15-30岁 B.30-45岁 C.45岁以上您的职业 A.学生 B.公务员 C.企业员工 D.教师 E.个体 F.退休 G.其他一、品牌认可度调查1、您心目中的东营城市名片是A.黄河入海口 B.胜利油田 C.黄河水城 D.吕剧故乡 E.孙子故里2、您认为在可预见的时期内，生态旅游作为替代石油的东营发展的新模式A.非常可行 B.可行，但需要很长时期 C.不可行
22、,石油是不可替代的支柱产业3、您支持黄河水城建设吗 (例如：广利河改造工程，清风湖改造工程) A.支持,确实有很大改观 B.不支持,劳民伤财 C. 无所谓二、产品市场认可度4、您知道广利河通航(水上游船)工程吗A.知道 B.不知道5、您对黄河三角洲国家级自然保护区中哪个景观最感兴趣A.黄龙入海 B.芦花飞雪 C.珍禽飞舞 D.槐花飘香 E.石油景观6、您可以接受的黄河三角洲国家级自然保护区的景区门票价格是A.30-60元 B.61-80元 C.80-100元 D.100元以上 E.免费才去三、消费者满意度调查7、您是否喜欢黄河三角洲国家级自然保护区？A.非常喜欢 B.还可以 C.一般 D.不喜
23、欢8、您是否喜欢本市农业生态农业示范区（如龙居桑葚节、西宋桃花节、六户果蔬采摘项目）？A.非常喜欢 B.还可以 C.一般 D.不喜欢四、旅游商品开发调查9、您认为最具黄河口特色的旅游商品是A.黄河口美食(大闸蟹、肴驴肉、黄河刀鱼等) B.孙子兵法 C.手织老粗布 D. 石油特色产品五、发展趋势调查10、您是否曾经在本市自驾自主游览或有此类计划A.有,能体验更原生态的自然景观 B.有,但与跟团游没有很大区别 C.没有自驾游览过,希望尝试一下 D.没有自驾游览过,对自助游不感兴趣六、其他方面调查11、认为东营市打造“生态旅游”城市名片的方向是A.自然风光游览，如黄河口 B.人工景观建设，如清风湖
24、C.高档度假游，如揽翠湖高尔夫、河口跑马场 D.生态农家乐,如渔港海鲜12、您认为东营市与其他地区相比，发展生态旅游的优势在哪里？新城市，政府规划方案易于实施 B.雄厚的财力保障C. 市民的拥护支持 D.良好的自然条件，其生态旅游本身极具吸引力13、您认为东营市发展生态旅游的最主要的目的是A.寻找新的经济增长点,招商引资 B.保护湿地，保护资源，保护环境，改善城市面貌C.宣传环保理念和教育功能 D.吸引游客，扩大城市知名度与美誉度14、您认为东营市在生态旅游建设中最应该注重什么问题？A. 保护生态资源，改善生态环境 B. 制定生态保护相关法规，加强科学管理C. 提高参与性，改变单一的观光结构 D. 突出生态旅游产品的东营特色和文化内涵
