中国微信市场调查分析及行业发展趋势预测报告.doc

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1、中国微信市场调查分析及行业发展趋势预测报告（2013-2018年）报告编号：1256809报告价格：6750 元订购热线：400-612-8668、010-66181099、66182099在线咨询：kfBaogaoC中国行业报告网 编制www.BaogaoC内容介绍原来越多的用户使用微信，是一个不争的事实。2013年初，微信用户突破三亿，腾讯有了微信之后，腾讯更上了一层楼。同时对传统的联通跟移动造成了极大的冲击，但是腾讯跟移动的合作，也突破了以往的限制，如今腾讯迎来了自己的另一片天空。，也给电商、实体店、媒体带来了商业前景。随着拥有微信公众号企业的增加，值守微信账号的人员也成为了一种需求，摒

2、弃了传统的机器人。微信以公共号、朋友圈来拓展用户数量，带来更广阔的市场。微信模仿了微博的模式，微博上的名人，会有很多粉丝关注，同样，在微信上，也是如此的模式，但是却在细节方面，要优于微博。虽然同样，内容可以快速传播，但是在这些粉丝中，都是有效的粉丝，提高了传播的有效性，还可以让微信的公共号与粉丝之间进行沟通，这样内容就不会被粉丝给忽略，同样还可以根据粉丝来发特定的内容，这样的营销才是理想中的结果。除此之外，微信还设置了群发次数，从有限的群发数量和粉丝取消关注的双重压力，引导公共账号提供优质的内容，以质取胜量。同样，在微信的朋友圈里，朋友之间可用语音来交换信息。还可以以人圈定话题，这样彼此间的沟

3、通就可以更加活跃。这样通过朋友圈来宣传自己的东西，也是一个很好的方式，比较这里充满的信任足以让朋友觉得可以，同样也能达到营销的目的。这样发展下去，微信的市场也会越来越广阔。时至今日，微信上的在线购物已经启动了，将微信作为电商的移动入口，已无需置疑，在腾讯相继推出公共账号后，经整合财付通之后，觉得微信的平台已聚合了用户端与商户端两端的资源，能通过二维码将二者信息串联，微信已经具备一个建立完整消费流程的O2O闭环。将微信与化妆品电商“美肤汇”合作，也足以证明了这一点。如何运用此入口?从短短的微信推出一年半的后，已有过亿的用户，据单从用户的数量看，这个也是一个可观的市场，也证明了微信的战略意义是巨大

4、的。此时，各种微信导航网站应势而生，短短的一个月时间就出现了好几家微信导航网站，而根据众多微信账号对多家导航网站的体验，80%的用户对聚微信的微信导航网站体验度最高。问及原因则说：聚微信的界面最简单，操作方便，而且提供的各种微信账号展示更具人性化，通过邀请的方式就能获得他们首页的广告位。目前微信的盈利模式还未被看清，那么众多的微信导航网站是否也能找到适合他们的一种盈利模式呢？微信的投资机会点在哪呢？第一部分 行业发展现状第一章 微信相关概述第一节 微信的概念与内容分类一、微信的内涵二、微信内容分类第二节 微信的特征及经济学特性一、微信的传播特征及要求二、微信的优势与特点三、微信的经济学特性第二

5、章 微信行业分析第一节 微信行业发展概况一、世界主要国家微信发展综述二、中国微信产业发展环境分析三、中国微信产业发展概况四、中国微信产业链日渐成熟五、国内微信业务布局决胜要点六、中国微信运营与赢利模式浅析第二节 2012-2013年中国微信发展分析一、2012年中国微信发展回顾二、2012年中国微信发展亮点三、2012-2013年中国微信产业评述第三节 中国微信产业受众及需求分析一、中国微信业目标群体分析二、用户的需求与使用特点发生改变三、针对需求变化提供微信产品四、需求演变带来媒体角色的新变化第四节 网络媒体与微信的竞争与发展一、微信环境下的传媒创新特征二、微信对网络媒体的冲击分析三、微信受

6、众接触率已经超越网络媒体四、微信与网络媒体竞争分析五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局六、危机促进网络媒体向微信转变七、微信与网络媒体的融合第五节 微信营销一、微信营销初露峥嵘二、营销行业迎接微信时代来临三、整合营销下的我国微信价值实现四、微信变化促进精准营销发展五、我国微信营销势在必行六、微信实效营销传播趋势七、微信营销的制胜之道第六节 微信行业的问题及对策分析一、我国微信产业发展面临的瓶颈及对策二、微信产业链问题及对策三、中国微信产业发展面临的问题四、微信业以差异化与精准化突围五、2012-2013年微信发展过程中的几个问题六、2013年微信行业面临大洗牌第三章 微信行业综合分析第一节 微信行

7、业发展概况一、微信的主要特性二、媒体移动化是行业发展的趋势三、微信创造传媒产业新天地第二节 微信市场分析一、移动多媒体业务的消费群体分析二、移动多媒体应用产业发展分析三、移动微信的商业模式创新四、微信的受众之争五、移动微信发展趋势第三节 中国三大通信运营商的微信战略研讨一、三大通信运营商的基本情况分析二、三大运营商微信战略的具体情况三、三大通讯运营商微信战略比较第四节 微信行业面临的挑战及对策一、微信产业发展存在的问题二、微信产业发展存在的难题三、移动传媒产业盈利模式存在的问题四、移动微信发展存在的误区五、微信产业发展已迫在眉睫第五节 微信行业投资前景分析一、2013年中国微信产业发展趋势二、

8、2013-2018年微信市场预测三、微信的投资前景分析四、移动多媒体的投资机遇分析五、2013-2018年下一代移动多媒体蓝图第四章 微信第一节 微信行业发展综合分析一、中国微信业营收增长迅猛二、微信市场竞争格局转变三、中国微信发展前景四、微信演变为第五媒体五、2012年微信市场发展现状第二节 微信前景分析一、2012年微信成投资新宠二、2012年微信市场现状三、2013年微信发展分析四、2013年中国微信市场销量预测五、2013年微信市场步入发展新阶段六、2013-2014年中国微信市场预测第三节 微信行业存在的问题分析一、传播方式有待改进二、收视环境不好三、受众的不确定性四、中国微信的现实

9、瓶颈第四节 微信行业发展对策分析一、制定相关产业政策二、产业链平衡发展三、微信行业挺进一、二线城市是关键四、欧盟微信发展战略对我国的启示第五节 微信发展前景预测一、2013年中国微信分化与微信发展趋势二、2012-2014年微信市场竞争格局三、2013年全国微信市场规模预测四、2012年全球微信市场消费预测五、2012年全球微信用户数预测第五章 微信及其业务发展分析第一节 微信市场发展分析一、微信的形态与内容分析二、微信的用户与需求分析三、2013-2018年微信赢利模式探讨四、2013-2018年3g时代的微信发展五、2013-2018年微信发展研究第二节 微信发展分析一、微信覆盖率分析二、

10、我国微信运营模式研究三、2012年亚洲微信渗透率全球领先四、2013年微信有望成立产业联盟五、微信市场蕴含巨大潜力六、未来微信产业的问题及解决七、2012年3g微信用户预测第三节 手机微信发展分析一、手机微信产业链及广告模式二、2012年全球手机微信营收情况三、2012年手机微信整体盈利状况四、2012年新兴市场拉动手机微信收入增长五、2012年中国手机微信市场发展情况分析六、2013年3g行业带来手机微信大发展机遇七、2013-2014年手机微信市场规模及发展趋势八、2013-2018年手机微信年复合增长率第四节 人人网发展分析一、人人网业务发展分析二、人人网业务在企业售后服务中的应用三、人

11、人网的新闻管理和产业发展探讨四、2012年全球人人网业务发展情况五、2012年我国人人网业务量增长情况第六节 微信市场问题对策分析一、微信的缺陷与消费困境分析二、中国微信发展的五大制约因素三、中国微信的良性发展途径探析第六章 中国微信市场规模调查分析第一节 近几年中国微信市场分析一、微信群体特性二、微信市场规模分析三、微信渐成主流上网方式第二节 近几年中国手机微信市场分析一、手机微信概述二、中国手机微信操作模式三、中国手机微信盈利模式四、发展前景第三节 近几年微信市场规模一、微信概述二、中国微信操作模式三、中国微信盈利模式四、目前微信市场数据监测第四节 近几年中国微信市场规模第七章 2012年

12、中国微信市场运行动态分析第一节 2012年中国微信市场规模分析第二节 2012年微信市场运行综述一、国内微信市场的发展模式二、微信市场异军突起三、我国微信业务投放渠道浅析四、影响未来微信市场规模的因素第三节 2012年微信市场的需求分析一、微信的技术需求分析二、微信的人才需求分析来源: http:/www.BaogaoC三、微信新功能诉求第四节 2012年微信市场存在的不足分析一、微信市场现状分析二、3g对微信市场的影响三、山寨机对微信市场的影响第八章 2013年微信产业面临的机遇与挑战第一节 2013年微信产业面临的机遇一、微信的营销模式机遇分析二、微信营销环境的分析第二节 2013年微信产

13、业面临的挑战一、微信终端限制分析二、微信终端适配分析三、微信网络限制及不稳定性因素分析四、微信产品质量分析第二部分 行业竞争格局第八章 微信行业竞争分析第一节 2012年中国微信企业的竞争现状一、微信竞争现状分析二、微信行业的综合实力竞争分析三、2012年微信业的奥运竞争分析四、数字时代微信竞争发展分析第二节 网络媒体与微信的竞争与发展一、微信与网络媒体竞争分析二、网络媒体与新兴媒体的竞争格局第三节 2012-2013年中国微信行业竞争分析及预测一、2012年微信市场竞争情况分析二、2013年微信市场竞争形势分析三、2012-2013年集中度分析及预测四、2012-2013年swot分析及预测

14、五、2012-2013年进入退出状况分析及预测六、2012-2013年生命周期分析及预测第九章 微信企业竞争策略分析第一节 微信市场竞争策略分析一、2013年微信市场增长潜力分析二、2013年微信主要潜力项目分析三、现有微信竞争策略分析四、微信潜力项目竞争策略选择五、典型企业项目竞争策略分析第二节 微信企业竞争策略分析一、欧债危机对微信行业竞争格局的影响二、欧债危机后微信行业竞争格局的变化三、2013-2018年我国微信市场竞争趋势四、2013-2018年微信行业竞争格局展望五、2013-2018年微信行业竞争策略分析六、2013-2018年微信企业竞争策略分析第十章 微信重点企业分析第一节

15、腾讯一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2018年发展战略第二节 中国移动一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2018年发展战略第三节 谷歌一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2018年发展战略第四节 苹果一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2018年发展战略第五节 上海微信软件开发有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2018年发展战略第六节 承信网络信息技术有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、

16、2012-2013年经营状况四、2013-2018年发展战略第七节 厦门微信软件有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2018年发展战略第八节 微麒麟公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2018年发展战略第九节 微信科技有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2018年发展战略第十节 微信科技股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2018年发展战略第三部分 行业前景预测第十一章 微信行业发展趋势预测第一节 微信行业前景分

17、析一、未来微信的发展趋势展望二、中国微信未来发展前景广阔三、2013年我国微信产业发展趋势四、2013年中国微信市场发展预测五、2013-2018年微信发展方向探讨六、2008-2011年微信市场规模预测第二节 2013-2018年微信市场趋势分析一、2012-2013年微信市场趋势总结二、2013-2018年微信发展趋势分析三、2013-2018年微信市场发展空间四、2013-2018年微信产业政策趋向五、2013-2018年微信价格走势分析第三节 2013-2018年微信市场预测一、2013-2018年微信市场结构预测二、2013-2018年微信市场需求前景2013-2017年微信市场竞争

18、格局与投资战略研究咨询报告三、2013-2018年微信市场价格预测四、2013-2018年微信行业集中度预测第四部分 投资战略研究第十二章 微信行业投资现状分析第一节 2012年微信行业投资情况分析一、2012年总体投资及结构二、2012年投资规模情况三、2012年投资增速情况四、2012年分行业投资分析五、2012年分地区投资分析六、2012年外商投资情况第二节 2013年1月微信行业投资情况分析一、2013年1月总体投资及结构二、2013年1月投资规模情况三、2013年1月投资增速情况四、2013年1月分行业投资分析五、2013年1月分地区投资分析六、2013年1月外商投资情况第十三章 微

19、信行业投资环境分析第一节 经济发展环境分析一、2012-2013年我国宏观经济运行情况二、2013-2018年我国宏观经济形势分析三、2013-2018年投资趋势及其影响预测第二节 政策法规环境分析一、2013年微信行业政策环境二、2013年国内宏观政策对其影响三、2013年行业产业政策对其影响第三节 社会发展环境分析一、国内社会环境发展现状二、2013年社会环境发展分析三、2013-2018年社会环境对行业的影响分析第十四章 微信行业投资机会与风险第一节 微信行业投资效益分析一、2012-2013年微信行业投资状况分析二、2013-2018年微信行业投资效益分析三、2013-2018年微信行

20、业投资趋势预测四、2013-2018年微信行业的投资方向五、中研投资建议六、新进入者应注意的障碍因素分析第二节 影响微信行业发展的主要因素一、2013-2018年影响微信行业运行的有利因素分析二、2013-2018年影响微信行业运行的稳定因素分析三、2013-2018年影响微信行业运行的不利因素分析四、2013-2018年我国微信行业发展面临的挑战分析五、2013-2018年我国微信行业发展面临的机遇分析第三节 微信行业投资风险及控制策略分析一、2013-2018年微信行业市场风险及控制策略二、2013-2018年微信行业政策风险及控制策略三、2013-2018年微信行业经营风险及控制策略四、

21、2013-2018年微信同业竞争风险及控制策略五、2013-2018年微信行业其他风险及控制策略第十五章 微信行业投资战略研究第一节 微信行业发展战略研究一、战略综合规划二、业务组合战略三、区域战略规划四、产业战略规划中國微信市場調查分析及行業發展趨勢預測報告（2013-2018年）五、营销品牌战略六、竞争战略规划第二节 对微信品牌的战略思考一、企业品牌的重要性二、微信实施品牌战略的意义三、微信企业品牌的现状分析四、微信企业的品牌战略五、微信品牌战略管理的策略第三节 微信行业投资战略研究一、2012年新媒体行业投资战略二、2013年微信行业投资战略三、2013-2018年微信行业投资战略四、2

22、013-2018年细分行业投资战略图表目录图表：微信的经济学特性图表：2009-2012年中国网民人数增长情况图表：2007-2012年中国互联网普及率图表：互联网的应用功能分类图表：2010-2012年中国微信产业规模图表：2010-2012年中国微信产业细分市场结构图表：移动网络升级带来的增值业务提升图表：两种主流地面广播技术标准比较图表：基于移动通信和数字广播的移动电视业务比较图表：2009-2013年中国车载电视市场规模及增长预测图表：media2.0与media1.0的对比图表：公交移动受众人群特征图表：公交移动受众时段调查图表：国际移动电视广播标准图表：融合运营商业模式图表：融合运

23、营商业模式下微信产业运营的具体操作层面图表：2007-2012年全球微信市场规模及增长图表：2010-2012年度手机单机游戏市场数据分析图表：2010-2012年度手机网游市场数据分析图表：微信产品流程图表：2004-2011年中国微信总体市场规模及预测图表：2012年中国微信市场规模组成模块比例图表：2004-2011年中国微信市场用户规模及预测图表：2010-2013年手机网游用户占总体微信用户比例图表：非即时互动“树状传播”模式图表：可即时互动“树状+网状传播”模式图表：2012年1季度短信业务增量速度情况图表：2012年2季度中国移动增值细分市场份额图表：2011年1季度-2012年

24、2季度中国sms市场规模及增长图表：2008-2012年全球手机广告市场规模预测图表：2007-2012年中国无线广告市场规模及增长率图表：典型iptv业务组成图表：iptv厂商所面临的外部环境图表：广电运营商的swot分析图表：电信运营商的swot分析图表：iptv领域广电和电信的博弈矩阵图表：iptv领域广电和电信的博弈矩阵图表：2007-2012年中国iptv用户数图表：截至2012年中国iptv用户数运营商分布图表：2012第2季度中国iptv市场用户数市场份额图表：2008-2012年中国iptv用户数图表：iptv产业链示意图图表：2010-2012年我国iptv用户规模发展情况z

25、hnggu wi xn shchng tio ch fnx j hngy fzhn qsh yc bogo (2013-2018 nin)图表：2008-2012年全球iptv用户数和市场规模预测图表：2008-2012年中国iptv用户数和市场规模预测图表：2006-2012年中国网络视频市场规模及增长率图表：2013-2018年中国网络视频市场发展的影响因素图表：2012-2013年中国网络视频市场规模图表：2008-2012年中美网络视频用户规模对比图表：2012年中国网络视频行业主要细分领域广告主数量图表：2013-2018年中国网络视频广告市场发展的影响因素图表：2008-2012年

26、中国网络视频市场规模及增长率图表：2008-2012年中国微信规模发展情况图表：微信价值链图表：微信总规模图表：微信用户拥有的微信账户数量图表：活跃用户拥有微信账户的数量图表：2005-2013年微信的增长趋势图表：微信开始使用互联网的时间分布图表：微信用户的网龄分布特点图表：微信用户的平均上网时间图表：微信用户的微信状态图表：微信用户使用微信的原因图表：微信用户使用微信的动因分析图表：微信用户使用微信的频率图表：微信用户日志内容分布图表：微信用户中在自己的微信中是否添加他人的微信链接图表：微信用户链接什么人的微信图表：微信用户中参加微信圈的比例图表：微信用户参加微信圈的类型图表：微信用户是否

27、在微信中留下自己的真实信息图表：微信上个人真实信息的类型图表：微信用户的微信日志内容与线下行为的一致性图表：微信用户对增值服务的态度图表：微信用户的性别比例图表：微信用户的学历构成图表：微信用户的职业类别图表：微信用户收入情况图表：微信注册用户的使用行为图表：微信用户浏览微信的频率图表：微信用户进入固定浏览微信页面的方式图表：获知微信的渠道分布图表：使用微信的目的分析图表：经常浏览的微信内容类别图表：微信工具使用度研究图表：网民浏览博文与新闻的时长比较图表：网民浏览博文与新闻的频率比较图表：网民对博文与新闻的信任度比较图表：微信用户对微信平台的满意度情况图表：微信用户是否更换过微信平台图表：微

28、信用户使用过的微信功能或者工具图表：微信用户对微信平台功能的需求图表：微信用户对自己的微信使用独立域名的需求状况图表：微信用户对个性化微信域名的接受度图表：2012年4季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额图表：2010年1季度-2012年1季度中国网络游戏市场规模图表：2011年4季度-2012年1季度中国网络游戏市场集中度图表：2007-2012年中国网页游戏用户付费率图表：2012-2013年中国网络游戏市场季度收入规模图表：2006-2012年中国网络广告联盟市场规模图表：2011年2季度-2012年2季度中国网络广告市场规模图表：2003-2012年中国网络广告市场规模图表：2010-

29、2012年中国网络广告市场规模图表：2012-2013年中国主要形式网络广告市场份额比较略报告在线阅读：http:/www.BaogaoC了解更多行业分析报告，请访问：中国行业报告网 http:/www.BaogaoC联系电话4006-128-668、010-66181099、66182099、66183099（传真）在线咨询：kfBaogaoC与中国微信市场调查分析及行业发展趋势预测报告（2013-2018年）相关的报告： 2013-2018年中国微博行业市场投资前景调查分析报告 2013-2017年中国广东物联网云计算行业调研与发展趋势预测报告 中国手机支付市场调查分析与未来发展趋势预测报告（2013-2017年） 2012-2017年中国社会性网络服务（SNS）行业市场深度调研报告 2012-2016年中国移动互联网市场投资价值评估及前景预测报告 2013-2017年微信市场竞争格局与投资战略研究咨询报告 2013年中国移动运营市场分析报告 中国移动通信终端行业现状研究及未来走势分析报告（2012-2016） 中国3G终端行业调研及未来4年投资前景分析报告（2012年版） 中国移动通信终端行业运行研究分析预测报告 中國微信市場調查分析及行業發展趨勢預測報告（2013-2018年） 2012-2017年中国ISDN网络终端市场深度调研及投资前景分析报告