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1、品牌整体策划提纲 品牌整体策划品牌整体策划提纲 一、服务内容 项目 项目内容 结合分析市场外部因素、企业及品牌自我因素、消费者因素。对品牌定位的额语义品牌定位 提炼和表述，以及品牌定位的形象提炼及表现； 1、品牌介绍； 2、品牌优势提炼； PPT电子文档/word电子品牌包装 3、品牌内涵提炼； 文档/源文件 4、品牌成长历程整理包装； 5、品牌公益形象包装； 产品概念 产品卖点提炼 1、产品对外形象； 产品宣传包装 2、产品软文包装； 3、产品设计包装 品牌传播规划建议 品牌画册 广告物料设计 品牌官方网站策划设计 网络营销策略建议 APP终端/微信平台建议 网络营销和电子商务策略 可开发，
2、也可以出方案 word 品牌传播媒介选择、传播渠道规划 品牌线下包装 文案+设计稿 海报、单页、X展架、折页 品牌营销型网站的策划和制作 方案和成品网站 word 提交文件 二、服务流程 步骤 1、前期沟通 内容 1、概况沟通； 2、需求转化； 3、问题初诊； 1、确定服务内容； 2、服务时间； 细则 2、成立策划组 3、双方对接人确定； 1、优势特性； 1、品牌策略 2、竞品差异化； 3、消费需求洞察； 3、总体策略 2、品牌营销策略 1、营销体系构建； 2、营销渠道/工具 1、传播载体； 3、品牌传播策略 1、品牌创作方案 4、主题方案 2、各主题文案的创作和设计 5、整体打包 整体整理修
3、订，确认 2、传播创意； 3、媒体选择； 1、品牌定位/核心价值 2、品牌个形象创作 三、品牌具体操作 项目 内容 1、客户沟通 2、市场调查 1、沟通 3、站内头脑风暴 说明 产品信息优势、个性 1、定型&定量市场分析； 2、消费者/竞争者美誉、忠诚、机会； 1、双方的碰撞 2、定位机会分析； 3、核心构建方向； 1、市场机会； 2、市场位置； 3、竞品差异； 1、产品特色/优势； 2、品牌印象； 3、渠道资源； 1、消费者界定； 2、消费者行为模式； 3、消费者核心需求； 1、市场差异化 2、品牌定位核心策略 2、特性&优势 3、消费需求洞察 1、品牌定位 3、品牌主体方案 2、品牌西河广告口号 3、品牌内涵 4、品牌创作主体规划 4、确立传播概念 5、项目体验 6、品牌落地 1、品牌形象设计 2、品牌传播策略 完善/修订 执行
