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1、中国广告与泰国广告之我见中国广告与泰国广告之我见 物管0901 0906100123 祁洁 记得杜拉拉升职记中，小桥流水，佛塔山寺，夕阳黄昏，到处透着浓浓的泰国风情。近几年，泰国广告异军突起，有着神秘宗教色彩和泰式沙滩的广告吸引了很多东方人的眼球，看了那么多广告，个人觉得，泰国广告的一大特色就是独树一帜，透着浓厚的地域风情，一言以蔽之，平凡百姓的喜怒哀乐。 纵观看了那么多泰国广告，确实没怎么看见过明星之类的大人物，基本山都是以平民百姓为主角而拍摄的广告，比如说我看过一个广告，一群泰国印刷社的员工，在一起吃樱桃，并一起开上司的玩笑，但是由于疏忽，一不小心，一个樱桃掉进了机器中，第二天，人们会发现
2、，报纸上一个大人物的头像上，有着一个红红的鼻子，人们则不禁宛然。从这个广告中，大家可以看到，这个广告，主要是为了体现这个印刷社的的高水平，即使是失误了，但是效果也是那么好，也让读者们很开心，这是改广告要表达的主要意思。但是大家可以再仔细评估一下，这里面涉及的都是平凡百姓，并没有什么大明星，并且，员工调戏上司，在中国会觉得不可思议，但是在广告里表现的却是习以为常，将平凡百姓的喜怒哀乐充分的体现出来，在细微处体现泰国民族文化特色与地域风情。 再来说中国的广告。中国的广告，到处都透着一股大气，一种恢宏，经常出现的中国元素是，长城，黄河，故宫，以及那万人舞狮的场景。这也确实是体现了中华民族的一种磅礴的
3、民族氛围，但是这也会给人以视觉疲惫的感觉，看多了红旗飘扬，看多了黄河咆哮，看多了故宫的沧桑，会有一种深深的疲惫的。再者，中国的广告，基本上一出来绝对是中国知名人士，广告主要是以明星代言，讲究名人效应，这也不能说不对，但是看惯了名人，也会疲惫，也想看看普通百姓的生活是怎么样的。不过。近几年，中国的广告也有了不小的进步，比如说，很多旅游宣传广告，都是以自然景色为主题，辅以浑厚的配音，形成一种极具中国特色的宣传广告，并且中国的商业广告，也开始加入了道德伦理元素，极具人性化气息，不再是单独商业广告。 记得有一个空调广告，不记得是美的还是格力的，外边是飘飞的大雪，而室内是温馨的主色调，一家五口，其乐融融
4、的在一起看电视，聊天，声音传出很远，结局是一个有着冰花的玻璃，朦胧中还能看见一家人的欢乐情景。其实个人觉得这个广告的创意确实是很一般，但是从其内涵上来看，已经开始融入了家庭感情因素进去了，不得不说这是中国商业广告的一个进步。 纵观两国的广告，很明显的发现，泰国广告不管是从内容上还是形式上，已经远远的领先中国。首先而言，两者比较的话来看，泰国广告把民族特色和地域风情已经融入到广告中去了，一看就回给人一种耳目一新的感觉。比如泰国经常出现的佛塔，僧人，问候礼节等，会让人一看就知道这是泰国的，反观中国，个人觉得在特色方面做的还不如泰国，虽然一看也知道是中国的，但是感觉，你要是换种语言，换个人种去拍，你就会觉得这是国外的。其次，中国广告总是以明星代言，或者弄出一些极具中国特色的宏大标志物了，与普通百姓相距太远，平民特色不够明显，就显现不出通俗的感情来。 最后，比较了两国的广告，我想中国广告的发展方向就在与民族特色。中国的本土宗教是道教，文化是儒教文化，我觉得中国的广告人们应该多从这方面着手，多用用儒教文化元素，适当穿插道教文化元素，这就能很明显的体现中华古国的魅力了。一味的学习别人是不行的。美国式的幽默属于美国，泰国式的佛教文化属于泰国，属于中国的就是儒释道并列的中华文化。所以，加入这些元素会是个很好的选择。其次就是，尽量多些平凡百姓进去，毕竟，世界上大多数人是平凡人、
