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1、0805024215学号学校代码10722 G124密级公开分类号本科毕业论文（设计）户县农民画产业化发展研究Hu County Farmers Painting Industrial Development Research 题 目（中、英文） 作者姓名文化产业管理专业名称 管理学学科门类 成绩评定提交论文日期指导教师 二一二年五月摘 要文化产业是21世纪最有发展前途的朝阳产业之一，大力发展文化产业是区域经济发展的大势所趋，对文化资源进行有效整合并产业化发展是发展文化产业的关键性一步。如何有效整合区域优势文化资源，并使其产业化发展。本文以户县农民画为例，通过对户县农民画产业化发展的相关资料的
2、收集和研究，对属于文化产业范畴的户县农民画的产业化发展现状和产业化发展策略进行了比较详细的分析和较为深刻地剖析，在指出了户县农民画产业化发展过程中存在的问题的同时，也提出了一些应对所存在问题的解决方案和有利于户县农民画产业化发展的策略。同时也在本篇论文的最后，提出要加强户县农民画非物质文化资源的保护和加快申请非物质文化遗产的进程，以此更好的促进户县农民画的产业化发展。本文主要的研究成果在于针对户县农民画产业化发展现状，提出了在户县农民画产业化发展过程中，加强政府指导、政策指引、行业自治，延伸户县农民画产业链，注重户县农民画与区域旅游、经贸的结合，走一条集展览、旅游、娱乐、培训、贸易、保护相结合
3、的产业化发展之路。关键词：户县农民画；产业化发展 ；策略AbstractIn the 21st century, the culture industry is one of the most promising sunrise industries, and the vigorous development of it is a general trend of the regional economic development. It is a critical step for the development of culture industry to effectivelyinteg
4、ratethecultural resources andthe industrialization development, but the point is how to do that. In this thesis, farmers paintings in Hu County as an example, the related data collection and research of the industrialization development of it, and a more detailed and profound analysis of the develop
5、ment status of which belongs to the category of culture industry are considered. Not only have the existing problems in the process of industrialization development of farmers paintings in Hu County been pointed out in the thesis, but also some resolutions to deal with the problems and strategies th
6、at are helpful for the development. At the same time, to strengthen the intangible cultural resource protection of farmers paintings in Hu County and to speed up the process of the application for the intangible cultural heritage are proposed in the end of this thesis, which are better for the indus
7、trialization development. In this paperthe mainresearchresult liesinfocusing on the development status of farmers paintings in Hu County. It proposes to strengthen the government guidance, policy guideline, industry autonomy during the process of its industrialization, and extend its industry chain,
8、 and pay attention to the farmers paintings in Hu County and region tourism, economic and trade, and take a road of a combination of exhibition, tourism, entertainment, training, trade, and protection.Key words: Farmers paintings in Hu County；Industrialization development. ；Strategies目 录摘 要IAbstract
9、II目 录III前 言1一、 户县农民画概况1（一） 农民画的定义及户县农民画简介1（二） 户县农民画的发展历程2（三） 户县农民画产业化发展现状21、 出现了以经营农民画为主的艺术品超市22、 推出以农民画为主题的风情一日游活动23、 户县农民画网站的建立3二、 户县农民画产业化发展的环境分析3（一） 户县农民画产业化发展的优势环境31、 政治及历史环境32、 社会经济环境43、 人才及技术环境5（二） 户县农民画产业化发展的劣势环境51、 外部环境62、 内部环境6三、 农民画产业化发展的案例分析以及对户县农民画产业化发展的启示6（一） 上海原派文化艺术有限公司的创新运营模式6（二） 以农
10、民画为主题的山东日照农民画村庄建设7四、 户县农民画产业化发展现存问题及产业化发展策略7（一） 户县农民画产业化发展现存问题71、 片面过度追求商品化和市场化导致传统的艺术特性逐渐丢失72、 户县农民画的知名度没有得到充分利用83、 农民画开发不足且未形成完整的产业链84、 农民画经营过程中的相关组织机构不完善8（二） 户县农民画产业化发展策略81、 加强政府指导82、 以户县农民画为招牌打造中国第一画乡93、 以农民画为中心大力发展旅游业94、 加强行业自治并建立专门的管理经营机构95、 加强对农民画的保护10结 语11参考文献12谢 辞13前 言21世纪以来，随着我国社会经济的大发展，文化
11、经济即知识经济已走在经济发展的前列。同时党的十七大明确提出，要积极发展公益性文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动的推动文化大发展大繁荣。农民画作为一种区域性的民俗文化资源，合理开发利用，走产业化的道路势在必行。户县农民画的发展历史已有五十多年，在文化产业大发展的今天，如何对户县农民画有一个更好的认识以及如何通过市场化运作来延伸农民画的产业链并使其更好的产业化，进而促进区域经济发展？这已然已成为区域文化资源产业化发展的首要解决问题。一、 户县农民画概况（一） 农民画的定义及户县农民画简介农民画是以农村特定社会环境为背景，以农村人民日常生活为写实，取材于人物、动物
12、、花鸟等，采用白描形式，想象大胆丰富，讲求装饰性，注重色彩效果，直观生动，农家生活色彩浓厚的一种艺术作品。农民画一般认为起源于江苏邳县、河北束鹿、甘肃庆阳、陕西户县、四川绵阳、湖南浏阳等地的1958年“壁画化”、“诗画墙”等配合“大跃进”运动的活动。由此可以看出农民画是产生在一定时期下具有政治运动色彩的产物的一种艺术模式。农民画是在特定时期下具有政治色彩的运动中产生的，虽然它当时的作用主要是作为政府政策的宣传工具，但它所具有的艺术价值是不能被埋没的。在“大跃进”运动之后，农民画进行了一定程度的改革，淡化了其政治色彩，而把农民画的那种粗犷、夸张的艺术价值继承和发展着，从而形成了中国式的现代农民画
13、。作为周、秦、汉、唐等十三个王朝的京畿之地，户县历史积淀深厚，文化源远流长。因地处陕西关中平原腹地，南依秦岭，北临渭水，物产富饶，总面积1255平方公里，总人口56.3万人，素有“银户县”的美称和“西安后花园”之美誉。户县行政隶属西安市，1988年，户县被国家文化部首批命名为“中国现代民间绘画画乡”，成为中国农村文化建设的典型。户县农民画诞生于20世纪50年代，经过几十年的不断创新和发展，它已走出户县，走向全国，继而走向全世界。户县农民画孕育于传统的剪纸、绘画、年画、刺绣等民间艺术，运用其简洁明快、色彩绚丽的图画生动的勾勒出了户县美丽的田园风光、热闹的劳动生产场面、传统的民间风俗习惯和欢乐的节
14、日庆典等场景。充分的体现出了其夸张变形、对比强烈、构图饱满、色彩鲜明、朴实大方、民俗风情显著、乡土生活气息浓郁和地域特征明显的主要特点。户县农民画内容丰富，表现手法灵活，形式丰富多样，具有强烈的时代性、地域性和艺术感染力，同时其艺术审美价值也是较高的。（二） 户县农民画的发展历程户县农民画的发展历程主要分为四个大的阶段。即：一是起源于20世纪50年代，配合我国社会主义建设时期的群众美术和“大跃进”的墙壁画；二是曾经盛行于1963-1964年配合社会主义阶级教育的“三史”图片；三是显赫于1970-1976年“文化大革命”时期的农民画；四是70年代末，经过困惑、反思后再发展、再繁荣时期的现代农民画
15、以上资料均摘自户县人民政府网：。时至今日，户县农民画已成为户县的一张对外宣传的名片。作为全国文明的农民画之乡，户县现有业余美术作者3000多人，50多年来户县农民画经久不衰，生机勃勃，成果丰硕，累计创作作品32000多件，其中1500多件作品在国家级刊物发表，400多件在国内各美术展览中获奖，9000多件应邀到日本、美国、澳大利亚、新西兰、加拿大、英国、瑞典、法国、挪威、丹麦等68个国家和地区展出，18700多件被国际友人和国外博物馆收藏。户县农民画既通过各种媒介走进了中国的千家万户、走进了人民大会堂，又走进了国外的许多家庭和公共场所，还被作为珍贵礼品馈赠给许多外国元首以上资料均摘自户县人民政
16、府网：。（三） 户县农民画产业化发展现状近几十年来，户县人民集思广益、勇于创新，不断开拓进取，通过多种不同形式发展和推广户县农民画，户县县政府以农民画为核心，以户县农民画展览馆为平台，结合网络，将户县农民画的产、展、销与县域短线旅游相结合，把农民画作为一项产业发展，力促户县农民画产业化。1、 出现了以经营农民画为主的艺术品超市经过几十年的发展，户县农民画已形成了自己独有的市场品牌，为了树立户县农民画现代民间艺术品牌，弘扬农民画民间艺术，户县农民画展览馆受商业超市启发，经过对艺术品市场的认真调查，开辟了中国户县农民画现代民间艺术品超市。对户县农民画及相关民间艺作品进行统一验收，对于不合格艺术作品
17、一律不允许进入超市交易，超市共收集农民画、油画、国画、书法、剪纸、麦秆画等艺术作品30000余件。迄今为止，户县有大型农民画超市两家，一家是户县农民画展览馆，另一家是私人经营的农民画艺术品超市。据统计调查，在西安还有100余家书画超市在不同程度上经营户县农民画。2、 推出以农民画为主题的风情一日游活动户县南依秦岭，北临渭水，旅游资源丰富，在已有的“高冠瀑布”、“太平森林公园”、“重阳宫”、“朱雀国家森林公园”、“明朝钟楼”等旅游景点基础之上，户县农民画展览馆将农民画和旅游景点有机结合起来，开辟出众多的农民画风情一日游线路，以观赏户县农民画为主线，附着休闲旅游、欣赏田园风光和民间艺术、感受民间风
18、俗文化以及体验农村生活于一体的旅游项目。其中以户县东韩村发展较为突出，东韩村位于户县北郊，距离户县县城中心1公里，地处户县城市发展区，全村200余户，总面积0.68平方公里，全村开展以户县农民画为主题的农家乐旅游项目共有近百户，村内的旅游基础设施较为完备，村民的旅游服务意识及技能都比较高，全村的的经济发展近一半得益于户县农民画，同时也在一定程度上带动周边区域经济的发展。3、 户县农民画网站的建立户县农民画展览馆为加大户县农民画对外宣传力度及拓展户县农民画营销渠道，运用现代科技建立了户县农民画网站，把一些作者的原创经典作品和获奖作品挂在网页上，便于人们欣赏和进行网上交易，为农民画的远销带来不少订
19、单。与此同时也在农民画网站上公布有关户县农民画的最新信息和“画乡”的发展动态，对外起到了加强交流和宣传作用。户县农民画网站对农民画画史、农民画画派、农民画名人等关于农民画发展的信息进行了详细的介绍。通过建立农民画网站，一则扩大了户县农民画的影响力，使人们对户县农民画有了更为全面的了解和认识。二则拓展了户县农民画的销路，进而也促进了户县县域经济的发展。二、 户县农民画产业化发展的环境分析（一） 户县农民画产业化发展的优势环境作为户县的一张对外交流的名片，农民画无疑已成为户县社会经济发展的一道亮丽的风景线。户县农民画的产业化对促进户县县域经济的发展有着战略性的影响，户县县政府坚持以农民画为中心，结
20、合工业生产、旅游等其他产业的发展，进而促进了户县农民画的产业化发展。户县农民画产业化何以能有较大较快的发展？下面将主要从户县农民画产业化发展的政治文化环境、社会经济环境和人才技术环境分析如下：1、 政治及历史环境优越的政治及文化环境是户县农民画良好发展的基础。首先，户县具有悠久的历史文化，历来就有着重视文化、重视教育的良好传统，户县的民俗民间文化比较丰富，像剪纸、刺绣、窗花、麦杆画、鞋垫等这些民间艺术的相互融合，对户县农民画的产生、发展都起到了促进作用，使户县农民画不断地创新和发展。其次，政府政策对农民画的影响也是非常大的。从历史角度来说，户县农民画是伴随20世纪50年代的“大跃进”运动产生的
21、，纵然历史否定了“大跃进”运动，但我们不能因此而断然抛却“大跃进”运动产生的农民画艺术。户县农民画的大发展是由改革开放之后开始的，伴随着改革开放的号角，户县农民画淡化了其政治色彩，将重心转向艺术创新和促进经济发展上，其角色和发展方向的转变对以后户县农民画的发展史尤为重要的。户县农民画的大繁荣大发展是从20世纪90年代开始的，伴随着党对社会主义精神文明建设的要求以及我国社会经济的大发展，都促进了户县农民画的大发展。党的十七大明确提出，要积极发展公益性文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动的推动文化大发展大繁荣。同时2009年，文化部又提出了文化产业振兴规划，强调大
22、力发展文化产业，这也为户县农民画的产业化发展提供了有力的政策支持。从户县农民画的发展历程也可以看出，之所以户县农民画能取得今天的成绩，这与党和政府的政策支持以及户县悠久的历史文化是分不开的。2、 社会经济环境良好的社会经济环境是户县农民画繁荣发展的保证。首先，优越的社会环境是户县农民画大发展的温床。近几年来，户县县委县政府提出的“在十一五期间把我县真正建设成为富有现代新区和山水人文魅力的中国第一画乡”的总体目标，牢固树立总体规划和繁荣发展意识，紧紧把握先进文化发展方向，实事求是，努力开拓，大胆探索县域农民画的发展新途径、新思路，在全面做好宣传、展示以及普及的前提下，不断巩固、提高和发展长大农民
23、画作者队伍，培养、创作精品力作，积极举办各类宣传、展示和推介活动，主动参加国家、省、市以及其他国内花香的文化艺术交流、展览、理论研讨以及农民画作品大赛活动，从而为县域农民画事业及产业的良性发展奠定了坚实的基础。其次，农民画展览馆的建设是户县农民画产业化发展的基础。为了满足国内外观众的要求，1976年户县新建了“户县农民画展览馆”，全馆占地7338平方米，建筑面积2811平方米。主楼19间，建筑面积1700平方米，已接待了世界90多个国家和地区、80余万名国际友人和350余万国内游客以上数字资料均摘自中国户县农民画展览馆网站：。同时作为户县农民画培训和展览基地的户县农民画展览馆，近几年来也紧随时
24、代脉搏，努力开拓，勇于创新，把农民画资源转化为产业优势，使经营性文化产业不断发展，用产业所带来的效益弥补事业经营的不足，以画养画，以精品带动市场。尤其是在做好日常培训辅导、发展壮大作者队伍和接待国内外人士参观学习等日常工作任务的同时，通过加强农民画网站建设、开拓“一日游”线路和市场、盘活民间艺术品超市运营以及申请注册“户县农民画”经营商标等一系列行之有效的方式方法，既扩大了户县农民画的宣传面，提高了户县农民画的知名度，合理保护了地区特色文化，规范了户县农民画的产销模式，又使得户县农民画这一闻名中外的非物质文化遗产在有保护的情况下得到合理的开发和利用，从而走向产业化发展道路，也为县域经济发展起到
25、了一定的推动作用。第三，参加国内外展览、交流、创作大赛等活动为户县农民画的产业化发展提高了社会知名度。户县农民画作者多达2100余人，骨干作者200余人，创作作品50000余件，其中1200余件在国内外获奖，600余件作品被国家和地方美术馆收藏，2500余件在国内玩报刊杂志发表，9000余件在美、英、法、德、日等68个国家和地区展出，数万件被国际友人和国外博物馆收藏。有28位农民画家先后35次出国访问、办展、讲学和表演。2004年4月户县农民画在钓鱼台国宾馆召开了2004年“中国农民画艺术节由中国美术家协会、西安市人民政府主办的“2004中国农民画艺术节”于2004年4月23日-27日在陕西省
26、户县举行。”新闻发布会，又在中国美术馆举办了“户县农民画精品展”。同时由中共户县县委宣传部、户县文化体育广播电视局、户县文化艺术界联合会主办，由户县农民画展览馆、户县农民画协会承办，已举办了两次“户县农民画原创作品大赛”暨“农民画精品制作收藏展”，其目的是为了为了检阅农民画作者队伍和创作水平，提升户县农民画的品牌意识、精品意识和创新意识，推动农民画事业的彭勃发展。所以说正是因为有了社会经济大环境的优越条件，户县农民画的产业化发展之路才会走得更长更远。3、 人才及技术环境人才技术是户县农民画产业化发展的核心和根本。首先，在人才培养方面，户县农民画产生之初，户县农民画人幸运地得到了专业美术人员的长
27、期指导。1958年下半年，西安美专的教师陈士衡在户县办起了美术培训班，在他的指导下，户县农民画确立了深入生活、画农民身边的人和事的指导思想，从而形成了自己的风格。1959年2月，户县农民画的第一批作品在西安美专展出之后，就引起了专业美术工作者的重视。自此以后，就不断有专业的画家到户县辅导农民画作者，且出现了像刘群汉、丁济棠等这样的专职辅导员，他们放弃了自己的创作，全心全意地扑在农民画的普及、提高和创新上。正是因为上一辈辛勤努力，才有了户县农民画的今天。现今户县农民画的主要代表人物及其代表作分别是：李凤兰李凤兰，女，1933.年生，陕西户县人，户县农民画协会副主席。作品有春锄、好画献给毛主席等。
28、，代表作春锄等；刘金花，代表作打麦等；雒志俭雒志俭，男，1954年生，陕西户县人，民进会员，市政协委员，现任中国农民书画研究会创作研究员、中国民俗艺术研究院二级画师、陕西省美协会员、陕西省民间文艺家协会会员、省及县农民画协会常务理事，户县农民画院副院长，户县农民画展览馆馆长。，代表作经布、纺线、洗布等；王景龙，剪枝、看戏、闹元宵等；刘知贵，代表作顺风等。其次，技术继承和创新。户县农民画在继承原有“洋不过你还土不过你”的风格的同时，又紧随时代步伐，针对农民画的技术培训和艺术创新进行专业指导。以农民画展览馆为平台，为一般的农民画爱好者提供欣赏和学习的机会，也为户县的农民画作者提供了一个绘画技术互相
29、交流和学习的平台。户县农民画展览馆也多次组织专门的培训活动，组织关于农民画学习的培训中心，加强人才培养，为户县农民画发展塑造新鲜的血液，又带领户县农民画作者外出写生、培训和学习，加强技术交流和学习，促进了户县农民画创作技术的不断创新。（二） 户县农民画产业化发展的劣势环境伴随着改革开放，户县农民画开始走向市场，继而户县农民画开始向产业化发展。在产业化发展的道路上，户县农民画也有其相对的劣势环境，下边将从户县农民画产业化发展的外部环境和内部环境两个大的方面分析如下：1、 外部环境对于户县农民画产业化发展的外部劣势环境，无疑是来自其他农民画乡的激烈竞争，自从党的十七大明确提出要积极发展公益性文化事
30、业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动的推动文化大发展大繁荣以及2009年文化部提出文化产业振兴规划纲要之后，各农民画之乡以及农民画发展的后起之秀的地区都加大对农民画产业建设和投入，树立各自的区域品牌。现在，在市场上可以看到的农民画品牌是非常多的，比较著名的除户县农民画之外还包括，金山农民画、六合农民画、龙门农民画、日照农民画、义务农民画、开封农民画等众多品牌。所以说户县农民画的产业化发展道路将不会是一帆风顺的，而将会是充满非常激烈的竞争。2、 内部环境相对于户县农民画产业化发展的外部劣势环境而言，户县农民画产业化发展的内部劣势环境主要是农民画创作人才的逐渐缺乏。虽然
31、户县农民画日益市场化，但年轻一代的农民画作者对农民画的兴趣大多来因为农民画的市场价值，且学习农民画的人也仅仅是在老师的指导下照猫画虎，严重缺乏农民画艺术创新性。农民画作品质量不高，有的甚至进行临摹、复制，质量低略的农民画作品充斥了艺术品市场，严重损害了户县农民画的社会声誉，也使得户县农民画失去了其原有的艺术价值，从而又影响了农民画作者创作的积极性和户县农民画产业化的发展。户县农民画要更好的产业化发展，必须在完善其产业链的同时，吸收和培养更多的农民画创作者和爱好者并用正确的价值观予以指导。三、 农民画产业化发展的案例分析以及对户县农民画产业化发展的启示（一） 上海原派文化艺术有限公司的创新运营模
32、式上海原派文化艺术有限公司于2008年正式成立，其主要是从事以原派绘画和金山农民画的创作、展览、策划、销售的专门公司，其下设上海原派画院，于2010年成立原派绘画展览馆。用专门的公司体制对非物质文化资源进行管理运营，与国内传统的事业体制管理相比，是在体制上的一个大胆的创新和开拓，文化资源要市场化、走产业化发展道路，传统的管理经营体制是不能满足产业化发展的需求的。而上海原派文化艺术有限公司是将非物质文化资源由事业管理经营向企业管理经营的先行者，是非物质文化资源产业化发展过程中的一个新的经营模式的创新，是在政府文化管理部门的宏观管理下的一个自主经营的文化公司。在它的管理经营过程中可能会出现或多或小
33、的问题，但对于户县农民画的产业化发展来说，认识到成立像原派文化艺术有限公司这样的专门的文化管理经营公司是非常有必要的。虽然户县农民画也不同程度的成立了一些农民画经营机构，但是其功能单一，未能形成相对健全的产业链，没有使户县农民画的产业优势完全发挥出来。所以成立像上海原派文化艺术有限公司这样的专门性文化艺术品经营公司对于户县农民画产业化发展是非常必要的。只有以现代化企业经营模式对户县农民画进行有效的管理和经营，将户县农民画的创作、展览、策划、销售统一协调，加强农民画产业上下游之间的链接，而成立专门性公司管理机制，也将会是户县农民画产业化发展之路上的重要的一个里程碑。从上海原派文化艺术有限公司给户
34、县农民画产业化发展的启示如下：成立公司制的专门文化经营机构，对户县农民画的创作、展览、策划、销售进行统一的市场化管理。（二） 以农民画为主题的山东日照农民画村庄建设日照农民画村于2008年9月揭牌建设的，其目的是为了能更好的推广和发展农民画，并通过市场化运作日照农民画，打造集农民画研究、创作、展览、裱装、销售和文化旅游、度假、休闲、娱乐为一体的民俗文化旅游产业。日照农民画村规划面积130亩，主要分为“农民画院”、“休闲园区”、“丹青画街”、“渔家乐园”以及“赶海园区”等五大园区。日照农民画村虽尚未完全落成，但其以农民画为主题打造的文化旅游产业项目对于户县农民画产业化发展是非常值得借鉴的。户县现
35、有的东韩村农民画村庄，虽然也有一定的发展，但其规模不大、基础设施不完善且功能单一，仅仅局限于农民画的买卖和游客的食宿，没有与户县其它相关的民俗文化相结合，形成应有的产业优势。基于户县农民画的发展现状和户县的实际县情，打造类似于日照农民画村这样的集农民画研究、创作、展览、裱装、销售和文化旅游、度假、休闲、娱乐为一体的民俗文化旅游产业，是非常必要和现实的。打造户县现代意义的农民画村庄，将会在促进户县农民画产、销、研的同时，对户县的经贸、旅游也将起到巨大的带动作用。从日照农民画村的建设给户县农民画产业化发展的启示就是：将农民画与旅游、娱乐以及农家乐相结合，建设有地域特色的农民画村庄。四、 户县农民画
36、产业化发展现存问题及产业化发展策略户县农民画要在产业化发展这条道路上走的更远，就一定得认清农民画产业化发展的内外势，认识到产业化发展所存在的问题，同时也必须要提出应对问题的解决方案和对策。我个人根据自己所阅览的资料和文献，以及大学期间对文化产业学习和认识，对户县农民画的产业化发展道路中所存在的问题以及如何促进户县农民画产业化更好的发展总结出如下结论：（一） 户县农民画产业化发展现存问题1、 片面过度追求商品化和市场化导致传统的艺术特性逐渐丢失改革开放以后，伴随着社会经济的大发展，农民画作为一种精神文化商品，开始在市场上走俏。首先，为了迎合市场需求，农民画逐渐改变了其原有的创作风格，走向装饰画的
37、道路，这使得户县农民画在一定程度上丢失了其原有的艺术特性。其次，为了追求最大经济利益，一些没有公德心的作者竟冒用他人名义作画卖画，有的甚至用丝网印刷批量制作农民画来冒充手工绘制，有的相互抬价、砸价，这些行为都极大的扰乱了农民画市场的秩序。正是因为这些不良的行为，摧残了众多的农民画创作者，也使得户县农民画的艺术特性失去了其原有的自主性和独立性，同时也使户县农民画失去了其吸引广大艺术爱好者的精神价值。2、 户县农民画的知名度没有得到充分利用户县农民画无论是在国外交流、展览，还是在国内巡展都仅仅以农民画作为宣传，使人们一提到农民画只知道户县农民画，而没有充分利用户县农民画的知名度介绍户县的经济、历史
38、、旅游、特产等方面，没有真正把农民画作为一个载体和交流平台，对户县进行全方位的宣传和包装，使户县农民画的知名度没有充分发挥对户县其它产业应有的辐射和促进作用。3、 农民画开发不足且未形成完整的产业链随着我国国民经济的发展，人民收入水平的提高，人们在满足物质需要的同时，也对精神文化有着强烈的需求。而户县农民画目前尚未完全适应现代人们的审美需求，走近现代人们的生活。关于户县农民画的旅游衍生品、工业衍生品并没有得到有效地发掘和开发，其市场价值也没有得到有效的发挥。同时，有关农民画培训、研发、生产、推广销售一体化也没有真正的形成。所以户县农民画应在延伸其产业链、开发农民画上下游产业上做文章，充分发挥户
39、县农民画的特色意识、精品意识、品牌意识的优势。4、 农民画经营过程中的相关组织机构不完善在户县，大多农民画作者的作品销售都是委托代销点销售，直接销售自己作品的作者不是很多，这就导致了在销售过程中，代售点为了追求利益，而抬高农民画价格或者胡乱要价，这在一定程度上影响了户县农民画在市场上的成交量，损害了农民画创作者和消费者的利益。同时，由于农民画创作者没有直接参与销售，所以也导致对市场信息的失真了解。虽然户县有专门的农民画展览馆和网站，专门负责农民画的展览、销售、培训活动，但对于日益是市场化的户县农民画，缺乏专门的鉴定和定价组织，这问题对于户县农民画产业化发展是急需解决的。（二） 户县农民画产业化
40、发展策略1、 加强政府指导加强政府指导扶持农民画事业、发展农民画产业。户县农民画经过五十余年的发展，以其贴近生活、反映时代、歌颂社会主义新农村为主要题材，以其变形夸张的表现手法著称，不断走向成熟。农民画作为一种重要的文化资源，走产业化发展道路事在必行，但必须做到合理开发和利用，坚持两条腿走路。一是加强户县农民画作者队伍的建设发展，增加公益性文化事业的交流、培训和辅导，为农民画创作交流提供一个有力的互动平台。二是在产业化发展初级阶段政府应给予必要的指导、管理和扶持。政府应将农民画的研究、交流、培训、辅导以及农民画创作人才的培养，列为公益性事业发展，由财政拨款保证其发展经费，使其能行使其固有只能，
41、更好的为文化事业提供服务。在农民画产业发展上，政府应给农民画产业创造一个良好的发展环境，给予政策、税收等相关方面的支持。2、 以户县农民画为招牌打造中国第一画乡提起中国农民画，首屈一指的是户县。农民画作为户县的一块金字招牌，而把户县打造成为中国第一画乡，就是将这一文化资源优势转化为产业优势，这对于户县而言将是一项战略任务，它涵盖了经济、文化、以及社会其它各项事业全面发展的目标。要将户县打造成为中国第一画乡，一方面要继续打造户县农民画的金字招牌，继续发展、扶持户县农民画，加大对户县农民画的投入，使户县成为名副其实的农民画之乡。另一方面，加强与农民画相关的基础设施建设，利用户县农民画这一现成的品牌
42、和已经形成的优势文化资源，利用文化聚集人气，提高户县的知名度，增强户县招商引资的吸引力。只有以农民画这一文化资源为依托，以经济为支撑，才能把户县建设成为具有独特魅力的中国第一画乡。3、 以农民画为中心大力发展旅游业目前，虽然在户县已经开发了农民画“一日游”旅游模式，但这种旅游模式的内涵发展还不够深，游客在旅游活动中体验也不够深入，有可不能参与到旅游活动中亲身体验，更多的只是欣赏和购买农民画，农民画的旅游产业链非常短，没有得到充分地延伸。因此必须将以农民画为中心的旅游活动进行延伸和重组，将户县固有的一些其他旅游资源与农民画产业相连接，增加更多的体验因素，推出适合目前经济发展和市场需要的体验式民俗
43、旅游。户县旅游资源极为丰富，自古便因皇家后花园而闻名，著名的自然景观有高冠瀑布、太平森林公园、朱雀国家森林公园，人文景观有草堂寺、重阳宫、县城钟楼。根据户县已有的旅游资源及农民画发展的实际，可将户县的旅游资源及民俗小吃与农民画开发为以下三种旅游模式：第一模式就是以户县农民画展览馆和东韩村画庄中心，集欣赏农民画、学习农民画、饮食、住宿、民俗娱乐为一体的县城内综合旅游式模式。第二种模式就是以户县农民画展览馆中心，以高冠瀑布、太平森林公园、朱雀国家森林公园为龙头的秦岭自然风光旅游模式。第三种模式就是以户县农民画展览馆中心，以县城钟楼、重阳宫、草堂寺为主的人文景观旅游模式。此外，还可将户县农民画与西安
44、大旅游圈相结合，使户县农民画成为西安旅游圈的一部分，结合西安旅游发展的优势，对户县农民画加大宣传。4、 加强行业自治并建立专门的管理经营机构首先，在户县农民画产业化发展的中后期，政府相关部门应成立专门性的市场管理、经营和开发的机构，指导农民画及农民画相关产业的发展，沟通农民画的产销渠道，培育农民画经纪人，开拓农民画产业市场，实行统一管理，统一定价，维护农民画创作者和消费者不受侵害。同时加强与国内外文化艺术展览机构的合作，为户县农民画开辟更多的展示窗口和寻求更多的代理商，使户县农民画真正走向市场，实现经济效益与社会效益双丰收。其次，由农民画创作者成立专门的行业协会，专门负责对进入市场的农民画的优
45、劣进行鉴定评估，保证户县农民画的质量，维护户县农民画在市场上的知名度和品牌。5、 加强对农民画的保护 从申请非物质文化遗产角度出发，加强对农民画的保护。作为一种文化资源，农民画不同于其他画种，农民画有着其独特的艺术特性。而随着农民画产业化的发展，其原有的艺术特性在逐渐消失，我们应该如何更好的保护农民画原有的艺术特性，使农民画那种独特的艺术特性得到继承和延续呢？可能只有申请非物质遗产了，因为只有把农民画作为一项非物质文化遗产保护起来的时候，我们才有可能在把户县农民画产业化发展的同时更好的去保护它。希望户县农民画家协会和户县县政府能够共同努力，为户县农民画申请“非遗”而努力，使户县农民画得到合理的
46、开发利用和保护。结 语我国非物质文化遗产资源极其丰富，且区域特征非常明显。把非物质文化遗产市场化、产业化，既是对非物质文化遗产的保护，又是带动区域经济发展腾飞的一条新路子。户县农民画虽然在农民画产业化发展的道路上取得了一定的成绩，但也是有不足之处的。如何使户县农民画得到合理、科学地开发和利用，更好地走向产业化发展的道路，进而带动户县县域经济的发展？通过理论与实际相结合的研究方法，本文得出以下几点结论：一方面，政府应为户县农民画的产业化发展提供优质的服务和足够的支持。农民画的产业化发展离不开政府的扶持，农民画市场的经营秩序也必须有专门的组织机构规范管理，为农民画产业化发展营造一个良好的市场环境。
47、另一方面，加强农民画产业链的延伸，与户县地放旅游业紧密结合。户县有着丰富的旅游资源，把农民画与户县旅游资源充分结合起来，在延伸户县农民画产业链的同时，使得户县农民画得到真正的产业化发展。与此同时，加强对户县农民画的保护，同时做好“申遗”工作。作为一种品牌，一种有生命力的艺术文化资源，只有更好的得到保护，才能够得到持续的发展。户县农民画作为一种非物质文化，有着其特殊的艺术特性和生命力，只有尽快的申请非物质遗产，才是对它最好的保护。所以说，户县农民画的发展、保护之路任重而道远。参考文献1赵节民.户县志M.陕西省:陕西省地方图书出版社，19872刘金贵.中国户县农民画M.北京市:人民出版社.19923李琰君.中国户县农民画史略M.陕西省:陕西人民美术出版社，20
