《房地产项目可行性研究报告9.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《房地产项目可行性研究报告9.doc（49页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、目 录第1章总 论41.1.项目背景与概况41.2.问题与建议7第2章项目投资环境与市场研究92.1.投资环境分析92.2.区域房地产市场分析112.3.销售预测152.4.营销策略18第3章建设规模与项目开发条件203.1.建设规模203.2.项目概况现状203.3.项目建设条件20第4章建筑方案234.1.设计依据234.2.项目设计主题和开发理念234.3.项目总体规划方案234.4.建筑设计254.5.结构设计264.6.给排水设计26第5章节能节水措施295.1.设计依据295.2.建筑部分节能设计29第6章环境影响评价306.1.编制依据306.2.环境现状306.3.项目建设对环
2、境的影响316.4.环境保护措施31第7章劳动卫生与消防337.1.指导思想337.2.职业安全卫生健康对策与措施337.3.消防设计34第8章组织机构与人力资源配置368.1.组织机构368.2.人力资源配置36第9章项目实施进度379.1.项目开发期379.2.项目实施进度安排379.3.项目实施过程控制措施37第10章项目招投标3910.1.工程项目招标投标概述3910.2.工程项目招标投标因素分析4010.3.招标依据4210.4.招标范围4210.5.招标方式43第11章投资估算与资金筹措4411.1.投资估算4411.2.资金筹措44第12章财务评价4612.1.项目评估依据461
3、2.2.财务评价基础数据的选择4612.3.财务评价4612.4.不确定性分析47第13章社会评价4813.1.项目对社会的影响分析4813.2.风险分析4913.3.社会评价结论50第14章研究结论与建议5114.1.可行性研究结论51第1章 总 论1.1. 项目背景与概况1、项目名称：青年城项目2、承办单位概况单位名称：XX市XX置业有限公司单位性质：有限责任公司注册资金：人民币1000万元业务范围：房地产开发、销售法定代表人：3、可行性研究报告编制依据（1） 与委托方签订的咨询协议；（2） 国家计委计办投资200215号审定的投资项目可行性研究指南（试用版）；（3） 国家发展改革委员会、
4、建设部联合颁发的建设项目经济评价方法与参数（第三版）；（4） 城市房地产开发经营管理条例；（5） 房地产项目经济评价方法。4、编制范围依据国家有关政策、法律、法规、规程、规范，对青年城项目建设的目的、必要性、项目区域概况、项目规划方案及建设内容、项目建设组织管理、项目招标方案、投资估算、融资方案与效益分析、财务分析、项目风险分析等方面进行全面论证和研究。5、项目提出的理由 项目建设符合国民经济发展当前，我国国民经济运行正处于一个特殊发展时期，为了促进国民经济的稳步健康发展，必然要求扩大内需，优化消费结构，把住宅建设作为推动国民经济发展的支柱产业之一。根据国家统计局的分析和研究，房地产对国民经济
5、的拉动作用约1.52个百分点。XX房地产占GDP的比重还将快速上升，对GDP的贡献率还将逐步增大。根据国家有关部门的分析和预测，我国居民住宅目前正在从生存型向舒适型方向转变，到2008年，我国城镇居民人均建筑面积将达到22平方米，平均每户拥有一套功能基本齐全的住房，住房消费占整个消费的比重将达到15%，城市化水平将提高到36%左右。我国居民住宅的近期发展目标是户均一套、人均一室，力争2010年达到人均建筑面积35平方米，主导户型为三室两厅和两室两厅。正因为房地产投资的带动作用较大，国家为推动我国国民经济的持续健康稳定发展，将建筑业列为国家的支柱产业之一。因此，本项目的建设是国民经济发展的需要。
6、 项目对城市建设将起到促进作用2007年12月24日，在湖南省各民主党派省委、无党派人士和省工商联参政议政联合调研课题组向湖南省委、省政府提交的“3+5”新型城市群建设及产业发展思路与对策研究总报告中，提出要把“3+5”新型城市群打造成为功能互补的高新产业聚集区、发展布局合理的新型城市连绵区、中部领先的现代大商业区、环境优美的综合生态区。XX作为“3+5”新型城市群建设的中心城市之一，其经济发展速度在湖南区域经济中领先地位更加突出，对全省各地乃至中南地区都具有较强的辐射力，在以长株潭为中心的“3+5”城市群发展建设的环境下，XX市委市政府提出要突出XX城市形象建筑，提高XX城市品位，加强城市辐
7、射功能的目标。根据湖南省住宅与房地产业2010年规划，未来10年内湖南省将斥资3327亿元打造城市住宅，使城镇人均住宅建筑面积增加到30.18平方米。目前，XX市的人均住宅面积偏小，而且居住条件也比较差，与湖南省住宅与房地产业发展规划相差甚远。因此，改善XX市人民的居住条件已经成为XX市政府特别关心的问题之一。同时，随着XX经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们对居住环境等方面的要求也越来越高，近年来实施的房地产开发建设就是为了使XX城市居民的生活环境、居住环境不断得到改善。青年城项目符合XX城市建设总体规划，贯彻了 “3+5”城市群建设的发展战略，其对加快城镇化进程，美化城市空间，创造新的
8、城市景观，提升城市品位都具有积极意义。 解决劳动就业的需要由于我国目前正处于经济结构的调整时期，部分行业职工下岗再就业也就在所难免，广开就业渠道，解决人民的生活与就业问题已成为当前各级政府的头等大事。而投资、消费、出口是国民经济增长的原动力，因此国家固定资产投资总的政策仍然是继续保持投资总量的稳定增长，以创造更多的就业机会。据有关权威人士测算，我国GDP每增长1个百分点，全国可新提供80多万个就业岗位，而住宅投资每增加10%，大约可以拉动GDP增长0.5个百分点，则可提供40多万个就业岗位。因此，住宅建设投资的增加对于增加社会就业机会有着不可忽视的作用，而本项目作为XX市重点商品住宅建设项目工
9、程之一，将为增加XX市当地社会就业岗位作出一定的贡献。6、拟建地点本项目位于XX市京开路与中原路交叉口北路西，总占地面积15.485亩自然环境优越，道路交通便利。7、预期目标青年城项目拟在占地面积15.485亩，建设总容积率为2.63，建设密度为24.4%,总建筑面积为22867.87平方米的。8、主要建设条件为了加快招商引资力度，加快XX城市基础设施建设，促进经济社会可持续发展，把XX建设成为区域性中心城市。主要技术经济指标序号项目单位数值1总用地面积20,936.72规划总建筑面积65,913.472.1其中：住宅建筑面积47,652.32.2其中：1-2层商铺建筑面积7419.12.3其
10、中：地下停车场建筑面积108423建筑密度%24.44容积率2.635绿地率%38.36项目总投资万元11,650.447财务净现值万元3,001.068财务内部收益率%73.869静态投资回收期年0.8310动态投资回收期年0.881.2. 问题与建议项目开发商已合法取得本项目土地使用权，各项建设手续正在申办中。分析测算过程假定本项目在土地取得、立项、开发建设、销售等方面均遵照国家及XX的房地产项目开发程序及规定。根据测算，在预计的销售价格、销售率条件下，本项目具备良好的可行性。XX市房地产市场正处于开发高潮时期，竞争日趋白炽化，因此需要切实考虑市场容量和市场销售节奏；在建设过程中，需要严格
11、控制工程成本和管理成本。充分利用地块区域优势和景观资源；与知名专业设计公司、中介顾问公司合作，强强联合，打造小区品牌和企业品牌；制定合理的市场营销方案，扩大媒体宣传，注重营销推广，保证销售资金回款。第2章 项目投资环境与市场研究2.1. 投资环境分析1、 国家政治经济形势及有关政策2007年全年国内生产总值246,619亿元，比上年增长11.4%。分产业看，第一产业增加值28,910亿元，增长3.7%；第二产业增加值121,381亿元，增长13.4%；第三产业增加值96,328亿元，增长11.4%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为11.7%，与上年持平；第二产业增加值比重为49.2%，上升
12、0.3个百分点；第三产业增加值比重为39.1%，下降0.3个百分点。固定资产投资增长较快全年全社会固定资产投资137,239亿元，比上年增长24.8%。在城镇投资中，第一产业投资1,466亿元，比上年增长31.1%；第二产业投资51,020亿元，增长29.0%；第三产业投资64,928亿元，增长23.2%。全年房地产开发投资25,280亿元，比上年增长30.2%，其中商品住宅投资18,010亿元，增长32.1%。商品房竣工面积58,236万平方米，增长4.3%。商品房销售面积76,193万平方米，增长23.2%，其中商品住宅69,104万平方米，增长24.7%。中央经济工作会议将2008年的调
13、控政策业位于紧缩，为“防止经济增长由偏快转向过热、防止价格由结构性上涨演变为明显的通货膨胀”，2007年12月8日，央行将存款利准备金率提高一个百分点；同年11月CPI同比上涨6.9%；随后央行、银监会明确规定第二套房贷以户为单位；12月国务院发出禁令：城镇居民不得到农村购买小产权房，继2004年经来，因家出台的宏观调控政策频率之高，调控力度之大，前所未有，以“管严土地，看紧信贷”为主的宏观调控措施，紧紧扼住了房地产开发的两大命脉，房贷利率持续涨高，同时各地政府在房地产税收方面也加大了调控力度。以上政策对打击房地产投机，消除房地产泡沫，保障房地产业的健康稳定发展产生了巨大的作用。2、项目开发地
14、区的经济社会情况及管理、政策因素2007年，XX市实现生产总值（初步核算）823.51亿元，增长15.3%。其中第一产业增加值201.4亿元，增长 4.1%；第二产业增加值335.43亿元，增长20.2%；第三产业增加值286.68亿元，增长17.3%。按常住人口计算，全市人均生产总值12287元，比2000年增长213.8 %，翻了一番。近五年，是XX经济发展较快的五年，经济总量从2003年的432.34亿元，增加到2007年的823.51亿元，年均增长速度达到11.99%。经济结构发生明显变化，第二产业比重上升，2007年二产业占GDP的比重达到40.73%，比2003年上升5.23个百分
15、点。一产业占GDP比重较2003年下降0.55个百分点。主要经济结构比重见图2。就业再就业成效显著。年末就业劳动力397.5万人，新增就业人员5.75万人，其中城镇新增就业人员5.61万人，其中下岗失业人员再就业4.19万人。组织农村劳务输出5.3万人。年末城镇登记失业率为4.3 %，就业形势保持稳定。物价总水平温和上涨。全年居民消费价格总水平比年初上升5.27个百分点，其中,服务价格上涨1.23个百分点。商品零售价格上涨6.47个百分点。食品类价格上涨12.31个百分点。房屋销售价格上涨5.49%，其中商品房销售价格上涨7.23%。安全生产形势好转，全年共发生各类安全事故864起，同比下降1
16、4.88；死亡242人，同比下降26.89；亿元GDP生产安全事故死亡率为0.55，道路交通万车死亡率10.1；煤炭百万吨事故死亡率8.3；工矿商贸企业十万从业人员生产安全事故死亡率3.75，四项安全生产事故死亡率均比上年有较大幅度的下降。2007年，XX市人口和计划生育工作稳定发展。年末全市户籍人口728.83万人，其中城镇人口300.43万人，增长11.8%；乡村人口428.45万人，下降6.4%。人口出生率11.32，人口死亡率6.32，人口自然增长率5.00。城乡居民生活继续得到改善。2007年XX市全部职工年平均工资17673元，月平均工资1473元。城市居民人均可支配收入10681
17、 元，比上年增长16.54 %；扣除物价因素，实际增长10.7%。农民人均纯收入4885元，增长14.53%，实际增长8.8%。城市居民人均生活消费7608元，比上年增长15.3%，扣除物价因素，实际增长9.5%；农村居民消费3554元，增长14.02%，实际增长8.5%。2003-2007年城乡居民人均收入情况见图6和图7。社会保障事业稳步推进。年末全市五项社会保险扩面19.31万人次，参保总人数196.66万人次，征缴基金17.26亿元（含企业养老保险清欠），支付各项保险待遇20.98亿元。其中企业养老保险新增参保人数3.74万人，参加社会养老保险人数65.45万人，其中职工数46.22人
18、，离退休人员19.35万人；参加企业改制保险的单位155家，参加失业保险的职工人数13.04 万人；基本医疗保险的参保人数达50.87人，新增4.61万人，其中职工34.79万人，离退休人员16.09万人。参加工伤保险人数22.12万人，参加生育保险人数35.09万人。居民享受最低生活保险的对象共有20.18万人，城市居民领取失业保险人数0.89万人，基本做到应保尽保。2007年，XX市固定资产投资较快增长，投资结构进一步优化。全社会固定资产投资完成227.9亿元，比上年增长28.3%。从产业投向看，第一产业投资3.4亿元，与去年持平；第二产业投资114.9亿元，增长52.4%；第三产业投资1
19、09.6亿元，增长10.8%，工业投入明显加大。全年工业完成投资114.9亿元，比上年增长53.3%。其中制造业完成投资82.1亿元，占工业投资的比重为71.5%；电力、燃气及水的生产供应业完成投资8.5亿元，占工业投资的比重为7.4%。社会事业和基础设施投资均有大幅度的增长。房地产开发投资稳步增长，全年完成投资额23.5亿元，增长41.7%，最近五年是XX投资额增加最快的五年。2.2. 区域房地产市场分析1、XX房地产市场区域分布及特点 主城区板块主城区为XX市老的行政、商业、金融、文化教育中心，交通便利、配套完善，商业氛围浓厚，升值潜力及投资价值大，土地成本较高，主要以中高档次的高层住宅、
20、商铺为主、销售价格受到规模和建筑规划水平的不同，住宅在1800-3000元/平方米左右。老城区比较有代表性的有熙园、中泰峰境、亚华名都、世纪名城等。主要特征：市区中心位置，规模较小，占地面积不大，高容积率，一、两栋楼体，多为高层，居住环境一般，小区景观，面积以中、大户型为主，售价多为1800-3000元/平方米左右。华龙区板快XX市新的行政中心，市委市政府等行政事业性单位均已入驻该片区，已形成一定的规模，政府机关搬迁工作已基本完成，区域的后发优势已经开始体现，片区市场将具有较大的发展和潜力。XX市民对华龙区的认可度是比较高的，片区规划较好，路网建设已经完成，生活配套设施正在逐步完善，生活便利程
21、度不断提高。由于片区拥有良好的区位优势和优美片区环境，现已成为XX市民购房置业的首选区域。主要特征：普遍的楼盘规模比较大,档次相对其他几个区域要高,户型面积上相对而言设计比较合理,以三房为主力,一般做到120-150平方米,120-130平方米的三房旺销,四房面积一般在160-190平方米。楼盘在同等档次的情况下，销售速度比其它几个区快。 立新片区板块相对其它几个区域而言，立新区虽然离老城中心区比较近，但感觉比较偏僻，区域形象不佳，规划不好，小区档次普遍比较低，建设速度也比较慢，交通、购物、休闲、商业、生活配套也未完全上来，并且档次不高，缺乏基本的生活配套设施，生活的氛围远未形成。主要特征：片
22、区市场在售楼盘少，先天条件不足，推出楼盘一般中低档次，主要通过价格优势抢占市场份额，如蒸湘奥运世纪城为代表的楼盘，价格相对比较低。2、XX房地产投资分析从上面的图表数据中可以看出，XX房地产投资一共出现两次较大幅度的增长，一次是2003年，一次是2007年。2003年开始出现房地产投资的热潮兴起，也可以说是华新开发区的正式启动，而2007年将这种热潮推向了顶峰。投资的热潮源于市场需求的策动，两者呈现着良好的增长势头。从近几年的数据，我们分析其房地产投资增长，如下：年 份2004200520062007房地产开发投资金额（亿元）12.4813.2316.5923.51增长幅度8.43%6.01%
23、25.4%41.71%上表中很明显，2006、2007年是XX房地产投资的快速增长年，快速的投资增长来自于XX房地产市场需求的提升。从走访的楼盘看，很多都是2006年就开始兴建的项目，只经过1-2年的销售，项目就基本售完，表明销售速度大大提升。3、XX房地产供求分析1）供给分析年 份2004200520062007商品房施工面积（万平方米）248.14271.49311.58460.13其中新开工面积（万平方米）81.4894.4283.99197.84新开工面积增幅33.4%15.88%-11.05%135.55%2007年，不管是施工总面积和新开工面积都增加了100万平方米以上，尤其是新开
24、工面积增幅达135.55%,与市场投资呈现着明显的正比递增关系，2007年可以算是一个不折不扣的XX房地产开发年。2）需求分析年 份200520062007商品房施工面积（万平方米）86.35107.85120.92增幅 1408%2490%1212%年 份20052006 2007商品房施工面积（万平方米）9.6813.517.42增幅 1604%3946%2904% 从上页的系列图表中可以看出，不管是商品房销售还是销售总金额均保持着较大的增长势态，市场需求整体向好。4、XX房地产市场特征分析：综上所述，我们可以对近几年XX房地产市场的特征总结如下： 房地产开发投资持续增长，但增速与市场需求
25、的增长呈良性发展关系。 增量地供应大幅度增加，存量地减少，住宅用地供应总量增加。 商品房供给快速增长，市场需求较为平稳。 产品建筑设计水平的提高，不管是立面设计、内部结构、实用率、园林等等方面，任何项目都不会具有非常明显的优势。5、2008年XX楼市分析 XX房地产市场走势随着国家宏观调控政策的贯彻落实，XX2008年尤其是下半年房地产市场预计将呈现以下特点：1）房地产开发投资增长回落。当前房地产开发投资需求由强转弱，新注册房地产开发企业比上年减少，增量资金谨慎入市。另外，调整住房供应结构的措施将进一步减缓已批准项目的投资节奏。房地产开发投资增速将低于全社会固定资产投资增速。2）住房供应结构调
26、整加快。按照国家调控政策的要求，套型建筑面积90平方米以下的住房供应将大幅增加，中低价位、中小套型普通商品房的土地供应也将大幅增加，大户型住房建设与供应受到相应限制，中小套型普通商品住房将逐步成为房地产市场的主流产品。3）土地供给将进一步紧缩。继续执行从严从紧控制新增建设用地的政策，住宅用地中增量地供应将更加困难，存量地供应仍会保持增长，但供应总量将减少。房地产投资需求减弱，将缓解土地供求的矛盾。 2008年XX楼市走势对XX房价的走势，目前受到宏观调控政策、CPI指数持续的攀高居民生活压力加大、股市动荡跌至3000点以下等情况的影响，楼价增长势头将相对放缓，但是总体上依然呈现增长的势头，主要
27、是因为土地成本的增加，建筑材料的价格增长，人工工资的提高，直接导致开发成本的大幅度提升，所以2008年楼市房价依然有一定的上涨空间。2.3. 销售预测1、项目需求分析本项目所在地华龙区是XX市最大的一个区,人口众多,交通发达,但湘江以东尚没有一个具有一定规模的高档商住小区,在这里工作和经商的人很多,学校、医院、幼儿园、工厂、商品经营与批发等云集在这里，人流量非常大。人们物质生活的不断改善，带来消费的增长，人们对住房的要求越来越高，项目将利用其“傍水依城”的良好生态和区位优势在XX华龙区打造出一个人文共生的生态示范小区，以创新的开发理念和居住生活方式打造XX高品质、高标准、不可复制的江景住房，使
28、得沿河而居成为XX人民追求新生活的时尚，成为追求高品质生活的一种必然。2、项目销售目标群定位本项目规划为XX地区的中高档楼盘，销售目标客户群定位如下： 一类客户：企事业单位职工本项目周边的大型企业较多，上万人的企业包括中钢衡重企业职工、XX铁路部门职工等等。 二类客户：周边的私营业主项目毗临XX火车站，周边的中小私营业主较多，主要分布在火车站商贸城、东方广场、创富商城、广东路批发街等几大XX主力批发市场，具备大批有购买实力的经营商家及商铺业主过万人，目前都住在江东，街道狭小，而且普遍家庭人口众多，居住空间不够，急需添置物业解决亲人居住问题。 三类客户：周边学校老师华龙区学校众多，从小学到大学皆
29、而有之，如华龙区实验小学、XX师范学院、XX工业大学、XX机械技术学校、XX财政学校等等，从业教师近万人，而且学校老师待遇较高，具有较强的购买能力。 四类客户：华龙区公务员华龙区公务员系统，包括企事业单位员工近万人，该部分客户主要考虑就近工作就近上班，但由于江东缺少大型的优质物业，不能满足他们改善居住环境的基本要求，而湘水明珠的出现完全改变了这种尴尬的局面，本区公务员必将置业的目光从江西重新转移到江东。 五类客户：XX在外地成功人士目前湘江边乃至整个XX，大型规模的社区都罕有，特别是别墅社区，对于在外工作的XX籍人士回家乡购房，一定选择景观好品质高的规模社区，作为湘江边唯一的别墅区，湘水明珠无
30、疑是该部分金字塔高端人群的置业首选。特别是刘和平等名人作为湘水明珠的准业主，对项目内在品质的提升是更大的促进。XX人具有很强烈的恋土情结，外地成功人士普遍愿意在当地置业，一方面是为了改善父母的居住环境；另一方面也是考虑逢年过节回家能有一个好的居住环境。 六类客户：各下辖县区、乡镇成功人士“居住农村向城市转移”，这是普遍多数县市以下居民的心愿，其中部分经济条件较好的必将置业眼光投入到市区，对湘水明珠的销售也将起到很大的促进作用。 七类客户：各地房地产投资人士XX房价目前在全国来讲都偏低，2007年全国地级市房地产销售平均价格2700元/,XX现在的水平还不到2300元/，有着极大的升值空间，将会
31、吸引各地有眼光的人士前来购买。本项目暂时未作任何广告宣传，已经有近500批客户慕湘水明珠风光带的名声前来公司作登记，希望能第一时间购买到湘水明珠的房屋。销售部计划在项目开盘前进行为期3个月的蓄客期，计划储备客户3000批以上。2、 销售计划鉴于目前湘水明珠工程进度，销售部根据目前市场情况，制定以下销售计划。 销售量一期工程1至3号楼标准层住宅372套，总建面积65913.47，可销售额约2.亿； 销售进度本项目预计2012年10月初开盘：l 开盘后一个月内，即至2012年11月底，完成总销售任务的50%，约186套住 宅，销售金额约9000万；l 开盘后三个月内，即至2013年1月底，完成总销
32、售任务的70%，约260套住宅，销售金额约1.4亿；3、 销售收入预测1）周边城市房价比较：许多业内人士认为，XX目前房价水平处于全省中等水平，经济发展潜力大，在未来相当长的一段时间里，将有比较好的成长空间，2007年10月下旬，由省建设厅、统计局、国土资源厅、发改委、中国人民银行长沙中心支计行，湖南银行监局，国家统计局湖南调查总队等部门在长沙召开的全省前三季度房地产市场联席会议上获悉：全省商品房住宅均价为2291元/平方米，XX的均价为1972.9元/平方米，低于全省平均水平。从周边城市开发办了解到部分城市前三季度商品房均价，长沙为3709元/平方米，邵阳房产均价为2222元/平方米，永州市
33、新建商品房平均销售价格为1562元/平方米以上。郴州城区新建商品均价在1905元/平方米以上。从单纯的书记来看，XX的房屋均价低于长沙、邵阳，略高于郴州、永州，处于中等水平。在XX市开发协会第三届理事会换届选举会议上，市城建开发办主任田世凡的发言中发现，XX房地产发展分为三个阶段：90年代至2001年为第一极端，这一阶段主要表现为房地产的起步和调整；2002年至2006年为第二阶段，这一阶段是XX市房地产开发行业发生翻天覆地的一个重要阶段，也是谱写XX市房地产开发行业新篇章的一个重要时期。这一阶段全市共完成开发投资61.29亿元，完成土地开发面积117.81万平方米,竣工房屋面积434.39万
34、平方米,实现商品销售额33.29亿元。2007年开始进入第三阶段，XX楼市经过前两阶段的发展后，已向品质、人文、居住等高端方向发展。经过前面两个阶段的准备，许多业内人士认为，XX房价上涨已是万事惧备，并且已经在现在楼市上体现出来了。一是房贷新政策抬高门槛，开发企业融资成本增加，自然促进房屋价格上涨；其次是本身就稀缺的土地，协议出让方严管后，地价还有进一步上升的趋势；其三是建材价格在上涨，提高了建筑成本；第四是随着人居环境和小区规划的日益完善，房屋成本上涨；最后城市变化带来了较大的有效需求促进房地产行业的发展。这些因素将让XX房价面临快速爆发的到来。2007年6月份时，XX商品房均价为1972.
35、9元/平方米,但到年底已经突破2000元/平方米,上涨势头迅猛。2） XX楼市价格现状：根据XX业内人士市场调查，XX电梯楼价大致如下：中泰峰景均价3000元/平方米，愉景湾均价2900元/平方米，中凌景蒂2700元/平方米，江东的云森湘江风光2600元/平方米，月畔湾2600元/平方米，尚邦2500元/平方米，雅士林2500元/平方米。3） 项目销售价格定位：根据本项目住宅和商铺房预测销售价格，标准层住宅实现销售均价不低于2700元/；其中1号住宅楼销售均价2800元/平方米，2号住宅楼销售均价2650元/平方米，3号住宅楼销售均价2800元/平方米，1号至3号楼公共停车场3000元/平方米
36、，3号楼一层商铺销售均价9000元/平方米，3号楼二层商铺销售均价5000元/平方米，本项目预测销售总收入为65913.423万元，详见附表五销售收入及税金估算表。2.4. 营销策略本项目拟在价格策略上采取低开高走的定价策略推向市场。该项目价位有较高的上涨空间，升值的潜力很大。本项目将确定以下推广策略：1、推广渠道 报纸广告包括XX日报、XX晚报，属于典型的政府报，报纸不宜投入过多，开盘和推新品前12周进行34次推广既可。 短信推广 成本低，覆盖面广，操作简单灵活，可以作为一种长期的营销手法。 影视广告当地几个电视台收视率不高，主要用来开盘和新品集中投放。电视广告是唯一的动态广告平台，值得周期
37、性的高密度投放。 单张派发贯穿项目营销始终的宣传利器，XX地方小，人口集中，单张派发能起到良效。 营销活动l 活动一：“沿江风光带竣工典礼”、“湘水明珠开盘庆典”。l 活动二：“广州炒房团XX购房动”。l 活动三：“百年XX湘江风光带”摄影图片展”。l 活动四：XX人说XX大型文化论坛。l 活动五：系列名人讲座。l 活动六：XX人说XX大型文化论坛2、媒体宣传组合开盘前三个月，公司会以电视广告，平面媒体，户外广告三大主力广告集中宣传湘水明珠，增强前期登记客户数量，扩大蓄客量，为开盘销售一半做好蓄客准备。开盘当月，公司会配合风光带竣工，举办各种活动，扩大在XX的知名度，加以促进销售。开盘三个月后
38、，公司会尽快出样板房、实景园林开放，加大广告投放力度。l 公交和站台广告：开盘前三个月至开盘后三个月，周期半年。l 路桥广告：贯穿项目营销始终。l 影视广告：开盘前一个月高密度投放,开盘后在每次推新货时前一周每天投放。l XX报纸：开盘前一月投放34次，以及每次新货上市投放1次。 l 单张派发：每天均需进行的推广方式,力求单张波及到XX的每一个角落。l 短信推广：一般一个月派发46次，开盘前每周发送23次。l 公关活动：开盘前举行一场活动，开盘当日举行12场，开盘后视销售情况举行。第3章 建设规模与项目开发条件3.1. 建设规模本项目总占地面积20,936.7平方米，总建筑面积为65,913.
39、47平方米，建设总容积率为2.63，建设密度为24.4%,建设内容为3栋(1-3号楼)高层电梯住宅房（其中住宅面积47,652.3平方米，1-2层商铺面积7419.1平方米，地下停车场面积10,842平方米）。3.2. 项目概况现状1、地点与地理位置本项目位于XX市湘江东岸南段，总占地面积15.485亩，小区自然环境优越，交通十分便利，是一个理想的商业、住家的风水宝地。本项目土地的开发建设规划，已经XX市规划局审议通过。3.3. 项目建设条件气温年平均气温 18.4一月份气温 3.5七月份气温 28.3极端最低气温 -2.9极端最高气温 38.7降水量年平均降水量 1660.4mm年降雨天数
40、150天日最大降水量 192.5mm湿度最冷月平均相对湿度 81%最热月平均相对湿度 75%风风速年平均值 2.7m/s主导风向 夏季 NNW 2.6m/s 冬季 NNW 2.8m/s30年一遇最大风速 23m/s最大积雪深度 10cm最大冻土深度 5cm全年日照时数 1717.0h6、施工条件本项目所在地地势平坦，不占用城市主干道，无需大规模拆迁。城市主次干道的水、电、煤气、通讯等市政设施配套完善，承担施工任务的施工队伍，只要满足施工资质的企业就能完成施工任务。而湖南省满足资质要求的企业有几十家，施工队伍不成问题，施工所需场地、施工道路、用水、用电均已满足，故施工条件较好。7、政策环境本项目
41、的建设符合XX城市建设总体规划和XX市华龙区总体规划，贯彻了XX市政府城市建设的发展战略，其对加快城镇化进程，美化城市空间，创造新的城市景观，提升城市品位都具有积极意义。目前，XX华龙区已经成立了XX市湘江东岸南段建设协调领导小组，由原市委副书记王雄飞任组长，华龙区委书记段志刚任副组长，市委市政府相关职能部门的领导及华龙区负责人担任成员，考虑到该项目投资大、建设周期长，带来的经济效益及社会效益明显，区政府下发了衡政发200620号文，“关于湘江东岸南段堤路建设工程实施细则的通知，将本项目纳入省、市重点项目，享受区政府给予的有关有关优惠政策。 第4章 建筑方案4.1. 设计依据1、城市居住区规划
42、设计规范 GB50180-93（2002年版）2、民用建筑设计通则 GB50352-20053、高层民用建筑设计防火规范 GB50045-954、汽车库、修车库、停车场设计防火规范 GB50067-975、城市规划编制办法6、XX市城市规划行政技术准则7、XX市2004年城市总体规划8、本项目邻近的湘江风光带设计4.2. 项目设计主题和开发理念在建筑设计上，景为导向，考量XX当地居民的生活习惯，利用地形，让建筑楼栋合理布局，充分保持景观的均好性、通风及采光的自然畅通，而且每栋均拥有宽绰楼间距，使每一户均能享受开阔视野和捕捉天生禀赋的自然美景。在项目整体规划上，以西方建筑特色为蓝本，融合东方居住
43、理念，倾力打造国际生活标准社区，为业主营造高品位、高质量的居住氛围。青年城项目以建筑、自然与人和谐为理念，旨在打造尊贵、健康、运动、休闲、生态、养生的水岸生活。在住宅的设计理念上，项目引入了“新都市主义”、“街区型规划”、“仿生规划”等先进设计理论，力求将欧洲经典艺术的大气、尊贵与东方文化的“天人合一”理念有机结合，将和谐生活氛围的营造融入社区文化建设的精神层面。4.3. 项目总体规划方案 挖掘地块核心价值，以城市连营的商业视角规划社区； 以销售为主导的分期规划设计，保证项目滚动有序运作； 节点式园林景观视线轴设计，以建筑群体围合创造灵活多变的环境空间； 人车双路线设计，即相对人车分流系统，避
44、免车流对社区的穿越破坏。2、项目结构和布局本项目总体规划领先于湖南和XX众多大盘规划，力图体现开发商发展视野的前瞻性和产品开发的可持续性，总占地面积20,936.7平方米，总建筑面积为65,913.47平方米，本项目兼具现代高尚生活和东方传统人文精神特质，强调人和人的交往，动静有机结合，社区停车方式的多元化，生活形态的多样化，用公共、商业与文化、娱乐建筑与居住社区配套，确保该项目能够站在XX房地产业高端，对市民选择居所的审美趋向和生活方式产生积极的影响，在规划上采取低密度、低容积率、高绿化率的控制指标，重视小区生态环境的塑造和人文环境的培养，力争将项目开发建设成为一流的、具有大规模高尚社区特征的示范性住宅小区。通过别具特色的物业服务，向人们诠释“新居住文化”的阳光理念。 独具特色的水系布局。以水系贯穿南北两个地块，形式各具特色的中心水景、组团水景、水岸岛居，强化了“水景”住宅概念。居住模式从有限的室内居住空间随着水系延伸到小区，延伸到湘江岸边，真正做到景观的均好性。 更多的广场和绿化开放的空间。小区内曲径通幽、步步为景，设计了地下阳光车库，即使在车库里也可以看见如画的园林风景，并形成独具特色的下沉景观，使整个空间错落有致。 充分考虑XX的气候特点，在平面布局上强调南北通透，力求通风系统畅通。
