汽车环保项目可行性研究报告41823.doc

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1、合资生产经营汽车环保测试设备项目可行性研究报告目 录一 拟办企业的名称、性质、拟选地址及经营期限二 投资方的基本情况三 经营范围及生产规模四 市场预测分析五 生产技术和主要设备六 生产工艺流程七 主要原辅材料及其供应来源八 土地、厂房、及水电九 生产组织及人员培训十 环保影响及治理方案十一 投资概算十二 项目实施的综合计划及进度预测 十三 经济效益分析十四 总论辰雨投资集团有限公司策略部我国幅员辽阔，汽车工业与环保事业都要大力发展，需要大量的各种测试设备和仪器，而且需要不断的用新技术加以改进，这是个长远发展项目。为此，甲乙双方合资办厂，引进外方先进技术和管理方法，将使产品迅速赶上先进国家技术水

2、平，满足国内外市场需求。一 拟办企业的名称、性质、拟选地址及经营期限1 拟办企业的名称 有限公司 性质：拟选地址：经营期限： 四 市场预测分析国内外市场调查、研究与预测 以上三种初期产品，国际上已大量生产，具有广泛的市场，在技术上也在不断地改进和提高。 近年来我国少数几家引进了十几台综合流量试验台。据调查：每生产只化油器就需要四台综合流量台。年全国化油器产量约在只左右。燃油流量计可广泛用于汽车制造厂、发动机厂以及修理厂，而且每台综合流量台上都需要安装这种仪器，需要量也是很大的。由于我国地域辽阔，环保事业要大力开展，造福于子孙后代，其发展前景是光明的。目前国家重点环保监测点引进了部分环保监测仪器

3、，包括大气采样器，由于外汇紧缺，无法继续进口，而国内需要量很大，据提供，大气采样器仅年需要量为台，预计全国年需要量在台以上。合营公司将在以上产品生产的基础上，不断开发新品种，扩大生产规模和范围，以满足广阔的国内外市场的需求。由于我国地域辽阔，环保事业要大力开展，造福于子孙后代，其发展前景是光明的。目前国家重点环保监测点引进了部分环保监测仪器，包括大气采样器，由于外汇紧缺，无法继续进口，而国内需要量很大，据提供，大气采样器仅年需要量为台，预计全国年需要量在台以上。合营公司将在以上产品生产的基础上，不断开发新品种，扩大生产规模和范围，以满足广阔的国内外目前，我国汽车工业水平与世界先进国家比较还有较

4、大差距，除设计、工艺技术水平落后外，还有一个很重要的方面，就是缺少各种配套的高精度检测设备，严重影响汽车工业的发展和打入国际市场的能力。做为汽车发动机的关键部件的化油器行业尤为突出，拖了整机发展的后腿。为了发展汽车工业，迅速赶上世界先进水平，发展汽车行业测试设备的生产成了紧迫任务。 合营公司选定的初期产品：化油器综合流量试验台，是专门用于化油器综合性能指标检测的试验设备，产品投产后，将结束依赖进口设备的状况、每年为另家节约大量的外汇支出。同时还将开发出口需要的新型号。 燃油流量计是汽车行业普遍使用的检测仪器，目前国内自行设计、生产的，不仅批量小，而且精度低，满足不了技术要求和市场需求。合营公司

5、投产初期主要用于出口，以后随着产量的增加，也将满足国内市场需求。 环保行业所用监测仪器，目前在我国正处于开发阶段，随着我国环保法规的不断完善，许多空白监测仪器项目急待开发。合营公司将生产供国内和出口两种型号产品。现国内生产的同类产品，经调研表明，均不能满足国家新颁布的大气采样规范要求。合营公司新型的大气采样器研制工作，已进入装配阶段。外方在合资中主要提供技术、检测设备、仪器、需进口的零、部件及流动资金；中方提供土地、厂房、能源、设备与仪器、流动资金等。 二 投资方的基本情况 （一）外方情况：外方是一家中型企业，现有职工人，注册资本为万XX元，年销售额万XX元。其前身属研究所性质，职工大部分是技

6、术人员，产品主要有汽车测试设备和环保监测仪器等多种产品；技术力量，特别是新产品开发能力较强。技术先进、质量可靠。本身不具有加工能力，都是设计后外协加工部件，最后由它组来外销。产品已在我国内主要大厂家销售。 （二）中方情况： 中方是一家专业生产 、 等精密机电产品的大型综合企业。全厂有职工人，专业技术人员人，工程师和助理工程师各名，固定资产元，流动资金元；机械设备总数台；测试、计量仪器台；具有精密机械加工厂房和大型超净精密装配厂房，具备科研、设计新产品和批量生产的良好条件和能力；年总产值、利润总额，今年仍将保持或高于去年水平。该厂对新技术的吸收、消化、仿制能力较强。生产汽车、环保测试仪器、设备，

7、符合其工艺特点，并得到两个行业的支持。双方的合作，将充分发挥各自优势，使合资企业的开发、生产、销售有新的发展三 经营范围及生产规模生产经营范围、产品技术性能及市场调研 （一）经营范围： 1汽车行业用检测设备的生产、销售。初期产品以化油器综合流量试验台、燃油流量计为主，逐部扩大范围。 2环保用监测仪器的生产、销售。初期产品以大气采样器为主，逐部扩大品种范围。 3从进口中国还没有生产的产品零、部件，然后由合营公司或甲方配合牛产、组装成品在国内外销售。 4技术先进，有一定市场或能出口创汇的仪器、设备的开发、生产、销售。 5生产方设计的有关精密仪器的零、部件及产品返销。 6开发计算机软件技术，进行咨询

8、业务。 7上述产品的售后服务。合营公司采用国际先进技术和管理方法，提高产品质量，发展新产品，在保证外汇平衡的基础上，逐步扩大品种、范围，以有竞争能力的质量和价格，共同开拓国内外市场，使双方都获得满意的经济效益。五 生产技术和主要设备（二）产品的技术性能、用途： 外方具有生产这种设备的先进技术，先后为汽车公司和生产过多台，也为我国提供过生产型、科研开发型试验台，其产品水平先进。外方为了这次合作，又设计出一种新型的系列产品：以手动型为基本型，根据用户的要求可灵活多变为适合于不同用户要求，具有不同功能的部分自动型和全自动型。向产品的系列化、标准化迈进了一步，在技术性能上又有新的提高。其空气流量检测采

9、用由多级音速喷咀构成的空气流量计，精度可达到。燃料流量测量由于采用该公司的式流量计，精度也是05读数值。整机采用计算机控制，测量结果可以灯光判断，也可以屏幕显示。 该设备投产后，可为我国填补化油器测试方面的空白，为提高我国汽车工业水平做出贡献。同时以产顶进，也将为国家节省大量外汇。 燃油流量计是汽车行业检测流量的不可缺少的重要仪器，可用微机控制实现精确自动计量。可装在测试设备上，也可单独使用，填补了我国化油器测试设备方面的空白。合营公司生产的燃油流量计精度达到国外同类产品水平，该产品主要用于出口。 合营公司生产的大气采样器，主要用于大气环境污染监测，质量、性能达到国外同类产品水平，对环境适应性

10、强，达到国家新颁布的规范要求。合营公司的产品将做为内、外销产品。目前国内无此型号产品的生产。引进技术的具体内容：化油器综合流量试验台技术： 从手动基本型、部分自动型到全自动型的全套技术。包括： 计算机自动控制技术、整机设计技术、整体原理及部件加工图纸、部件组合装配、整机总体组合装配图纸、管路联接图、电气电路图、组装技术、强、弱电配线技术、整机起动调整技术、精度检查技术、音速喷咀加工技术及流量系数计算方法、防爆技术等等。 程序清单、文件，程序块存储图以及程序调试、修改等技术。 重量试流量计、大气采样器技术包括：全套图纸资料、调试细则、精度检查方法、计算机软件部分以及保证生产的决窍。 六、技术设备

11、合营公司初期三种产品技术是外方以元作价，做为投资部分转让给合营公司生产。其中化油器综合流量台是外方的最新设计产品，稍加改进可变为半自动型和自动型，有可靠的国内市场。燃油流量计是外销产品。大气采样器也将部分外销。生产以上产品所需进口的检测设备、仪器，外方也将做为出资部分投入。其他凡可在我国国内购买的设备、仪器，将由中方以出资方式投入。双方出资方式及清单将列入合同执行。 国内外产品销售价格调研与分析 单台：万美元产品型号国际售价国内售价合营公司拟价手动式综合流量台半自动式综合流量台科研用自动综合流量台大气采样器国外产品技术先进，设计精确，产品精度高，质量好，可模拟发动机各种工况下的精确检测，但售价

12、高，需大量外汇进口。国内生产的一种低级的流量台，满足不了各种检测手段，精度低。合营公司初期生产的手动式综合流量台，质量、精度、性能均达到同类产品水平，且售价大幅度下降。 大气采样器，国内产品精度低，环境适应性差，质量不稳定，达不到国家颁布的规范要求。合营公司生产的大气采样器，由于引进先进技术、设备，产品精度、性能和质量均达到国外同类产品水平，满足国家新规范的要求，而且售价合理。 从投入产出的角度和国内各厂家的经济承受能力分析，合营公司上述产品国内售价是合理的，是可以接受的。随着产品国产化率的不断提高，其销售价格还将不断下降，这在国外市场销售时，竞争上掌握主动权，有利于打入国际市场。 产品生产能

13、力与内外销量的判定 根据市场需求和目前双方的投资能力，对初期三项产品安排年生产、销售规划：（一）化油器综合流量台：年 度1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 年 产 量国产化率（%）销售方向 （二）燃油流量计：年 度1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 年 产 量国产化率（%）销售方向（三）大气采样器：年 度1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 年 产 量国产化率（%）销售方向 合营公司将根据市场需求，逐步扩大生产能力和规模，不断增加新品种，向系列化产品发展，逐步向出日型的合资企业发展。 关于外销量与比例经双方商定，合营公司初期外销产品主要是燃油流量计和部分大气采样器，且头年有个质

14、量稳定阶段，出口数量不大；为从开始阶段就达到外汇平衡，首先确定出口额。头二年的外销渠道主要是依靠外方，合营公司与中方也将努力争取更多的渠道出口，前景应是乐观的。七 主要原辅材料及其供应来源 物料供应规划 （一）所需要的主要原材料： 不锈钢板材、棒材：年需用量吨。 市场价格：元吨。 角钢等型材：年需要量为吨。 市场价格：元吨。 特制无味煤油：年需要量吨。 市场价格：元吨。 （二）半成品供应渠道： 由于合营公司初期受投资能力所限生产规模和能力不够，半成品主要依靠中方，以合同形式供给。 （三）配套件供应渠道： 经过中方调研，许多种配套件是由国内各厂家引进技术生产或合资生产的，质量、性能达到国外同类产

15、品水平，可替代进口元器件。中方已代合营公司签订了研制合同，也掌握了一些必需的元器件研制情况，这些将全部提供给合营公司，以便提高国产化比例，对一些国内暂不能生产的关键元器件，由外方协助进口。 （四）辅助材料、维修材料的供应： 国内市场开放，合营公司根据需要自行解决。 八 土地、厂房、及水电 厂址选择合营公司厂址选在中方内北部边缘，占地200亩 ，和中方划开成独立厂区。准备筹建m2 的二层厂房，带办公室及其他配套设施。厂区建设安排在年底前完成。第 年采用甲方闲置厂房，边生产、边建设，这样有利于产品抢占市场和增加合营公司效益。（五）水、电、热以及其他公用设施等来源：合营公司规模建厂在中方现场地内，因

16、初期用量不大，用量指标由合营公司申请，并入中方指标。合营公司采用租用办法解决。将列入合同内解决。 九 生产组织及人员培训生产组织、劳动定员和人员培训计划（一）合营公司董事会由人组成，董事长由中方委派，副董事长由外方委派。第一任总经理由外方推荐，副总经理由中方推荐，经董事会讨论聘请。 （二）合营公司设二个部： 1生产技术部，甲方技术人员人，乙方技术人员人。 2经营销售部：职员人； 3生产工人：初步定人，以后根据生产发展的需要，自行确定所需各类人员。 （三）合营公司人员的培训： 由于产品复杂，技术先进，还有外销产品，并将不断开发新产品，技术培训工作很重要。合营公司根据需要，计划每年派人次去乙方培训

17、属技术投资范围内的先进技术，合营公司不另付费用。十 环保影响及治理方案 对试验用油，综合流量试验生虽然使用国产无味煤油，但由于是循环使用，所以不会造成对环境的污染。废油统一交专业收购单位。其他不存在污染危害。 该设备整机运行时噪声小于分贝，对室内外人员均不会造成污染。 九、项目实施的综合计划 双方已就合资办厂洽商多次。 年月日在签署了协议书； 年月日完成了可行性研究报告，报批，同时双方审定了合同、章程以及有关协议等文件。 预件年月日在正式签署合同、章程，然后报审批。 在审批同时，召开第一届董事会会议，成立筹备小组，筹备开办企业的各项准备工作。 年月办理登记注册，正式成立合营公司。 年年底，双方

18、第一年出资投入合营公司，由第一任总经理组织生产。年合营公司利用租用厂房生产，年底力争完成新建厂房任务，合营公司迁入，生产。 十一 投资概算投资估算 按照产品方案和生产规模估算，本项目投资总额为元，按：（汇率）折合人民币万元。其中：用于固定资产元，无形资产元，流动资产 万元。其所需资金全部由双方分别以厂房、设备、场地、技术投资和现金投资。其中甲方出资元，占投资总额，外方出资元，占投资总额。资金的概算来源 该项目的总用汇额为 元。 其中：公司投入元，配套人民币为元。外方投入元。 中方除上述外汇投入外，还需投入人民币元。其中：建厂房及配套设施投资元。总投资额为元人民币将全部自筹。外汇额度将申请解决。

19、 以后合营公司为发展生产所需贷款，由合营公司自行解决和偿还。 十一、企业经济评估 （一）基础数据 1产品方案，生产规模：在十年合营期间生产的三个品种具体产品方案和生产规模如下表： 时期产量产品名称单位第五年 第四年 第三年 第二年 第一年第六十年总产量每年 合计综合流量测试台燃油流量计大气采样器台台台 十三 经济效益分析3产品成本估算 估算说明： 制造产品所用原材料、零部件，第一年按外方报价的所需原材料零部件价格，外方提供%零部件，中方负责%原材料及零部件，中方零部件价格按外方报价的计算，以后年度递增国产材料比例。 固定资产折旧按税法规定分类直线法计算，残值按计留。 工资按中外合资经营企业劳动

20、管理规定及实施细则的有关规定，并按每年递增估算。 公共设施租赁费每年按元计算，厂房出租费每年元，新厂房建成后旧厂房停止租赁，其他费用按国家有关规定和具体情况估算。 产品总成本： 合营期间产品总产量：综合流量测试台为台；燃油流量计为台；大气采样器为台，总成本为元，其中原材料占，动力占，工资占，折旧占%，总成本中的的变动成本为元，占%。 4销售收入和销售税金估算 合营期间销售收入为元，其中内销元，外销元。 合营期间内销产品应缴纳工商统一税元（税率按），外销部分依法可申请免税，故未予计算。（详见表二） 5利润和利润分配估算 合营期间产品销售利润总额为万元，按照合外合资税收法规，所得税免二年，减半三年

21、的规定，测算合营期间应纳所得税为万元，占利润总额的。 税后利润万元，按计提三项基金万元。其中在合营期间可作再投资增加注册资本或合营结束时，按出资比例分配的两项基金（生产发展基金、储备基金）为万元，占利润总额的。 计提三项基金后，合营期间可供日常年度分配的利润为万元，加上合营结束时可供分配的两项基金万元，按照出资比例合营双方分得利润如下表：项目分成各方出资比例可供分配利润可供分配二项基金合 计中 方外 方合 计（以上详见表二） 6外汇收支估算 合营期间的外汇总收入为元。其中外方投资为资为元，中方外汇投资为元，外销收入为元，占外汇总收入的。 外汇总支出为元。其中进口材料元，占总支出的%；外方人员工

22、资元，占/%；中方分得利润及二项基金元，占%。合营结束时，外汇结余元。此项目不但可以外汇平衡，而且还剩余较多的外汇资金。 （二）企业经济评价 合营期间现金流入元，现金流出元，净现金流量元。在保证%收益率的情况下，整个寿命周期的净现金值为元。 从筹建期开始，静态回收期年月，不包括筹建期为年月。 从筹建期开始，动态回收期为年月，不包括筹建期为年月。 内部收益率为。 由此可见，本项目的投资回收期短，经济效益很好。 财务平衡表的测算与分析：本项目获利能力较强，所以财务平衡结果，整个合营期间，从第一年开始资金就有剩余，年累计剩余达元。可见本项目不但有较强的支付能力，而且应考虑如何有效运用这些大量的剩余资

23、金。 （三）不确定分析 1盈亏平衡点分析 由于合营期间生产规模不同，固定成本也有差别，所以本项目的静态盈亏平衡分析，按五个期间分别测算如下：期间项目第一年 第二年 第三年 第四年十年累计盈亏平衡点销售量（台）盈亏平衡点销售额（万元）以生产能力利用率表示的盈亏平衡点%安全边际率% 2敏感性分析： 通过敏感性分析说明此方案随着不同给定值的变化，论证其是否可行。下面将单位销售价格、可变生产成本和固定成本变化，对生产能力利用率的影响表明如下： 以生产能力较充分、较稳定的第六年为例。 首先将燃油流量计、大气采样器的产量折算为综合流量测试台的产量。 综合流量测试台 燃油流量计 大气采样器 合计以生产能力利

24、用率表示的盈亏平衡点公式：BEP=固 定 生 产 成 本100%销售价值可变生产成本 假定单位价格从元降到元和元，其盈亏平衡点的销售量分别为台和台，销售额为元和元。 该项目盈亏平衡点的销售价格为元。如果达不到元，将面临亏损。若把生产能力得到充分利用的盈亏平衡点时价格，同计算出来的销售价格比较，该项目的安全幅度为，也就是说，这个安全幅度可以用价格操纵。 假设可变生产成本按增长和按减少，而折旧和固定经营成本保持不变时，其盈亏平衡点的销售量分别为台和台，销售额分别为元和元。 假设折旧和可变经营成本保持不变，其他固定经营成本按增加和按减少，其盈亏平衡点的销售量分别为和台，销售额分别为元和元。通过上述分

25、析，该企业最低限度的年产量为台，或元的销售额。鉴于年产量是台，该项目必须以不少于元的单位售价，收回到少元的生产成本。意见与建议：十四 总论综上所述，该项目可行。理由是： 1产品选型正确，市场广阔，具有发展前景。 2产品技术先进，质量可靠。 3利用外资、技术，投资少，收益快。 4产品可以出口创汇，使外汇平衡有保证。 5产品技术先进，属政府扶持鼓励的先进技术企业，可享受优惠待遇。中方（盖章） 外方（盖章）代表： 代表： 年月日待添加的隐藏文字内容2优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的

26、媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标

27、，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有

28、一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具备怎

29、样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归

30、属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到

31、超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo

32、的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的L

33、ogo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中

34、脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处

35、慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 200

36、2年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马M

37、G黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造

38、型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作

39、为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2、 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，

40、容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都