《陈列基础知识课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《陈列基础知识课件.ppt（51页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、陈列基础知识,培训讲师介绍,资深服装品牌咨询师：张大海曾服务过的品牌：恩瑞尼，丽亨国际，花讯，易菲，DAKS，韩宜，伊袖，意澳，序言，莫佐，茜舞，思思，乖乖免，红旗商场,品牌培训讲师/销售经理：赵伟曾服务过的品牌：耐克（NIKE）、耐克生活（NIKE360）、茵宝（umbro）、美国后街（HOZ）、蜘蛛王、卓诗尼、李宁、拉夏贝尔,Page 2,培训要求,1、手机调成振动或者关机，如有紧急电话举手示意，然后从会场后面出门接电话。2、培训以小组形式进行，希望大家积极发言，需要讨论 时，积极配合。3、培训过程中的统一话术，最高指令“静悄悄！”拍手统一指令,Page 3,1、陈列的基础知识2、色彩的基
2、础知识3、色彩与陈列的搭配4、陈列的基本规范5、陈列与商品的关系6、橱窗陈列规范,课程安排,Page 4,什么是陈列,陈列涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是消费者最能直接感受到的时尚艺术。也是终端卖场最有效的营销手段之一。近年国内的营销界已把卖场陈列称为“视觉营销”，足见陈列的在营销中的地位。,Page 5,陈列的目的,提升关注率,增加进店率,加大成交率,吸引顾客注意,激发购买欲望,提高店铺业绩,塑造品牌形象,Page 6,第一印象陈列色彩,色彩常常是观赏者先入为主的“第一印象”,Page 7,色彩知识,色彩的定义,色彩是光刺激眼睛产生的一种视觉活动。人对色彩的感知，实际上是光线
3、、物体和眼睛三者结合的产物，缺一不可。,Page 9,三原色红、黄、蓝是色彩学里的三原色，这三种颜色是调配不出来的。,颜色的分类,Page 10,间色两个原色相调和产生出间色（绿、橙、紫）。,颜色的分类,Page 11,复色一种原色与一种或两种间色相调和，或两种间色相调和产生的颜色,颜色的分类,Page 12,色彩分为无彩色系和有彩色系两大类。无彩色系是指白色、黑色和由白、黑调和形成的各种深浅不同的灰色。有彩色系（简称彩色系）是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。,色彩的分类,Page 13,色相：色彩的相貌。,色彩的属性,Page 14,将三原色按照不同的方式相混合，便产生了色相环,色相环,
4、Page 15,色彩的属性,明度：色彩的明暗程度。,Page 16,色彩的属性,纯度即鲜艳度，指色彩的饱和度,高纯度,中纯度,低纯度,黄,紫,Page 17,色彩所具有的形象,高级感-金，银，白低级感-橙，黄，绿，红紫华丽感-橙，黄，红紫寂寞感-灰，绿灰快乐感-黄，橙，水色,Page 18,色彩搭配应注意的三点,1.衬托商品的背景和道具要避免用 同样鲜艳的强烈色彩,2.性格对立的色彩尤其是红与绿，不宜等量使用,3.陈列商品的背景上绘制的各种色彩，不宜与商品色彩太雷同,Page 19,搭配基础,款式搭配,631方法,颜色搭配,同类色搭配,对比色搭配,相似色搭配,主色调搭配,无色系搭配,色彩与陈列
5、的搭配,Page 20,搭配基础631方法,主 色：占整体 60%次 色：占整体 30%辅助色：占整体 10%,运用简单的631方法，可以比较好的搭配出整体效果,此种方法仅供参考，不作为绝对方法,主色,次色,辅助色,Page 21,同类色搭配,同类色：是指单一色相变化明度，纯度达到的丰富效果的色彩关系,同类色搭配注意事项：1.同类色搭配时，色与色之间的深浅差异要适当原因：相差太小，太接近的色调容易相互混淆，缺乏层次感；相差太大，对比太强烈的色调易于割裂整体。2.同类色搭配时最好深、中、浅三个层次变化原因：少于三个层次的搭配显得比较单调，而层次过多易产生繁琐、散漫的效果。,Page 22,对比色
6、搭配,同类色:是指24色相环上相距120度到180度之间的颜色,不同的对比色通过一定的手法，可以使其中的某一种颜色更加突出,Page 23,相似色搭配,颜色类似，带来和谐感 搭配变化较多，但仍能获得统一的和谐效果,Page 24,主色调搭配,2个或者2个以上颜色的组合 重点突出其中一种颜色,注意事项：首先确定一种起主导作用的主色。主色应与整套服饰及基调相一致主色在整套服饰中应占大比例的面积或较重要的位置。辅色的选择也要符合服饰的整体基调,Page 25,无色系搭配,是指黑色，白色，灰色能够与任意颜色或多种颜色搭配,注意事项：在进行服饰色彩搭配时应先衡量一下，你是为了突出哪个部分的衣饰，不要沉着
7、色彩。,Page 26,陈列的基本规范,一.品牌陈列定位,清晰店铺空间规划，货品布局，销售思路及季度主题，强烈向顾客展示店铺中高端形象；作为一名消费者，可以明确清晰的浏览到商品信息及流行搭配等。,Page 27,陈列的基本规范,二.陈列的五大基本条件,1.易被看到：体现商品价值，呈现商品卖点2.方便选购：排列有序3.方便拿取：商品易触摸才能引起顾客购买欲望4.丰富感的陈列：陈列量，品类，连续感5.店铺陈列要整洁美观，避免杂乱,Page 28,陈列的基本规范,三.陈列的基本形式,1.人模陈列中岛，橱窗,3.每组模特有一处公用色的搭配,基本搭配方法：,1.十字交叉法,2.平行组合搭配,Page 2
8、9,陈列的基本规范,三.陈列的基本形式,2.正挂陈列将服装的款式以正面充分展示给顾客 同款必须放置同一区域 每个正挂放置4-6件产品同款不同色可重复两件出样，单款单色2-4件。,Page 30,陈列的基本规范,三.陈列的基本形式,3.侧挂陈列商品易触摸才能引起顾客购买欲望,细节要求：A.在满足色彩的前提下，注意上衣与裤装的搭配组合，有韵律的陈列B.注意货品的尺码，由小到大顺序排列C.保持侧挂服装正面朝向主客流，最后一SKU调转过来D.注意衣架间距和吊牌维护,Page 31,陈列的基本规范,三.陈列的基本形式,4.叠装突出服装产品特色，将卖点突出展示给到顾客，吸引顾客触摸，提高进店率及触摸率；,
9、店铺50%以上的层板都要使用叠装,每组叠装务必是1个SKU，3件为一基本单元，冬季卫衣可2件，超宽叠装3件,Page 32,陈列的基本规范,三.陈列的基本形式,4.重复法，中心对称法解决货量问题的陈列方式,Page 33,各种陈列方式都有优点缺点，每个品牌都必须根据自己品牌的特色选择适合自己的陈列方式,各种陈列方式比较：好 差,正挂陈列,人模陈列,侧挂陈列,叠装陈列,陈列方式,展示效果,卖场利用率,取放和整理便捷性,陈列与商品的关系,Page 34,商品陈列的基本原则,Attcntion(注意）,商品陈列的AIDCA原则：,Interest(兴趣）,Desire(欲求）,Conviction(
10、确信）,Action(行动）,Page 35,商品陈列的基本原则,（一）可获利性,（二）好的陈列点,（三）吸引力,（四）方便性,（五）价格,（六）稳固性,Page 36,服装灵感来源于生活-陈列师则是一个教你如何去生活的魔术师！,Page 37,橱窗陈列的方法,1.新品橱窗,2.活动期橱窗,3.情景橱窗,4.主推款橱窗,5.季节性橱窗,Page 38,橱窗的构图,在橱窗陈列中，构图，布局的对称关系，虚实关系，色彩上的对比关系，调和关系，冷暖色调的变化是决定橱窗陈列能否出彩的因素,诀窍：“一个点”“聚集视线”“三个点”,Page 39,橱窗设计原则,平衡,色系,多样化,Page 40,四、十大色
11、系服饰百搭技巧,绿色,白色,黄色,红色,黑色,花色,灰色,黄色,绿色,绿色,1,2,3,Page 41,Page 42,橱窗陈列设计八大原则,明确,橱窗陈列要有简单明确的主题，以建立展品是特有形象,Page 43,橱窗陈列设计八大原则,干净整洁并时刻注意维护保养,整洁,简练,橱窗内装饰的用量适度，不能无节制的使用装饰,Page 44,橱窗陈列设计八大原则,同一组物品陈列，无论色彩，材质都要统一,统一,Page 45,橱窗陈列设计八大原则,展品摆放注意分组，逐步吸引参观者注意,分组,Page 46,橱窗陈列设计八大原则,余白,为了突出重点，就要在各个分组之间留有余白，为了体现价值感，高级的展品余白要多。,Page 47,立体,橱窗陈列设计八大原则,陈列要有空间感，远，近，高，低要分明,Page 48,橱窗陈列设计八大原则,用突出主题的物品来进行点缀,点缀,Page 49,小结,讨论：1、学习了今天的课程后，计划如何调整自己店铺的橱窗？2、学习了色彩的搭配后，对今天自己穿的服装，在色彩搭配方面有什么可以改进的地方？,Page 50,谢谢观赏！,Page 51,
