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1、第一章 概 述I1.1项目概述11.2可行性研究报告的编制目的31.3可行性研究报告的编制依据31.4项目效益分析41.5特殊说明事项4第二章 项目的界定与现状描述62.1宗地法律关系62.2项目的自然条件与区位72.3地上物状况102.4宗地环境112.5宗地开发目标13第三章 投资环境1431海淀区经济介绍1432海淀区大西山风景旅游区现状分析1433海淀区大西山风景旅游区目前存在的问题1534项目建设的必要性分析16第四章市场分析1741总体宏观经济分析1742土地市场分析1843旅游市场分析1944北京市旅游饭店业发展的主要特点2645竞争性项目分析第五章 项目的策划和运作3051规划
2、设计条件3052项目组织结构与实施方式3153拆迁补偿方式3154项目实施进度计划3155资金筹集.3456土地销售时间和方式选择.3457收款方式与回款计划.3458营销策略.34第六章 总投资成本分析36661征地费36662拆迁费.3663前期工程费.36 64市政基础设施及公共服务设施建设费.37 65地价款.4066管理费用.4067财务费用.4068销售推广费.4069开发期税费.41610不可预见费41611资金使用计划.41第七章 项目竣工后的土地价值分析.4271假设开发法测算土地市场价格.4372开发余值的分析43第八章 财务分析4581销售收入估算4582成本分析4583
3、静态分析4584现金流量分析4585借款偿还4686结论46第九章 风险分析4791不确定性分析4792盈亏平衡分析4793敏感性分析4894投资环境风险4995资金风险5096管理风险.5097政策风险50第十章 社会效益评价51101对就业效益的影响51102对环境效益的影响51103对政府财政的影响51104对区域发展的影响51第十一章 结论53第一章 概 述凤凰岭地块位于海淀区大西山风景旅游区的西北部。大西山风景旅游区与皇家园林旅游区和稻香湖旅游度假区一起，并称为海淀区三大旅游区。大西山风景区位于北京的西北城郊，如上图红色部分所示，风景区中心距西直门约25公里，距中关村约18公里。20
4、00年以后，该区域所属的海淀北部地区先后编制了海淀区北部地区总体规划、海淀区苏家坨镇镇域规划、北京市海淀区大西山风景旅游区控制性详细规划（征求意见稿）、北京市海淀区大西山风景旅游区近期建设地块规划设计要点说明等一系列规划文件，已获得北京市规划委员会关于海淀区大西山风景旅游区近期建设地块规划设计指标有关问题的批复（市规函【2005】1553号），这为凤凰岭地区的建设发展提供了依据。凤凰岭地区已经具备土地一级开发的基础条件。北京市土地整理储备中心海淀区分中心作为拆迁主体统一组织土地一级开发，并按规定对可出让的土地实行招标、拍卖，挂牌交易。1.1项目概述1.1.1项目名称北京市海淀区大西山风景区凤凰
5、岭旅游设施一期项目1.1.2项目位置本项目位于海淀区大西山风景旅游区的西北部，东至规划旅游专用道，南至聂各庄西路，西至凤凰岭旅游设施项目二期项目，北至凤凰岭路。总用地面积24.859公顷，其中建设用地面积9.82公顷，代征道路面积3.02公顷，代征绿地12.019公顷。可规划地上面积2.95万平方米。1.1.3项目任务项目任务：对规划建设用地，按计划完成项目用地的拆迁、市政基础设施建设和公共配套设施建设，达到“三通”，地块内场地平整，实行土地挂牌出让。1.1.4项目实施的意义整体规划、统一开发，显化及提升国有土地资源的内在价值。在加强海淀区域经济发展的整体性、繁荣该地区经济的同时，发挥本项目土
6、地自身优势，提升大西山风景旅游区的北部商业档次。项目的实施将具有以下意义：l、实现土地合理利用，优化和整合土地资源，节约土地使用，提升周边土地价值，满足本地区经济发展和城市建设用地的需求；2、符合海淀区经济发展和整体规划的要求，满足政府的社会目标。建成后的项目区将成为具有较强辐射能力和带动能力的区域文化经济中心的一部分，形成一定的区域优势，对整个地区的良性发展有着重要的社会意义；3、项目区将形成以住宿、商务会议为主体的现代化旅游度假圈，良好的区域环境、快捷方便的交通、适度的商业规模、合理的规划布局、新颖的建筑形式以及健全的配套功能，有助于提高区域成熟度，体现高品质的区域形象，为人们整体生活质量
7、和生活品位的提高创造条件，提高人民物质文化生活水平及社会福利；4、改善就业结构，增加就业机会；优化建设结构，改善环境；实现经济效益、社会效益和环境效益的统一和城市的可持续发展。1.2项目申请报告的编制目的为土地一级开发单位提供决策依据；为政府管理部门提供审批土地一级开发项目的依据；为金融部门提供审查贷款可行性的依据。1.3项目申请报告的编制依据北京市城市总体规划（2004年-2020年）海淀区土地利用规划关于海淀区大西山风景旅游区近期建设地块规划设计指标有关问题的批复 （市规函【2005】1553号）海淀区北部地区总体规划海淀区苏家坨镇镇域规划北京市海淀区大西山风景旅游区控制性详细规划（征求意
8、见稿）北京市海淀区大西山风景旅游区近期建设地块规划设计要点说明北京市房屋重置成新价评估技术标准（京国土房管拆2003808号）北京市非住宅楼房估价技术规范（京国土房管拆2002646号）北京地价项目区基础资料拆迁、估价、市政预算等行业标准1.4项目效益分析项目建设期为9个月，回收期为11个月。通过对项目地块的土地开发成本测算及土地收益测算，得到项目评价的综合结论为：1、成本支出：项目总投资为12553.24万元。2、出让收入：土地出让地价款测算为13653.35万元。3、利润：通过测算利润为1100.11万元。4、综合考虑土地开发价值后，按基准收益率10%折算，项目财务净现值为1004.4万元
9、，年内部收益率为12%，项目在财务上可行。1.5编写说明1. 本报告是在委托方提供基础文件、有关数据资料的基础上做出的。委托方对所提供的文件以及相关数据的真实性和可靠性负责。2. 我们在本估价报告中陈述的事实是真实的和准确的。3. 本报告中的分析、意见和结论是我们自己公正的专业分析、意见和结论。4. 我们已对本报告中的研究对象进行了实地勘查。5. 本报告中所引用的经济数据系经过我们长时间的研究及市场分析所取得的，如有偏差，仅供参考。6. 本研究报告作为办理土地一级开发项目立项使用。第二章 项目的界定与现状描述2.1宗地法律关系1、宗地性质及基本情况北京市海淀区大西山风景区凤凰岭旅游设施项目地均
10、为集体土地，项目位于海淀区大西山风景旅游区的西北部，东至规划旅游专用道，南至聂各庄西路，西至发凤凰岭景区和龙泉寺一级山区公路，北至凤凰岭路。总用地面积24.859公顷，其中建设用地面积9.82公顷，代征道路面积3.02公顷，代征绿地12.019公顷。可规划地上面积2.95万平方米。项目地块为车耳营村和西山农场所有，共24.859公顷。属于国有土地。厂房及林地均为当地农民租赁使用，租赁三十年。图21：地块用地规划图2、宗地实际用途与规划用途现状用地构成以果园为主，面积约21.69公顷，占用地总面积的87.25%；另有少量村镇企业用地1.22公顷，占用的总面积的4.91%（家具厂，已停产）。厂房及
11、林地均为当地农民租赁使用，租期三十年。宗地规划用途为旅游度假及文化用地。3、宗地区域的历史价值该宗地位于北京市海淀区大西山风景旅游区的西北部，对于土地用途要按照控制性详细规划执行，具体用途以规划意见书为准。2.2项目的自然条件与区位1、项目土地的自然特征本项目总用地面积为24.859公顷，项目区比较规整，近似为长方形，地形平坦，排水状况比较好，工程地质状况良好，土壤无污染，区内没有破坏性的大断裂分布。2、项目的区位特征项目所在地海淀区是著名的高科技、文化、教育、旅游区。区内山清水秀、古迹繁多，属北京的上风上水之地。金代在这里建有八大水院，明朝开始大规模建设，清代形成“三山五园”的宏大格局，海淀
12、区不仅有优美的自然景观，而且有丰富的人文景观。秀美的自然景观与丰富的人文景观相映成趣，为园区内的企业、科研工作者提供了一个良好的生产、生活和工作环境。图22：大西山风景区位置示意图海淀区中关村是全国智力资源和科技人员最密集的地区，其智力密集度在世界亦属罕见。海淀区发展高新技术产业有了得天独厚的条件，确立了海淀区在全国高科技发展中的核心地位，具备发展知识经济的条件。海淀区位于北京市区西北郊。东与西城、朝阳区相邻，南与宣武、丰台区毗连，西与石景山、门头沟区交界，北与昌平县接壤，全区总面积426平方公里。总用地面积24.859公顷，其中建设用地面积9.82公顷，代征道路面积3.02公顷，代征绿地12
13、.019公顷。可规划地上面积2.95万平方米。项目用地位置范围示意图如下：图23：地块位置图2.3地上物状况该项目用地范围内大部分为早期建造的平房，目前房屋情况较差，布局混乱，私搭乱建严重。平房破损程度严重，使用功能设施不全，生活极为不便，现有形象与大西山风景区凤凰岭旅游及海定区日益改变的城市景观极不协调。现状用地构成以果园为主，面积约21.69公顷，占用地总面积的87.25%；另有少量村镇企业用地1.22公顷，占用的总面积的4.91%（家具厂，已停产）。所占土地均为苏家坨镇各村农民向各村租用土地，租期30年。 项目现状情况统计表序号项目名称数量单位备注一项目总占地面积24.859公顷二应拆迁
14、房屋建筑面积1182.4平方米拆迁公司实地调查数据1厂房1182.4平方米拆迁公司实地调查数据2.4宗地环境1、自然环境由于京密引水渠和市区西北铁路环线的阻隔，使地块成为一个相对封闭的区域。项目用地所处区域属于暖温带半湿润季风气候，夏季炎热多雨，冬季寒冷干燥，全年平均气温16摄氏度，一月份平均气温3摄氏度，7月份平均气温30摄氏度，年平均降水600mm，全年无霜期200余天。项目地块位于以生态为主题的大西山风景区。区域内山清水秀，风景宜人，景观资源丰富。2、社会经济环境海淀区大西山风景旅游区风景秀丽，上风上水，是中关村科技园区的后花园，是IT业成功人士，公司白领，及各行业专家开会、办公、旅游、
15、疗养、及举办学术研讨会的理想处所。3、市政基础设施状况（1）交通现状宗地附近东西向主要有聂各庄西路、北清路、龙泉寺路。市区铁路西北环线从地块东侧经过，但目前已基本处于停运状态。（2）市政设施现状自来水：自打井水和海淀供水一厂供水雨污水：无市政管网。雨水从山区自然排洪沟汇集于梁家园排水沟，最后流往上庄水库，排洪能力五年一遇。无污水处理设施。自建化粪池或沉淀池，上层清水自然排除，沉淀污物定期抽运。天然气：无天然气管道，主要燃料为液化气。电力：有聂各庄变电站，22万伏-11万伏。居民用电分别由昌平区阳坊供电和海淀区沙涧路供电提供。通讯：西山农场场部内有电话机房，容量1440门，有800门投入使用。电
16、话线空中架设，无地下管沟敷设。有线电视：由海淀区有线电视局提供。（3）周边大市政现状北清路：北清路一期敷设有DN800上水，末端距凤凰岭地区约7-8公里。北清路一期敷设有DN500中压天然气管，末端距凤凰岭地区约7-8公里，且估计中压管线的压力不足以到达本地区。颐阳路：只是道路柏油面，路下没有敷设任何管道。4、公共设施状况宗地附近有环绿艺苑、实创总公司培训基地等小型度假、旅游设施。聂各庄村分布有邮局、卫生院、商店等简单公共设施。总体规模较小、档次偏低、布局分散，不能满足该区域未来发展需要。2.5宗地开发目标本项目完成后应达到：用地范围内的 “三通”（通上水通电、通路）及土地平整，满足建设条件，
17、达到熟地标准。各种市政基础设施管线接至规划红线外。第三章 投资环境31海淀区经济介绍海淀区以高科技、高知识含量为特色。无论是从区位、商业氛围、业态构成还是人气的旺盛程度，都坚实的捍卫着其在京城科技龙头的地位。中关村高科技园区、上地园区已经成为北京高科技的标志，海淀区是高等学府的聚集地，是输送高科技人才的重要枢纽。32海淀区大西山风景旅游区现状分析1、自然风光和民俗旅游凤凰岭、大觉寺、阳台山、翠湖湿地公园、七王坟等旅游景区风景秀丽，空气清新，四季如画，是周末放松休闲的好去处。海淀区北部地区开发办同时组织实施了当地的民俗旅游文化，抓住现代人回归自然的巨大商机。2、丰富的商业资源凤凰岭、大觉寺、阳台
18、山、翠湖湿地公园、七王坟等旅游景区聚集在海淀区大西山风景旅游区内，整个风景区内孕育着较好的商机。现在已有的配套设施不能满足日益增加的旅游观光者的需求。3、优越的地理区位海淀区大西山风景旅游区地处海淀区中关村商圈的后花园，具有明显的区位优势。周边环境：本项目所在的海淀区，是高新技术产业的聚集地，上地科技园区，中关村商圈，及众多高等学府聚集在海淀区，这些必将对本项目有辐射影响，本项目所在的大西上风景区是IT成功人士旅游度假、会议、办公的好去处，同时是各大高校学科带头人举办学术研讨会、学术展示会的优选之所。商圈环境：海淀区大西山旅游区西北部，现在已各大旅游风景区为依托，以旅游、饮食、住宿为主体的商圈
19、已经初具规模，同时受到中关村商圈，上地商圈的辐射作用，有益于本项目的商业环境。4、丰富的旅游资源海淀山后地区（凤凰岭）独特的地理位置和良好的气候及适宜居住环境，凤凰岭厚重的历史、宗教文化沉淀、传统的旅游观光文化、良好的人文亲和环境，必将带来巨大的旅游休闲会务等市场资源。33海淀区大西山风景旅游区目前存在的问题海淀区大西山风景旅游区正呈生长之势，但受到风貌保护的限制和交通条件的限制，除了现有各旅游景区相应的配套设施外，还没有形成大型的商业环境。1、功能不尽完善，结构不够合理海淀区大西山风景旅游区风景秀丽，空气清新，是旅游度假的绝好选择，但相关的配套设施没有合理得衔接起来，各种业态没有合理的衔接起
20、来，对消费者的吸引大多是旅游业态，其他业态往往被忽略。2、配套设施不够完善各旅游风景区同相应的配套设施没有合理的组合，各行其是，没能达到相辅相成的作用，除旅游景区外，各饮食、住宿等地的停车位数量有限。3、海淀区大西山风景旅游区内企业没有形成合力，制约海淀区大西山风景旅游区商业氛围的发展旅游区内企业在结构调整、产品营销、形象宣传等方面各行其是，没有形成合力，企业间的协调组织商会的作用没有充分发挥，使打造海淀区大西山风景旅游区整体商业氛围的工作难以顺利进行。4、海淀区大西山风景旅游区市政设施不完备，电信、燃气、供暖管线没有实现介入，不能满足该区域的市政需求。34项目建设的必要性分析从海淀区旅游配套
21、设施的总体供应量来看，市场供不应求，随着中关村以及高科技产业的进一步发展，未来对于高档旅游配套设施的市场需求将有大幅提升。结合本项目区域的特点和规划方向考虑，未来本项目所在区域发展旅游配套设施类产品有非常好的市场前景，不但与大西山风景区的整体规划方向相符合，而且还能够填补海淀区旅游配套设施的市场空缺，服务于中关村高科技园区企业商务交流、技术研发等。另外，本项目的建设可以充分地挖掘区域旅游度假休闲资源，为大西山风景区的可持续发展提供保障。第四章市场分析41总体宏观经济分析中国经济在过去的二十年中迅速发展，国民生产总值已达到世界的3.4%。中国的零售业也在两位数的增长，与12年前相比，翻了四倍多。
22、这样的发展速度将会在短期到中期内存在。与此同时，通货膨胀比率稳定在比较低的水平（不到4%），零售业和零售价格指标都保持相对稳定。这样的国民生产总值能力保证了大多数外商的直接投资达到相当高的水平，在今后的几年中有这样的发展趋势：作为中国入世的过渡的一部分，经济的重要组成部分将会进入反常的前进状态。排除无法预计的政治或其它方面剧变的影响，中国经济的强大发展水平将会在中期内存在。中国的都市人口数量也已开始增长，每年大约估计有800至900万人移居到城市。同时，农村的总人口量也在持续增长。北京是全国的政治、文化与国际交往中心，又是生机勃勃、充满活力的综合性产业城市。改革开放以后特别是“十五”时期，中共
23、北京市委、市政府大力发展首都经济。循着北京经济发展要立足北京、服务全国、面向世界的思路，对经济结构和布局进行调整，经济增长方式的加速转变，使全市国民经济持续快速健康增长，综合经济实力保持在全国前列。近年来北京的经济保持了高速增长的趋势，2001年-2004年GDP年均增长速度达到11.4%，GDP年增长率高于国家平均水平，服务业和高新技术产业增长迅速，2008年奥运会将进一步拉动北京的基础设施建设和生态环境改造，进一步改善投资环境，提升国际形象。2004年，北京GDP总量为4283.3亿元，比上年增长13.5%，连续六年保持二位数的增长。人民生活水平迈上新台阶，城市居民人均可支配收入达到156
24、37.8元，四年平均实际增长幅度达到12.4%。42土地市场分析从未来发展来看，现阶段土地供应以及房地产市场的强势政策调整对我国房地产业发展的影响主要可从以下几方面加以分析：、土地供应总量将会进一步得到控制从供给方面看，国土资源部下发的关于清理各类园区用地加强土地供应调控的紧急通知以及国务院下发的关于暂停审批各类开发区的紧急通知和关于清理整顿各类开发区加强建设用地管理的通知等文件，对城市各类开发区（园区）、别墅用地的供给作了严格的限制，这将使城市土地增量供应出现较大回落。从需求方面来看，由于招标拍卖挂牌出让国有土地使用权规定以及协议出让国有土地使用权规定等的发布实施，经营性用地停止协议出让，转
25、而实行招标拍卖挂牌出让，市场化程度大大提高，竞争也将更为激烈，土地价格也将因此而上涨。土地价格的上涨，将降低土地市场需求。在供求机制的共同作用下，土地市场经过调整将重新实现平衡，土地总供应量缩减，土地价格则将上浮，从而最终实现控制土地供应总量，减少土地收益流失。2、地产价格短期将会有所波动，长期趋向平稳土地储备制度以及土地招标拍卖挂牌出让制度的实施，对房地产价格的影响在不同阶段的表现存在着一定的差异。制度建立之初，由于对土地供应总量调控力度的加大，使得土地供应规模有所缩减，加上开发商以及购房者的理性预期影响，房地产价格有可能会呈现上涨的态势，而且上涨的幅度在某些区域可能较大。与此同时，由于政府
26、对住房市场的干预，尤其是大规模经济适用房的推出，将对住房市场需求形成较强的分流作用，从而对房地产价格上涨产生抑制作用。再者，随着土地储备制度的完善，土地利用规划、土地供应计划等的落实，政府将根据市场需求进行土地供应，以避免房地产市场价格的大幅波动。因此，从中长期来看，土地供应政策调整对房地产价格的影响不会特别明显，市场价格总体上将保持平稳发展态势。43旅游市场分析05年全市接待入境旅游者362.9万人次，比上年增长15%。其中，外国人311.6万人次，增长16.2%；港、澳、台同胞51.3万人次，增长8.2%。全市旅游外汇收入36.2亿美元，增长14.2%。全年出境旅游者达51.7万人次，增长
27、0.7%。全年接待国内旅游者1.25亿人次，增长4.6%。国内旅游收入1300亿元，增长13.5%。“十五”期间，全市共接待入境旅游者1460万人次，旅游外汇收入累计达到 148亿美元，分别比“九五”时期增长21.3%和21.4%。共接待国内旅游者5.6亿人次，实现旅游收入4968.7亿元，分别比“九五”时期增长26.3%和1.3倍。不单是北京，05年全国的旅游业都在飞速发展。我国入境旅游人数达1.2亿人次，出境旅游者达3100万人次，旅游总收入达7680亿元。入境过夜旅游人数达4680万人次，国内旅游人数达12亿人次。在旅游业总收入中，国内旅游收入达5286亿元，国际旅游收入达到293亿元。
28、预计，06年入境旅游人数将前所未有地达到1.3亿人次，比去年增长8%。其中入境过夜人数达到5180万人次，外国人2290万人次，国际旅游收入达到336亿美元。05年旅客运输总量60839万人，比上年增长22.3%。其中，铁路5778万人，增长6.3%；公路51925万人，增长25.2%；民航3136万人，增长10%。“十五”期间，客运总量累计达到19.2亿人，比“九五”时期增长2.1倍。北京作为中华人民共和国的首都，是一座有3000多年悠久历史的古城，在全世界都享有盛誉。它是一座拥有大量文化历史古迹和皇家风格的宏伟壮观的城市，同时也是有着现代化特色的快速发展的国际化大都市。作为一座有着悠久历史
29、的城市，旅游业对北京的经济有着重大的贡献。宏伟的故宫是世界上最大的并且保存最好的皇宫。在北京城外，就可以爬上世界八大奇迹之一的长城。天安门广场是世界最大的城市中央广场。北京的旅游业在中央政府的支持下取得了长足的进步。在中国31个省、自治区、直辖市中，北京是第二大旅游胜地。2001年，北京接待的海外游客达到 2,857,872人次，比上一年增长了1.3。其中来自国外和香港、澳门、台湾的游客分别2,398,790人次、269,265人次、14,220 人次和175,597人次。旅游业外汇收入总计达29.5亿美元，比上一年增长了6.5。这一年中，北京也接待了一亿一千万来自其他省和中国其他地区的游客，
30、比上一年增长了8，旅游收入达887.7亿元，比上一年增长了29。最近几年来京出差的人员比例在快速增长。外地游客平均在京停留时间为 6.5 天，重游率为 69.5%。外地游客职业分布情况如下图所示：图31：外地游客职业分布情况图（数据来源：2001年北京统计年鉴，中国统计出版社出版）表31：2001年来京的不同职业的旅游者所占百分比职业其他省游客百分比当地游客百分比政府公务员10.79.5企业管理人员22.717.8技术工11.510.7服务销售人员9.78.9工人10.48.0军人2.34.2农民5.01.1退休人员5.16.8学生12.625.0其他10.08.0表32：2001年国内游客参
31、观北京的分类百分比目的百分比 (%)渡假旅游44.0拜访亲戚朋友11.2公务16.9会议7.9看病3.0宗教0.3文化体育4.7其他12.0来京的目的有从事文化科技交流（ 15.1 天）和宗教活动（7.5 天）；这些人是外地来京人员中在京停留时间最长的。下图显示了外地来京人员不同的来京目的和他们平均在京停留的天数。图32：外地来京人员在京平均停留天数 （数据来源：2001年北京统计年鉴，中国统计出版社出版）北京市旅游业发展前景“十五”期间至2020年北京市旅游业发展的前景根据北京市旅游发展总体规划对2010年北京旅游发展前景的描述，根据北京市旅游局征求北京旅游业专家学者的意见和北京市相关委、办
32、、局几个区县的意见，我们对2020年旅游发展前景的描绘大体如下： 1北京的城市建设将有一个极达的发展，许多城市标志性建筑物将陆续涌现，不断增加和改变着北京城市景观。北京的基础设施建设将在今后20年中产生飞跃式发展，地铁线路延长，地面轻轨铁路建成，四环、五环通车，市内的交通也将通过马路扩延、违法建筑物的拆除、占路市场的清理以及增加停车场地等措施得以彻底的改善。城市绿地将进一步扩大，大气质量将进一步提高，和基础设施相配套的城市标识系统将全面建立。北京旅游业将有一个更加轻松、更加现代的发展环境。2北京市将会竭尽全力保护北京古城风貌，重点街区、重点文物、重点民居不仅会得到市政府的高度重视，并且肯定会充
33、分为旅游业所利用，成为现代化北京的古老文化的亮点。3北京的郊区将成为本市居民和周边地区旅游度假者的旅游目的地，成为发展双休日旅游和黄金周旅游的重要基地，京郊还将成为连接周边热点旅游区点的重要通道。4北京的旅游产品将更加丰富，观光旅游、会站旅游、度假旅游、文化旅游、娱乐旅游将成为北京旅游产品的五大支柱。另外，商务旅游、体育旅游、探险旅游、康体旅游、节庆旅游、修学旅游、购物旅游以及农业观光、工业观光、科技观光、教育观光等多种旅游形式将得到充分的发展，届时，国内外旅游者将在北京对旅游产品有更多的选择性。5北京将作为科教文化中心，更加充满知识与趣味氛围。国家级和地方级重要文物点、博物馆、名人故居、历史
34、上重要事件发生地将更多地向游人开放。科技开发区、科技成果试验地、大学校园等都将成为旅游者选择的新热点，而且民俗文化因其特色鲜明而得到更加重视和充分开发，茶馆、会馆、民间文艺、特色小吃、京剧话剧以及来自全国各地不同民族的民俗活动，都将在北京全面开花，使北京成为国际知名的文化大都市。6旅游产业届时经过四十年的发展，将成为一个非常成熟的产业，不仅有稳定的市场，而且在国内外享有很高的知名度，很多产品将成为世界产品，北京将成为世界最主要的旅游目的地和国际会议中心，北京旅游文化节也将成为享誉世界的国际节日。旅游业的产业配套将走向市场化，产业各要素得以充分的发展。旅游者在北京将享受更加方便的出入和咨询，享受
35、充满知识、充满信息、充满文化的旅游活动。7旅游业无疑将成为北京经济的支柱型产业，将对国家和地方做出较大的贡献，北京因此成为国际国内知名的文化型消费城市，人民生活水平、生活质量将得到极大提高，整个社会更加稳定，经济更加繁荣，文化更加丰富多彩，并因此跻身于国际大都市和国际旅游强市的行列。结论：中国旅游产业和北京旅游业的发展为国内旅游市场提供了巨大的潜力，国民经济增长的强劲走势使得国民用于旅游方面的开销迅速增长；北京已有一大批文化历史名胜，如故宫、天坛、八达岭长城和颐和园等；总体上，旅游业仍处于发展规律阶段、热点不多，就是历史名胜开发得也很有限，近几十年没有开发新的景点；游客在京停留时间平均为国为6
36、.5天，重游率接近70%。假设在初次到京时已经游览了4个主要景点，对于新景点来说，市场潜力在重游的客源中每年将超过百万；所有的现有景点均为静态景观，北京缺乏像迪斯尼乐园或二十世纪影城那样的互动性或主题性的景点；将传统转变为资本，并且高度宣扬中关村科技园商务休闲及旅游度假概念，并且得到奥运支撑作用，凤凰岭地区的建设一定能成为充满活力的亮点。44北京市旅游饭店业发展的主要特点是：一、旅游饭店的规模和经济总量在一定区域内高度集中。分区县的数据表明，全市有52%的旅游饭店集中在朝阳区、海淀区和东城区，它们实现了全市79%的营业收入、101%的利润总额和83%的税金总额。另外，还有20%的旅游饭店集中在
37、西城区、宣武区和丰台区。以上区域集中了全市72%的旅游饭店、90%以上的经济总量。二、高星级饭店是拉动旅游饭店业总体水平提升的主力军。四星级以上的高星级饭店呈现出创收水平高、赢利水平高、平均房价和客房出租率同步提高的态势，是拉动旅游饭店业总体水平提升的主力军。高星级饭店集中全市旅游饭店60%的收入和70%的利润。截至11月底，仅占全市旅游饭店数16%的四、五星级饭店实现营业收入104.9亿元，同比增长49.4%，占总量的61.5%；实现利润总额13.9亿元，占总量的72.4%,收入利润率为13.3%。不足两成的四、五星级饭店集中了全市六成多的营业收入和七成多的利润总额。三星级及以下饭店实现营业
38、收入65.5亿元，同比增长25.5%，占总量的38.5%；实现利润总额5.3亿元，不足总体的三成, 收入利润率为8.1%，超过八成的三星级及以下饭店仅集中了全市不足四成的营业收入和三成的利润总额。平均房价和客房出租率同步增长。目前，全市旅游饭店的平均房价为411元/间天，比2003年增长6%；客房出租率为65%，比2003年上升15个百分点，实现平均房价和客房出租率的同步增长。其中：四、五星级饭店的平均房价分别比2003年增长3%和10%；客房出租率分别比2003年提升15个和16个百分点。二、三星级饭店在平均房价不变的情况下，客房出租率分别提升14和12个百分点。一星级饭店在平均房价下降5%
39、的情况下，客房出租率提升12个百分点。表34：旅游饭店分星级的平均房价及客房出租率：星级五星四星三星二星一星平均房价(元/间天)762437281204166客房出租率(%)677163604545竞争性项目分析项目周边区域近期没有土地供应，区域的土地市场仍然在起步阶段。目前正在交易的地块中，距离项目最近的是位于温泉镇的D1、D2地块，规划用途为住宅、行政办公及商业。从04年至06年间北京市场上成交的地块中，规划用途为商业金融用地，同属于六类土地，并且对本项目有一定参考意义的地块有三个，分别是：京土整储挂（昌）2005002号（昌平区东小口镇建设用地）、京土整储挂（昌）2004001号（昌平区
40、东小口镇中滩村建设用地）、京土整储挂（石）2004007号（石景山区八角建设用地）。海淀区旅游业发展情况分析二十一世纪，国际三大产业中最具吸引力的产业为旅游服务等第三产业。尤其是第三产业宠儿旅游休闲产业。随着中国改革开放的不断深入，中国政府大力扶持旅游产业，而旅游产业也越发展示出其勃勃生机，可以说旅游经济产业的黄金时代即将来临。据测算目前在我国，旅游业每收入1美元，又使国民经济增加3.12美元。使第三产业相应增加10.7美元。旅游业的独特经济功能，促使各地区都加大了旅游业的发展力度，特别是在景点建设上更是不遗余力。国际及国内的形势为该项目提供了坚实的政治，社会基础（即天时）。海淀中关村作为全国
41、高科技行业的基地及窗口，近年来吸引大量的国际国内客商、专家，并带来大量商务及附属的旅游观光休闲需求。海淀山后地区（凤凰岭）独特的地理位置和良好的气候及适宜居住环境，必将吸引越来越多的媒体和旅游界的关注（即地利）。凤凰岭厚重的历史、宗教文化沉淀、传统的旅游观光文化、良好的人文亲和环境，必将带来巨大的旅游休闲会务等市场资源（即人和）。总结结合本项目区域的特点和规划方向考虑，未来本项目所在区域发展旅游度假配套类产品有非常好的市场前景，不但与大西山风景区的整体规划方向相符合，而且还能够填补海淀区旅游度假配套设施的市场空缺，服务于中关村高科技园区企业商务交流、技术研发等。另外，本项目的建设可以充分地挖掘
42、区域旅游度假休闲资源，为大西山风景区的可持续发展提供保障。第五章 项目的策划和运作51规划设计条件按照北京市规划委员会发关于海淀区大西山风景旅游区近期建设地块规划设计指标有关问题的复函（市规函20051553号）的规定，本项目规划利用条件如下：项目名称：北京市海淀区大西山风景区凤凰岭旅游设施项目1、用地规划要求：拟规划建设用地位置、范围：东至规划旅游专用道，南至聂各庄西路，西至凤凰岭旅游设施二期项目，北至凤凰岭路。拟规划建设用地性质：旅游度假及文化用地总用用地面积：24.859公顷总建设用地面积：9.82公顷其中，旅游度假用地：9.82公顷代征城市公共用地面积：15.039公顷其中，代征道路用
43、地面积：3.02公顷 代征绿地：12.019公顷 2、建筑规划要求：建筑使用性质：旅游度假、文化建筑控制规模：旅游度假2.95万平方米 建筑控制高度：旅游度假9米 52项目组织结构与实施方式开发主体设想：本地块的开发与海淀区大西山风景区的发展密切相关，现申请在北京市土地整理储备中心的监督下，以海淀区分中心作为一级开发实施主体，组织实施该项目土地一级开发工作。开发意向和意义：在本地块建设高品质、高标准、达到国内同类物业领先水平的集会休闲、旅游度假于一体的高档酒店商务中心，不仅可以满足海淀区对商务、旅游设施的迫切需求，更可以提高本地区的形象、档次和品位，从而拉动区域土地价格的上升。但要求资金大量投
44、入，立足长远，长期经营。53拆迁补偿方式本项目对拆迁的补偿方为货币补偿方式，相应的拆迁补偿费用计入一级开发成本。一级开发单位在实施拆迁工作时，拟采用先进行现状调查、评估测算、制定拆迁补偿政策，确定对各原用地单位的补偿价格，补偿价格进入一级开发成本，以更好地体现平等自愿公平的原则。54项目实施进度计划为提高效率、降低成本、加大项目实施力度，本报告按11个月的时间安排项目实施进度计划（即土地一级开发建设期计划）。2006年1月开始实施，预计到2006年11月竣工达到各地块三通一平，进入土地挂牌出让的经营期。具体安排如下：开发项目进度表单位（天、月）时间项目051515152515351545155515651575158515951510
