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保健酒营销策划推广方案 一、市场分析市场概况及潜力： 市场概况： 从古到今，保健酒一直存在。 中国的中医养生，养身术中，保健酒一直是其中的精华，保健酒产业自千金方本草纲目就已经形成；中国白酒消费中，20%消费群体以健身、滋补为消费目的；消费市场从来都是引导、培育出来的。从产品类别和特性而言，保健酒介于酒，中医药和保健养生、养身之间，具有传统文化的深厚积淀；从产品差异化和消费者需求层面而言，保健酒产品功能明确，消费需求巨大大量的消费者，以自购散酒浸泡中药材；从消费习性和消费特征分析，保健酒属于隐晦型产品，消费者多有难言之隐，或壮阳补肾，或强筋壮骨。诸多的市场、产品、消费者特性，决定了运作保健酒企业，保健酒品牌，需要细致的技术和有效的传播。 、消费者分析 消费者购买白酒的目的主要有两个：一是送礼，二是自用。主要也是瞄准中国白酒消费人群的塔基市场。 、产品分析 公司简介 辽宁雪蛤酒业有限公司是一家以雪蛤酒为主导的民营高科技开发公司。它坐落于辽宁省抚顺市，紧临满乡森林雪蛤自然保护区，交通便利，环境幽雅。
