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1、西 南 师 范 大 学 学 报 (自然科学版)Journal of Sout hwest China Normal University (Nat ural Science)第 31 卷第 4 期2006 年 8 月A ug . 2006Vol . 31No . 4文章编号 : 1000 5471 (2006) 04 0176 05重庆市体育产业现状调查统计分析代 玉 梅西南大学 体育学院 , 重庆 400715摘要 : 在重庆市体育局 、统计局于 2003 年 5 月至 2004 年 2 月在全市 40 个区县开展的体育产业调查数据资料基础上 , 对重庆市体育产业已经取得的成绩和面临的问题作
2、了分析 , 提出发展重庆市体育产业的对策建议 .关 键 词 : 体育产业 ; 调查 ; 分析 ; 重庆中图分类号 : G80文献标识码 : A按照 2003 年 5 月 14 日国家统计局印发的三次产业划分规定对体育产业的重新定位 , 本调查遵循了与国际接轨的原则 , 把体育产业界定为 :“利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业 , 是为社会提供体 育产品 (或服务) 的同一类经济活动的集合和经济部门的总和”, 并依照国际惯例把体育产业划分为了 14 个 行业 , 包括 : 消遣性和参与性体育业 、体育用品制造业 、体育赛事经营业 、体育培训及体育文化展览业 、体 育中介业 、体育报刊和书籍
3、出版及体育卡片经营业 、体育彩票业 、体育场地出租业 、体育冠名权业 、体育广 告业 、体育场馆等体育设施建筑业 、体育用品及纪念品销售业和体育保险业 1 . 这样的界定和划分 , 把体 育产业从统计学的角度纳入了国民经济核算体系 , 使其更具科学性和可比性 .根据国家体育总局关于开展体育产业普查工作的通知精神和重庆市政府的要求 , 重庆市体育局 、统 计局于 2003 年 5 月至 2004 年 2 月在全市 40 个区县范围内开展了体育产业调查工作 , 取得了较为翔实的数 据资料. 本文在此基础上进行了统计分析 .1 重庆体育产业已取得的成绩11 1 体育彩票销售独领风骚重庆市从 1997
4、 年发行体育彩票以来 , 销售量快速增长 (表 1) , 截至 2003 年底 , 重庆市共发行体育彩票64 316 万元 , 建立体育彩票销售终端 854 个 , 创建就业机会 1 981 个. 体育彩票不仅为重庆市袁家岗体育 中心和社区体育健身场所的建立做出了巨大贡献 , 同时极大地刺激了相关产业的发展 , 很多报纸 、杂志都 开辟了体育专栏 , 购买体育彩票已经成为重庆市不少市民生活的一部分 .表 119972003 年重庆市体育彩票销售量Ta ble 1Sale s Vol ume of Spo r t s Lo t t e r y Ticket s i n Cho ngqi ng f
5、 ro m 1997 to 2003年 份1997 年1998 年1999 年2000 年2001 年2002 年2003 年销量/ 万元增长率/ %2 480-2 64061 453 320251 755 447641 0612 4751291 0218 424471 6919 5306注 : 资料来源于 2004 年重庆市体育产业调查数据汇总表 , 重庆市统计局核算处 . 收稿日期 : 2005 06 17作者简介 : 代玉梅 ( 1980 ) , 女 , 四川内江人 , 硕士 , 助教 , 主要从事产业经济 、体育经济学研究.11 2消遣性和参与性体育业发展迅猛近年来重庆市体育健身休闲市
6、场发展迅速 , 各类国有 、集体 、个人和外商投资成立的运动俱乐部 、健身房 、会所如雨后春笋般诞生 . 全市共有各类体育健身休闲单位 469 家 , 从业人员 3 423 人 , 2002 年实现体育产业产值 4 4271 31 万元. 就其投资额度看 , 除少部分项目外普遍规模较小 , 主要分布在足球 、篮球乒乓球 、网球 、拳击 、高尔夫球 、汽车 、摩托车 、漂流 、探险 、旅游等群众基础好或市场潜力大的项目. 就体育健身休闲市场的发展趋势来看 , 将主要以运动休闲为主 , 注重与旅游的紧密结合 , 从而满足了人们对提高生活品质的追求.11 3体育赛事 、冠名权潜力巨大近年来重庆市各种
7、以市场化方式运作的体育赛事 、表演正逐渐增多 . 如 1998 年举办的世界杯拳击赛 ,组委会通过奖杯冠名 、邮品开发 、标志产品出售 、场地广告等筹集资金 600 万元左右 , 取得了良好的经济效益和社会效益. 再比如 , 世界女排大奖赛 、亚洲俱乐部杯足球赛 、亚洲优胜者杯足球赛 、全国摩托车越野锦标赛等 , 也都通过市场招商的方式筹集了大量办赛资金 . 此外 , 各单项体育协会也积极探索运用市场手段开展各种比赛 、活动. 如足协与百事可乐公司签订常年赞助协议 , 举办各年龄段的青少年足球比赛等 .这些比赛 、活动不仅发展了体育运动项目 , 而且极大的丰富了广大人民群众的文化生活.11 4
8、体育用品业 、体育信息传播 、中介业等稳步发展随着人民生活水平的提高 , 对健康生活的追求 , 参加健身活动成了人民的内在需求 , 因此 , 各式各样的健身用品成了市民消费的热点 . 各类健身器材 、运动服装等在市内各大商场 、专卖店琳琅满目 , 体育用品联合会 、港渝广场体育用品专业市场的成立及连续举办的两届体育用品博览会 , 有力的促进了重庆市体育用品消费市场的稳步发展. 据统计 , 全市共有体育用品生产和销售单位 388 家 , 从业人员 1 973 人 , 2002年实现产值 7 2951 68 万元. 以体育为经营内容的信息传播 、中介等行业已经开始出现 , 尽管数量少 、规模小 ,
9、 说明重庆市体育产业的发展已经向更宽阔的领域发展.11 5体育社会化 、产业化进程加快重庆体育产业正处于发育 、规范阶段 , 从总量上看是在不断扩大规模 , 发展速度较快 . 2002 年重庆体育产业实现体育营业收入 37 5361 11 万元 , 比上年增长 251 77 % , 创造增加值 2 4981 72 万元 , 比 2001 年增长 281 6 % , 人均实现增加值 01 5 万元 , 比 2001 年增长 281 2 %.随着体育事业体制改革的不断深化 , 体育社会化 、市场化的进程逐步加快 , 体育产业已由政府办向社会办转变 , 体育产业已改变过去计划经济体制下政府一家包揽的
10、格局. 调查显示 , 2002 年重庆市体育系统从事体育产业经济活动的体育营业收入为 22 060 万元 , 非体育系统从事体育产业经济活动的体育营业收入为 15 4761 11 万元 .2 重庆体育产业所面临的问题21 1体育产业量小质弱截至 2002 年底 , 重庆市共有体育产业机构 1 875 家 , 从业人员 9 376 人 , 注册资金 21 29 亿元 , 资产总额 71 85 亿元 , 实现体育营业收入 31 75 亿元 , 创造增加值 21 5 亿元 . 城镇居民特别是主城各区及万州 、涪陵等部分中心城市的城镇居民“花钱买健康”的意识得到进一步加强 , 各类体育市场得到初步形成
11、 , 为全市经济发展和人民生活水平的提高做出了一定的贡献. 但受重庆经济的发展及体育事业发展水平的限制 , 重庆市体育产业仍处于发育阶段 , 与社会经济发展不相协调. 主要表现在总体规模小 , 全市体育营业收入仅为31 75 亿元 , 体育产业产值仅占全市 GD P 的 01 1 % ; 机构实力弱 , 全市体育产业机构数以个体户为主 , 个体户占到全市体育产业单位数的 851 3 % , 达到 1 600 家 , 户均注册资本仅为 141 32 万元 ; 产出水平底 , 社会贡献小 , 2002 年体育产业纳税总额仅为 2 0221 75 万元 2 (表 2) .表 2重庆体育产业发展状况一
12、览表Ta ble 2Chec kli st of t he Develop me nt of Spo r t s Indu st r y i n Cho ngqi ng单位数从业人数/ 人注册资金/ 万元资产总额/ 万元纳税总额/ 万元体育营业收入/ 万元内容 / 个4361 203 8021 3971 653571 642611 001751 532 6101 18671 373 0001 001001 0010 2921 001 6591 5401371 5622 9071 062 2631 0898 9371 711 8301 502 5281 62581 541 1281 553 33
13、41 659521 3213 5501 50721 5015 1921 003 4591 5501371 5678 5901 411281 0971 33171 85101 0801011 271 1671 00431 601631 8601 01171 672891 9004 8781 082 0221 754 4271 318801 495221 371 3161 791691 851 7051 9518 4241 004801 551 6341 6001 373331 256 4151 190761 0937 5361 11消遣性和参与性体育业体育用品制造业 体育赛事经营业 体育培训及体
14、育文化展览业体育中介 体育报刊和书籍出版体育彩票业体育场地出租 体育冠名权业体育广告业 体育场馆等设施建筑业 体育用品及纪念品销售业体育保险业469151550451785441133730281 8753 423780769012431601 98166645721 19304039 367其合他计注 : 资料来源于 2004 年重庆市体育产业调查数据汇总表 , 重庆市统计局核算处 .21 2专业化 、社会化水平低重庆市体育产业由于引导不力 、措施不足 , 仍处于小 、散 、弱 、乱的状态 (表 3) , 专业化水平不高 , 实 际吸纳的从业人员和创造的社会财富主要来源于产业单位兼营的其他经
15、济业务 .表 32002 年重庆体育产业经营性质表Ta ble 3Ma na ge me nt Prop er tie s of Spo r t s Indu st r y i n Cho ngqi ng户数人数/ 人注册资金/ 万元资产总额/ 万元营业收入/ 万元体育营业收入/ 万元纳税总额/ 万元项目 / 户专主 兼营营 营171 2111 6711 181 671 8831 651 891 3841 941 851 6891 621 931 2931 9581 2131 9271 941 111 2941 7注 : 资料来源于 2004 年重庆市体育产业调查数据汇总表 , 重庆市统计局核
16、算处 .21 3产业结构不合理从单位户数看 , 2002 年 , 重庆市体育彩票业 854 户 , 占总户数德 451 6 % ; 消遣性和参与性体育业 469户 , 占总户数的 25 % ; 体育用品及纪念品销售业 373 户 , 占总户数的 191 9 % ; 其他各户 179 户 , 占总户数 的 91 5 %. 从体育营业收入看 , 2002 年 , 体育彩票业实现体育营业收入 18424 万元 , 占全市体育营业收入的491 1 % ; 体育用品及纪念品销售业实现体育营业收入 64151 2 万元 , 占全市体育营业收入的 171 1 % ; 消遣性和参与性体育业实现体育营业收入 4
17、4271 3 万元 , 占全市体育营业收入的 111 8 % ; 其他各业占全市体育营 业收入的 22 %. 可见 , 重庆体育产业的结构是不合理的.从增长速度来看 , 重庆体育产业实现体育营业收入 37 5361 11 万元 , 比 2001 年增长 251 77 % , 创造增 加值 24 9821 72 万元 , 比 2001 年增长 281 6 %. 主要原因是体育彩票业迅速发展的结果 (表 1) . 表面看来 ,重庆体育产业增长很快 , 实际上是 2001 年开始发行电脑彩票和 2002 年开始发行足球彩票导致快速增长的结果 , 而体育彩票销售量今后又不可能继续像发行之初的速度增长
18、, 因此 , 2001 年和 2002 年的体育产业 增长速度不能客观反映重庆市真实的增长速度 , 实际上重庆市体育产业增长速度是很缓慢的.21 4城乡发展不均衡由于受经济发展水平的制约 , 各地区的产业发展规模和水平有很大的差距 . 位于都市经济圈的主城区 发展较快而且达到一定的数量和质量 , 渝西经济走廊以及三峡库区除个别中心城市外发展比较滞后 , 个别地区的绝对差距甚至在扩大 (图 1) .各运动项目间的产业发展也不均衡 . 由于各大项目的技术水平和在国际上取得的成绩有差别 , 项目的 观赏性也不同 , 因此 , 其产业资源价值 、市场容量和 效益有很大的差异. 球类项目市场开发好 ,
19、非对抗性 项目的市场只是有了适度开发甚至没有市场 .此外 , 单 位 间 由 于 过 去 在 计 划 经 济 体 制 下 , 土地 、房屋 、设施等资产资源配置方面的差别 , 也造成 了产业收益上的差距 .21 5 基础设施供不应求图 1重庆市三大经济带体育产业收入构成Fi g1 1Inco me Di st ri butio n of t he ThreeEco no mic A rea s i n Cho ngqi ng Spo rt s Indu st r y重庆市体育基础设施建设历史欠账太多 , 现有的场馆大多年久失修 , 功能不完善 , 服务手段单一 , 缺乏综合开发和利用 , 供给
20、与需求市场不对路 , 造成大量资源长期闲置. 据统计 , 目前重庆市有体育场 41个 , 游泳馆 37 个 , 游 泳 池 144 个 , 灯 光 球 场 144 个 , 2002 年 实 现 营 业 收 入 4801 55 万 元 , 比 上 年 增 加71 6 % , 占全市体育产业营业收入的 11 3 % , 还远远没有发挥出应有的经济效益和社会效益 . 社会投资修建体育场馆严重不足 , 无法满足人们日益增长的健身需要.21 6体育无形资产的开发不足目前发展体育产业比较注重有形资源的利用 , 而对体育无形资产的开发不足 , 如对各赛事活动的会徽 、会标 、冠名权及指定产品 、各协会和俱乐
21、部自身标志 、队名价值等无形资产重视和开发不够 . 如体育冠名权业 , 2002 年营业收入为 1 6341 6 万元 , 仅占全市体育产业营业收入的 41 35 % , 而体育广告业营业收入只有微不足道的 01 37 万元 , 且增长速度为零 .21 7体育产业人才短缺体育产业单位组织形式不规范 , 机构不健全 , 基本没有专业的经营人才培养单位 , 体育中介市场发展缓慢 , 缺少专门的市场管理队伍和体育经营人才. 从体育系统内部看 , 体育市场管理队伍没有真正建立 ,高素质的体育市场管理人员缺乏 , 部分区县甚至没有管理体育经营管理和专业技术人员 . 从外部环境看 ,社会办体育产业的经营单
22、位从业人员素质不高 , 具有大专文化程度以上的人员占总数的 231 89 % , 而且大多数还是其他专业半路出家的 , 真正既懂体育又懂经营的管理人才十分缺乏 (表 4) .表 4重庆市体育产业从业人员文化结构表Ta ble 4Educatio nal L evel of t he Emp lo yee s i n Cho ngqi ng Spo r t s Indu st r y项 目硕士及以上大学本科大专高中其他合计数量/ 人百分比/ %1301 1466171 061 563161 694 059431 333 071321 799 367100注 : 资料来源于 2004 年重庆市体育
23、产业调查数据汇总表 , 重庆市统计局核算处 .3 重庆体育产业成长的对策建议31 1提高认识 , 加强政策引导 , 努力实现体育市场主体多元化通过宣传等手段 , 使各级领导干部和群众树立用经济的眼光 、办法 、手段办体育的观念 ; 坚持谁投资谁受益的原则 , 多方拓展投资渠道 , 通过制定和实施体育产业发展优惠政策 , 吸引国内外资金 、技术 、信息和人才积极参与重庆市的体育产业开发 ; 充分发挥民营经济作用引导企业投资 , 让民营经济在投资发展体育产业中唱主角. 鼓励非公有制经济以参股 、收购 、租赁等形式 , 参与体育产业经营开发 , 参与体育场馆设施建设 ; 鼓励个体 、私营等非公有制企
24、业发展体育产业 , 参与社会体育服务 、体育中介服务 , 形成不同所有制发展体育产业的格局 3 .31 2加快改革 , 鼓励制度创新 , 充分引入市场运作机制严格按照政企分开 、政事分开 、事企分开 、盈利性与非盈利性分开的原则 , 对盈利性单位进行企业化改造 , 实行自主经营 、自负盈亏 、依法纳税 ; 对非盈利性单位积极引入竞争机制 , 面向社会提供服务 ; 着力组织机构 , 实行法人治理制度 ; 体育行政部门应有直接管理向间接管理 、微观管理向宏观管理转变 .31 3 加大对体育固定资产和无形资产的开发和利用利用资本运营 、招商引资 、土地置换 、兼并联合等多种经营方式 , 盘活国有体育
25、资产存量 , 提高场馆利 用率 , 促进国有资产合理 、有效使用和保值增值 ; 按照区域覆盖 、合理布局 、方便群众 、提高利用率 、吸引 社会投资的原则 , 借三峡工程蓄水 、通航 、发电之机 , 结合正在实施的山水园林城市 、青山绿水工程 , 重点 推出“两江四岸全民健身长廊”工程 , 抓好大田湾全民健身中心 、北碚竞技体育训练中心 、袁家岗体育竞赛中心 、广阳坝国家体育训练基地和体育休闲中心的规划和建设 ; 积极探索大型公益性体育设施经营管理的 新模式 , 合理开发使用体育设施及其所有的土地资源 , 完善其必要的功能 , 发挥其竞技比赛和健身休闲等 综合服务作用 ; 鼓励社会和企业投资建
26、设盈利或非盈利体育设施 , 推进体育设施“产权多元化”模式 ; 鼓励 各类体育组织依法开发其名称 、标示等无形资产 , 保护奥林匹克知识产权 4 .31 4 加快体育产业发展的法制化建设积极会同有关管理部门明确管理职能 、管理规范 、管理权限 , 界定进入市场的专业技术条件 、资格及 审批程序 . 规定各类市场主体的法律地位 、权利和义务 ; 规范体育市场的主体 、规维护市场秩序 , 加强对体 育市场的管理 、监督和调控 , 完善特殊项目经营活动 、体育中介市场等的管理规定 ; 建立公开透明和管理 规范的市场准入制度 , 为不同性质的经营单位和个人在同等条件下参与竞争创造条件 ; 建立一个结构
27、合 理 、规范发展 , 经营者合理竞争 、消费者充分选择的体育市场 .31 5 建立体育产业人才体系加强与高校的联系与合作 , 将高校的人才资源 、知识资源与社会实践相结合 , 开发一条新的体育经营 人才的培育之路 ; 体育部门要通过管理干部的选派 、现有体育产业工作人才的培训 、体育经营人才的聘用5 , 逐步建设一支懂管理 、善经营 、知识面广 、结构合理的体育产业人才队伍 , 并通过提高体育产业工作组 织管理水平 , 促进体育产业工作持续快速发展.参考文献 : 1 2 3 4 龙茂发 , 马明宗 . 产业经济学 M . 成都 : 西南财经大学出版社 , 2001 .于同申 . 发展经济学
28、M . 北京 : 中国人民大学出版社 , 2002 .钟天朗 . 体育经济学概论 M . 上海 : 复旦大学出版社 , 2004 .倪 刚 . 体育产业融资结构与方式的研究 J . 广州体育学院学报 , 2003 , 1 .Analyses and Statistic on the Developmentof Sports Industry in ChongqingDA I Yu2meiS c hool of Physic al Educ a tion , S out hw e s t Unive rsit y , Chong qing 400715 , ChinaAbstract : Alo
29、 ng wit h t he develop we nt of t he spo r t s ma r ket a nd t he mo re i ndu st rializatio n i n spo r t s , t hespo r t s i ndu st r y ha s begun to i nf l ue nce t he natio nal eco no my a nd op e ned a great ma r ket . The aff ect will be i n evi de nce i ncrea si ngl y a nd accelerat e t he dev
30、elop me nt of natio nal eco no my . It ha s bee n i nve stigat e d t hatt he sit uatio n of t he spo r t s i ndu st r y i n Cho ngqi ng t h ro ugh t he Cho ngqi ng spo r t s burea u a nd st ati stic bu2rea u , a nd o bt ai ned p le nt y of p a r ticula r dat a f ro m Ma y , 2003 to Fe br ua r y , 20
31、04 i n 40 co untie s. Thi s p ap e r a nal yze d t he ac hieve me nt s a nd e xi sti ng p ro ble ms of Cho ngqi ngs spo r t s i ndu st r y a nd ma de so me co ncret e p ropo sal s to p ro mo t e t he develop me nt of it .Key words : spo r t s i ndu st r y ; i nve sti gatio n ; a nal yse s ; Cho ngqi ng责任编辑胡杨
