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1、商品陈列与排面管理 商品陈列与排面管理 一、陈列的意义 1 激发顾客的购买欲望： 陈列的手法，可将商品有魅力的展现在顾客的眼前，激发顾客的购买欲 2 塑造新一佳超市形象： 陈列法使整体形象趋于统一，并使经营管理达到标准化 3 提高经营效益： 除了激发顾客的购买欲望之外，良好的商品陈列还能提高毛利额，减少损耗，如高低毛利搭配可以提高毛利，合理的堆放陈列可以避免商品的损坏。 二、陈列的位置与方式 商品陈列的位置： 收货区 库存区 暂存区 冷冻库 退货区 外仓 物流中心 商品陈列的方式： 货架 加高层 堆头 促销墙端架 端头 边篮 吊带 收银区等 三、商品陈列的动线、设施规划和设计 1、商品空间面积
2、规划 最有效的利用空间： 让消费者享受购物的乐趣，而想再来，尽量有效的利用卖场空间，可以增加营业额并将低 成本。 副通道设计：副通道两端的陈列与中间的陈列；无死区设计；延长副通道以争取客户滞留时间； 网化副通道以争取客户滞留的时间；宽度在1.2米至1.5米之间，最窄宽度超过0.9米；计算台 主通道设计：中小型超市的“凹”字型设计；视线避免受到阻隔；通过所有的陈列区；宽 度在2米以上，考虑所用的购物车；主通道的两边为黄金陈列区。 购物的商品通道设计 前通道要超过2米。 商品陈列与排面管理 卖场面积分配/相关数据设计 面积分配效率： 面积分配效益： 面积分配效益/品类陈列面积 品类销售效率品类销售
3、额/品类陈列面积 品类利润效率品类销售毛利/品类陈列面积 面积分配优化： 销售额优化；毛利优化；分配效益优化 商品的配置与商品陈列 商品配置面积分配： 依规划的卖场面积平面图参考下列步骤 根据消费者的支出结构比，关系分配现有商品结构比 合理安排畅销品、滞销品、基本商品和过季商品 画出商品配置面积 参考对手的商品配置，发挥自己的经营特色，来做商品配置面积的工作，各项商品因陈列面积的不同，所需的面积也不一样，在做简单的分配后，再依陈列方法，自有商品，商圈消费特性等因素货参考其他的经验做调整。 决定商品品项一般考虑的因素： 经常性商品，不能缺货；季节性商品，一定要有应季商品，季节变化会引起需求变化
4、增加销售点数的商品，关联型商品的充实，如类别产品的配件 吸引顾客的商品，畅销品，新奇品，别家没有额产品 有效利用空间，发挥每平米的商品效用 分量大小的结构，大中小三种包装 流行性商品，掌握时机，先卖先赚 商品等级的结构，高中低三种价位 天然意识与健康意识的产品 满足顾客的需要 商品陈列与排面管理 商品销售与陈列的关系： 根据采购人员所提供的商品报价资料表，参考标准化的商品分类及上述贩卖商品种类所考虑的因素来决定的商品品项。根据收集的商品资料，将所有的小分类里的商品价格，包装规格及设计，依商品的品质及用途做一个详细的比较，将附近商圈消费者需要及能衬出优势的商品，依其优先的顺序挑出来，以此排列，刷
5、选出我们需要的商品组合。商品品项决定后，根据畅销度做陈列排面设计安排，并与对手作比较，我们的商品组合、陈列排面、价格、毛利设计是否必对手强势，有没有突出我们的优势，并调整到最佳。 冷区与热区 热区：高人流，高目视率 陈列高销售、高利润的季节性和目标性品类 暖区：中人流，中目视率 陈列新产品、高利润的目标性和常规性品类 凉区：中人流，低目视率 陈列低销售、低毛利的偶发性品类 冷区：低人流，低目视率 设计上尽量避免此类死角 2、陈列设施以及配套设施的设计 陈列用设施 包含一般陈列货架及墙板的选用，依据各项产品的特性及陈列位，选用各种不同的货架，才能与商品展现出相得益彰的效果。 标示用设施 良好的标示，可指引顾客轻松，也可避免死角。主要包括卖场平面配置图，商品的标示牌，特价品悬挂的各项促销海报，POP架，提高卖场气氛布置的设施，商品定位卡等。 四、库存区的陈列要点 1、愈少愈好，快进快出。 2、标示清楚，资料齐全。 3、整齐清洁、排列规范。 4、回转快，重量大的商品置于下层。 5、千万别把自己变成厂商的仓库。 6、季初季末变化大，仓库就是指标股。 五、卖场销售陈列思考要点
