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1、天津市首届国际婚情博览会天津首届造型师电视大赛天津首届国际婚情博览会招商方案一 活动背景 社会背景： 随着中国经济的发展，建设和谐节约型社会的不断进步，市场的改革深化，不断要求着各行各业时刻保持与时俱进，更需要企业不断提升自己的服务品质和经营理念，改革开放以来，随着经济文化的蓬勃发展，作为社会民生重要主题的结婚市场迎来了发展的高潮。许多新人在婚纱摄影，婚庆饰品礼仪和婚庆典礼的过程中漫过红地毯，走进婚姻的殿堂，而有关结婚行业也得到充分的发展空间。行业背景：作为北方经济中心重镇的天津，2006年天津市民政部门统计有八万对新人步入结婚礼堂，涉及结婚相关行业的摄影，饰品，鲜花，装潢装饰，酒店，旅游，房
2、产，家电等等的公司品牌数量将更加庞大，整个相关行业一年的产值规模数百亿元。但由于行业间相互沟通不足，缺乏行业规范和约束，致使竞争盲目，价格和服务差异较大，不仅增加了企业的风险，同时使消费选择盲目性，不理性消费等一系列问题随之产生。市场背景：春末夏初以后，正是结婚旺季，五一、十一黄金周，部分行业夏季放假等让准备婚礼有了更充分的时间。专家估计随着人民经济生活的持续富裕，07年和08年民间黄历的带动，今年内将有12万对新人举办婚礼，加上08年奥运会的纪念意义，两年内将会有约30万人需要借助婚纱摄影、婚庆公司等相关行业纪念人生的重要时刻。面对如此红火的结婚市场，天津有关行业更加需要提升自己本身的服务水
3、平，创新理念，整合市场，才能高效有速的跟进市场，与国际经济达到融合。二 活动目的和意义整合资源，优化服务，为天津市的结婚产业的发展树立新的标杆，为行业带来新的机遇和相互展示交流的平台，进而方便管理部门监督指导、宣传政策制度。为此，举办一年一度的天津市大型婚情博览会，带动结婚相关行业的自身改进和发展。我们为企业提供这样一个交流平台：交流 / 展示 / 创新 - 张扬个性 和谐发展三 活动的性质和规模：一系列覆盖全市，立体全方位的大型宣传推广活动：电视、广播、平面等传统媒体结合网络宣传,提高大众对婚情文化的广泛关注。一个最具权威的媒体发布会、一个大型的造型设计师大赛、一个最具规模、最具文化氛围的婚
4、情博览会。四 活动时间2007年7月15日 - 2007年10月20日五 活动远景和口号 活动远景：传播婚情礼仪文化、营造良好的结婚市场环境、创建和谐社会口号：简约 便捷 一战式服务六 活动组织机构 主办单位：天津市民政局 天津今晚传媒广告有限公司 天津电视台* 频道媒体支持：今晚报、每日新报、天津婚嫁网、TJTV*频道、 天津广播电台*频道 协办单位：天津婚嫁网 *协会 *协会承办单位：天津日鑫广告策划有限公司七 活动参与人员： 化妆师造型大赛参与人员： 在校大学生 社会热衷化妆人士 专业化妆学校学生 专业从事化妆造型工作人员 婚博会参与人员：即将步入婚姻殿堂的准新人及其家人 、业内及时尚人
5、士八 活动目标： 1000000名媒体传播受众1场大型启动仪式暨活动新闻发布会20名造型师电视大赛选拔活动100个大中型美容化妆学校参与活动300家婚礼服务行业参与现场展示1000多名选手预计参与化妆师造型大赛10000多对新人参与整个婚博会活动300000名现场活动参与者 婚情博览会 九 具体方案 婚情博览会三部曲: 一个最具权威的媒体发布会一个大型的造型设计师大赛一个最具规模最具文化氛围的婚博览会为了覆盖更广泛的人群，深入贯彻活动目标，我们规划出2个切实可行的系列活动方案，同步启动，纵深进行，相互呼应，协同促进。通过这些活动的逐步实施，构成“口号”整体活动的轰动效应；同时策划制作配套的1项
6、电视媒体节目，作为整个活动的预热及宣传通道。 前期活动： 天津首届化妆师造型电视大赛 1 时间：报名及海选：07年7月15 8月15日 复赛： 07年8月18日 07年9月22日 决赛： 07年9月30日 07年10月20日 2地点：报名及海选：网络上传作品或组委会电视大赛部提交作品 复赛： 晋级赛：天津电视台 决赛：天津国际展览中心 3节目定位： 面向天津广大的爱美人士以及时尚人士，利用品牌活动带动品牌节目，引起社会各界对化妆师造型的普遍关注。 天津首届国际大型婚情博览会 1. 时间：07年10月12日 10月15日 2. 地点：天津国际展览中心3. 展会内容设置（1）大型开幕式活动 （2）
7、商家间展示/交流 商家与民众推荐互动 商业洽谈（3）10佳优秀企业评选 由组委会颁奖（4）大型抽奖活动 模特表演（5）2007年最受新人喜爱婚纱礼服经典款式/婚纱摄影评选（6）07-08经典婚礼流行趋势发布会（7）07-08时尚珠宝流行趋势发布会（8）07-08婚礼庆典花艺流行趋势发布会（9）07-08经典新娘装流行趋势发布会参展商家：婚纱摄影公司，婚庆公司以及与婚礼有关的鲜花礼仪，结婚礼品，珠宝首饰，旅行社，酒店等各产业单位4. 宣传媒体平面媒体：天津今晚报每日新报杂志电视媒体：天津电视台都市报道60分天津电视台*频道天津电视台*频道 电台媒体： 天津人民广播电台经济生活频道 丽人风尚 栏目
8、。网络媒体：天津婚嫁网 婚博会官方网站设大赛专页，网站首页进行链接户外媒体：位于城市主干道灯箱、路牌、站牌奢侈品商店、商场、高校及人群多的娱乐场所海报张贴十. 招商项目介绍及回报内容活动总冠名：50万元人民币（*天津首届化妆师造型电视大赛及天津市首届国际婚情博览会）特别回报：新闻发布会媒体回报发布会现场特设冠名商展台发布会现场背板及各显著位置融入冠名企业名称或标识发布会现场特邀冠名商发言现场颁发印有冠名商企业标识礼品发布会后期及各大报纸新闻图文报道发布会后期电视台各频道新闻报道 天津首届化妆师造型电视大赛：1. 天津电视台 频道（频道电视回报） 前期预告片30天,每天6次以上滚动播出,每次一分
9、钟 宣传片片头,片尾,及片中右下角标,设冠名企业标识及名称2、每日新报前期2次硬广不小于4版 广告中显著体现出冠名企业信息3、栏目录制现场硬体广告回报：15秒大赛宣传预告片，带企业标识电视大赛决赛4场,每场1小时,复赛4场剪辑专题片5分钟在天津电视台*频道黄金时间全程播出每场比赛中不少于4次带企业标识片头每场比赛中不少于2次15秒广告播出,广告内容冠名企业自定,可以为企业宣传片,可以为产品广告,也可以为产品促销宣传每场比赛中不少于4次5秒提示标板每场比赛中角标,设冠名企业标识或名称每场比赛中不少于4次主持人口播冠名企业信息每场比赛中现场显著位置设冠名企业logo,如:麦克套 主持演讲台等 节目
10、录制现场观众席背板硬板广告节目录制现场评委席座位硬板广告节目录制现场带有冠名企业的舞台地标片尾鸣谢字幕,赞助单位形式出现4、报纸 各大报纸对本次大赛各场比赛结果全程跟踪报道5、其它 电视台其他频道对大赛重要场次比赛做新闻报道十一 天津市首届国际婚情博览会媒体回报1、 天津电视台*频道，从月日至月日，新闻报道跟踪展会进展情况，2、 前期一个月*频道每天1次15秒广告，对大会做宣传广告,广告中明显以口播或企业标识名称突出冠名企业信息,冠名企业独有5秒倒计时广告：“*企业提醒您距展会还有*天”，为期30天，每天1次。3、 造型师大赛插播大会宣传广告,每场比赛中不少于2次。4、报纸媒体硬板广告宣传：今
11、晚报34次硬性广告,不小于1/4版；每日新报1/2、1/4版硬广共2次，在版面显要位置给予冠名企业企业标识或产品形象。 5、展会的宣传以天津今晚传媒为主，带有冠名企业标识的展会专题报道将高频次的出现在报纸新闻及广告中。6、出席新闻发布会，且作为展会支持单位。7、户外媒体广告：在市内选择南京路、气象台路、友谊路、卫津南路、围堤道、大沽路等主干道路大型户外公交站牌、路名牌对展会及冠名企业捆绑宣传，在广告版面显要位置给予冠名企业企业标识或产品形象。8、海报定点宣传：在各大商场、超市、票点、高校、民政局投放约1000张海报，捆绑宣传婚博会和冠名企业，在海报显要位置体现冠名企业标识或产品形象。9、门票票托广告，赠送冠名企业一个整版。10、活动现场抽奖，奖品将与婚博会剧情紧密结合。主持人：“*奖品由*企业赞助提供”。（奖品由冠名企业提供）11、送现场展位，企业产品作为活动现场指定唯一的产品，企业也可以做现场推广（为了保护冠名企业，不再选择其他同类型企业进场）。12、赠送现场广告：室内：挡板广告、隔板广告、吊旗、布标、大型看板、人偶户外：拱门、气球、条幅、以及企业产品形象摆放物。（以上只提供广告位，制作费用自理）
