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1、房地产项目青年潮嗨节造势活动策划方案,Contents,思路,亮点,规划,说明,10.1.,10.7.,PART ONE,创意思路,行销诊断Marketing analysis,项目定位是“青年社区”，最近准备推针对青年群体的小户型公寓产品，项目周边缺乏体育、娱乐、休闲配套设施。,目前项目8号地块规划为运动休闲功能配套及部分商业，该配套情况尚未形成认知，需要在市场和受众群中进行告知。,公关诉求The P.R.Role,汇聚青年文化潮流态度新兴元素的潮玩天地,积聚地块人气提升项目影响力打造“未来的室外运动中心”“青年潮流集中营”形成青年印记,告知项目配套信息，助力项目配套招商落地“青年综合体”形
2、象,活动目的Activity purpose,紧接项目8号地块的揭幕仪式，通过国庆期间一系列旺场活动营造持续的火热氛围，让旺区更旺，冷区不冷。,借此活动造成一定的吸引力与传播效应，起到告知作用，让市场及所有受众获悉该地块配套信息。,新颖的体验模式和多点布局的场地规划将有效引导客流，凸显项目价值内涵及其商家的特色优势，达到引客留客目的。,项目的主要受众群为青年群体同时他们也是市场消费主力&传播推广的发声体那么，如何吸引该群体是我们要解决的核心问题,目标对象Audience groups,Ta们喜爱新鲜刺激，潮流有趣But！目前贵阳还没有一个为该群体提供时尚娱乐的聚集地,Ta们热爱运动，渴望青春荷
3、尔蒙的释放But！目前大区域环境运动休闲场所匮乏,目标现状Current situation,Ta们年龄不大，可有出了名的大症结 压力大玩心大 但是！作为爱ZUO能折腾星人Ta们不会觉得仅仅活着就会有好事发生Ta们不会因玩心大发而接受不够酷的玩法,目标现状Current situation,要吸引够帅气够独特的们一定要够炫够酷够有料总之就是要让人一看到听到就忍不住wow！wow！wow！的玩意er和事er,目标现状Current situation,公关主题The theme of P.R,玩不累 青年潮嗨节,传播主张拿出“最青年”的态度 让青春更酷，生活更好玩！,PART TWO,活动亮点,
4、HOW？如何成功吸引项目的主要受众群？怎样让项目的形象精确落地，形成印记？,活动亮点The theme of P.R,引进丰富并且稀有的外部资源（主要是文艺、街头、潮流类）结合项目商家资源，共同打造出丰富的活动线。,活动设置方面完全贴合项目的“青年”定位，充分围绕“潮流”“炫酷”“刺激”等关键调性来发散，呈现一场最具当下青年气息的嗨玩节。,小型舞台上将于不同时段进行不同表演或互动，和穿插在现场的流动性活动一起，为所有来宾营造出“一步一景，一景一惊喜”的奇妙体验感。,一周一个主题季，主题不同玩法不同，每次都给人一个“循迹而至”“闻声而来”的理由，广泛捕捉受众体，也便于吸纳“回头客”。,PART
5、THREE,铺排规划,此次公关造势所涉及到的活动将分成以下三类：,流动性活动,类别定义：以“喧客聚客、引导客流”为目的、在整个活动板块内流动性开展的小型穿插类活动。移动的恶棍移动酒吧滑板潮小二巡场派送【随手唰】流动画廊镜面怪盒子互动装置,分时段活动,类别定义：为配合活动主题而专门设置的在不同时间段内进行的规模大于流动性活动的活动，用以增强人气、营造氛围。高空涂鸦、吹牛“啤”大赛、死飞自行车表演、青年荧光音乐趴、荧光百人骑、LOMO夜拍、BBQ汽车影院、中世纪主题派对、街头派对、怪咖联盟趴、迷你舞台的各类表演互动,定点活动,类别定义：为此次活动所设置的固定活动环节或区域。集装箱美食创意市集Bli
6、ngBling酒瓶创意签名区趣味打印社交信息互动区,活动规划Activity plan,门头,门头,所有集装箱板块均为市集区域,酒瓶签名区,趣味打印社交信息互动区,餐饮休闲区在市集板块内按实际空间规划2-3处，一处几个轮胎式座椅+油桶台桌即可,迷你舞台区,活动展板,迷你舞台活动流行乐队表演,迷你舞台活动Swing Jazz,分时段活动,定点活动,集装箱美食创意市集,BlingBling酒瓶创意签名区,趣味打印社交信息互动区,流动性活动,移动的恶棍酒吧,滑板潮小二巡场派送,镜面怪盒子互动装置,10.15.10.16.荧光季,【随手唰】流动画廊,【第8帝国】青年荧光音乐趴,19：0021：00,注
7、：【分时段活动】白天活动时间为14：0017：00；夜间活动为19：0021：00.【流动性活动】活动时间：13：0018：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：0021：30）,迷你舞台表演,青年荧光音乐趴,流动性活动区域,迷你舞台活动B-box,迷你舞台活动面具机械舞,高空涂鸦,【Chua Chua Chua】LOMO夜拍,分时段活动,定点活动,集装箱美食创意市集,BlingBling酒瓶创意签名区,趣味打印社交信息互动区,流动性活动,移动的恶棍酒吧,滑板潮小二巡场派送,10.22.10.23.潮流季,【随手唰】流动画廊,19：0021：00,注：【分时段活动】白天活动时间
8、为14：0017：00；夜间活动为19：0021：00.【流动性活动】活动时间：13：0018：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：0021：30）,迷你舞台表演,青年荧光音乐趴,流动性活动区域,高空涂鸦,【Chua Chua Chua】LOMO夜拍,迷你舞台活动描声舞,迷你舞台活动哥特行为艺术,高空涂鸦,吹牛“啤”大赛,死飞自行车表演,【无敌荧光骑】百人动感单车,分时段活动,定点活动,集装箱美食创意市集,BlingBling酒瓶创意签名区,趣味打印社交信息互动区,流动性活动,移动的恶棍酒吧,滑板潮小二巡场派送,10.29.10.30.极限季,镜面怪盒子互动装置,19：002
9、1：00,注：【分时段活动】白天活动时间为14：0017：00；夜间活动为19：0021：00.【流动性活动】活动时间：13：0018：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：0021：30）,迷你舞台（吹牛“啤”大赛也可设在此）,【无敌荧光骑】百人动感单车,流动性活动区域,高空涂鸦,死飞自行车表演,迷你舞台活动吉普赛狂舞,迷你舞台活动波西米亚戏剧,【玫瑰与骑士】中世纪主题派对,分时段活动,定点活动,集装箱美食创意市集,BlingBling酒瓶创意签名区,趣味打印社交信息互动区,流动性活动,艺术复兴巡游互动,11.0511.06.复古季,迷你舞台活动诗歌与民谣吟咏,19：0021
10、：00,注：【分时段活动】白天活动时间为14：0017：00；夜间活动为19：0021：00.【流动性活动】活动时间：13：0018：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：0021：30）,迷你舞台表演,流动性活动区域,【玫瑰与骑士】中世纪主题派对,迷你舞台活动经典情景演绎,迷你舞台活动街头戏剧,【电影星球】BBQ汽车影院,分时段活动,定点活动,集装箱美食创意市集,BlingBling酒瓶创意签名区,趣味打印社交信息互动区,流动性活动,电影海报真人互动,11.12.11.13.电影季,19：0021：00,注：【分时段活动】白天活动时间为14：0017：00；夜间活动为19：0
11、021：00.【流动性活动】活动时间：13：0018：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：0021：30）,迷你舞台表演,电影海报真人互动区域,【电影星球】BBQ汽车影院,迷你舞台活动街头篮球,迷你舞台活动B-box,吹牛“啤”大赛,【翻滚吧咕噜咕噜】街头派对,分时段活动,定点活动,集装箱美食创意市集,BlingBling酒瓶创意签名区,趣味打印社交信息互动区,流动性活动,移动的恶棍酒吧,滑板潮小二巡场派送,11.19.11.20.街头季,死飞自行车表演,19：0021：00,注：【分时段活动】白天活动时间为14：0017：00；夜间活动为19：0021：00.【流动性活动】
12、活动时间：13：0018：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：0021：30）,迷你舞台表演（吹牛“啤”大赛也可设在此）,流动性活动区域,死飞自行车表演,【翻滚吧咕噜咕噜】街头派对,迷你舞台活动疯帽子魔术,迷你舞台活动怪咖乐器表演,【火星奇妙夜】怪咖联盟趴,分时段活动,定点活动,集装箱美食创意市集,BlingBling酒瓶创意签名区,趣味打印社交信息互动区,流动性活动,镜面怪盒子互动装置,11.26.11.27.怪咖季,19：0021：00,注：【分时段活动】白天活动时间为14：0017：00；夜间活动为19：0021：00.【流动性活动】活动时间：13：0018：00【定点
13、活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：0021：30）,迷你舞台表演,流动性活动区域,【火星奇妙夜】怪咖联盟趴,PART FOUR,活动说明,氛围布置示意,入口区域 市集区域 餐饮休闲区 迷你舞台区,入口门头采用潮流元素作异形设计，色调明艳浮夸，吸人眼球。活动区域周边适当设置指引性标识，作为客流导引。入口处有活动展板，建议手绘风格，上有现场区域规划、市集商家、每日活动安排等信息。酒瓶创意签名区，用麻绳悬空吊几排空酒瓶，供来宾用夜光笔在酒瓶上签到，晚上瓶面上的字迹会发光，为现场增色。,氛围布置示意,市集建议利用尚未进驻商家的现有集装箱进行，集装箱四面喷绘涂鸦或用彩色涂鸦板围合，将潮玩氛围体
14、现得淋漓尽致。其他市集商家可以帐篷或露天摊位形式，在相关板块内摆设。活动区域周边适当设置指引性标识，作为客流导引。市集区域多悬挂连串的小月灯或发光热气球，以便夜间氛围制造。,入口区域 市集区域 餐饮休闲区 迷你舞台区,餐饮休闲区按实际场地情况划区，以矮油桶为桌子，以涂鸦轮胎为座椅，配合活动主题充分释放豪放张狂的潮流风尚。,氛围布置示意,入口区域 市集区域 餐饮休闲区 迷你舞台区,在市集板块内或紧靠区域设置一个迷你舞台区，该舞台可为特定设计造型，也可为简约的常规圆形小舞台，供活动期间流动性活动的演出互动。,氛围布置示意,入口区域 市集区域 餐饮休闲区 迷你舞台区,定点活动流动性活动分时段活动,【
15、涂鸦盒子】集装箱美食创意市集,引进类别丰富的美食商家和艺术文创类商家，在现场设置富有创意的体验互动活动。来宾可在商家展位区挑选、畅享美食，游赏市集。市集包含以下亮点设置：分子料理实验室、塔罗占卜帐篷、开心烘培坊、街头美食测评区、匠人匠心工坊展（皮具展售、陶艺雕刻DIY）、印度海娜纹身体验、涂鸦染发,地点：集装箱区域,定点活动流动性活动分时段活动,活动区域入口处设创意签名区，形式为麻绳吊几排空酒瓶，供来宾用夜光笔在酒瓶上签到，晚上瓶面上的字迹会发光,Bling Bling酒瓶创意签名区,地点：市集入口区域,定点活动流动性活动分时段活动,通过现场打印趣味表情符号、名片盒照片留存自己的社交信息,趣味
16、打印社交信息互动区,地点：市集入口区域,定点活动流动性活动分时段活动,“恶棍”的本职身份可能是DJ、VJ、街头艺人在这里他们将变身棒棒的“调酒师”，为来宾提供爽爽的特饮。移动酒吧以复古油桶、大旧木酒桶或loft风格的组合箱子构成，专属于90s布鲁克林的美式怀旧调调。,移动的恶棍酒吧,地点：活动全场区域,定点活动流动性活动分时段活动,飚着滑板的帅气潮小二会在活动现场不定时巡游全场，为大家自由派送特别的小礼品。会是什么呢？可能是一枚帅气徽章，可能是一张纹身贴，可能是棒棒糖，还可能是帅哥的冰格肌！没有拿不出，只有想不到，尽情期待吧！,滑板潮小二巡场派送,地点：活动全场区域,定点活动流动性活动分时段活
17、动,设置一块引人注目的大画板，魅力十足的艺术家会邀你一起来乱涂乱画！来宾均可参与，须在专业画家的指导下按一定规则作画，最后完成的作品应与项目或活动主题有关。,【随手唰】流动画廊,地点：活动全场区域,定点活动流动性活动分时段活动,在活动期间的某些时段，大家会在不同地方看到这只神奇的怪盒子这是一只神奇的镜面盒子，盒子外的人看不到里面，盒子里的人可以看清外面的一切。所以，这只怪盒子会根据现场情况选择说话唱歌尖叫，与靠近的来宾随性互动！,镜面怪盒子互动装置,地点：活动全场区域,定点活动流动性活动分时段活动,在复古季期间，将会有一波貌似从莎士比亚剧本里走出来的戏剧角色，在活动区域内巡回穿梭，带给来宾美轮
18、美奂的视觉享受时，这些戏剧角色扮演者会与现场来宾随机互动，进行一些划拳、问答之类互动小游戏，赢得游戏胜利的来宾将获得小礼品赠送（由甲方提供，建议与项目入驻商家有关，如优惠券体验券等）。,戏剧复兴巡游互动,地点：活动全场区域,定点活动流动性活动分时段活动,在电影季期间，将不定时有大家熟知的经典电影角色扮演者出没在为我们的活动区域，他们手举着海报式拍照相框，现场来宾均可上前与角色扮演者一起在拍照框内摆拍，现场的3D打印机将免费提供照片打印。另外，如果有演欲爆棚的来宾，我们的扮演者也可与之配合，一起现场进行经典剧情表演。,电影海报真人互动,地点：活动全场区域,定点活动流动性活动分时段活动,流行乐队表
19、演,迷你舞台系列表演,B-box波西米亚戏剧,Swing Jazz,描声舞,面具机械舞诗歌与民谣吟咏,注：此为所有在迷你舞台进行的活动内容，不同主题季从中选择相应内容操作执行，详见每日活动安排。,街头戏剧街头篮球,疯帽子魔术怪咖小众乐器表演,哥特行为艺术,吉普赛狂舞,经典情景演绎,地点：迷你舞台区域,定点活动流动性活动分时段活动,高空涂鸦,在活动场地内设置一块涂鸦墙作为现场的一项艺术装置，邀专业涂鸦师以高空作画方式在上面涂鸦作画，尽显生动刺激。,地点：市集端头区域,定点活动流动性活动分时段活动,吹牛“啤”大赛,现场来宾可自行报名参与，先由每个参赛者吹牛说出自己将要完成的酒量，以每组参赛者喊出酒
20、量最多的毫升瓶数为达标分，现场免费为参赛者提供啤酒，用时最短达标者为胜，获胜者将获得当天市集商家代金券或免费体验券。,地点：市集板块中央区域（可设在迷你舞台上进行）,定点活动流动性活动分时段活动,死飞自行车表演,“死飞”流行于70年代的纽约，后来在日本、台湾等地风行漫延，成为街头文化符号之一。在潮流日和极限日我们也将引进死飞自行车表演，为街头文化及极限运动爱好者带来一场罕见的死飞盛宴。,地点：球场内,定点活动流动性活动分时段活动,【第8帝国】青年荧光音乐趴,这是一个可以没有舞台的夜间派对。有意想不到的独立乐队音乐人的精彩演出，表演空隙有DJ无缝衔接打碟助兴，旁边的能量补给站提供不限量酒精饮品，
21、你可以兀自狂舞，也可以逮上8个陌生人一起跑火车总之，爱咋咋滴！活动开始前，来宾可自行准备配合派对的荧光装备，或现场扫描巡场小二处的二维码关注项目并分享此次活动信息，即可获得荧光小物件一份（如：荧光纹身贴、荧光手环、荧光棒、荧光项圈等）。,地点：球场内,定点活动流动性活动分时段活动,【无敌荧光骑】百人动感单车,极限日夜间，在项目第8地块的球场上，举办百人动感单车活动，全城市民均可报名前往参与。动感单车用荧光管装饰，参与者可自备荧光装饰装备（现场小二会限量发放荧光装饰小品)。届时，将呈现一场炫到轰动全城的大规模运动盛事，既收获了知名度和人气，又以最符合该地块的配套性质作出了非常有力的昭告。,地点：
22、球场内,定点活动流动性活动分时段活动,【Chua Chua Chua】LOMO夜拍,爱拍照的你有福啦，二次元日让你体验到LOMO夜拍的惊艳瞬间，加入我们，一起炫酷吧！将个人夜拍作品+活动主题+玩乐心情发至个人社交平台（如微信朋友圈、微博等），集赞截图上传至此次活动官网或指定平台，将有机会获得由项目官方平台发出的红包噢。,地点：活动区域全场任意区域,定点活动流动性活动分时段活动,【电影星球】BBQ汽车影院,当星星布满天空，硕大的电影幕布前不是坐满了人群，而是停放着各式各样的汽车，在这里不必顾及坐姿是否优雅得体，坐着、躺着、歪着想怎么着就怎么着。旁边有BBQ烧烤台，提供不间断现烤美食。带上爱人在自
23、己的“雅座包厢”，边观影边诉真情，别样的浪漫，注定一个别样的夜晚。播放影片列表将在活动前于官方平台告知并投票，票数最高的前三部影片即作为当天播放影片,地点：球场,（注：如汽车不好操作，也可调整为铺设座椅、餐垫的简易露天影院。）,定点活动流动性活动分时段活动,【玫瑰与骑士】中世纪主题派对,刚从遥远战场归来的铁面骑士与叼着玫瑰向他舞动而来的面具女郎将上演一场来自中世纪的动人传说（中世纪复古歌舞show）。这是将于复古季夜间举行的中世纪主题派对，建议简易舞台即可。主题歌舞show结束后，现场乐队助兴，酒精供应，来宾可自由交流活动。,地点：球场,定点活动流动性活动分时段活动,【翻滚吧咕噜咕噜】街头狂欢
24、派对,顾名思义，这场派对将融入多种街头元素，如：B-box、雷鬼大斗舞、花样滑板秀，街头篮球等，现场酒精无限量，最潮DJ全程助嗨，现场观众可挑战互动，这是属于所有街头潮流爱好者的大集会。,地点：球场,定点活动流动性活动分时段活动,【火星奇妙夜】怪咖联盟趴,这是一场百分百属于火星人的自由派对，这个派对没有主题限定，没有服装要求，也没有圈子划分，唯一的要求就是要足够“奇特”“多元”“创新”“搞怪”！派对当天将有玩转怪咖界的奇人大咖亮相助阵，最搞怪DJ全程助嗨，派对过程中安排小蜜蜂在现场与来宾随机互动，制造惊喜。,地点：球场,让我们从这里出发去玩去发现去幸会更多的同好去探索更好的自己,THANKS！,
