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1、独 创 声 明本人郑重声明：所呈交的毕业设计(论文)，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本声明的法律后果由本人承担。作者签名: 二 年 月 日毕业设计（论文）使用授权声明本人完全了解滨州学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定。本人愿意按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版，同意学校保存学位论文的印刷本和电子版，或采用影印、数字化或其它复制手段保存设计（论文）；同意学校在不以营利
2、为目的的前提下，建立目录检索与阅览服务系统，公布设计（论文）的部分或全部内容，允许他人依法合理使用。（保密论文在解密后遵守此规定）作者签名: 二 年 月 日 X X X 大 学毕业设计（论文）开题报告题 目 VI设计与企业品牌的创建与发展 系 （院） 美术系 年级 2006级 专 业 美术学 班级 视觉传达 学生姓名 X X X 学号 xxxxxxxxxx指导教师 x x 职称 助教 XXXXXXXX教务处二九年十月开题报告填表说明1.开题报告是毕业设计（论文）过程规范管理的重要环节，是培养学生严谨务实工作作风的重要手段，是学生进行毕业设计（论文）的工作方案，是学生进行毕业设计（论文）工作的依
3、据。2.学生选定毕业设计（论文）题目后，与指导教师进行充分讨论协商，对题意进行较为深入的了解，基本确定工作过程思路，并根据课题要求查阅、收集文献资料，进行毕业实习（社会调查、现场考察、实验室试验等），在此基础上进行开题报告。3.课题的目的意义，应说明对某一学科发展的意义以及某些理论研究所带来的经济、社会效益等。4.文献综述是开题报告的重要组成部分，是在广泛查阅国内外有关文献资料后，对与本人所承担课题研究有关方面已取得的成就及尚存的问题进行简要综述，并提出自己对一些问题的看法。5.研究的内容，要具体写出在哪些方面开展研究，要突出重点，实事求是，所规定的内容经过努力在规定的时间内可以完成。6.在开
4、始工作前，学生应在指导教师帮助下确定并熟悉研究方法。7.在研究过程中如要做社会调查、实验或在计算机上进行工作，应详细说明使用的仪器设备、耗材及使用的时间及数量。8.课题分阶段进度计划，应按研究内容分阶段落实具体时间、地点、工作内容和阶段成果等，以便于有计划地开展工作。9.开题报告应在指导教师指导下进行填写，指导教师不能包办代替。10.开题报告要按学生所在系规定的方式进行报告，经系主任批准后方可进行下一步的研究（或设计）工作。一、 课题的目的意义：企业品牌是表现企业形象和产品的个性符号。随着经济全球化一体化发展，市场竞争日益激烈化，优秀的企业品牌已成为企业参与市场竞争的利器，它可以为企业争夺更大
5、的市场份额，获取更多的利润，加快企业发展的步伐。随着社会经济的发展，消费者的消费层次提高，选购产品的过程日趋快捷简化。消费者在选购商品受VI视觉系统传达出的企业品牌的影响较大。优秀的企业品牌的创建是以产品的价格、质量、服务为基础通过VI视觉传达系统展现给社会公众的，从而吸引顾客来消费，达到销售产品的目地。优秀的VI设计系统对企业品牌的创建于发展有着不可忽视的作用。二、文献综述（分析国内外研究现状、提出问题，找到研究课题的切入点，附主要参考文献，约2000字）：VI即Visual Identity，译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚
6、拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。VI设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。1907年德国著名设计师彼得贝伦斯为德国AEG公司设计出西方最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI设计系统的开端。肖勇在VI设计模板一书中提出“VI设计实际就是企业营造的光环，它能有效的影响受众对企业及其商品的评价。”VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众，统一企业
7、视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。提升消费者对该品牌的忠诚度。VI用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。确保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确该品牌的市场定位，增强企业的市场竞争力。毛峰在VI设计基础一书中提出“如果用一棵树来表示CI，那么MI是树根，BI是树干、树枝，而VI则是树叶和花朵。如果用一个人来表示CI，那么MI是一个人的思想，BI是一个人的行为，VI则是一个人的外在形态。”CI英文全拼“Corporate Identity System”通译为“企
8、业识别系统”又称为“企业形象”。CI包括MI、BI、VI。MI即理念识别系统，BI即行为识别系统，VI即视觉识别系统。在CI系统中，MI是灵魂是基础，统一企业思想，增强企业内部凝聚力；BI是企业活动的行为准则，是企业行为的载体，是连接CI与VI的桥梁；VI是企业形象的外在可视表现，是最容易吸引社会公众并使他们产生深刻记忆的部分。VI是创建企业品牌，提高企业知名度，塑造优良企业形象的最直接有效的方法。王成荣在企业文化学一书中提出“企业所做的不仅仅是善其身心，还要珍惜与每位消费者每一次目光捕捉的机会。VI往往决定了消费者对企业的第一印象。”随着全球科技、经济的高速发展，社会已经进入信息化时代，人的
9、大脑对信息的反应有些力不从心。每天人们接触海量信息，但这些信息真正能存储于人的大脑之中并产生深刻记忆的是少之又少。尤其是对销售广告或是企业广告更多的是无意注意。企业要想在无意之中吸引社会公众，并使他们产生记忆，需要提高VI系统的视觉影响力和视觉冲击力。肖勇在VI设计模板一书中提出“欧美企业形象设计自创立起，就一直被定义为：是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。”在这一点上可以看出欧美企业形象设计偏重于单纯的视觉传达部分，强调视觉传达系统的标准化，追求设计元素之间的高度协调统一，使VI系统中的标志、标准字体、标准颜色在企业形象设计中得到充分的运用，从而传达企业的整体信息。通过对资料
10、的分析、学习以及实践后发现VI在塑造现代企业形象中存在以下问题：（一）、VI策划设计，片面的注重VI本身的视觉形式，忽视了与企业的协调性统一，不能将企业的理念文化真实有效地反映给社会公众。（二）、现代社会已经进入高速发展的信息化时代，电子、网络已成为现代广告文化传媒的重要也渠道，而作为企业形象“代言人”的VI应用载体相对落后不能适应信息时代发展的步伐。根据以上对VI与企业品牌的创建于发展的研究分析，可以从以下几方面为切入点：（一）、以企业文化理念为基础从企业实际出发设计制作VI，增强VI与企业的协调统一性，将企业的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给社会大众，使VI成为企业优秀的“形象
11、代言人”。VI设计要展现出企业良好的文化形象，先进的经营理念和规范严格的管理。以中国银行的VI系统为例，中银集团以红色为标准色，它的标志是由中国的“中”字和我国古代的圆形铸币为素材经设计变形而成。最外层的圆环还代表着中银集团迈出国门走向全球发展的目标。这个标志既简洁明了赋予时代感又融入了我国传统的文化特色，具有独特的民族特色，意在说明中银集团使我们中华民族自己的值得信任的“钱庄”，这个中银的标志出现在我国的城市、乡镇上，它的形象已深深印在广大老百姓的心中，赢得民心是确保中银集团稳健发展的重要一步。中银集团VI系统中标志突出意义深刻，在企业文化的引导下创建系统规范的应用部分和基础部分，让企业员工
12、在这规范化的环境下办公，加强员工管理增强内部凝聚力。（二）、VI在企业品牌创建中其传播载体的新应用。随着社会经济和科技的高速发展，我们早已告别了大机器生产时代快速步入了信息化时代。随着新媒体的诞生和新的传播技术的开发应用，电视、互联网、手机信息传媒网络的建成与发展，给企业形象设计、传播创造了可观的发展空间。在现在网络传播中电子书在年轻一代中相传较火爆，而传统的VI设计策划书制作成电子书形式发布于网上，创电子VI策划书，便于社会公众从网络上了解、认识企业。也便于网络客户直接了解企业的相关信息。销售签约或是重要会议上，Flash VI可尽显身手，在谈判会议的关键时刻将企业的形象通过Flash这一特
13、殊传播方式传递给对方，让对方对本企业或是产品产生潜意识的好感，促进签约或是会议的顺利进行。主要参考文献1王福祥，史本林.企业形象策划M.武汉理工大学出版社，2006.2毛峰.VI设计基础M.江苏美术出版社，2007.3钱品辉，李柯.平面设计原理M.北京:中国工业建材出版社，2008.4肖勇，刘东涛，图雅.VI设计模板M.北京:高等教育出版社，2008.5张世卓.现代VI设计M.辽宁:美术出版社，2007.8.6王超鹰，（日）中西元男.超越CI：企业新形象设计M.上海:人民美术出版社，2008.7张德，剑平.企业形象与VI策划（第三版）M.北京:清华大学出版社，2008.8陈洪涌.企业品牌研究
14、M.中国经济出版社，2007.9程晓.现代企业品牌营运与创新 M.中山大学出版社，2007.10严昊.企业视觉形象设计 M.辽宁:美术出版社，2008.11沈周锋.企业形象设计 M.湖北:美术出版社，2006.12周旭，罗仕鉴.企业形象设计 M.北京:高等教育出版社，2006.15马新宇.企业VI设计M.上海人民出版社，200716石增全.标志设计分析与应用M.中国水利水电出版社，2008.三、课题研究的内容、方法和预期目标：通过分析研究VI设计与企业品牌的创建与发展之间的关系，研究VI设计在现在信息化时代下新内涵，和对企业的作用，以及在信息化时代VI在企业品牌创建中的新应用。了解认识信息化时
15、代广告传媒的应用于发展，以及人在信息化时代下信息记忆的规律。学习研究CI系统下的VI的相关理论文献，在这些理论的指导下加之调研性分析，结合信息化时代的的广告特性创作出一系统化的VI设计。通过结合VI设计与企业品牌的创建与发展一文的理论分析和实践，阐述VI设计与企业品牌创建的关系和重要作用以及VI在信息化时代下的应用并以企业为依托创作出一套系统的VI设计作品。四、所需仪器设备、材料情况：计算机以及Photoshop、Flash设计软件五、课题分阶段的进度计划序号起止日期工作内容阶段成果12009.10.9-2009.10.15选题、搜集资料确定论文选题22009.10.16-2009.10.31
16、分析资料写开题报告完成开题报告32009.11.1-2009.11.20调研和分析研究资料形成论文结构42009.11.21-2010.1.4撰写论文初稿完成论文一稿52010.1.5-2010.3.10修改完善论文一稿完成论文二稿62010.3.11-2010.6.10修改完善论文二稿完成论文三稿72010.6.11-2010.6.25提交论文、初审答辩完成初审和答辩指导教师意见（详细填写指导教师意见） 签字： 年 月 日系主任意见签字（公章）： 年 月 日 毕业设计（论文）任务书系（院）美术系专业视觉传达班级2006级XX学生姓名X X X学号Xxxxxxxxxx指导教师X X职称助教论文
17、题目VI设计与企业品牌的创建与发展起止时间自2009年10月16日起至2010年6月25日一、毕业设计（论文）题目来源：自拟题目二、毕业设计（论文）的基本要求：在选题确定后，应充分阅读、掌握文献资料，制定进度和方案，撰写开题报告。结合毕业论文（创作、设计）题目，独立思考，勤于实践，努力创新，按要求完成毕业论文（创作、设计）任务书规定的各项任务。在该选题中应通过对资料的分析、学习以及实践，实现理论与实践的结合，提高自我的综合能力。首先通过调研与资料分析，概述VI设计的范畴与内涵，归纳企业品牌创建中VI设计对其影响与作用，及存在普遍的问题。分析研究该课题的意义所在；重点把握企业VI的特性，研究如何
18、通过企业VI系统视传体系设计促进企业品牌形象建立，将企业理念、文化特色、制度规范等抽象语言转换为具体符号；最后根据理论研究做出相应的设计实践。三、毕业设计（论文）的主要内容： 1.分析VI的在运用中的重要性，分析VI的定义、现状。2.从新视角认识VI设计的运作模式和设计结构。3.VI与企业品牌的关系以及现代市场经济模式下VI对企业品牌创建的新意义。4.分析如何VI视觉传达设计体系，设计原则。5.研究VI设计的特性与核心点，VI立体设计在企业品牌创建与发展中的应用。4.总结与展望。四、进度安排：1.2009年9月1日-9月23日：查阅、搜集资料。2.2009年9月24日-10月15日：精心阅读文
19、献资料，撰写读书笔记（不少于3000字）毕业论文选题，明确论文题目。 3.2009年10月16日-11月20日：撰写开题报告；论文开题；创作小草图设计。4.2009年11月21日-12月12日：撰写论文提纲；完成读书笔记5000子；确定设计草图。5.2009年12月13日-12月25日：初步完成论文框架；创作草图绘制。6.2009年12月26日-2010年1月15日：完成毕业论文初稿；创作正稿绘制；完成读书笔记6000字。7.2010年1月16日-3月15日：在修改完善第一稿的基础上，完成毕业论文第二稿。8.2010年3月16日-6月10日：在第二稿的基础上修改、补充、完善论文三稿;创作正稿绘
20、制；完成读书笔记8000字。9.2010年6月11日-6月25日：准备答辩提纲及ppt个人汇报文件；完成毕业创作；撰写毕业创作说明。五、主要参考文献资料：1王福祥，史本林.企业形象策划M.武汉理工大学出版社，2006.2毛峰.VI设计基础M.江苏美术出版社，2007.3钱品辉，李柯.平面设计原理M.北京:中国工业建材出版社，2008.4肖勇，刘东涛，图雅.VI设计模板M.北京:高等教育出版社，2008.5张世卓.现代VI设计M.辽宁:美术出版社，2007.8.6王超鹰，（日）中西元男.超越CI：企业新形象设计M.上海:人民美术出版社，2008.7张德，剑平.企业形象与VI策划（第三版）M.北京
21、:清华大学出版社，2008.8陈洪涌.企业品牌研究 M.中国经济出版社，2007.9程晓.现代企业品牌营运与创新 M.中山大学出版社，2007.10严昊.企业视觉形象设计 M.辽宁:美术出版社，2008.指导教师（签字）: 年 月 日教研室主任（签字）： 年 月 日注：本表由指导教师填写，经教研室主任审定后下发给学生。XXXXX大学毕业设计（论文）题 目VI设计与企业品牌的创建与发展 系 （院）美术系专 业视觉传达班 级2006级视觉传达学生姓名X X X学 号xxxxxxxxxx指导教师X X职 称助 教 二一年六月十日VI设计与企业品牌的创建与发展摘 要VI设计是为企业创建品牌，树立企业形
22、象服务的。它以塑造企业品牌，创造品牌价值为根本任务，优秀的企业VI是企业品牌形象持久稳健发展的载体，是企业打造核心竞争力争取市场份额的重要支点，是打造现代企业品牌、创建强势品牌的重要远程战略。将立体化设计思维运用到VI设计之中，做到VI设计从二维到多维空间的转变，从形、色、情感、理念文化这四维元素入手构筑VI设计的立体化设计结构。给社会公众以视觉上的立体化感受，便于社会受众从多方位接受信息、了解信息，从而达到塑造企业品牌的目的。VI设计的一体化形象符号，确保了企业品牌的整体性以及企业文化、理念、服务、营销等企业信息输出的整体效果。关键词：VI设计；品牌；市场；竞争；形象VI Design an
23、d Brand Creation and DevelopmentAbstractVI design is founds the brand setting up enterprise image for the enterprise to serve, it take molds the enterprise brand, the creation brand value as the basic duty, the outstanding enterprise VI is the enterprise brand image lasting steady development carrie
24、r, is the enterprise makes the core competitive power to strive for the market share the important pivot, is makes the modern enterprise brand foundation strong trend brand the important long-distance strategy. The three-dimensional design thought will utilize to VI design during, will achieve VI de
25、sign two-dimensionally from to the multi-dimensional space transformation, from the shape, the color, the emotion, idea culture this thought element obtaining will construct VI design the three-dimensional design structure. For the society the public by the visual in three-dimensional feeling, is ad
26、vantageous for the society to accept the audiences from the multi-positions the information, thus understands the information to achieve the mold enterprise brand the goal. VI design integrated vivid mark has guaranteed enterprise principle information output overall effects and so on brand integrit
27、y as well as enterprise culture, idea, service, marketing.Key words: VI design; brand; market competition;image目 录引言1第一章 从新视角认识VI设计的运作模式和设计结构11.1 VI设计的内涵及运作模式11.2 VI设计结构的程式化规律2第二章 企业品牌建设22.1企业品牌的内涵22.2 VI与企业品牌建设的关系32.3 现代市场经济模式下VI对企业品牌创建的新意义4第三章 VI立体设计在企业品牌创建与发展中的应用43.1 立体VI的新见解43.2 表形维度在企业品牌创建与发展中的
28、应用53.3 色彩维度在企业品牌创建与发展中的应用53.4 情感维度在企业品牌创建与发展中的应用63.5 企业文化理念维度在企业品牌创建与发展中的应用6第四章 毕业创作说明74.1 毕业创作的目的和理论来源74.2 毕业创作题材和元素的选取74.3 毕业创作的设计理念7结论9参考文献11谢辞12附录13引 言上世纪九十年代后，各行各业迅猛发展，它们之间的界限也变得模糊，很难明确区分开来。企业之间的竞争走向白热化，市场竞争下的众多企业为了从这个大舞台脱颖而出，越来越注重优势品牌的创建。我国自改革开放以来，VI传入我国，从开始的萌芽起步发展到现在企业创建品牌所不可或缺的重要“武器”。在中国，VI是
29、伴随着经济的发展而发展的。VI是企业品牌的个性符号，优秀的企业品牌已成为企业参与市场竞争的利器，它可以为企业争夺更大的市场份额，获取更多的利润，加快企业发展的步伐。VI在我国的起步发展较晚，尚处在学习模仿西方VI的阶段，在VI设计过程中单纯的注重设计的视觉元素形象，忽视了企业文化和经营理念，不能很好的做到VI与企业的完美结合。现在我们正处于高速发展的信息化时代，网络化和数字化成为现代传媒重要特性，大量的信息很难被社会公众一一记忆，我们要从感官心理学的起点出发，从音、形、情感、文化、理念多方位研究，构筑立体化VI设计。在这样的背景下，开发以企业文化和经营理念为基础，将音、形、情感元素有效的融入到
30、设计系统之中，从心里情感上吸引、感染社会公众，使其从多方位认识、了解企业。第一章 从新视角认识VI设计的运作模式和设计结构1.1 VI设计的内涵及运作模式VI即Visual Identity，译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI系统中相对静止的部分，以企业标志、标准字体、标准颜色、标准图形、辅助颜色、辅助图形为主体，分为基础和应用两部分的视觉传达媒介。是将CI设计系统中非可视的理念、精神、信息等转化为相对静态可以直观感知的图文信息。在现代市场经济下的VI我们可以理解为是企业的“门面”，是企业对外宣传自身对内增强凝聚力的“旗帜”，是企业品牌创建中的无形投资和贡献，最终将成为企业资产
31、的积累和沉淀。VI是为企业创建品牌树立良好的企业形象服务的，其运作模式是独立于企业营运模式之外的。我国陈旧的VI运作模式是，独立确立设计概念，自行设计视觉元素，自我解释图文含义，最后由企业做出是否采用的抉择。这种运作模式下透着设计者个体经验，有着较强的个性经验。这种运作模式有一大弊端，市场的主体和企业的销货主体都是社会公众，是消费者而不是企业或是少部分的设计师，他们具有很强的共性，从而很难理解设计者的个性设计。鉴于这一弊端，现代市场下的VI运作模式应将设计元素与社会公众的认识心理相结合，在确定设计概念和设计原则的基础上，运用工艺美术手段设计出VI作品，将作品拿到社会公众之中作调研分析，调查分析
32、社会公众对该图文以及理念文化的感知认识程度，根据结果再作进一步修改，最终将VI设计系统交与企业裁决。1.2 VI设计结构的程式化规律VI设计是企业形象设计中一套完整且严谨的系统，通常被分成两大部分：即基础部分和应用部分。VI设计为了达到最终的完整化和标准化目标，在其结构上有相对规律的构成模式。基础部分是VI设计的基本元素，可以比作大树的根部，应用部分可以比作大树的枝叶，是企业形象传播的媒介。现代的VI设计结构模式是东西方众多企业在全球化的市场经济中经过多年的经验积累和总结得出。它有着严谨、科学的组织结构和简洁易懂便于识别的特征。这种程式化的设计结构为企业品牌的创建于发展开辟广阔的空间，节约运作
33、成本。放眼国内外先进的VI设计案例，无论是美式VI、欧式VI、日式VI还是我国VI，经过对比不难发现他们之间存在共性，凡是有着严谨完整VI设计的企业，VI的结构模式大同小异，从这点可以凸显VI设计的程式化规范化特征。这样的程式化结构为设计者和企业管理者对企业品牌形象的构架创造相对宽松的驾驭空间。VI设计结构模式多年来没有什么太大的变化，这种结构的程式化并不能看成是设计的呆板化、模式化，它是对VI设计规律的宏观把握，是众多设计案例的经验总结，是相对规律化的设计经验，是众多VI设计的共性之所在，是对VI设计概念和基本理论的应用和升华。在这样的共性和规律的程式化的指导下，让整个设计过程胜券在握。第二
34、章 企业品牌建设2.1企业品牌的内涵品牌是产品整体结构的重要组成部分，品牌亦是一个综合复杂的概念，它是商标、符号、包装、广告风格、企业声誉、产品价格、企业综合服务乃至企业或国家历史、文化、民族特征等方面给社会公众的印象总和。品牌的创建是一个企业发展过程中的重要战略，它的创建一方面需要长期积累和大量资金，如可口可乐公司，每年将其年收入的12%用于品牌的建设。海尔集团从品牌创建到发展也经历了一个漫长的历史。另一方面企业在市场竞争中会认识到品牌的价值和意义，从而加强企业品牌创建的力度。品牌有着自己的特征，它是多种元素与信息的结合体，是企业的一种无形资产，它具有专有性、伸缩性，是企业参与市场竞争的利器
35、，是一种承诺和保证，对社会公众具有较强的影响力。它具有识别功能、增值功能、促销功能以及保护企业和消费者权益的功能。强势品牌（名牌）对于企业来说是至关重要的，是由品牌提升而成的，企业需要创建强势品牌，拥有强势品牌就拥有市场，品牌是企业的无形资产，可以帮助企业获得更多的利润，促进企业的发展。2.2 VI与企业品牌建设的关系创建品牌创造品牌价值是VI设计的最根本的任务，VI设计以企业的文化、经营理念、管理方针等为基础，将这些信息进行视觉形象塑造和设计，既能代表企业的精神，又能使企业快速的向社会公众传达其特定的信息，提升企业在社会公众心中的影响力和社会知名度。例如国际知名的运动鞋耐克公司，他是世界上第
36、一家没有生产工厂的公司，他的生产商都是经过耐克授权后生产“耐克”牌商品的。它的全部资产就是“耐克”品牌商标，它凭借VI设计开发能力和市场营销能力这些无形的资产称雄于世界运动鞋市场。VI设计有助于促进企业开展市场营销活动， VI设计运用标志、标准字体、标准颜色、标准图形等基础部分和旗帜、灯箱广告、办公用品等应用系统开展公共关系，设计公关广告和公益广告，进行企业形象宣传等活动。随着市场竞争的异常激烈和社会经济的快速发展，消费者的消费需求层次的日渐提高，顾客消费过程也日趋简化、快捷，品牌消费已经成为新时代的一大消费特点。因此，品牌营销已成为企业必须持有的理念，企业必须依靠VI设计创建强势品牌才能争夺
37、顾客和市场。2.3 现代市场经济模式下VI对企业品牌创建的新意义随着信息化时代的来临，科学技术快速发展，高科技产品日新月异，商品的“国货化”趋势令竞争对手之间难以在质量上区分好坏，加上消费者的消费观念日益提高，消费者选购商品时更加挑剔，不仅关注产品的质量品质，还注重商品的品牌、企业的文化、信誉、服务等商品附加值。VI在信息化时代下对企业的意义可以从我国“彩电双雄”康佳和长虹两家企业看出，在早期长虹位居中国彩电生产霸主之位时，（位居第二的）康佳的销售业绩跟长虹还有很大的差距，但是从VI层面来做比较的话，康佳优胜于长虹，2003年长虹在中国市场的份额高达27%，让康佳、TCL这些家电企业望尘莫及，
38、再后来这短短的几年中，康佳、TCL远超长虹。其主要原因是，长虹属内陆军工企业，品质卓越但是疏于品牌的建设与企业的宣传，而康佳则是在中国经济发展的第一线深圳，1994年康佳就导入VI系统与国际接轨，在形象战略上长虹远逊与康佳。优秀的VI设计是企业可持续发展的精神支柱和力量源泉，是企业打造核心竞争力争取市场份额的重要支点。具有特色、先进的VI是企业转变观念、拓展思维、深化改革、促进发展的内在要求，是凸显文化优势、建设高素质员工队伍、发挥企业团队力量、提高企业管理水平、增强企业内部凝聚力和向心力促进企业全面可持续发展必然选择，是打造现代企业品牌创建强势品牌的重要远程战略。第三章 VI立体设计在企业品
39、牌创建与发展中的应用3.1 立体VI的新见解企业VI设计是一门综合性强且异常复杂的艺术，它是在企业经营理念的指引下，利用平面设计理念和技术将企业的文化理念设计成具体的可视化符号元素，塑造独特的企业形象。设计者是通过瞬间的灵感，形成可行的设计方案，这些设计方案需要通过艺术设计技巧来表现，而这些技术具有很强的艺术性、抽象性。现在的信息化时代，海量的企业广告信息出现在社会公众的面前，将立体化思维运用到VI设计之中，便于社会公众从多方位认知了解企业。所谓立体VI就是运用立体化思维模式对VI设计和企业品牌塑造进行思考，在从由点到线再到面的立体化空间中对比寻找有助于提高VI设计性能的要素，运用设计技巧设计
40、出系统完整的VI。立体设计思维灵活性较强可以从不同的维度考虑问题，可以将不同维度的信息相互交流穿插产生创新。本文从VI设计在企业品牌创建中，人们对可感知信息的敏感性这一大维度出发，从中找出形、色、情感、文化理念这四维空间元素，运用工艺美术手段使这些元素在人的感知敏感度这一大空间中碰撞结合，从而生成能够容易被社会公众所感知的VI设计。3.2 表形维度在企业品牌创建与发展中的应用表形维度就是运用简洁易懂的图形符号，设计制作企业的品牌标志以及标准字体和吉祥图形等，便于社会公众从直观形象深刻记忆并容易感知企业品牌所提供的商品或服务所属的行业种类。我们所讲的形也包括具形形象、抽象形象和寓意形象。如图1，
41、中国银行的标志是具形形象和寓意形象相结合设计而成的，从其外形不妨可以看出设计者采用的是中国古钱与汉字“中”字为基本形，古钱外形是圆与方的组合设计，中间方孔，上下加垂线，成为“中”字形，寓意天方地圆，经济为本，也寓意同一颗中国心，给人以简洁、稳重、易识别的感觉，其寓意深刻，颇具华夏民族风格。这样简洁干练的标志设计规范系统的应用于国行旗下的物资、建筑、服饰、车辆、以及办公用品等。给社会公众一个简洁易懂且规范的企业形象，能够给社会公众留下深刻印象并得到企业的认同和信任，继而创建自己的强势品牌。3.3 色彩维度在企业品牌创建与发展中的应用色彩具有一定的含义和情感象征，不同的色彩结人以不同的视觉感受和联
42、想，也反映不同企业品牌的性质和特点，VI设计可以通过色彩的视觉感知传达反映企业的文化、理念、组织机构、营运门类、市场营销和企业的风格等信息传达给社会公众。据心理学家分析，人在进行视觉感触的过程中，对色彩的敏感度要高于对具体形态感知的敏感度，颜色是直接的光波传递，而形体则是光波传递后的辨识、总结。色彩是视觉语言中最重要的元素，是人们接受视觉信息的第一反映物，对VI给予社会受众的第一印象起着至关重要的作用。VI设计之中还要考虑色彩的信息传递效果，波长较长和纯度、明度较高的色系较多运用于广告宣传之中。如图2，上海汇丰银行的标志，设计者运用纯度较高的红色系，不仅能提高标志的信息传递能力，红色还象征着活
43、力、生命力、忠诚。VI设计选择适当的色彩有助于稳定企业品牌和企业的视觉形象，拉大企业品牌和其他品牌的差异性，凸显该品牌的特性。有利于加大企业品牌和企业视觉传达冲击力。设计中运用绿色、黑色、蓝色、红色为标准色，如标志所用的绿色可以使人联想到这是属于食品林业产业，可以代表着环保，绿色食品，使人从视觉上产生一种认可感，同样绿色是三原色之一，纯度较高，光波较长，色彩穿透性强，便于人的瞬间感知和记忆。户外大型广告牌的设计是运用绿色、红色、黑色为主色，这些颜色的纯度较高，明度较高，对比强烈有较长的光波加之灯光的作用，适于全天候清晰可见的宣传企业品牌。3.4 情感维度在企业品牌创建与发展中的应用通过视觉符号
44、和颜色达到视觉上的刺激，产生情感上的共鸣。比如在一定的条件下，黑色传达出严肃、高雅、悲哀、稳定、神秘；白色传达出纯洁、朴素、直率和清白的情感。蓝色常传达出宁静、协调、信任、信心常用于交通、药业、化工、电子科技等领域；绿色传达出环保、健康、安全、卫生等情感，主要运用于林业、金融、蔬菜水果等产业。如图3，国家电网标志，圆形图案是企业团结、力量的象征，纵横相交的二组曲线代表了国家电网公司“经营电网”的核心业务，也寓意能源安全、合理、及时的传输。标志的标准色为深绿色，代表国家电网公司向社会提供洁净的新能源。如图4，中国移动标志，整个标志设色简洁以白蓝为主，图形中央是一个连接东西南北的字母“G”，也是字
45、母“T”的变形体，合体字母“GT”以流畅的线条表现了英文Gotone的缩写，也译为沟通之意；GT犹如一个向上的箭头，寓意信息服务全球通的不断进取与突破，传达出全球通价值、创新、品位、自信的品牌信息。3.5 企业文化理念维度在企业品牌创建与发展中的应用文化理念是VI设计的灵魂，是一个企业发展的力量之源，是企业前进的指明灯。 当今世界，文化理念已经在VI设计领域被提升到重要层面，是一个企业品牌的显著标志，没有文化理念的VI只能看做是没有灵魂的躯壳，有文化底蕴的设计才能充分传达出企业的文化和办企理念。如图5，中国农业银行的LOGO设计，外形结构是圆形，有中国古代的圆形铸币和小麦麦穗组合而成，古钱代表
46、金钱银行，麦穗代表农业产业，图形外形为圆寓意资金的循环利用，为农业的发展服务。图形外圆内方，体现了我国无规矩不成方圆这一古语，意在说明农业银行经营规范，作风稳健。图案内部的麦穗麦芒直冲外圆开口处，给人以突破感，象征着中国的农村事业开拓前进。图案标准色为翠绿色和金黄色。翠绿色象征着活力、生命和希望，金黄色象征着丰收、收获和富裕。VI设计以这样的企业文化理念下为指导，充分体现出我国重视农业发展的大的方针政策，也体现出农业银行是为中国的农业事业服务的。将企业的品牌形象直观的传达给社会受众，争得了社会公众的认可。第四章 毕业创作说明4.1 毕业创作的目的和理论来源根据上文所综合分析的理论加之社会调研，可以从中认识到VI设计是企业形象设计中一套完整而严谨的系统，以创建
