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1、市场营销学第一题、单项选择题 1、组织市场需求波动幅度消费者市场需求波动幅度。 A、小于 C、等于 B、大于 D、不等于 2、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是。 A、无选择性市场策略 C、集中性市场策略 B、选择性市场策略 D、大量市场营销 3、七喜饮料一问世就向消费者宣称：我不是可乐，我可能比可乐更好，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：。 A、阵地防御策略 C、非价格竞争策略 B、迎头定位策略 D、避强定位策略 4、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于 A、对抗定位战略 C、侧翼定位战略 B、回避定位战略 D、补缺定位战略 5、4Ps
2、市场营销组合是指 A、产品、促销、产品、ion）、人员、有形展示、过程 ical Evidence） C、产品、价格、分销、促销 D、产品、价格、人员、过程 1、若强大的竞争对手采用的是无选择性市场策略，企业要想打进市场，一般应采用。 A、大量市场营销 B、集中性市场营销 C、无选择性市场策略 D、选择性市场策略 E、目标市场营销 2、消费者市场的四个主要细分变量是 ( ) A、行为 B、心理 C、人口 D、地理 E、法律 3、属于产业市场细分变量的有。 A、社会阶层 B、行业 C、价值观念 D、地理位置 E、购买标准 4、无差异营销战略。 A、具有成本的经济性 B、不进行市场细分 C、适宜于
3、绝大多数产品 D、只强调需求共性 E、适用于小企业 5、顾客对不同属性的重视程度可分为 A、同质偏好 B、分散偏好 C、个人偏好 D、集群偏好 E、流行偏好 第三题、判断题 1、无选择性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的。 正确 错误 2、把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。 正确 错误 3、目标市场营销是市场细分的基础。 正确 错误 4、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。 正确 错误 5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 正确 错误
