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1、市场营销方面经常用到的术语市场营销方面经常用到的术语 Terms: YA: Year Ago/去年同期; PP: Previous Period/上期; CHG: Change/变化; MKT: Market/市场: PROD: Product/产品; VAL: Value/销售额; VOL: Volume/销售量; NUM: Numeric/数值 WTD: Weighted/加权; DIST: Distribution/铺货率 S.P.P.D.: Sales Per Point of Distribution / 每点销售额; OOS: Out of Stock/缺货; DIFF: Diff
2、erence/变化; PUR: Purchase/进货; AVE: Average/平均数; OPP: Opportunity/机会; SHR: Share/份额; IMPT: Importance/重要性 ; MAT: Moving Annual Total / 滚动年度; YTD: Year-To-Date / 截至当期的本年累计 Fact Type Chinese Translation VALUE (Million) 销售额(百万) VALUE YA 去年同期销售额 VALUE PP 上期销售额 VALUE % CHG YA 当期销售额较去年同期销售额的变化 VALUE % CHG P
3、P 当期销售额较上期销售额的变化 VALUE % SHARE 某销售额占总销售额的份额 VALUE % SHARE YA 去年同期某销售额占总销售额的份额 VALUE % SHARE PP 上期某销售额占总销售额的份额 +/- VALUE % SHARE YA 当期销售额份额 与 去年同期销售额份额 之差 +/- VALUE % SAHRE PP 当期销售额份额 与 上期销售额份额 之差 VALUE % SHR OF TRADE 细分市场的重要性(销售额比重) VALUE % SHR OF TRADE YA 去年同期细分市场的重要性(销售额比重) VALUE % SHR OF TRADE PP
4、 上期细分市场的重要性(销售额比重) +/- VALUE % SHARE OF TRADE YA 当期细分市场的重要性 较 去年同期细分市场的重要性(销售额比重) 之差 VAL 100% MKT 100% MKT 销售额 VAL INDEX 销售额指数 VOLUME (Million) 销售量 (百万) VOLUME YA 去年销售量 VOLUME PP 上期销售量 VOLUME % CHG YA 当期销售量较去年同期销售量的变化 VOLUME % SHARE 某销售量占总销售量的份额 VOLUME % SHARE PP 上期某销售量占总销售量的份额 +/- VOLUME % SHARE YA
5、 当期销售量份额 与 去年同期销售量份额 之差 VOLUME % SHR OF TRADE 细分市场的重要性(销售量比重) VOLUME % SHR OF TRADE YA 去年同期细分市场的重要性(销售量比重) VOLUME % SHR OF TRADE PP 上期细分市场的重要性(销售量比重) +/- VOLUME % SHARE OF TRADE YA 当期细分市场的重要性 较 去年同期细分市场的重要性(销售量比重) 之差 VOL INDEX 销售量指数 NUM IN STOCK 数值存货率 NUM OUT OF STOCK 数值缺货率 NUM PURCHASE DIST 数值进货率 N
6、UM TOTAL STOCK DIST 数值总体铺货率 NUM RELATIVE OUT OF STOCK 数值缺货率 与 数值总体铺货率 的比例 WTD IN STOCK 加权存货率 WTD OUT OF STOCK 加权缺货率 WTD PURCHASE DIST 加权进货率 WTD TOTAL STOCK DIST 加权总体铺货率 WTD RELATIVE OUT OF STOCK 加权存货率 与 加权总体铺货率 的比例 DIST (NUM) YA 去年同期数值总体铺货率 DIST (WTD) YA 去年同期加权铺货率 DIST (WTD) PP 单月上期加权铺货率 VAL S.P.P.D
7、 WTD 最新一期加权存货单点销售额 VOL S.P.P.D WTD 最新一期加权存货单点销售量 DISTLATEST 最新一期加权铺货率 DISTLATEST 最新一期数值铺货率 WTD OOS YA 去年同期加权缺货率 WTD OOS PP 上期加权缺货率 WTD OOS LATEST PERIOD 最新一期加权缺货率 WTD IN STOCK PP 上期加权存货率 WTD IN STOCK LASTEST PERIOD 最新一期加权存货率 DIFF WTD OOS VS PRIOR PERIOD 最新一期加权缺货率与上期相比的差异 WTD PUR DIST LATEST PRERIOD
8、最新一期加权进货率 +/- WTD DIST YA 最新一期加权进货率与去年同期相比之差 MAT TY NUM DIST AVE 滚动年度平均数值铺货率 VALUE SALES CONTRIBUTION 销售额占滚动年度累积销售额的比例 (单月) VOLUME SALES CONTRIBUTION 销售量占滚动年度累积销售额的比例 (单月) VOLUME OPP OF 100% DIST 未铺货百分点可能产生的销量 VOL OPP OF 100% DIST AS % SALES 销售增长率 MONTH STOCK TURN 库存周转次数 MONTH DAYS SUPPLY 库存销售天数 VAL
9、 S.P.P.D WTD 最新一期加权存货单点销售额 VAL S.P.P.D LATEST PERIOD 最新一期加权铺货单点平均销售额 DIST LATEST 最新一期加权铺货率 DIST LATEST 最新一期数值铺货率 WTD OOS YA 去年同期加权缺货率 WTD OOS PP 上期加权缺货率 WTD OOS LATEST PERIOD 最新一期加权缺货率 WTD IN STOCK YA 去年同期加权存货率 WTD IN STOCK PP 上期加权存货率 DIFF WTD OOS VS PRIOR PERIOD 最新一期加权缺货率与上期相比之差 WTD PUR DIST LATEST
10、 PRERIOD 最新一期加权进货率 +/- WTD DIST YA 最新一期加权进货率与去年同期相比之差 MAT TY NUM DIST AVE 滚动年度平均数值铺货率 VALUE SALES CONTRIBUTION 销售额占滚动年度累积销售额的百分比(双月) VOL OPP OF 100% DIST AS % SALES 销售增长率 BI MONTH STOCK TURN 库存周转次数 BI MONTH DAYS SUPPLY 库存销售天数 VALUE SHARE IN HANDLERS 存货单点所产生的销售额份额 VOLUME SHARE IN HANDLERS 存货单点所产生的销售量
11、份额 SDI 销售额发展指数 SDI 销售量发展指数 VAL COST OF O.O.S. 加权缺货率所损失的销售额 VOL COST OF O.O.S. 加权缺货率所损失的销售量 VAL % SHR GAP 单点的销售额份额 - 市场销售额份额 VALUE OF DIST GAP AS % OF SALES 未铺货点的销售额占市场销售额的比例 VAL OPP OF MISSING WTD DIST 单点的销售额与市场销售额的差异 VOLUME OF DIST GAP AS % OF SALES 未铺货点的销售量占市场销售量的比例 VOL OPP OF MISSING WTD DIST 单点的
12、销售量与市场销售量的差异 VAL % SHR IN 100% MKT 销售额份额 (在所选市场范围内) VOL % SHR IN 100% MKT 销售量份额 (在所选市场范围内) VAL COST OF O.O.S. % SALES 加权缺货率所损失的销售额占市场销售额的比例 VOL COST OF O.O.S. % SALES 加权缺货率所损失的销售量占市场销售量的比例 VOL 100% MKT % CHG YA 细分市场当期销售量份额较上年同期销售量份额的变化 VOL 100% PROD % CHG PP 整个品类的当期销售量较上期销售量的变化 VAL 100% MKT % CHG YA
13、 细分市场当期销售额份额较上年同期销售额份额的变化 VAL 100% PROD % CHG YA 整个品类的当期销售额较上年同期销售额的变化 VAL 100% PROD % CHG PP 较上期销售额的变化 % MERCH EFFECTIVENESS 存的比率 PURCHASES % SHR PURCHASES % CHG YA 较 PURCHASES % CHG PP STOCK (Million) STOCK % SHARE STOCK % CHG YA 同期比较 STOCK % CHG PP 比较 STOCK TO SALES RATIO TOTAL STOCK FORWARD STOC
14、K (Million) FORWARD STOCK % SHR FORWARD STOCK % CHG YA 期比较 FORWARD STOCK % CHG PP 较 AVE PRICE / VOL % CHG YA AVE PRICE / VOL % CHG PP AVE PRICE / VOL INDEX VOLUME % SHR OF TRADE RANK 总销售量的百分比 VOLUME OPP OF 100% DIST RANK (MONTHLY) 整个品类的当期销售额 店面库存占总体库 进货量份额 当期进货量与上年同期比 当期进货量与上期比较 库存量 库存量份额 当期库货量与上年 当期库货量与上期 库存量占销售量的比重 总体存货量 店面存货 店面存货份额 当期店面存货与上年同 当期店面存货与上期比当期平均价格与上年同期比较 当期平均价格与上期比较 平均价格的指数 某销售量占所选市场范围 现加权铺货率下的销售量 与 100%加权铺货率下的销售量 之差 VAL PER 1% VAL SHARE 销售额/100 VALUE CONVERSION 销售额兑现率 CATEGORY MARKET SHARE 品类销售量份额 CATEGORY 100% MKT SHARE 品类销售量份额(在所选市场范围内)
