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1、广告策划文案写作格式及要求广告策划文案写作格式及要求 寻找一件自己感兴趣的实体产品，为该产品撰写广告策划文案。 格式： 第一部分：产品简介 1、产品特征分析 产品的性能： 产品的性能有哪些？ 产品最突出的性能是什么？ 产品最适合消费者需求的性能是什么？ 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ 产品的价格： 产品价格在同类产品中居于什么档次？ 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ 消费者对产品价格的认识如何？ 2、企业介绍 3、营销环境分析总结 机会与威胁 优势与劣势 重点问题 第二部分：消费者分析 1、现有消费者分析。 现有消费群体的构成： l 现有消费者的年龄 l 现有消费者的职业 现有消费
2、者的消费行为： l 购买的动机 l 购买的时间 l 购买的频率 l 购买的数量 l 购买的地点 目标消费者： l 目标消费群体的特性 l 目标消费群体的共同需求 l 如何满足他们的需求？ 第三部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 1、市场细分 市场细分的标准： 各个细分市场的特性： 各个细分市场的评估： 对企业最有价值的细分市场： 2、企业的目标市场策略。 目标市场选择的依据： 目标市场选择策略： 三、产品定位策略 1、产品定位策略。 进行新的产品定位的必要性： 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效
3、果的角度 对产品定位的表述： 新的定位的依据与优势： 四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象。 诉求对象的表述： 诉求对象的特性与需求： 2、广告的诉求重点。 对诉求对象需求的分析： 对所有广告信息的分析： 广告诉求重点的表述： 3、诉求方法策略。 诉求方法的表述 诉求方法的依据： 五、广告表现策略 1、广告创意策略。 广告创意的核心内容： 广告创意的说明： 2、广告表现策略 报纸广告 网站广告 平面广告 电视广告 设计：电视广告分镜头脚本 要求： 1、封面 XX产品广告策划文案 班级 姓名 学号 2、3000-5000字 3、字体宋体、小四号、行距固定值18磅、底部添加页码并居中、标题字号可以适当增大或者加粗。 4、需要打印、装订
