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1、广告策划与创意广告策划与创意第1套 1、是广告文化独有的个性。 A 竞争性 B 民族性 C 融合性 D 开放性 参考答案： A 2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了 A 功效定位 B 产品定位 C 实体定位 D 观念定位 E 价格定位 参考答案： C, D 4、广告策划的原则包括： A 求实原则 B 法律道德原则 C 利益原则 D 劝服原则 E 促销原则 参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 5、广告常用的调查形式有：等。 A 直接询问法 B 案头调查法 C 观察法 D 询问法 E 间接询问法 参考答案： B, C, D 您的答案：B, C, D 6、广告
2、市场调查的内容包括： A 广告目标市场调查 B 广告产品调查 C 竞争者状况调查 D 媒介发布状况调查 E 宏观经济调查 参考答案： A, B, C 7、广告目标市场策略包括： A 无差别市场策略 B 广告定位策略 C 差别市场策略 D 集中市场策略 ） E 分散市场策略 参考答案： A, C, D 您的答案：A, C, D 8、广告标语创作的基本要求是 A 简短易记 B 牌名原则 C 利益原则 D 铺陈煽情 E 语出惊人 参考答案： A, B, C 9、广告创作的基本原则是 A 真实性原则 B 简明性原则 C 通俗性原则 D 效益性原则 E 美观性原则 参考答案： A, B, C, D 您的
3、答案：A, B, C, D 10、广告的基本属性是 A 广告活动必须支付一定的费用 B 广告必须有明确的广告主 C 广告传播具有明确的目标对象 D 广告是一种信息传播活动 E 广告必须有明确的目的性 参考答案： A, B, C, D, E 11、广告实体定位策略有 A 功效定位 B 品质定位 C 市场定位 D 价格定位 E 外观定位 参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 12、电视广告媒体的优点有 A 动感画面，形声兼备，观赏性强 B 普及率高，诉求力强 C 制作容易，短小精悍 D 传播迅速、无时空限制 E 收视率高 参考答案： A, B, D, E 您的答案：A,
4、 B, D, E 13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有 B 减少市场占有率目标 C 创牌广告目标 D 保牌广告目标 E 维持市场占有率目标 参考答案： C, D, E 14、常用广告系列策略 A 主题系列策略 B 形式系列策略 C 功效系列策略 D 价格系列策略 E 产品系列策略 参考答案： A, B, C, E 您的答案：A, B, C, E 15、产品生命周期有 A 初长期 B 成熟期 C 衰退期 D 引入期 E 成长期 参考答案： B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E 16、广告策划书的编制原则有： A 逻辑思维原则 B 形象化原则 C 简洁朴实原则 D 可
5、操作原则 E 全面具体原则 参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 17、广告的促销策略是多种多样的，主要有： A 馈赠广告 B 文娱广告 C 服务广告 D 公益广告 E 商业广告 参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 18、广告实施策略中的时序策略包括： A 提前策略 B 轰炸策略 C 即时策略 D 跟随策略 E 置后策略 参考答案： A, C, E 您的答案：A, C, E 19、广告实施策略中的时机策略包括： A 节假日时 B 季节时机 C “黄金”时机 D 重大活动时机 E 成本较低时机 参考答案： A, B, C, D 20、广告
6、实施策略中的地域策略是指： A 重点扩散法 B 稳定占有法 C 全面占领法 D 灵活机动法 E 逐个击破法 参考答案： A, B, D 您的答案：A, C, E 广告策划与创意第2套 1、与广告策划相比，广告计划的侧重点在于 A 科学的手段 B 规划与步骤 C 科学的方法 D 科学的评估 参考答案： B 您的答案：B 2、广告策划原则的第一项是 A 法律道德原则 B 指导原则 C 求实原则 D 创新原则 参考答案： C 您的答案：C 3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的 A 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净 B 象征光明、辉煌、高尚充满希望 C 象征深修、高贵、浪漫、孤独
7、D 象征动感、欢快、愉悦、奔放 参考答案： B 5、标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了的基本内容 A 广告策划 B 广告策略 C 广告文案 D 广告诉求 参考答案： C 您的答案：C ）进行划分的 6、广告市场策略主要包括 A 产品定位策略 B 产品细分市场策 C 目标市场策略 D 广告促销策略广告 E 价格定位策略 参考答案： B, C, D 7、相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括 A 直接信函 B 户外广告 C 交通广告 D POP广告 E 电影广告 参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 8、成功广告创意必须达到的要求 A 新奇 B 有
8、理 C 切中 D 夸张 E 朴实 参考答案： A, B, C 9、常用广告创意应用理论有 A 魔岛理论 B 万花筒理论 C 阻碍理论 D 沟通理论 E USP理论 参考答案： A, B, C, D, E 您的答案： 10、现代广告运用的最主要大众传播媒体包括 A 电视 B 广播 C 报纸 D 杂志 E 互连网 参考答案： A, B, C, D, E 11、消费者需求动机有： A 攀比性动机 B 欲望性动机 C 生理性动机 D 心理性动机 E 惠顾性动机 参考答案： C, D, E 12、下面哪些是属于产品的生命周期： A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 饱和期 E 衰落期 参考答案： A,
9、 B, C, D, E 13、广告战略策划的原则是： A 全面开花 B 审时度势 C 立足竞争 D 把握未来 E 突出重点 参考答案： B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E 14、一个贴切的广告创意应具有特点 A 简单的 B 新鲜的 C 有关联性的 D 有震撼力的 E 恒久的 参考答案： A, B, C, D, E 15、选择广告媒体应该根据以下哪些因素？ A 目标对象 B 产品特征 C 行销时机 D 区域销售 E 广告目标 参考答案： A, B, C, D, E 16、广告的效果具有哪些特性？ A 积累效果性 B 时间的推移性 C 间接效果性 D 效果竞争性 E 效果两面性
10、参考答案： A, B, C, D, E 17、企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有： A 单纯表现商品特征 B 营造企业差别，提高企业知名度 C 培植企业文化，加强内部凝聚力 D 扩大对外影响，树立公众消费信仰 E 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨 参考答案： B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E 18、在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有： A 感知程度测定 B 记忆效率测定 C 思维状态测定 D 情感激发调查 E 诚度转变测定 参考答案： A, B, C, D, E 您 20、广告构图的基本规则有： A 构图的比例，构图的均衡 B 构图的对称，构图的律动 ） C 构图的对比 D 空白的作用 E 构图的统一 参考答案： A, B, C, D, E
