战略定位的五个关键点.docx

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1、战略定位的五个关键点战略定位的五个关键点 企业战略定位决定企业的成败，因此需要抓住定位的关键点，发挥战略定位的最大作用。那么，战略定位的关键点都有哪些呢？我们应该如何把握呢？只要在进行战略定位时，只要能够明确并合理解决下列问题，就能做好战略定位。 1.我们的事业是什么？ 为什么相同的原材料经过不同企业的设计、生产、加工，产出的产品却截然不同？为什么相同的产品在不同的店铺里面的销售表现却千差万别？为什么拥有同样职能的服务机构，有的消费者趋之若鹜，有的则怨声不断？显而易见，造成这些差异的，不是企业的原材料、产品和功能本身，而是凌驾于物质以外的东西，那就是企业的灵魂。 企业目标是一个企业在未来一段时

2、间内所要达到的预期状态，它由一系列的定性或定量指标来描述，没有目标的企业是没有希望的企业。 现在我们来看看几个知名企业目标实例： 摩托罗拉公司，它的目标是为社会的需要提供好的服务，我们用公平合理的价格为客户供应优质的产品和服务；为了公司的整体发展，我们必须做到这一点和赢得适当的利润，并为我们的员工和股东提供机会以达到他们个人合理的目标。 麦当劳公司的目标是占领全球的食品服务业。在全球范围内处于统治地位，以及在建立客户满意度标准的同时，通过执行我们“服务便利增加价值履行承诺”的战略，提高我们的市场占有率和赢利率。 美国石油公司是一个在全世界从炼油到化工制品一体化的公司。我们寻找和开发石油资源，并

3、向我们的客户提供优质的产品与服务。我们的责任是获得优秀的财务收益，平衡我们的长期成长计划，为股东获益和履行对社会和环境的义务。 英特尔公司为计算机行业提供芯片、主板、系统和软件。英特尔的产品一向被看作是“建筑街区”，被用来为个人计算机用户建立高级的计算机系统。英特尔的愿景就是要成为全球新计算机行业做重要的供应商。 人与人之间的表面差异在于躯体和大脑的不同，而本质的差异则在于灵魂的不同。有的人追求金钱和欲望的满足，有的人追求事业和责任的实现，企业莫不如此。正是因为一些企业志存高远，才成就伟业、流芳百世，超脱了其物质躯体的框架和局限，这就是灵魂的超脱与伟大。企业管理的任务之一就是坚持明确的目标，使

4、企业灵魂保持持久的生命力。 2.我们的顾客群是谁？ 众所周知，任何企业都是通过向产业链下游提供产品获取社会认同及股东收益的，我们统称这些购买企业产品的行为单元为客户。 多数时候，企业无法将自己的产品功能丰富至可以服务于对同类产品有需求的所有客户的境界，无法在整个同业市场中实现价值传递。于是，企业针对自身的能力向特定的客户提供有特定内涵的产品价值，这些特定的客户就是“目标客户群体”。 那么，企业如何确定目标客户群体呢？ 市场定位考虑的层面。 目标客户群的定位是以市场定位为前提，要确定目标客户群首先要从三个层面上来考量市场定位：自“我”所能、市场所需、竞争者所弱，寻找这三面的交叉地带是目标客户群定

5、位的前提。 目标客户群定位的步骤。 在市场定位的前提下，要让目标客户群浮出水面，首先，要在地理上确定展开销售的区域；其次，要确定预想的客户群的人文特点；再次，要描述客户群的内在心理特点；最后，要描述客户的外在行为特征。 确定市场开发的顺序。 其实在一个产品的不同时期，其目标客户群是不一样的，面对新产品最初思考时要从用得上、买得起、信得过、看得中、急着用这5个层次入手考虑。通常每增加一个条件，客户群的规模和数量会减少一些。 换句话说，在目标客户群定位时要把所有的客户摆动成金字塔，最上层的客户是最好开发的，最低的客户是最不好开发的，在操作中要从易到难，一步一步地把销售引向深入，一步步把市场规模做大

6、。 3.顾客的需要是什么？ 工作中，我们都要照顾好顾客，因为顾客是上帝，卡和现金的使用权在他们那里；生活中，我们就是顾客，想花钱就花，看不惯的地方或者看不惯的人，用什么方式也没法让我们消费，甚至是永远都别想。所以这时候需要思考了，顾客需要的是什么？ 众所周知，肯德基在我国的发展速度大大超过了麦当劳，这一切都归功于肯德基产品能够围绕顾客的需要不断推陈出新。为摆脱大众对与洋快餐不健康的抨击，肯德基重新定义了新快餐，不健康的油炸食品只剩下香辣鸡翅等极少数产品，取而代之的是多种烹饪方式的多品种的产品，如老北京鸡肉卷、玫瑰烤翅等。 为了迎合中国人爱吃蔬菜以及爱喝汤的习惯，肯德基推出了各种蔬菜沙拉，蔬菜鲜

7、汤等。如今，肯德基在我国的新产品的比例已经达到了40，尤其单独提供的营养早餐，全球都没有先例。 丰富的产品，构成了肯德基在我国成功的理由，但其背后的真正原因是肯德基中国公司的管理团队完全由本土化人才构成，因为他们更善于了解本土顾客需要的是什么。善于将顾客蛛丝马迹的需要转化为企业的生财之道，海尔为我们树立了榜样。 海尔公司一贯坚持“用户的难题就是海尔的课题”。海尔人对消费者的难题保持着一种高度的敏感，他们总是在自己专长的领域内最先发现消费者又有什么新的困难，然后去找出一个解决的方案。从洗地瓜的洗衣机到洗酥油的洗衣机，再到洗龙虾的洗衣机，甚至是研发出无需使用洗衣粉的天然洗衣机，海尔洗衣机的概念不断

8、发生革命性的变化，“帮顾客解决任何洗涤难题”就是海尔洗衣机的企业使命。 不管产品和服务必须紧紧围绕顾客的需要，企业才能有生路，才会有不断发展的动力。顾客的需要我们总结出以下几个方面： 顾客希望受到重视。 顾客希望认真对待和仔细倾听他们的需求，向他们提供详细的信息并正确解答提出的问题。要做到这一点，我们需要真正认识到不是老板而是顾客发给我们薪水，只有顾客才使企业能够继续生存下去。因此不仅需要关心他们消费的情况，还要留意他们心中的想法，他们想说而没有说出的话。当顾客感到失望或不安时，温暖而友好的态度就显得更重要。 顾客希望被“特殊照顾”。 顾客不愿听到“不行”的字眼，当要求不能被满足时，他希望有人

9、能为他做出一些特殊安排，从而满足他的需求。很多时候，当我们用“规定”来拒绝顾客时，并不是因为规定真的如法律一般不可更改或没有人能够破例，而只是我们不想因为顾客而去给自己找麻烦。 殊不知，一个顾客可能就此失去，他去找能够满足他要求的企业，而如果我们为了满足了看似不可能的要求，他的感激往往影响到亲朋好友那里，好名声便口碑相传。即使最后结果并没有如他所愿，只要他看到了你的努力，你就得到了他长期的信任。 顾客希望一次解决问题。 当顾客遇到难题时，他希望能在一个地方一次解决问题，而不是在各部门间跑来跑去或被各个责任人推来推去，即使问题超出了企业的能力范围，他也希望你能为他出谋划策，联系有关方面，能否做到

10、这一点，要看你是不是真的以顾客为中心，把他的需求当作自己的。 顾客只是希望真诚的补救。 顾客希望服务中出现的错误能尽快得到有效的弥补和改正。一旦犯了错误应当采取措施让顾客知道你已发现了错误，并作了种种努力来补救。当顾客对你的措施满意时，他甚至会比以前更忠诚于你。 其实，大部分顾客衡量一个企业服务好坏的标准，不是其日常服务的优劣，恰恰是它对于错误的补救是否及时而有效。 4.我们用什么特殊的能力来满足顾客的需求？ 客户的需求往往是多方面的、不确定的，需要我们去分析和引导，很少有客户、尤其是消费品的购买者对自己要购买的消费品形成了非常精确的描述，也就是说，当一位客户站在我们的面前时，他对我们的产品有

11、了极大的兴趣但仍然不知道自己将要买回去的是什么样的。在这种情况下，需要增强与客户的沟通，对客户的需求做出定义。 定义客户的需求就是指通过买卖双方的长期沟通，对客户购买产品的欲望、用途、功能、款式进行逐渐发掘，将客户心里模糊的认识以精确的方式描述并展示出来的过程。在进行客户需求定义是要注意从不同的角度和侧面来分析，不妨注意以下几个原则： 全面性原则。 对于任何已被列入客户范畴的消费者，我们要全面地定义其几乎所有的需求，全面掌握客户在生活中对于各种产品的需求强度和满足状况。之所以要全面了解，是要让客户生活中的需要完整地体现在你的面前，而且根据客户的全面需要分析其生活习惯、消费偏好、购买能力等相关因

12、素，更为重要的是这种“以全概偏”的了解往往会迷惑客户，刻画销售人员关心客户、爱护客户的经典形象。 突出性原则。 时刻不要忘记销售者的第一要务是为公司销售产品，帮助客户满足需求。所以，要突出产品和客户需求的结合点，清晰的定义出客户的需求，必要的时刻要给客户对本产品的需求形成一个“独特的名称”。假如你是一个竹躺椅的销售人员，尽可能得让消费者形成对躺椅的独特认识，为它定义出一个别人都没有意识到的“提高生活舒适度需求”等。 深入性原则。 沟通不能肤浅，否则只能是空谈。对客户需求的定义同样如此，把客户需求的定义认为是简单的购买欲望，或者是单纯的购买过程明显囿于局限，只有深入的了解客户的生活、工作、交往的

13、各个环节，你才会发现他对同一种产品拥有的真正需求。也就是说，要对客户的需求作出清晰的定义，事前工作的深入性是必不可少的。 广泛性原则。 广泛性原则不是对某一个特定客户需求定义时的要求，而是要求销售人员在于客户沟通是要了解所有接触客户的需求状况，学会对比分析，差异化的准备自己的相关工具和说服方法。 建议性原则。 客户不是我们的下属，所以命令他们是不会接受的，当然我们也不可能这么做。在客户需求的定义过程中同样如此，客户所认同的观念跟我们或多或少的存在一些差异，所以对客户的需求要进行定义只能是：我们认为您的需求是您认同吗？ 5.如何看待股东、客户、员工、社会的利益？ 在社会利益、顾客利益、股东利益、

14、员工利益的排序中，顾客利益排第一，其次是股东利益，再次是员工利益，最后是社会利益。作为企业，顾客是企业的利润来源，“顾客是上帝”，企业就是要满足顾客的需求，它是一种风险集合体，之所以存在就是它的组织成本小于市场的交易成本，顾客的需求满足后，企业才能获得利润。顾客是保证股东的利益，也就是必须保证公司不倒闭，才能促使股东投入资金进行企业的管理升级、技术升级等。顾客是员工利益，将内部的顾客员工的精神、物质满足了，他们自然能全力以赴的完成自身工作以及满足顾客的需求。顾客是社会利益，只要企业赚钱了，员工赚钱了，顾客利益照顾到了，自然社会利益就出来。 顾客利益。 顾客是“上帝”，是一个企业的“衣食父母”，

15、企业的利润依靠广大的顾客，顾客多才能使企业有更大的市场空间。企业与市场的关系是鱼水关系，而市场需求实质上是顾客的需求。离开了顾客，就离开了市场需求，离开了市场需求，企业就成了无本之木，无水之鱼。 满足顾客和用户的需求，不仅是按照他们的需要提供优质产品，而且要主动地换位思考，研究和理解他们深层的需求，发现他们的潜在需求，即成人之美，为用户创造更大的利润空间，为顾客创造更多的价值。不仅创造物质价值，而且创造精神价值。顾客不仅获得需求上的满足，而且可以获得事业成就上的提升。 股东利益。 股东是公司的出资人、投资者，也是企业的拥有者，没有股东就没有企业。股东意在支持企业在经营发展中使资产得到保值增值，

16、获取利润，在充分满足物质需求的基础上为社会创造价值，实现自我价值的最大化。 由于职业经理人由股东聘请，加之股东对企业的经营决策起主导作用，因此企业利益应与股东利益相一致。当企业与股东的意旨相分离时，就会存在企业利益与股东利益的分配决策问题，长期处理不好利益分配问题，股东就会对企业失去信任，不再为企业投入，甚至会离开企业。 在财务管理中，要以股东财富最大化为目标，首先满足股东利益，并且在此基础上并不损害其他相关者的利益，尤其是顾客的利益，他们是企业的力量、经济来源，恰恰相反，他是以保证其他相关者利益为前提的。 员工利益。 股东利益满足后，企业财富增加，从而员工的福利和工资就会增加，这样员工就会更

17、好的工作从而生产出更好更有质量的产品，吸引更多的顾客，增加了企业的利润，为社会创造了更多的价值，从而不断的循环下去。 员工是企业的主体。没有员工也就没有企业。企业利益和员工利益是根本一致的。这种一致是目的和途径的双重一致。员工的努力，是为了企业的发展；企业的发展也是为了员工的富裕。员工得到了相应的物质利益，积极性提高了，企业才能更快更好地发展。离开员工的积极性，谈不上企业的发展特别是长远的发展。 员工利益应该是一个全面的综合性目的，既包括员工收入和物质生活水平的提高，也包括个人成长、文化生活、环境优化、卫生保健等方面的提高，使每个员工能够得到全面发展。 社会利益。 一个企业必须是合法的，有利于

18、社会，企业必须以有益社会为其基本宗旨，才有生存和发展的价值。企业是经济实体，当然要赚钱，但世界上凡是成功并持续发展的企业，在它的企业文化中，都不是把赢利而是把贡献社会放在第一位。最高的目的不是赢利而是贡献社会，赢利是为了更好地贡献社会。 企业是社会的细胞，社会是企业的依托。企业只有被社会承认和接纳，只有获得社会的尊重和赞誉，才能获得更大的发展空间。缴纳税收，增加就业，热心公益事业，支援城市和社区建设，拥军和扶贫，都是造福社会的内容。作为一个企业，在增加生产的同时搞好环境保护，实现经济效益、社会效益、环境效益的统一，也是重要的责任。 企业管理的任务之一就是坚持明确的目标，使企业灵魂保持持久的生命力。 在操作中要从易到难，一步一步地把销售引向深入，一步步把市场规模做大。 工作中，我们都要照顾好顾客，因为顾客是上帝，卡和现金的使用权在他们那里。 当一位客户站在我们的面前时，他对我们的产品有了极大的兴趣但仍然不知道自己将要买回去的是什么样的。在这种情况下，需要增强与客户的沟通，对客户的需求做出定义。 首先满足顾客利益，其次是股东利益，然后是员工利益，最后是社会利益。