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1、这些运动鞋你都认识吗？,这么多款鞋子，你怎么识别它们的品牌？,生活中的标志,标志的意义：,在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。,古代的通讯：狼烟,这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。,一、什么是标志设计,即表明事物特征的记号。人们可以通过标志对一事物产生一种印象、一种认同。,标志运用于各个方面：,二、标志设计是从什么时候开始的,印章商品交换、权利、身份、地位的象征,唐宋瓷器、漆器等产品出现印记显示姓氏、产地,打仗旌旗、兵器标志符号，象征皇权、官职、等
2、级,最早的标志是什么样的呢？,中国最早的商标广告,“图腾”（刻在洞穴或工具上族旗、族徽国旗、国徽）,“世界在你眼中”主体思想，激发人们对网络世界的好奇，又使人们容易记住新浪网的域名。表现新浪网“放眼天下，关注世界”的理念。,奥运会与联合国标志是早期国际化的标志设计。,联合国标志,思考：1、看到奥运五环你会想到什么呢？2、它传达了什么信息？象征什么意义？,联合国标志的设计避免强调个体文化现象，而是以无国界，共通的形式加以表现。,奥运会五环标志体现了现代主义简洁、完整，易推广等特点，其由几何图形构成，五色的圆环咬合成组，象征五大洲的和谐共存、和平、欢乐。,奥运会标志,请同学们欣赏下面的标志，想一想
3、这个标志由哪些元素组成？回忆生活中的标志作品由哪几部分构成。,标志由图形、文字、色彩、编排 四大元素构成。,三、一个完整的标志都由什么组成？,(1)文字为主(2)图文结合,一般的标志设计不会只有标志图形，不加标志标准字的，即使在后期的推广中，省去了标志标准字，(如耐克，广告只出现一个图形不出现字体，这都是因为品牌本身已经广为人知，多年的巨额的广告费的投入，已经让人们将这个图形与“耐克”这个名称挂接起来，看到图形就知道是耐克)。,2008北京奥运，以中国传统元素为主要设计理念的一系列作品让全世界对中国刮目相看。,中国元素，是被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利
4、益的形象、符号或风俗习惯。,谈谈中国奥运标志作品中，中国元素的体现。,第29届北京奥运会会徽中国印“舞动的北京”,采用了汉字和印章的形式，将我国含蓄的传统文化展示给世人。（1）印信中的篆字又似一“京”字。（2）字形幻化为一个舞动、迎接胜利的运动人形。（3）会徽下部是以中国书法写成的富于古意的英文BEIJING和阿拉伯数字2008。,2003年申奥会徽采用的是奥林匹克五环标志的典型颜色。这个图案乍一看，形似我国民间传统的中国结，而设计者借用现代的表现形式，为北京和奥运之间打了一个无人能解的千千结。细看时，它又像一位老者缓缓打出太极拳，行云流水的线条舞出了中国阴阳相生、刚柔相济的独特之美。,充分展
5、现了中国文化的博大精深、中国人的智慧以及国人对中国传统文化的理解和阐释。,标志的特点：,功用性识别性显著性多样性艺术性准确性持久性,中国邮政,京都念慈庵,（1）功用性,标志的本质在于它的功用性。（形象识别、信誉保证、区分商品等）经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产生活、社会活动必不可少的直观工具。,“相似”的标志,（2）识别性,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。,（3）显著性,显著是标
6、志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。,（4）多样性,标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。,（5）艺术性,既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。,（6）准确性,首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。,中国铁路,（7）持久性,标志与广告
7、或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。,罗维,预习内容：1、标志是怎么设计出来的2、什么是企业识别系统设计下周准备学具：以组为单位准备，铅笔、橡皮、彩色笔,标志设计流程：,调研分析要素挖掘设计开发标志修正,1、调研分析，前期分析工作，弄清楚设计主题，明确设计意图，进行设计定位。（行业类别、经营理念、最高领导人的基本意愿、竞争对手的情况等。）,2、要素挖掘，依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点。,确定设计方向，用闪电符号与象征建筑的六边形蜂巢的组合作为标志图形，在此阶段同时要确定标准字体的效果与样式。,3、设计开发，一般采用电脑软件辅
8、助完成。标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。,可以从不同角度和方向进行设计开发工作。,4、标志修正，使标志使用更加规范。,方格坐标制图,蒙牛的标志？,思考：从这个标志（图形、文字）中，你看到了什么？,“蒙牛”标志是这样设计出来的,体现内蒙古大草原的地域特色是最大卖点。现代人关心营养、健康、无污染的天然食品。,元素,“蒙”内蒙古（蓝天白云、草原、牲畜的故乡）。“牛”奶牛、牛奶,表现方法具象、抽象？,着力把牛和草原的概念简化成简单的符号，努力做到简单、易识别、有个性。,月牙形牛角牛,厚实飘逸的一抹横笔 广袤肥沃土地 运动感“猛牛”,标志的构
9、思手法：,1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具有典型特征的形象。,中国铁路,标志的构思手法：,2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。往往采用已被社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物,联合国世界和平基金会,“捷豹”汽车矫健勇猛,形神兼备,标志的构思手法：,3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。,标志的构思手法：,4、模拟手法：采用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。,日本航空,标志的构思手法：,5、视感手法：采用并无特殊含义的简
10、洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。,常见的标志的构成：,共用形：是指两种或两种以上图形或者完全共用、或者共享于同一空间，或者同一边缘共用，相互依存。,共用形、正负形、矛盾空间手法、放射、对称、重复等。,鲁宾杯,同一边缘共用,共享同一空间,完全共用图形,常见的标志的构成：,重复：它以单一的基本形进行重复变化，创作出一种新的、富有视觉冲击力的艺术形式。方向上的变化、面积上的调整。,共用形、正负形、矛盾空间手法、放射、对称、重复等。,常见的标志的构成：,放射:注意避免呆板，可以利用重复形在形状大小、颜色变化来塑造有层次感的标志。,共
11、用形、正负形、矛盾空间手法、放射、对称、重复等。,常见的标志的构成：,共用形、正负形、矛盾空间手法、放射、对称、重复等。,正负形：正负形运用的巧妙，会具有“一语双关”的作用。,常见的标志的构成：,对称：既有完美一致的两半，却又努力保持两者的独特性。,共用形、正负形、矛盾空间手法、放射、对称、重复等。,汽车标志多采用对称形式,常见的标志的构成：,矛盾空间,共用形、正负形、矛盾空间手法、放射、对称、重复等。,埃舍尔的“矛盾空间”,明明是向二楼上去的楼梯不知为什么却返回到了一楼。埃舍尔的画很美丽,可是仔细研究,就会发现他的荒谬.而恰恰愈是荒谬,对我们的吸引力也就愈大.,瀑布,手画手是左手画右手？还是
12、右手画左手？,建筑行业常用的形式,标志的色彩选择：,商业的logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑，继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观，但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起，不同行业的logo设计色彩也更加丰富。,那么，我们在设计一个logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?1、了解行业，消费者人群，品牌定位以及竞争对手;2、色彩的禁忌;3、色彩的含义;4、色彩的美化;,1、了解行业，消费者人群，品牌定位以及竞争对手;因此当可口可乐使用了红色之后，百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路，当然它的logo中同样保留了一部分红
13、色，这可能也是竞争对手之间微妙的关系吧。,VS,2、色彩的禁忌比如在国内的logo设计中，你就没有见过 通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形形象(文字应用除外)，奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。,黑色包装的设计师王光兴，椰树集团有限公司董事长,本土饮料品牌椰树集团 椰树椰汁大胆启用黑色的罐体包装，一举震惊业界，也刷亮了消费者的眼。饮料素来以明亮的色调引诱观众的食欲，黑色让椰汁减退了食欲，却多了几分沉稳，更增添了一份高贵的气质。后来，黑色包装几乎成了整个椰汁市场的通行方案，椰树椰汁风靡全国之后，跟风者络绎不绝，以至于市面上仿冒椰树牌椰子汁的产品已达80多种。,3、色彩的含义在
14、当今的设计领域，我们更应该从客户与消费者心理出发，了解他们的需求，用颜色去敲开商业化的心情密码。,4、色彩的美化选择了一种颜色，我们也可以用很多美化的方式让色彩看起来更鲜明、活力、时尚、动感、立体;这样的logo出来后效果时尚，视觉冲击力强。,昆仑润滑油,东莞农村商业银行,幸福航空,标志与视觉传达系统的关系？,什么是企业识别系统设计？,基本上由三者构成：1：企业的理念识别(简称MI)；2：企业行为识别(简称BI)；3：企业视觉识别(简称VI)。,企业识别系统（CIS），是企业、机构为塑造自身形象，通过统一的视觉设计建立起的整体转达沟通系统。,标志与CIS的关系？,下节课标志设计作业：,为学校某一校园活动设计一枚标志（如：校园大合唱、校运动会、朗诵比赛、各社团、宿舍文化节、宿舍舍徽等。）下周准备学具：铅笔、橡皮、彩色笔（一组一套，24或36色）边长20CM的正方形白色作业纸。,
